Créer une stratégie visuelle Instagram : le guide de l'expert

Partager des graphismes élégants et des photographies élégantes ne suffit pas pour percer sur Instagram.

Avec autant de marques en compétition pour attirer l'attention sur cette plateforme, les marques qui réussiront sont celles qui développent une stratégie visuelle Instagram convaincante.

Considérez une stratégie visuelle comme une feuille de route qui articule exactement comment vous allez capturer, convaincre et convertir vos clients idéaux. Sans ce plan en place, le partage de jolies images et de contenu visuel ne procurera aucun avantage tangible à votre entreprise sur Instagram.

Prêt à devenir stratégique sur la façon dont votre marque va réussir sur Instagram ? Continuez à lire pour découvrir exactement comment élaborer une stratégie visuelle Instagram remarquable pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une stratégie visuelle Instagram (et pourquoi c'est important) ?

La planification et la préparation sont essentielles à toute campagne de marketing réussie. Et lorsqu'il s'agit de créer l'identité visuelle de votre marque, une approche stratégique vous aidera à atteindre vos objectifs, à atteindre le bon public et à générer des résultats commerciaux tangibles.

Avec plus d'un milliard de personnes utilisant Instagram chaque mois, réduire le bruit n'a jamais été un plus grand défi pour les marques. Et c'est là qu'une stratégie visuelle convaincante peut donner une longueur d'avance à votre entreprise sur Instagram.

Une stratégie visuelle Instagram consiste à utiliser un contenu visuel intelligent et convaincant pour communiquer efficacement avec votre public cible.

Essentiellement, une stratégie visuelle est ancrée dans les buts et objectifs de votre marque (qu'il s'agisse de la croissance des abonnés, du trafic sur le site Web ou des conversions). Avec ces objectifs à l'esprit, vous pouvez sélectionner le contenu visuel le plus approprié pour communiquer vos messages clés et convaincre et convertir en pilote automatique.

Alors, pourquoi une stratégie visuelle Instagram vaut-elle la peine ? Voyons comment cette stratégie peut profiter à votre entreprise :

• Il a unifié l'identité visuelle de votre marque : chaque élément de contenu partagé par votre marque doit être cohérent. Avec une stratégie visuelle claire en place, le contenu Instagram de votre marque exploitera les directives de votre marque existantes pour garantir que chaque publication reflète l'apparence de la conception de votre site Web, du marketing par e-mail et d'autres supports créatifs.
• Il communique instantanément les valeurs et la personnalité de votre marque : votre marque est unique en son genre et votre contenu visuel doit le refléter. Avec une stratégie visuelle en place, votre contenu Instagram est garanti pour défendre les valeurs et la personnalité unique de votre marque pour aider les utilisateurs à reconnaître et à résonner avec votre entreprise.

• Il distingue votre marque de vos concurrents : avec une identité visuelle et une stratégie fortes en place, vous garderez une longueur d'avance sur Instagram. En effet, chaque élément de contenu que vous partagez a été soigneusement sélectionné pour atteindre un objectif commercial spécifique, donnant à votre contenu un objectif et un impact.
• Il renforce la notoriété et la reconnaissance de la marque : la création d'une identité visuelle unique permet aux utilisateurs de créer un lien avec votre marque. En utilisant systématiquement les mêmes couleurs, polices et éléments graphiques de manière stratégique, les utilisateurs sont plus susceptibles de se souvenir de vos publications et de forger une connexion significative avec votre marque sur Instagram.
• Il vous permet de vous approprier votre position sur le marché : votre identité visuelle est ce qui communique la position de votre marque sur votre marché. Par exemple, les conceptions minimales et monochromes aident à établir l'offre et les prix haut de gamme d'une marque. D'un autre côté, des designs lumineux et colorés peuvent aider une marque à se sentir plus accessible et accessible. Ces choix stratégiques permettront à votre marque d'attirer le bon public et les clients les plus précieux via Instagram.

Plus votre stratégie visuelle Instagram est réfléchie, plus votre contenu visuel sera efficace pour communiquer les messages clés de votre marque. Et dans un espace concurrentiel (tel qu'Instagram), trouver des moyens de différencier votre marque est ce qui vous aidera à générer des résultats, des engagements et des conversions plus solides à partir de votre contenu Instagram.

Comment élever votre stratégie visuelle Instagram

Mais, sélectionner simplement un tas de couleurs et de polices de marque ne donnera pas les meilleurs résultats. Au lieu de cela, les meilleures stratégies visuelles Instagram comprennent les principes du marketing visuel et les utilisent à leur avantage lors de la création d'une présence visuelle convaincante et stratégique.

Le marketing visuel consiste à exploiter des images, des graphiques et des vidéos accrocheurs pour communiquer des messages et vendre des produits et des services. Et en intégrant le principe du marketing visuel dans votre stratégie visuelle sur Instagram, vous donnerez à votre entreprise une longueur d'avance et augmenterez également vos résultats.

En tant que plate-forme visuelle, Instagram est le canal idéal pour exploiter la puissance du marketing visuel et l'utiliser pour renforcer la notoriété, la visibilité et la conversion de la marque.

En fait, 65 % de vos clients sont des apprenants visuels, ce qui signifie qu'une stratégie visuelle solide est ce qui vous aidera à les informer efficacement sur vos produits et services.

Et voici ce qui fait du marketing visuel une approche si efficace, en particulier sur Instagram :

• Tirer parti du contenu visuel vous permet de communiquer vos messages clés plus rapidement
• Le contenu visuel est plus facile à absorber, à reconnaître et à mémoriser pour vos abonnés
• Produire du contenu visuel (des vidéos aux graphiques) est plus facile que jamais grâce à l'essor des logiciels de création de contenu DIY

Alors, quels sont les principes du marketing visuel que vous devez prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie visuelle Instagram qui se démarque ?

• • Richesse des médias sociaux : c'est l'idée que plus le contenu est « riche » ou engageant, plus il est efficace pour communiquer votre message clé.
  • Brand equity : c'est ainsi que vos clients pensent et réagissent à votre marque. Cela a un impact direct sur les habitudes d'achat des utilisateurs, ce qui signifie qu'il est essentiel de favoriser une image de marque positive pour générer des résultats solides de votre marketing Instagram.

• Intention d'achat : enfin, l'intention d'achat concerne la probabilité qu'une personne achète ou achète quelque chose de votre marque.

En fin de compte, en intégrant un contenu de médias sociaux riche dans votre stratégie visuelle, vous pouvez renforcer la valeur de votre marque et augmenter l'intention d'achat de vos abonnés pour augmenter les chances d'une conversion réussie.

Vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons rassemblé une pile de moyens pratiques pour intégrer les principes du marketing visuel dans votre stratégie visuelle Instagram.

Partie 1 : Exploiter la richesse des médias sociaux

Êtes-vous plus susceptible de vous souvenir de ce que quelqu'un a dit après une conversation en face à face ou après avoir lu un e-mail ? Comme vous vous en doutez, plus le format est engageant, plus nous sommes susceptibles d'absorber le message clé ou les informations partagées.

C'est exactement le principe premier du marketing visuel : la richesse des réseaux sociaux.

Essentiellement, ce principe classe les différents formats de médias en fonction de la façon dont ils communiquent l'information. En haut de l'échelle se trouve la communication en face à face, tandis qu'en bas de l'échelle de « richesse » se trouve le contenu textuel (comme les e-mails).

Pour classer les formats de médias, la richesse des médias sociaux évalue quatre critères clés, notamment :

• Capacité d'attention personnelle : ce post Instagram répond-il aux besoins, aspirations et défis spécifiques du public cible de la marque ?
• Immédiateté des commentaires : cette publication Instagram permet-elle des conversations bidirectionnelles (comme l'utilisation d'autocollants interactifs Instagram Story ou l'incitation des utilisateurs à participer aux commentaires) ?
• Transmission de plusieurs indices : dans quelle mesure cette publication Instagram mélange-t-elle une variété de formats multimédias (y compris des images, des vidéos, du texte et des éléments graphiques) pour communiquer une seule idée ?
• Variété de langage véhiculé : le langage et l'identité visuelle de la publication Instagram de la marque sont-ils naturels, authentiques et mémorables ?

Lorsqu'il s'agit de concevoir une stratégie visuelle Instagram convaincante, s'appuyer sur les idées de richesse des médias sociaux garantit que votre contenu est adapté, dynamique et pertinent pour votre public cible. De plus, ces principes garantiront que chaque publication que vous partagez engage et capte également l'attention de votre public idéal sur Instagram.

Comment appliquer la richesse des médias sociaux dans votre stratégie visuelle Instagram

Prêt à mettre ces nouvelles connaissances en pratique ? Continuez à lire pour découvrir une pile de façons pratiques d'intégrer la richesse des médias sociaux dans votre stratégie visuelle Instagram.

Astuce 1. Montrez le côté humain de votre marque

Bien que les conversations en face à face ne soient pas possibles sur les réseaux sociaux, se mettre devant la caméra et montrer les personnes derrière votre marque est la meilleure chose à faire.

Pour instaurer la confiance avec votre public et donner à votre contenu Instagram une orientation personnelle, il est essentiel de montrer le côté humain de votre marque. En créant un contenu visuel axé sur les personnes de votre entreprise, vous créerez une connexion personnelle plus significative avec votre public et humaniserez votre contenu Instagram.

Parce que voici le problème : votre public est plus susceptible de se souvenir, de faire confiance et finalement d'acheter avec votre marque s'il ressent un lien émotionnel avec les personnes qui dirigent votre entreprise.

Et voici quelques moyens concrets de mettre en valeur le côté humain de votre marque grâce à votre stratégie visuelle Instagram :

• Investissez dans la photographie professionnelle : créer une banque de photographies haute résolution qui montre votre équipe au travail garantira que votre contenu visuel se sent sur mesure, unique et personnel.
• Facilitez les reprises d'Instagram Stories avec votre équipe : donnez à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise et établissez des relations en exécutant une série de reprises d'Instagram Stories. Offrez à un membre de votre équipe la possibilité de documenter une journée dans la vie de son rôle pour mettre en valeur sa personnalité, instaurer la confiance et mettre en lumière les personnes de votre entreprise.
• Montrez votre visage à travers des bobines Instagram percutantes : en tant que l'une des fonctionnalités de plateforme les plus excitantes sur Instagram, les bobines permettent à votre marque d'atteindre de nouveaux publics. Alors, utilisez ce format de contenu visuel comme une puissante opportunité de passer devant la caméra, éduquez votre public sur ce que vous faites et comment vous pouvez résoudre leurs problèmes.

Astuce 2. Ajoutez un appel à l'action visuel à vos publications Instagram

Vous voulez générer un fort engagement à partir de votre contenu Instagram ? La clé est d'offrir un appel à l'action clair tout au long de votre contenu. Et cela ne se limite pas à vos légendes.

En fait, l'un des meilleurs moyens de favoriser les conversations bidirectionnelles grâce à votre stratégie visuelle Instagram est de concevoir des superpositions graphiques qui encouragent l'engagement.

Des histoires Instagram aux carrousels en passant par les bobines, l'ajout de superpositions de texte et de graphiques qui motivent le public à aimer, partager et enregistrer votre contenu stimulera votre engagement et favorisera des liens significatifs avec votre marque sur Instagram.

De plus, il vaut la peine d'exploiter la puissance des bâtons interactifs Instagram Stories qui permettent à votre public de fournir instantanément des commentaires et d'interagir avec votre contenu. Qu'il s'agisse d'ajouter des autocollants Sondages, Questions ou Quiz, ces éléments graphiques donneront vie à votre contenu visuel et permettront à votre public de favoriser une connexion individuelle avec votre marque.

Astuce 3. Créez des éléments visuels et textuels qui racontent une histoire unie

Voici la chose à propos de clouer votre stratégie visuelle Instagram : vous devez trouver des moyens de raconter une histoire homogène entre vos légendes et vos ressources visuelles.

Ces éléments textuels et visuels doivent fonctionner ensemble pour communiquer un seul message. C'est donc à vous de concevoir une stratégie visuelle qui trouve des moyens uniques et convaincants d'unir ces formats de contenu pour partager une seule idée.

Prenons cet exemple : supposons que vous concevez un Reel pour éduquer votre public sur un service que vous proposez. Dans la composante vidéo, vous pouvez mettre en évidence les trois signes clés qui indiquent que votre public a besoin du service que vous proposez. Ensuite, dans la légende, vous pourriez expliquer les détails de ce que votre service implique avec un fort appel à l'action pour réserver ce service via votre site Web.

En combinant texte et visuels, vous serez sûr de produire un contenu de médias sociaux riche qui communique efficacement vos messages clés.

Partie 2 : Construire le capital de la marque

Quelle est la réaction instinctive d'un utilisateur à votre contenu sur Instagram ? C'est au cœur de ce qu'est le capital marque.

Essentiellement, plus un utilisateur est positif à propos de votre marque, plus son intention d'achat est élevée. Cependant, si les utilisateurs ont une association négative avec votre marque, ils sont moins susceptibles d'acheter chez vous.

Alors, comment une entreprise génère-t-elle un capital de marque ? En un mot, cela se résume à ces quatre éléments :

• Saillance : l'internaute reconnaît-il votre marque ?
• Performance : dans quelle mesure votre contenu capture-t-il l'essence de votre marque ?
• Jugements : que pensent les utilisateurs de votre marque ?
• Resonance : dans quelle mesure l'utilisateur se sent-il connecté à votre marque ?

En fin de compte, chaque interaction d'un utilisateur avec votre marque détermine ce qu'il pense de votre entreprise. C'est comme un tableau de bord : chaque interaction positive fait gagner des points à votre marque, tandis que chaque interaction négative fait baisser votre score.

Dans le cadre de votre stratégie visuelle Instagram, favoriser un capital marque positif se résume à deux éléments clés :

1. Dans quelle mesure votre identité visuelle favorise-t-elle la notoriété de votre marque : cela signifie que votre contenu visuel sur Instagram doit être marqué de manière cohérente et se sentir unique pour votre entreprise.
2. Quelle est la fluidité de l'expérience client de votre contenu visuel : cela signifie concevoir un contenu visuel puissant qui répond aux besoins de votre public et guide les utilisateurs de la découverte du produit à l'achat.

Voici le truc : il ne faut que 0,05 seconde à un utilisateur pour se faire une opinion sur votre marque en ligne. Ainsi, les premières impressions sont essentielles pour générer un capital de marque positif sur Instagram.

Comment intégrer le capital de marque dans votre stratégie visuelle Instagram

Prêt à booster votre image de marque sur Instagram ? Voici quelques étapes pratiques que vous pouvez suivre pour générer un capital de marque positif grâce à votre stratégie visuelle Instagram.

Astuce 1. Clarifiez le "pourquoi" derrière chaque élément de contenu visuel

Cette première étape de la conception de contenu visuel stratégique consiste à comprendre les buts et les objectifs de la marque vers lesquels vous travaillez.

En créant un ensemble clair de KPI (indicateurs de performance clés) pour votre contenu Instagram, vous pouvez vous assurer que chaque publication que vous partagez vise des résultats tangibles.

Alors, quels objectifs devriez-vous fixer pour votre contenu visuel sur Instagram ? Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

• Portée : combien d'utilisateurs nouveaux et existants voient vos publications ?
• Interactions : combien de likes, de commentaires, de sauvegardes et de partages vos publications génèrent-elles ?
• Croissance des abonnés : combien de nouveaux abonnés attirez-vous grâce à vos publications ?
• Trafic sur le site Web : combien de clics sur le site Web génèrent vos publications ?
• Conversions : combien de conversions (ventes, inscriptions par e-mail, téléchargements d'applications) vos publications permettent-elles ?

En définissant une liste claire de KPI lors de votre stratégie visuelle, vous pourrez sélectionner le format de contenu le plus approprié pour chaque publication.

Par exemple, si vous cherchez à augmenter la portée de votre publication, il serait plus approprié de créer une bobine Instagram percutante et digne d'être partagée pour augmenter la visibilité de votre contenu sur Instagram.

Astuce 2. Concentrez-vous sur la création d'une identité visuelle cohérente

Plus votre contenu visuel est unifié sur Instagram, plus les utilisateurs sont susceptibles de reconnaître et de se souvenir de votre marque.

Afin de renforcer la notoriété de votre marque grâce à votre contenu visuel, vous devez vous appuyer sur les directives de la marque qui donnent structure et cohérence à vos publications Instagram. Cela implique:

• Sélection d'une poignée de couleurs de marque personnalisées à utiliser sur chaque élément visuel que votre marque partage sur Instagram (et au-delà).
• Choisissez jusqu'à trois polices de marque qui seront utilisées pour les superpositions de texte dans votre contenu visuel.
• Organiser des photographies et des images cohérentes et alignées sur l'identité visuelle souhaitée de votre marque.

Un autre moyen puissant d'ajouter une apparence de marque à votre contenu visuel consiste à appliquer votre logo à chaque occasion. Des carrousels aux histoires Instagram, l'ajout de votre logo garantit que votre contenu se sent sur mesure. De plus, cela aide à renforcer la notoriété de la marque et à garantir que votre entreprise reste également en tête des audiences.

Astuce 3. Concevez des modèles graphiques pour assurer une apparence cohérente

L'un des meilleurs moyens d'éliminer les conjectures de votre stratégie visuelle Instagram consiste à créer une gamme de modèles visuels que votre équipe pourra utiliser.

Les meilleures stratégies visuelles sont celles qui décrivent clairement comment votre marque doit être représentée visuellement sur Instagram. Avec des modèles et des cadres faciles à utiliser en place, vous serez assuré de savoir que chaque publication capture et partage une version unifiée de votre marque.

Pour de meilleurs résultats, il vaut la peine de concevoir une gamme de modèles graphiques (en utilisant les polices, les couleurs et le logo de votre marque) sur une gamme de placements Instagram, notamment :

• Messages de flux d'image unique
• Carrousels Instagram multi-diapositives
• Histoires Instagram

Plus vos modèles graphiques sont cohérents, plus vous avez de chances de créer une image de marque positive grâce à votre contenu visuel sur Instagram.

Partie 3 : Stimuler l'intention d'achat

Saviez-vous que 54 % des utilisateurs de médias sociaux font défiler ces plateformes pour rechercher de nouveaux produits et services ? Cela signifie que votre entreprise a une énorme opportunité de capturer, convaincre et convertir les utilisateurs grâce à un contenu Instagram stratégique.

Lorsque nous parlons d'intention d'achat, nous faisons référence aux comportements qui indiquent qu'un utilisateur est amorcé et prêt à effectuer un achat.

Une série d'études ont été réalisées qui montrent que les plateformes de médias sociaux (comme Instagram) ont un impact important sur l'intention d'achat. Une étude a révélé que renforcer la confiance grâce à un contenu précieux et personnalisé est essentiel pour façonner l'intention d'achat des abonnés.

Explorons trois façons principales dont votre contenu Instagram peut façonner et influencer l'intention d'achat :

• Le contenu Instagram peut instaurer la confiance avec votre audience : nous savons que la confiance est un ingrédient essentiel pour prédire le comportement des acheteurs. Ainsi, en créant un contenu visuel qui favorise une relation positive avec vos abonnés, vous aiderez votre marque à stimuler l'intention d'achat.
• Le contenu d'Instagram peut tirer parti de la preuve sociale : des études montrent que 81 % des choix d'achat des consommateurs sont influencés par ce que leurs amis et leur famille publient sur les réseaux sociaux. Ainsi, un élément clé de votre stratégie visuelle doit être d'encourager, de conserver et de partager à nouveau le contenu généré par les utilisateurs qui puise dans ces puissants éléments de preuve sociale.
• Le contenu d'Instagram peut rationaliser le parcours d'achat : une étude de Deloitte révèle que 29 % des utilisateurs de réseaux sociaux ont déclaré avoir effectué un achat auprès d'une marque le jour même où ils l'ont découverte sur les réseaux sociaux. Cela signifie que votre stratégie visuelle doit se concentrer sur les moyens d'exploiter le contenu visuel pour réduire les frictions dans le processus de conversion en tirant parti des fonctionnalités d'achat d'Instagram.

Comment booster l'intention d'achat avec votre stratégie visuelle Instagram

Vous cherchez à conclure l'affaire et à stimuler l'intention d'achat grâce à votre contenu visuel Instagram ? Continuez à lire pour savoir comment.

Astuce 1. Concevez une stratégie de contenu visuel qui se concentre sur l'établissement de la confiance et la création de valeur

L'éducation est essentielle pour établir une confiance précieuse avec vos abonnés Instagram. Cela signifie que votre stratégie visuelle Instagram doit donner la priorité aux moyens de démontrer vos connaissances et votre expertise à travers notre contenu Instagram.

Le contenu visuel le plus efficace sur Instagram sont les publications qui communiquent de nouvelles connaissances de manière engageante, notamment :

• Hébergement d'un didacticiel vidéo ou d'un cours pratique via IGTV
• Créer un carrousel Instagram visuel qui explique un nouveau processus
• Concevoir des infographies sur mesure qui décomposent les nouvelles ou les recherches de l'industrie

Plus vous pouvez partager de valeur avec votre public grâce au contenu visuel, plus vous aurez de chances de renforcer la confiance et de favoriser la préférence de marque grâce à votre stratégie visuelle Instagram.

Astuce 2. Réfléchissez au meilleur moment pour partager votre contenu visuel

Pour offrir la meilleure expérience client sur Instagram, vous devez proposer le bon contenu au bon public au bon moment.

En comprenant le comportement de votre public et en plongeant dans vos informations d'audience sur Instagram, vous pouvez savoir quand vos abonnés sont les plus actifs sur la plate-forme (et les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu visuel).

De plus, ces données peuvent vous aider à concevoir une stratégie visuelle qui offre à votre public le bon type de contenu visuel au moment le plus efficace de la journée.

Prenons cet exemple : si vos informations sur l'audience indiquent que vos abonnés sont les plus actifs plus tard dans la nuit, vous pouvez utiliser ces informations pour partager du contenu vidéo plus long (tel que des vidéos IGTV) ou même des carrousels Instagram dignes d'être enregistrés avec lesquels ils peuvent interagir sur un niveau plus profond.

Astuce 3. Intégrez du contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie de contenu visuel

Comme nous l'avons mentionné, le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un puissant élément de preuve sociale qui peut stimuler l'intention d'achat sur les réseaux sociaux.

Heureusement, la plate-forme Instagram regorge de fonctionnalités utiles pour vous permettre de rassembler et de partager des UGC. Cela inclut la conception de hashtags personnalisés pour vous permettre de consulter et de gérer plus facilement l'UGC de votre marque, ainsi que des fonctionnalités de repartage simples qui permettent à votre marque de promouvoir cet UGC via vos histoires Instagram en quelques secondes.

En créant des campagnes Instagram qui encouragent et incitent au partage d'UGC, votre marque marquera des banques de contenu de grande valeur qui permettront à vos clients de défendre votre marque avec leurs propres mots.

Besoin d'inspiration pour lancer votre prochaine campagne Instagram ? Consultez notre guide complet pour mener à bien une campagne Instagram réussie.

Alors voilà. Lorsqu'il s'agit de concevoir une puissante stratégie visuelle Instagram, tirer parti des principes du marketing visuel est ce qui permettra à votre marque de rester en tête du peloton. En concevant un contenu social riche, qui renforce la valeur de la marque et stimule l'intention d'achat, vous vous assurerez que chaque élément de contenu visuel que vous partagez offre un retour sur investissement tangible pour votre entreprise.