Comment obtenir les fonctionnalités SERP de Google Local Pack

Comment obtenir votre site Web dans le pack local de Google Maps

Votre entreprise peut gagner en visibilité dans les résultats de recherche Google Maps en suivant les stratégies de base de l'optimisation des packs locaux.

Faire figurer votre entreprise dans le pack de 3 locaux de Google, Google Snack Pack ou Google Maps Pack peut améliorer le nombre de visites en magasin, les ventes, augmenter le trafic piétonnier et, finalement, les revenus. Si vous cherchez à savoir quelles stratégies Google Maps Pack peuvent vous aider à mieux vous classer dans les résultats de recherche basés sur la localisation, cet article est pour vous.

Le pack Local 3 et Local Finder de Google sont les meilleurs moyens d'obtenir des informations sur votre entreprise en haut des résultats des moteurs de recherche. Les algorithmes de recherche de Google ne se limitent plus au terme de recherche exact et font maintenant un excellent travail pour faire correspondre l'intention de recherche.

Google My Business est de plus en plus intégré à d'autres ensembles de données disponibles sur le Web. Cela inclut les données générées par les utilisateurs soumises aux listes GMB, ainsi que le contenu que vous fournissez. Google choisit parmi les données auxquelles il fait confiance pour remplir son Map Pack et Local Finder.

Bien que Google puisse certainement extraire des informations de vos pages Web et les reformater pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il existe des moyens d'aider les moteurs de recherche si vous pré-formatez et optimisez votre contenu avec l'intention de le qualifier pour avoir une chance d'obtenir un Extrait en vedette. Lisez les réponses et les conseils ci-dessous pour savoir ce que vous pouvez essayer pour augmenter votre positionnement dans la recherche locale.

Qu'est-ce que le pack Google Local 3 ?

Le pack de 3 s'affiche dans les recherches Google locales. Si une recherche locale sert un pack de 3, il apparaîtra toujours en haut de la page. Essentiellement, le pack de 3 n'est qu'une nouvelle façon pour Google d'afficher ses résultats de recherche locaux sur la page 1 du SERP. Lorsque vous recherchez un type d'entreprise ou de service local, Google vous propose un panneau "Meilleurs résultats".

Le Google Local 3-Pack fait référence à la fonctionnalité SERP qui fonctionne comme une carte et affiche les lieux physiques correspondant à une requête de recherche. Il comprend une liste d'entreprises en 3 points ainsi que leurs données NAP (nom adresse numéro de téléphone). Alors que des fonctionnalités supplémentaires vont et viennent, les données de taux de révision, les heures de bureau et un bouton d'appel sont généralement inclus. Chacun de ces éléments doit être correctement optimisé et offrir une opportunité aux spécialistes du marketing numérique de s'assurer que les informations client sont correctes.

Dans le passé, il s'appelait autrefois le Local 5 ou 7-Pack, car le nombre d'annonces d'entreprises affichées a été réduit à 3 pendant un certain temps. Plus il coupe, plus il est difficile d'être répertorié - et plus il est précieux pour les entreprises qui obtiennent ces positions dans le pack local. Les mises à jour de Google sur ses algorithmes de recherche peuvent parfois ressembler à des montagnes russes.

Les consommateurs veulent des informations actuelles, exactes et mises à jour. Cela oblige donc Google à continuer d'évoluer et c'est pourquoi votre entreprise doit maintenir son NAP à jour et fournir un contenu frais et pertinent riche en réponses aux clients locaux.

Quels éléments peuvent être présents dans la pile locale ?

Auparavant, il y avait des plaintes selon lesquelles il n'offrait à l'utilisateur AUCUNE information importante au spectateur. Aujourd'hui, cela a changé; Google a rendu ses cartes locales plus riches en informations. Avec l'importance croissante de la recherche mobile, être attentif aux nouvelles fonctionnalités de Google Local Pack nous aide à mieux comprendre l'œil de Google sur les navigateurs de téléphones mobiles.

La pile locale de Maps peut afficher les éléments suivants :

• Nom commercial.
• Adresse.
• Numéro de téléphone.
• Avis et évaluations.
• Descriptif Google Mon entreprise.
• Catégories et sous-catégories.
• Suppression du contenu du site Web de confiance.
• Produits de commerce électronique «vendus ici» à vendre.
• Image d'entreprise.
• Offres.
• Points forts.
• Disponibilité.

En élargissant le pack local dans les résultats de recherche, les utilisateurs de cartes peuvent voir plus de détails et Google Local Guides peut voir les mots-clés les plus importants d'une entreprise pour une analyse concurrentielle. Par exemple, une agence de marketing de recherche de Minneapolis voudra obtenir autant de fonctionnalités SERP de Google Local Pack que possible pour attirer les chercheurs locaux.

Optimiser pour le pack local

De nombreux acheteurs utilisent Google Maps pour trouver des entreprises physiques qui proposent les produits ou services qu'ils souhaitent et qui se trouvent à proximité. Ces recherches organiques sont généralement basées sur la localisation et hyper localisées dans des zones urbaines concurrentielles. Il répond généralement aux requêtes de recherche qui ont une forte intention commerciale.

Comment puis-je augmenter mes chances d'entrer dans le pack local ?

Comment être listé dans le Google Local Pack :

• Une fiche d'entreprise Google précise et visible
• Soyez reconnaissable dans votre catégorie d'activité supérieure
• Avoir une présence en ligne globale de confiance
• Le site respecte les directives Google Quality Rater
• Produisez du contenu qui répond aux requêtes de recherche locales liées à votre créneau
• Avoir un NAP précis dans les citations locales, les listes et les répertoires
• Utiliser un numéro de téléphone local
• Inclure les avis, les photos et les prix de Yelp et Google
• Incluez les heures ou Google dira aux gens que vous êtes fermé
• Expliquez clairement ce que vous faites et qui vous servez
• Optimisez les pages locales de votre site Web pour votre public local cible
• Gardez vos canaux de médias sociaux à jour et visibles grâce à l'intégration de données structurées

Remarquez le « mieux noté » dans la bulle de filtre de réponse dans l'image ci-dessus. C'est ainsi que de vraies personnes ont évalué votre entreprise. Google permet à quiconque de contribuer un avis, des images ou de poser une question. Non seulement les détails NAP de votre entreprise sont importants, mais ils attirent des données sur vos heures d'ouverture, votre évaluation et votre nombre d'avis, vos coordonnées et les détails des services et des produits fournis dans Google Posts.

Que sont les annonces Google Local Service ?

Les annonces Google Local Services sont destinées à vous aider à entrer en contact avec des personnes qui utilisent la recherche Google pour trouver les services que vous proposez. Vos annonces s'afficheront pour les consommateurs de votre région ; vous ne payez qu'une fois qu'un client vous contacte directement via l'annonce. Lorsque vous utilisez Google Ads, vous pouvez obtenir de meilleurs indicateurs de suivi.

Profils mis à niveau Google My Business à l'aide d'annonces de recherche locales - 50 $ par mois le 22 juillet 2020

La certification Google Guaranteed est anticipée par Google Local Guides depuis un certain temps. (J'en suis un.) Un Google Guaranteed n'est pas nouveau, il existe depuis des années. Cependant, les profils désormais vérifiés obtiennent un badge de certification Google Guaranteed.

Fiche d'entreprise Google

Les aspects d'entité de l'optimisation du pack de cartes locales commencent par votre fiche d'entreprise Google

Puisque beaucoup a déjà été écrit sur la tâche de base évidente d'optimiser votre fiche d'entreprise Google, regardons plus en profondeur.

* Comment les catégories GMB influencent-elles ce qui apparaît dans le pack Local 3 ? :

Si le concept d'entités vous semble nouveau, considérez que lors du dépôt d'un identifiant d'entreprise enregistré, il fait référence au numéro d'identification attribué à votre entité commerciale par le bureau du secrétaire d'État. Microsoft dit que dans la recherche "une ou plusieurs entités peuvent inclure une personne, un produit, une entreprise, un emplacement, une combinaison de ceux-ci, ou similaire".

La sélection des catégories les plus pertinentes aidera à augmenter les signaux de votre entité vers l'algorithme de Google. Cela vous aidera à mieux apparaître dans les recherches locales pour les expressions de mots clés liées à ces catégories. Le pack local remplit une entité de recherche connue qui répond à la requête du chercheur.

Les catégories que vous sélectionnez pour votre liste GMB doivent être étroitement alignées sur le contenu structuré optimisé sur votre site Web et dans tous les actifs détenus en ligne. Alors que beaucoup prédisent qu'à l'avenir, la plupart des entreprises seront menées hors des sites Web, votre site reste aujourd'hui votre principale opportunité d'augmenter la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche de Google. Votre chance d'apparaître dans les résultats de recherche immédiats hébergés par Google peut inclure à la fois un site Web bien optimisé et une fiche d'entreprise Google bien optimisée.

Selon le niveau d'autorité de domaine, l'expansion de la taxonomie qui inclut les pages Web «service + ville» peut à la fois stimuler et nuire aux sites. Un site avec un faible score de domaine ne sera pas aidé en y ajoutant plus d'URL minces. Chaque page doit avoir une valeur unique pour les utilisateurs qui correspondent à vos services et objectifs commerciaux tout en évitant les "chevauchements thématiques".

* Éviter les doublons :

Plusieurs fiches pour la même entreprise peuvent causer des problèmes. Vérifiez et réduisez les listes en double, comme celles que vous pouvez avoir sur Google, Yelp ou n'importe quel annuaire. Vous pouvez faire intervenir une nouvelle personne et penser qu'elle aide, mais maintenant, il est nécessaire que quelqu'un résolve les doublons.

* Créer une section "À propos" dynamique :

Au cas où vous ne le sauriez pas, il est possible de créer ou de modifier la section À propos de votre fiche GMB. Commencez par saisir aboutme.google.com dans un navigateur, puis ajoutez votre identifiant GMB et Google Maps à la fin de la barre oblique. Si nécessaire, trouvez votre ID GMB en visitant votre liste dans Google Maps où vous pouvez récupérer uniquement la partie numérotée longue de l'URL. Ajoutez ensuite cet ID de page à la fin de l'URL à propos.

Posséder une présence en ligne globale de confiance

Commencez par une recherche marketing agressive pour comprendre ce qu'il faut pour être une entité connue et de confiance aujourd'hui.

Un site avec un faible score de domaine ne sera pas aidé en y ajoutant plus d'URL minces. Chaque page doit avoir une valeur unique pour les utilisateurs qui correspondent à vos services et objectifs commerciaux. Pour montrer le leadership et les connaissances du sujet, vous devez avoir des backlinks sur ces pages locales clés. Gagner en visibilité sur la page des cartes locales est un terrain durement gagné. Vous devez d'abord avoir gagné le respect en tant qu'entité commerciale de la recherche Google. Tout revient au concept d'autorité de domaine si vous voulez que vos pages de profil apparaissent en haut des SERP.

Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent non seulement à trouver votre site Web, mais ils s'attendent à ce que vous communiquiez avec eux sur les plateformes sociales, par le biais de communiqués de presse et dans des publications locales. Vous signalez à Google que vous êtes une marque lorsque de nombreux liens provenant de diverses sources fiables pointent vers votre site Web. Soyez visible dans les panneaux de connaissances, les extraits en vedette et votre Google Knowledge Graph.

Répondre aux requêtes de recherche locales ; Aligner avec l'intention de recherche

Le contenu local de questions et réponses est parfait pour enrichir la page locale :

Les questions et réponses peuvent désormais être incluses dans les listes de cartes. À l'heure actuelle, certains voient des critiques apparaître dans le pack local, ce qui fait que l'on se demande si des réponses courtes et concises suivront. Si quelqu'un pose une question à votre entreprise à partir de votre Knowledge Graph, essayez d'y répondre immédiatement, sinon une autre personne de la communauté Local Guides pourra y répondre en premier. Il est important de surveiller afin de conserver votre position d'autorité pour gérer votre propre présence en ligne. Beaucoup ont sous-estimé cela : "85 % de tous les engagements multi-sites entre marques et consommateurs se produisent sur des pages locales, et non sur des pages d'entreprise", selon https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

Presque tous les créneaux commerciaux ont négligé des prospects figurant dans leurs profils d'entreprise Google - des questions sur le coût d'un implant dentaire, à la question de savoir si un produit est en stock, en passant par les questions sur le stationnement des personnes handicapées. Chaque fois que quelqu'un pose une question, cela représente une piste en ligne potentielle avec laquelle vous devez effectuer un suivi. Faites de l'immédiateté un élément central de vos stratégies de marketing de recherche ; les interactions avec les utilisateurs sont au cœur du marketing.

L'application Google Maps est un moyen rapide pour les propriétaires et les gestionnaires d'inscriptions Google My Business de recevoir une notification de nouvelles questions. Ces notifications ne sont pas encore devenues une fonctionnalité du tableau de bord principal de GMB. Semblable aux avis, vous souhaitez saisir les questions au fur et à mesure qu'elles sont publiées. Plus une entreprise répond rapidement aux requêtes entrantes, plus sa probabilité de gagner le trafic piétonnier est élevée.

La publication de contenu que les résidents locaux veulent lire aide votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux sur Google et Bing Maps. Produisez du contenu local pour classer votre entreprise dans les requêtes de recherche de mots-clés à longue traîne. Cela devrait être dans le contenu des résultats au-dessus de la ligne de flottaison. Si vous cherchez des idées, tenez compte des termes de recherche et des conversations de vos réunions en face à face.

Alors que les spécialistes du marketing des moteurs de recherche locaux peuvent être attentifs aux changements de Google avec ces boîtes déjà très encombrées, l'influence sur les affichages est limitée. Google se concentre sur l'utilisateur final, donc ce qui remplit sa zone de contenu de pack local est basé sur le terme de recherche. Attendez-vous à ce que les éléments supplémentaires qui apparaissent dans le pack local continuent d'évoluer. La meilleure stratégie de recherche locale consiste à inclure tout ce qui est possible, des attributs subjectifs au contenu riche en questions et réponses de Google.

Le site respecte les directives de Google Quality Rater

Devenez le site le plus fiable de votre créneau pour apparaître dans les meilleures histoires et les SERP Google préférés .

La qualité de la page de Google a été mise à jour à nouveau à l'automne 2019 avec un contenu plus étendu. Pour les publications d'actualités locales, cela inclut désormais d'avoir une réputation positive pour les reportages objectifs et le journalisme d'investigation. Google indique explicitement à ses évaluateurs que les pages Web existant à des fins d'expression artistique, d'humour ou de pur divertissement sont toujours «tous des objectifs de page valides et valorisés», et ne méritent donc pas nécessairement une note de qualité inférieure car elles ne servent pas quelque chose comme des fins à feuilles persistantes.

Le contenu de votre page doit travailler dur pour renforcer la confiance et l'autorité de votre marque. Non seulement ce contenu doit être de premier ordre, mais il doit également être factuel et sourcé. À partir de là, décomposons-le davantage.

Quels sont les piliers fondamentaux du référencement local ?

3 piliers fondamentaux du référencement local sont la pertinence, la proéminence et la proximité

En commençant votre référencement local sur ces piliers fondamentaux, vous aurez une approche solide et pourrez atteindre un niveau de réussite plus élevé dans les résultats de recherche locaux. Lorsqu'une personne recherche un service que vous proposez, cela aidera votre entreprise à apparaître dans les fonctionnalités SERP du pack local afin que vous puissiez prendre les devants.

• Pertinence : Comment pouvez-vous augmenter votre pertinence ?
• Proéminence : votre marque se démarque-t-elle en ligne ?
• Proximité : votre liste et votre contenu GMB sont-ils optimisés pour qu'un chercheur local puisse vous trouver ?

Pertinence, importance et proximité de Google Local Search Pack

Afin d'entrer dans le pack de recherche locale, il est utile de commencer par le but qu'il sert et pourquoi son énorme présence dans les SERP continue de croître. Voici quelques réflexions.

1. Google peut avoir l'intention qu'une plus grande part du marketing local se fasse sur Google.

2. Le géant de la recherche veut faciliter la tâche des entreprises locales.

3. Comme il s'agit actuellement d'une UX axée sur les dépenses publicitaires, cela peut augmenter les revenus.

Pour le bien de quelques lecteurs qui peuvent se sentir relativement nouveaux sur le sujet, récapitulons les composants de base qu'il contient.

* Comment la géolocalisation influence qui apparaît dans le Pack Local 3 :

La géolocalisation peut être exprimée en « services de localisation ». Cela commence lorsqu'un moteur de recherche exploite les données fournies par l'appareil de l'utilisateur, qui peuvent inclure des données tirées d'un GPS, d'antennes relais, de nœuds Wi-Fi et d'adresses IP. Combinés, ils rendent accessibles des informations locales pertinentes sans que l'utilisateur ne modifie manuellement sa recherche. Cela s'applique à la plupart des types d'appareils, que le chercheur utilise un smartphone, une tablette, un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau.

Étant donné que la géolocalisation se produit spontanément lorsque les services de localisation sont actifs, sans intervention intentionnelle de la part du chercheur, elle n'est pas, en soi, un signal fort de l'intention de l'utilisateur de visiter un emplacement physique d'entreprise. La géo-modification, en revanche, est considérée comme un signal très fort de l'intention d'achat locale d'un chercheur.

Joy Hawkins, experte en référencement local, nous aide à comprendre que Google cherche à fournir la meilleure réponse et pourtant une certaine diversité. Ainsi, en plus des réponses géographiques les plus proches, cela peut inclure des entreprises populaires, plus connues ou plus fiables en raison de notes d'évaluation situées à des kilomètres de distance. Lorsqu'une recherche est effectuée à proximité de l'emplacement indiqué dans la requête, les résultats de Google 3 Pack sont rapides et affichent des résultats très pertinents et proches.

Inclure les avis en ligne, les photos et les prix

Les consommateurs remarquent les packs d'images, examinent les étoiles et veulent des détails sur les prix.

Les avis en ligne sont une composante essentielle de l'algorithme du Local Pack et peuvent couler ou faire échouer votre chance de prendre l'une de ces places souhaitées. Google accorde beaucoup d'attention à la quantité d'avis, à la vitesse d'examen, à la diversité des avis et à l'authenticité des avis. Plus précisément, les avis Google ont un effet dynamique sur les classements de recherche, et la liste avec le plus d'avis gagne souvent le plus de visibilité dans les SERP.

Une liste typique dans les trois premiers résultats de recherche locale de Google a une moyenne de 7,62 avis, contre seulement 1,61 avis dans le deuxième pack de trois. Avoir au moins 5 avis positifs est nécessaire car les avis de consommateurs en ligne sont un moyen de plus en plus important pour les petites entreprises de rivaliser. Personne ne sait exactement ce que les évaluations de poids prennent dans les classements SERP, mais cela semble significatif.

L'essentiel de votre opportunité d'entrer dans le pack local réside dans ses 40% de signaux provenant de vos optimisations et avis Google My Business. Les consommateurs recherchent également des indices «trop cher pour la valeur» ou «meilleur prix et meilleur rapport qualité-prix» dans les avis des consommateurs.

Assurez-vous que le contenu de votre site Web correspond à chaque catégorie qui correspond à votre créneau et rappelez-vous que vous n'avez pas besoin de reculer devant la terminologie « budgétaire » si c'est ce que vous proposez. Notez le carrousel pleine page dans les SERP des avis de plusieurs plateformes d'avis et des comparaisons de prix rapides.

NAP cohérent dans les citations, les listes et les répertoires locaux

La propriété commerciale et locale des packs est le meilleur moyen d'assurer l'exactitude et la cohérence.

* Prendre des responsabilités de propriété. Vous devez commencer par vraiment posséder votre présence commerciale en ligne. Assurez-vous que tout consultant en marketing indépendant ou toute aide tierce qui gère votre marque sur Google le fait à la source. Cela garantit que vous conservez la propriété de votre entreprise. Toute configuration doit être à votre nom et avec votre adresse e-mail directe. Ensuite, vous pouvez ajouter des personnes et définir leur niveau d'accès.

* Suivi des appels téléphoniques : nous préférons utiliser le numéro de téléphone de l'entreprise, car l'utilisation des numéros de suivi téléphonique peut poser problème, même si vous pouvez les utiliser sur GMB. Sachez s'il est approprié pour une liste Google. Si vous changez de fournisseur, vous devez revenir en arrière et mettre à jour les numéros de téléphone. Évitez les travaux inutiles à moins d'être sûr d'avoir la main-d'œuvre nécessaire pour y faire face. Donc, si vous souhaitez continuer, voici les étapes à suivre.

Comment utiliser un numéro de suivi des appels dans une liste GMB

• Ajoutez le numéro de suivi des appels pour le champ "Téléphone principal"
• Placez le vrai numéro de téléphone professionnel dans le premier champ "Téléphone supplémentaire"
• Connectez toutes vos fiches d'entreprise à cette fiche GMB

Connectez votre graphique de données local en maximisant vos citations, listes et répertoires

* Ajoutez à la fois du contenu de marque et du contenu sans marque : aujourd'hui, moins de recherches de marque sont effectuées en raison des recherches déclenchées par la voix. Cela signifie que vous devez intégrer davantage de contenu non lié à la marque sur votre site afin que Google puisse en tirer parti. Répond aux vraies questions des utilisateurs dans la mesure du possible et met en place un bon plan qui inclut du temps pré-programmé pour maintenir la présence de votre pack local. Il s'agit davantage d'une approche de science des données hors site.

* Pensez à l'indexation Entity-First pour les utilisateurs mobiles :

Mobile-First Indexing ou Entity-First Indexing influence les résultats de recherche à des degrés divers dans différents créneaux commerciaux. Il correspond à l'emplacement du chercheur, ce qui influence ce qui est inclus dans les résultats de recherche mobile si la requête a une intention locale.

Les Pacs locaux sont immédiats, visuels et interactifs

Un pack de cartes local est un type d'inclusions hébergées dans les résultats de recherche, et un élément très visible. Elle est immédiate, visuelle et interactive et est hébergée directement sur l'espace de Google. Et Google y ajoute de nouvelles fonctionnalités à un rythme plus rapide que celui des années précédentes. Lorsqu'il est affiché, il pousse les résultats organiques entièrement indexés vers le bas et prend les clics de ces liens bleus plus traditionnels.

Avec ce genre de chose qui se produit de plus en plus dans la recherche, la façon dont on évalue la position de classement organique et la valeur de ces résultats change. Avec des critiques, des notes, des heures, des publications et des informations essentielles sur l'entreprise ou le lieu, Google semble collecter du contenu sur le Web et le présenter directement sur sa propre plate-forme hébergée pour remplir une réponse, un pack de cartes ou son Knowledge Graph. .

Est-ce que tout le monde voit le même pack local de cartes ?

Ce que vous voyez sur votre écran n'est pas ce que les autres voient sur le leur. Même les résultats de recherche pour vous changeront en fonction de l'heure de la journée ou d'autres résultats influencés par l'emplacement.

L'algorithme Hummingbird a provoqué de nombreux changements, en particulier dans les recherches locales. Les packs de cartes Google récupèrent les données de votre site Web et de votre fiche d'entreprise Google pour fournir des détails qu'auparavant un utilisateur devait cliquer sur un site Web pour voir. Même si l'interface utilisateur reste largement cohérente, la manière dont les informations sur le pack de cartes sont générées et sélectionnées a changé. Si vous gérez le GMB d'un site de santé, choisissez soigneusement votre texte pour les signaux locaux.

Comment les classements locaux influencent-ils les packs locaux de cartes ?

Pour être compétitif localement, vous devez proposer des expériences numériques hyper-locales.

Votre référencement organique qui influence le Page Rank (comme beaucoup l'appellent encore) qui impacte très probablement le Local 3-Pack de Google. Ainsi, l'augmentation des signaux organiques qui ont une influence locale peut être d'une grande aide pour les détaillants physiques, surtout si leur seul différenciateur est la revendication d'une liste Google Map. Auditez et révisez vos appels à l'action sur vos pages locales pour améliorer l'engagement.

"L'engagement numérique local a 5x1 plus d'impact sur le comportement des consommateurs que l'engagement de la marque" selon une étude de MomentFeed. L'article du 16 juillet 2019 "Mobile Brand Search is Dying"*** de Nancy A. Shenker. Elle fait une déclaration alarmante. Il indique que "de nombreuses marques multi-sites et spécialistes du marketing locaux ne suivent pas les meilleures pratiques locales et de référencement de base… en n'engageant pas directement les consommateurs au niveau local, les spécialistes du marketing ratent des opportunités d'améliorer la visibilité et les classements locaux".

Certaines entreprises se sentent dépassées par le fait de savoir comment engager les consommateurs qui achètent dans plusieurs entreprises affiliées locales. Un stratège en marketing de recherche locale peut facilement gérer cela pour vous et savoir comment cibler chaque emplacement.

Cibler plusieurs emplacements géographiques

Si votre entreprise dessert plusieurs sites, créez des pages de destination uniques et de grande valeur sur votre site pour chaque quartier. Ils doivent être riches en réponses centrées sur le consommateur et en informations qui apportent de la valeur. Bien que cela demande un effort supplémentaire, vous pouvez créer une page par ville. Cependant, un chargement de pages avec seulement les noms de ville ne fonctionnera pas. Tout d'abord, sachez quelles expressions de recherche les gens utilisent et si vous avez besoin de contenu sur différents services. La croissance des entreprises et de nouveaux marchés numériques peuvent être gagnés en fonction de la manière dont vous pouvez proposer du contenu à valeur ajoutée à ces résidents.

Vous aurez besoin d'un contenu spécifique à l'emplacement créé pour rendre chacune de ces pages significative pour vos lecteurs. Par exemple, votre page Burnsville, MN peut contenir des photos de votre bureau de Burnsville. Ou votre page Plymouth, MN peut inclure des témoignages de vos clients Plymouth. Ou une carte Google Map montrant votre emplacement à Minneapolis. Ce que vous ne voulez pas retrouver, ce sont des pages "rechercher et remplacer" ou des pages presque identiques avec seulement un changement de nom pour les différences. Ceux-ci généreront des problèmes de contenu en double et ne seront pas classés.

Google Local Pack Featured Snippets par niche

Expliquez clairement ce que vous faites, qui vous servez et pourquoi vous êtes précieux pour vos abonnés de niche.

Les professionnels de la recherche locale peuvent suivre les fonctionnalités SERP en utilisant des outils d'analyse SERP qui fournissent des informations au jour le jour sur vos concurrents et sur la façon dont les fonctionnalités SERP changent. L'un de nos favoris est le rapport de capteur SEMrush.

Comment utiliser les outils SEMrush pour se classer pour les SERPS locaux ?

• Voyez à quel point les fonctionnalités SERP par niche sont volatiles pour vos principales requêtes de recherche.
• Voyez si votre site ou vos concurrents gagnent ou perdent une fonctionnalité SERP.
• Recherchez et sélectionnez les fonctionnalités de pack local les plus stables à optimiser.
• Observez comment un site Web apparaît et dans les fonctionnalités SERP locales, et comment son classement s'adapte au fil du temps.

"Local Pack se compose d'une carte avec des épingles indiquant l'emplacement de l'entreprise et les trois résultats de recherche - dont certains peuvent être des publicités", selon SEMrush.com

Google donne la priorité à son pack local dans l'immobilier SERP en le plaçant le plus souvent juste au-dessus des premiers résultats organiques dans la SERP. Le volume et la nature de la recherche locale changent assez souvent et sont plus difficiles à prévoir. Pour les entreprises qui surveillent leurs résultats de suivi de position, des niveaux de fluctuations plus élevés sont courants.

La surveillance du pack de cartes locales est particulièrement importante pour le référencement local dans des secteurs de niche tels que les voyages, la rénovation domiciliaire, les ateliers de réparation automobile locaux et d'autres fournisseurs de services locaux, mais moins importante pour les secteurs commerciaux tels que les livres et les publications littéraires. Exécutez au moins des audits SEO techniques mensuels pour détecter les correctifs nécessaires.

Certaines niches ont plus de fonctionnalités SERP de pack local à leur disposition que d'autres.

Si vous êtes dans le secteur hôtelier, il existe en fait encore plus d'opportunités pour une chaîne hôtelière de tirer parti de l'immobilier SERP supplémentaire. Découvrez les nombreuses catégories dans lesquelles vous pouvez atterrir, telles que "Top Choices", "Budget", "Guest Favorites" et "Séjours de luxe".

En sélectionnant l'entité AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , nous avons trouvé le pack local le plus construit que Hill Web Marketing ait vu à ce jour. Consultez les informations supplémentaires fournies par Google en cliquant sur le bouton d'information dans le coin supérieur droit intitulé "À propos de ces résultats". On apprend alors que "les prix des hôtels proviennent des partenaires de Google".

Ceci est un exemple de la direction que prend la recherche Google. Votre entreprise doit être prête à atteindre les consommateurs qui sont moins enclins à cliquer sur un site Web.

Accordez la même valeur à la transparence d'Internet que vos clients potentiels et les moteurs de recherche pour de meilleurs résultats. À long terme, ces détails riches dans les SERP Google hébergés peuvent contribuer à définir les bonnes attentes des consommateurs. C'est une forme de mauvaise gestion des avis qui, si elle n'est pas surveillée, peut avoir un effet direct sur votre classement Web.

Si vous n'avez toujours pas de raison d'être après votre apparition dans le pack de cartes, réfléchissez à la façon dont ses nouvelles fonctionnalités peuvent vous apporter une visibilité précieuse.

Nouvelles fonctionnalités de Google Local Pack

1. Google Posts apparaît dans le Local Finder

Certaines entreprises bénéficient d'une fonctionnalité de "mentions de sites Web". S'il n'est pas dans le pack 3, le local finder affiche de nombreuses requêtes si elles ne sont pas trop génériques ou ne correspondent pas déjà à une catégorie GMB. Il y a plus d'une façon de s'afficher et il est utile de comprendre la valeur de chaque résultat. Une compréhension approfondie du fonctionnement et de l'évolution de la recherche Google peut guider vos efforts de marketing numérique. Ensuite, vous pouvez évaluer ce qui peut être plus pertinent qu'un Google Post.

Les messages restent une ressource même après avoir été publiés et dépassé la fenêtre de 7 jours d'affichage dans votre panneau de connaissances Google. Divers types, tels qu'une publication "Offres", semblent gagner une visibilité plus immédiate dans le pack local.

Être présent ici a sûrement des avantages CTR, il est également formidable d'avoir la visibilité supplémentaire d'avoir votre message présenté en haut de votre fiche Google My Business en tant que résultat de recherche connexe. Lors de nos essais, aucune publication Google n'apparaît dans les packs locaux si l'utilisateur a choisi d'utiliser un navigateur incognito.

2. Google teste les images de diaporama dans les résultats du pack local

Le paysage de la recherche locale de Minneapolis évolue continuellement, mais la seule chose sur laquelle nous pouvons compter est que tout le monde souhaite que ses entreprises locales soient mieux classées dans Google Maps. Google continue de rendre la recherche locale plus importante et se concentre sur les personnes qui utilisent des appareils mobiles lorsque vous recherchez un service, comme "Dentiste à proximité", "salles de cinéma à proximité", "meilleurs fruits de mer à Minneapolis" ou "Réparation automobile à proximité". Cet accent mis sur la qualité et les résultats visuels apparaît désormais directement dans le pack de collations, ce qui facilite le défilement rapide des marques. Utilisez la taille d'image correcte pour le balisage JSON afin d'inclure vos pages et vos images.

3. Les CTA sur un marché de services

Les gens demandent exactement où et comment le Google 3 Pack renvoie à leur site Web. Cela nécessite plusieurs clics. Si l'internaute clique sur le lien professionnel après avoir recherché un produit puis clique sur un lien produit dans les résultats, il arrivera sur le lien « VISITER LE SITE », qui est actuellement tout en majuscules, ce qui le fait vraiment ressortir .

La nouvelle a révélé que quelqu'un de l'équipe Google Maps Reserve testait ou testait différents messages CTA, tels que « Trouver une table » dans un restaurant à proximité.

Réserver avec Google (RwG) aide les consommateurs à trouver et à réserver des rendez-vous, des cours et des billets d'événement personnalisés pour les entreprises locales sans avoir à quitter les résultats de la recherche Google, de l'Assistant Google ou de Google Map. Bien qu'ils soient plus courants dans le panneau de connaissances Google, ces boutons de réservation rapides à utiliser apparaissent également dans les résultats SERP du pack de 3.

Les nouvelles fonctionnalités peuvent être basées sur la catégorie d'industrie choisie dans votre fiche d'entreprise Google. Considérez ceux avec planification ou réservation : comme une réservation de restaurant, l'achat de billets de voyage, des salons de coiffure ou la réservation d'un spectacle.

Le service de réservation de Google permet aux internautes de rechercher et de parcourir les fournisseurs de services à proximité, de comparer et de prendre rendez-vous à partir de la recherche Google, de Google Maps ou du site Web Reserve with Google. Ces rendez-vous sont automatiquement et instantanément intégrés à votre logiciel de réservation.

Si vous êtes une petite entreprise (PME), rendez-vous sur votre portail Google My Business et connectez votre fiche individuelle à une solution partenaire RwG. Google fournit des pages d'assistance bien documentées qui expliquent vos options.

Le pack Local Teaser est une "fonctionnalité SERP similaire à Local Pack. Cependant, certaines fonctionnalités du Local Teaser Pack ne se trouvent pas dans le Local Pack. Dans Local Teaser, une brève description de l'entreprise s'affiche à la place de l'adresse et du numéro de téléphone de l'entreprise. De même, en cliquant sur la photo de l'entreprise, vous connaîtrez les produits ou services qu'elle propose », selon LA SEO*.

À l'heure actuelle, Google Maps offre aux utilisateurs la possibilité de créer des événements publics dans une entreprise ou un lieu spécifique. Comme certaines nouvelles fonctionnalités dans les cartes ont déjà emboîté le pas dans Google Local Pack ou Finder, nous allons regarder et voir si celle-ci est également ajoutée.

Recherches non géomodifiées, géomodifiées et près de chez moi

La proximité géographique est la distance entre la personne qui recherche et le service ou le produit qu'elle recherche. Les algorithmes Google, Bing et Yahoo sont continuellement mis à jour pour garantir que les résultats de recherche fournissent les recherches les plus pertinentes pour un utilisateur. L'immédiateté et la proximité sont importantes pour le chercheur, elles sont donc importantes pour le moteur de recherche qui essaie de l'aider.

Les gens ont 3 options lorsqu'ils effectuent une recherche locale ; non géo-modifié, géo-modifié et "près de moi". Connaître la différence entre chacun et optimiser pour les trois.

1. Recherches non géo-modifiées

Il s'agit d'une action de recherche entreprise par un utilisateur qui cherche quelque chose autour de lui. Par exemple, alors que vous viviez dans les villes jumelles et que vous faisiez du shopping au centre-ville, une recherche locale des "meilleurs restaurants mexicains", les résultats de la recherche locale ont renvoyé plusieurs endroits pertinents pour manger, tous à quelques kilomètres. Les moteurs de recherche sont conscients des détails de localisation pour déterminer ma proximité (un aspect avec la proéminence et la pertinence).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Sommaire

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

Nous aimerions recevoir de vos nouvelles! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips