Kampanye Google Adwords: Masa Depan Google Ads di 2019

Google Marketing Live 2019 telah datang dan pergi, dan membawa perubahan signifikan pada platform pemasaran dan periklanan Google. Kami akan membahas beberapa perubahan besar di sini, dan apa artinya bagi kampanye SEO dan Google Adwords Anda.

Perubahan yang disajikan di Google Ads 2019 membawa beberapa peluang baru yang menarik bagi pemilik bisnis dan pengiklan. Secara umum, iklan di Google telah diberikan jangkauan dan konektivitas yang lebih luas, yang mengarah pada potensi keuntungan yang lebih besar baik dalam visibilitas maupun konversi bagi pengiklan digital dan klien mereka. Melalui perubahan seperti memasukkan iklan ke dalam Google Discovery dan memberi pengiklan kontrol yang lebih besar atas tawaran iklan mereka, Google pada akhirnya memberikan peluang bisnis yang lebih besar untuk konversi pada setiap kampanye Google Adwords dan inisiatif SEO.

#1: Memperkenalkan Iklan ke Google Discovery

Aplikasi Discovery Google telah melewati satu tahun tanpa iklan, tetapi mulai akhir tahun ini mereka akan memperkenalkan iklan pertama mereka. Ini benar-benar saluran baru untuk kampanye Google Adwords Anda, dan Google telah mengatakan akan menggunakan pembelajaran mesin untuk memaksimalkan relevansi setiap iklan, yang pada gilirannya menghasilkan nilai yang lebih besar dari tawaran AdWords Anda.

Penelitian Google sendiri menunjukkan bahwa 76% konsumen senang membuat penemuan saat berbelanja. Mengingat sifat dan maksud dari Google Discovery, mereka memperkirakan bahwa memperkenalkan iklan ke platform akan memberikan hasil yang besar untuk inisiatif kampanye Google Adwords. Iklan baru akan dalam format khusus mereka sendiri (perhatian, SEO!). Gambar besar berkualitas tinggi akan menjadi daya tarik utama setiap iklan, dan Google tidak akan mengizinkan gambar stok, gambar yang diberi tanda air, dan sejenisnya. Selain itu, setiap iklan akan mendukung judul 40 karakter, deskripsi 90 karakter, dan tombol CTA.

#2: Gambar untuk Iklan di SERP

Ini adalah yang besar: iklan di SERP sekarang akan menampilkan gambar, serta galeri yang dapat digesek. Tidak hanya itu, setiap gambar dapat diperluas menjadi format layar penuh, tidak seperti Pengalaman Instan Facebook. Ini membawa dimensi baru bagi pengiklan, membawa peluang (dan kekhawatiran) baru yang berpotensi besar bagi manajer kampanye dan ahli strategi Google Adwords. Perusahaan akan dapat memilih lebih banyak materi iklan mereka untuk tugas pemasaran di Google, serta menciptakan peluang baru untuk dimanfaatkan oleh tim kreatif.

Perubahan tersebut disertai dengan beberapa masalah khusus untuk periklanan seluler: hanya gambar iklan #1 yang akan ditampilkan pada hasil penelusuran seluler.

Iklan mengikuti format mereka sendiri untuk dikuasai SEO: 4 hingga 8 foto, ukuran maksimum 5MB, 70 karakter tagline per gambar, dan hingga tiga judul 30 karakter, untuk diputar.

Seperti yang bisa kita lihat, ini adalah perubahan besar untuk setiap kampanye Google Adwords, memberi pengiklan dan klien mereka kesempatan untuk memaksimalkan materi iklan mereka, dan memberikan peluang sederhana namun efisien untuk visibilitas merek yang lebih komprehensif.

“Ini pasti akan menjadi fitur baru paling menarik yang akan diungkap Google. Kami akan memiliki peluang bagus untuk menampilkan pesan merek klien kami di dalam iklan Google Penelusuran dengan beberapa visual/gambar yang bagus. Ini akan meningkatkan tingkat konversi secara besar-besaran dan meningkatkan pendapatan & ROI untuk klien kami”

– Ashok Patidar, Manajer PPC, Teknologi Koalisi”

#3: Google Belanja Dirombak

Untuk sebagian besar hidupnya, Google Shopping sebagian besar berfungsi sebagai cara sederhana untuk mencari opsi belanja gabungan berdasarkan kata kunci pencarian. Itu adalah alat sederhana untuk pemasar dan pembeli, dengan sedikit peluang nyata untuk beriklan selain menempatkan produk Anda di pasar (dengan beberapa kata kunci untuk ditargetkan).

Sekarang, itu semua berubah. Penggabungan dengan Google Express, Google Belanja adalah pengalaman baru, menampilkan beranda yang akan menampilkan iklan serta rekomendasi pribadi. Google menggambarkan pengalaman baru ini sebagai “menyeluruh”, dan tidak hanya akan memfasilitasi lebih banyak belanja online, tetapi juga dapat membuat rekomendasi untuk toko lokal, memberikan dimensi yang sama sekali baru pada upaya kampanye Google Adwords Anda.

Singkatnya, format baru ini tidak hanya lebih bermanfaat bagi pelanggan, tetapi juga memungkinkan lebih banyak peluang bagi pemasar dan pemilik bisnis untuk terlibat langsung dengan pelanggan mereka saat mereka sudah berada di pasar. Jika Google ingin menciptakan suasana bazaar digital sejati, mereka sedang dalam perjalanan.

Iklan etalase juga sekarang akan memiliki jangkauan yang jauh lebih besar, memungkinkan penempatannya di umpan Google dan di Youtube. Sekali lagi, kami melihat banyak jalan baru untuk Pemasar dan SEO.

#4: Tautan Dalam untuk Melacak Konversi Dalam Aplikasi

Kampanye Google Adwords Anda sekarang akhirnya akan mendukung Deep Linking, artinya iklan Anda di Penelusuran, Display, dan Belanja kini dapat mengarahkan pengguna langsung ke halaman yang relevan di aplikasi Anda. Satu-satunya peringatan adalah bahwa pengguna harus memiliki aplikasi Anda di perangkat mereka. Bagi mereka yang sudah menggunakan aplikasi Anda, ini akan memungkinkan pemilik bisnis memaksimalkan nilai yang mereka peroleh dari aplikasi khusus mereka, dan mendorong pengguna untuk menggunakan aplikasi lagi di masa mendatang.

Penautan Dalam di Google juga akan memungkinkan bisnis untuk meminta pengguna melakukan tindakan di luar melakukan pembelian, seperti menjalankan inisiatif keterlibatan pengguna atau salam musiman.

Fitur baru ini telah disetel untuk berfungsi dengan Google Analytics, sehingga memudahkan untuk berbagi dan melacak data dengan Google Ads yang sedang berjalan

#5: Jangkauan yang Diperluas untuk Kampanye Lokal

Dirancang untuk membantu bisnis membuat lebih banyak konversi di dalam toko melalui iklan digital atau kampanye Google Adwords, perubahan terbesar yang dibawanya adalah penerapan iklan di saran penelusuran Google Maps, serta selama navigasi.

Mengapa ini masalah besar? Sederhananya, itu berarti pengguna tidak lagi harus mencari kata kunci yang ditargetkan secara langsung agar bisnis Anda muncul di hasil pencarian. Misalnya, pengguna yang cenderung mengunjungi bisnis seperti milik Anda mungkin mendapatkan iklan untuk bisnis Anda saat mereka berada di area tersebut melalui fungsi saran.

Memainkan Perubahan

Sistem pemasaran Google terus berkembang, dan seperti yang dapat kita lihat dari perubahan yang diumumkan pada acara Marketing Live tahun ini, banyak dari perubahan ini menghadirkan peluang baru yang menjanjikan bagi pemasar dan klien mereka. Kami di Coalition sangat senang dengan perubahan baru ini dan sudah bekerja untuk mempersiapkan diri kami untuk saluran iklan baru yang akan segera kami isi untuk klien kami. Pengalaman kami dalam SEO dan manajemen kampanye Google Adwords dilengkapi dengan adaptasi bertahun-tahun untuk memaksimalkan praktik kami untuk mendapatkan hasil terbaik bagi klien kami, belum lagi sejarah panjang dan bersahabat dengan Google yang memungkinkan kami memberikan wawasan dan perspektif untuk klien kami.

Jika Anda tertarik dengan bagaimana Anda dapat memanfaatkan sepenuhnya berbagai saluran pemasaran Google untuk meningkatkan bisnis Anda, Coalition siap membantu. Hubungi kami hari ini di 310-827-3890 atau email kami di [email protected] dan mulai manfaatkan kehadiran online Anda hari ini.