Comment créer les meilleures stratégies de marketing vidéo - avec des conseils
Publié: 2022-04-12Les vidéos sont pratiquement omniprésentes ; les statistiques montrent qu'un tiers de l'activité en ligne est désormais consacrée à regarder des vidéos. Plus de 500 millions d'heures de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube. Ces statistiques sont la raison pour laquelle il y a une augmentation des services de streaming tels que Netflix, IGTV, Amazon Prime Video et bien d'autres ; cela explique également pourquoi plus de 87% des spécialistes du marketing en ligne préfèrent engager des stratégies de marketing vidéo de haute qualité pour leurs campagnes.
Tirer parti du marketing vidéo social est nécessaire pour capter et satisfaire un public captif avide de contenu. Plus de 51 % des professionnels du marketing ont cité la vidéo comme le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement. Les vidéos sont des outils de marketing numérique polyvalents, percutants et très rentables que vous ne devez pas ignorer.
Source : vidéo animée
Lorsqu'ils sont appliqués de la meilleure façon, ils inspireront votre public à devenir des visiteurs à long terme. Donc, cela dit, voici une ventilation de la façon d'y parvenir de la manière la plus simple possible, mais d'abord, voici les éléments de base que vous devez comprendre.
Qu'est-ce que le marketing vidéo ?
Le marketing vidéo consiste à utiliser des vidéos pour promouvoir vos produits, services et votre marque dans son ensemble. Il peut prendre diverses formes telles que des vidéos en direct, des vidéos didactiques, des vidéos explicatives, du bricolage ou même des témoignages de clients. Vous pouvez simplement dire que le marketing vidéo informe, éduque et divertit.
Ces vidéos peuvent être utilisées sur les pages de destination, le marketing par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux ou même les communiqués de presse et les émissions.
Quelle est la différence entre le marketing vidéo et la publicité vidéo ?
Avec la compréhension ci-dessus du marketing vidéo, la publicité vidéo, d'autre part, pourrait être considérée comme la diffusion d'annonces vidéo sur des plateformes numériques en utilisant un ciblage d'audience avancé pour atteindre des marchés précis. C'est la composante payante du marketing vidéo. Vous dépensez de l'argent pour obtenir une vidéo marketing devant un public plus large.
Pourquoi le marketing vidéo est-il si efficace, comment faire du marketing vidéo et pourquoi devriez-vous l'utiliser ?
Aujourd'hui, pour engager et inspirer votre public, vous devez raconter une bonne histoire. Et si c'est authentique, les consommateurs seront plus intéressés par ce que vous avez à dire.
Le défi avec la plupart des spécialistes du marketing est de raconter une histoire qui s'élèvera au-dessus du bruit. En tant que marque, vous devez cultiver l'attention et la confiance de vos consommateurs plutôt que de les considérer exclusivement comme des consommateurs avec des choix que vous devez conquérir. Comment y parvenir ? En racontant des histoires qu'ils veulent entendre.
Une histoire digne peut communiquer toute la personnalité d'une marque en moins de 2 minutes. Lorsque les fonctionnalités et les formats appropriés sont utilisés, vous pouvez utiliser des histoires convaincantes pour décomposer tous les concepts complexes concernant votre marque et leur ouvrir votre monde. Intégrez-les à l'histoire de votre marque, après tout, c'est tout l'objectif du marketing.
Avantages du marketing vidéo
Alors que les consommateurs recherchent l'interaction humaine et l'authenticité, l'utilisation de smartphones couplée à des plateformes telles que YouTube et les médias sociaux leur a permis d'accéder facilement aux vidéos, pour les marques, cela signifie que les gens peuvent en savoir plus sur vos produits ou services en quelques secondes. Alors, voici les avantages du marketing vidéo :
un. C'est ce que les gens veulent
Les statistiques du marketing vidéo montrent que la vidéo est la source d'information préférée, les consommateurs préfèrent les vidéos aux e-mails, aux images de médias sociaux ou au contenu téléchargeable, par exemple les PDF. La plupart des consommateurs recherchent des avis sur des produits ou des produits au format vidéo avant l'achat. Pourquoi en est-il ainsi ?
La vidéo est super facile à consommer, dans un monde aussi occupé, les gens n'ont pas le temps de lire de longues descriptions de produits ou de plonger dans une longue liste de services, même les consommateurs les plus paresseux peuvent simplement engager les yeux et les oreilles et capturer votre produit ou service en action .
C'est une excellente occasion pour les marques de se montrer aux consommateurs de manière convaincante.
b. Ils boostent les conversions et les ventes
La vision est le sens le plus dominant; c'est presque automatiquement que vous gagnerez plus lorsque vous intégrerez la vidéo dans votre campagne. Et parce qu'ils augmentent la durée pendant laquelle les internautes restent sur votre page, ils finissent par donner à votre message de marque un temps d'arrêt plus long.
Les statistiques ont montré que 72 % des entreprises qui utilisaient la vidéo amélioraient le taux de conversion de leurs sites Web. Il a également montré que 74% des utilisateurs qui ont regardé des vidéos explicatives sur un produit ont fini par l'acheter.
Cela signifie que vous pouvez engager, informer et attirer même de nouveaux visiteurs tout en obtenant de bonnes conversions.
c. Le marketing vidéo renforce la confiance
Outre des taux de conversion et un retour sur investissement élevés, établir la confiance avec vos consommateurs devrait être un objectif solide en soi. C'est ainsi que vous créez des relations à long terme qui mènent à des clients fidèles. Si vous vous concentrez davantage sur leur offre d'informations pertinentes et utiles, ils s'inviteront à acheter.
Créez des vidéos qui présentent votre marque sous une forme conversationnelle, cela renforcera leur confiance en vous et cela se transformera éventuellement en achat.
ré. Google aime aussi les vidéos - SEO Goldmine
Le marketing vidéo peut grandement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche lorsqu'il est correctement appliqué. Lorsque vous atteignez correctement votre public cible, il finit par passer un peu plus de temps sur votre site, cette exposition plus longue développe la confiance et signale en même temps aux moteurs de recherche que votre contenu vaut le coup (bonne qualité).
C'est d'autant plus vrai que Google est propriétaire de YouTube , ce qui signifie que votre contenu a plus de chances d'être remarqué si vous intégrez des vidéos sur votre site Web.
L'essentiel ici est de s'assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement. Cela inclut les titres ainsi que les descriptions.
e. Plus de trafic et de backlinks
Une chose qui est tellement recherchée par les spécialistes du marketing est le trafic organique. Les marques s'efforcent toujours d'être liées à des sites de haute qualité, car cela fait un excellent travail pour augmenter l'autorité d'un site, ce qui à son tour augmente la position des SERP, et cela augmente finalement la quantité de trafic organique qu'ils obtiennent.
Mais un autre chemin beaucoup plus facile est l'engagement des consommateurs. Lorsque vous engagez bien votre public, vous réduisez même le taux de rebond, et jusqu'à présent, comme vu ci-dessus, la vidéo a les niveaux d'engagement les plus élevés.
Selon Wyzowl , jusqu'à 62 % des entreprises qui ont utilisé la vidéo ont constaté que cela contribuait à augmenter la quantité de trafic organique.
Les liens et les partages sont encore plus puissants avec les vidéos et c'est pourquoi toute entreprise de marketing vidéo devrait créer des vidéos qui sont excellentes pour le partage social et pour le backlinking. Les vidéos doivent fournir une solution à un problème commun existant, doivent être éducatives et en même temps divertissantes.
Types de marketing vidéo
Même si le type de marketing vidéo que vous utilisez sera principalement déterminé par vos objectifs et le type d'entreprise dans lequel vous vous trouvez, il est important de connaître les différents types disponibles.
Généralement, il existe trois grandes catégories de marketing vidéo, à savoir :
Catégorie d'engagement - Ces vidéos sont destinées à attirer les émotions des téléspectateurs afin de susciter une réaction, qu'il s'agisse d'un like, d'un commentaire ou d'un partage.
Catégorie Sensibilisation - Ces vidéos sont destinées à vous faire connaître. Ils ont généralement un divertissement élevé pour un large attrait afin de pouvoir capter l'attention du plus grand nombre de téléspectateurs possible.
Catégorie Éducation - Cette catégorie consiste à enseigner à votre public quelque chose qui lui apportera une valeur ajoutée.
Avec cette connaissance des 3 catégories principales, voici les types spécifiques basés sur ces catégories.
Vidéos de sensibilisation
je. Vidéos des coulisses
Une chose qui donne vraiment l'impression au public de faire partie d'un processus, ce sont les vidéos en coulisses. Si vous avez un accès exclusif à un processus, par exemple une production, un projet ou une occasion qui intéresserait vos clients, envisagez de créer une vidéo en coulisses. . Ces types de vidéos impliquent beaucoup de séquences brutes, elles ne sont donc pas nécessairement parfaites. Il crée cependant un sentiment d'authenticité.
Ces vidéos donnent une personnalité à la marque et permettent aux clients de se sentir plus proches d'eux ; ils rendent la marque plus humaine et moins axée sur la simple rentabilité.
Voici un exemple de vidéo des coulisses :
ii. Rassembler les vidéos
Ce sont principalement des listes créées sur un certain thème, par exemple, "5 meilleures destinations de vacances". Pour que ces vidéos soient réussies, l'astuce consiste à les garder courtes (environ 4 minutes) afin de garder votre public engagé. Ils doivent également inclure des visuels desdits produits ou lieux, pas seulement votre visage parlant à la caméra.
Offrez le plus de variété possible en tenant compte des clients qui ont des goûts et des choix très variés.
Voici un exemple:
iii. Vidéos culturelles
La culture d'une marque est la sauce secrète qui puise absolument dans l'appétit d'engagement des consommateurs. Cela peut inclure une journée sportive d'entreprise, des surprises d'anniversaire, une journée de travail des employés, etc.
L'objectif principal pour cela est de montrer que votre marque est composée d'humains avec beaucoup de personnalités, pas seulement un poste de travail avec des employés robotisés automatisés. Et alors que les entreprises ont du mal à se faire remarquer, vous pouvez vous démarquer en vous différenciant grâce à une grande personnalité. La culture de votre bureau ou de votre marque est un moyen sûr de le montrer.
iv. Vidéos d'entrevues
Les entretiens sont un excellent moyen d'injecter une certaine autorité dans votre contenu. Ils établissent des relations avec des partenaires de référence tout en vous présentant comme une crème dans le jeu. Une bonne entrevue devrait sembler non scénarisée. Laissez la personne interrogée faire la majeure partie de la conversation.
En invitant des invités à une série d'interviews, vous pouvez facilement proposer un contenu unique tout en tirant parti de toute nouvelle information que vous pourriez obtenir d'eux. Et comme dit ci-dessus, cela renforcera la crédibilité auprès de votre public ainsi que du public de votre interlocuteur, car la probabilité qu'il le partage avec ses clients est élevée.
Source : PuissantJRE
Catégorie de mission
v. Vlogs
Il s'agit d'une vidéo de type journal et elle est généralement filmée par une personne décrivant son expérience ou son opinion sur un certain sujet. Ceux-ci semblent remplacer les blogs traditionnels parce qu'ils sont amusants, plus attrayants et qu'ils sont également peu coûteux à produire.
Cependant, la plupart des entreprises ne maîtrisent pas l'utilisation des vlogs et dépensent plutôt l'argent de leur campagne en démos de produits et autres contenus similaires. Cependant, les vlogs ne sont pas seulement le territoire des influenceurs, les entreprises peuvent l'utiliser pour partager leur voyage d'une manière qui leur serait confortable. Cela crée une intimité avec les spectateurs.
vi. Événements en direct
Quelqu'un d'autre pourrait encore diviser cela en vidéos en direct ou en vidéos d'événements, mais voici pourquoi elles sont parfaites lorsqu'elles travaillent sur une. Si votre entreprise organise ou participe à des événements, le diffuser en direct attirera un taux d'engagement plus élevé par rapport à une vidéo à la demande.
Les téléspectateurs passent jusqu'à 8 fois plus longtemps lorsqu'ils regardent des événements en direct. Pour les entreprises, il s'agit d'une excellente occasion de s'engager avec elles en temps réel, cela leur donne également l'occasion de montrer davantage ce que la marque a à offrir pendant qu'elles ont encore du temps à regarder.
Voici un exemple: