Instagram Organic Marketing - Tout ce que vous vouliez savoir

Instagram est une plate-forme puissante pour le marketing organique et l'engagement. En fait, Instagram génère 4 fois plus d'interactions que le contenu organique de la marque sur Facebook.

Les utilisateurs passant en moyenne 53 minutes sur la plateforme Instagram chaque jour, les marques (comme la vôtre) ont d'incroyables opportunités d'atteindre et d'interagir avec ces utilisateurs au quotidien.

La bonne nouvelle est que transformer vos abonnés en clients payants ne doit pas vous coûter un bras et une jambe. En fait, en utilisant des tactiques de marketing organique, vous pouvez transformer votre profil Instagram en un puissant outil de vente pour votre entreprise (sans dépenser un centime en publicités).

Mais pour réussir avec le marketing Instagram organique, vous devez comprendre les fonctionnalités de la plate-forme que vous avez dans votre manche ainsi que les moyens d'optimiser votre contenu Instagram pour augmenter la portée, favoriser l'engagement et inspirer la conversion.

Heureusement, c'est exactement ce que vous apprendrez dans ce blog. Continuez à lire pour découvrir ce qu'est le marketing organique Instagram ainsi que les tactiques pratiques que vous pouvez utiliser pour générer des résultats solides pour votre entreprise sur Instagram.

Qu'est-ce que le marketing organique Instagram ?

Au cas où vous auriez besoin d'un rappel, le marketing organique d'Instagram signifie exploiter les outils gratuits de la plateforme pour partager du contenu, créer une communauté et générer des résultats commerciaux.

Contrairement aux campagnes Instagram payantes, l'activité organique consiste à créer une marque et à accroître la notoriété de vos produits et services (sans réduire votre budget marketing).

Dans sa forme la plus simple, le marketing Instagram organique implique :

• Publier des images, des vidéos et des graphiques sur la plateforme avec des légendes
• Répondre aux demandes des clients via des commentaires et des messages directs
• Aimer, commenter, partager et suivre d'autres comptes sur Instagram

Alors, pourquoi votre marque devrait-elle essayer le marketing organique Instagram ? Voici trois façons dont l'activité organique peut aider votre entreprise à se développer et à réussir sur Instagram :

• Le marketing organique renforce la crédibilité : lorsqu'il est bien fait, le marketing organique Instagram peut aider à créer un bouche-à-oreille numérique positif. Et voici pourquoi c'est important : 81 % des personnes déclarent être influencées par ce que leurs amis partagent sur les réseaux sociaux. En interagissant avec les abonnés via du contenu organique, vous pouvez utiliser ces éléments de preuve sociale et de bouche à oreille numérique pour renforcer la réputation de votre marque aux yeux des clients potentiels.
• Le marketing organique établit des liens à long terme avec des clients potentiels : alors que les campagnes payantes peuvent aider à générer des conversions, le marketing organique Instagram est ce qui fera descendre les utilisateurs dans les entonnoirs de vente (et les transformera en défenseurs de la marque). En effet, votre marketing organique doit humaniser votre marque et permettre aux utilisateurs d'avoir des conversations bidirectionnelles avec vous pour instaurer la confiance. Non seulement cela complétera votre activité Instagram payante, mais le marketing organique vous aidera également à rester en tête avec les anciens clients pour encourager les achats répétés.
• Le marketing organique est une solution rentable : sans avoir besoin de payer pour jouer, le marketing organique Instagram est un outil à long terme que votre marque peut continuellement exploiter pour les années à venir. Avec la bonne stratégie de marketing organique en place, vous pouvez continuer à augmenter le nombre de vos abonnés, à renforcer la notoriété de votre marque et à atteindre de nouveaux publics sur Instagram (sans dépenser un centime).

En fin de compte, le marketing Instagram organique ne remplace pas vos campagnes payantes. En fait, l'activité Instagram organique et payante devrait aller de pair pour faire passer les utilisateurs de la sensibilisation à la conversation et, finalement, à la fidélité.

Maintenant, vous vous demandez probablement : mais comment exécuter un excellent marketing organique Instagram ?

Dans ce blog, nous vous dévoilerons les meilleures tactiques de marketing organique Instagram que vous devez exploiter, notamment :

• Optimiser votre profil et votre contenu Instagram pour une visibilité de recherche maximale
• Créer un contenu continu de création de marque à partager sur toute la plateforme
• Tirer parti du large éventail de fonctionnalités et d'outils d'Instagram pour booster vos résultats organiques (y compris le flux, les histoires, IGTV, IG Live, Reels)
• Concevoir un hashtag stratégique adapté aux produits et services de votre marque
• Lancer des campagnes de croissance Instagram pour augmenter votre audience de manière organique

Prêt à faire passer votre marque au niveau supérieur en utilisant le marketing organique d'Instagram ? Commençons.

Étape 1. Optimisez votre profil Instagram pour la visibilité de la recherche

Saviez-vous que les principes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) s'appliquent toujours au marketing organique d'Instagram ? Bien que la plate-forme Instagram ne soit pas configurée de la même manière que les moteurs de recherche (comme Google), il existe d'autres moyens d'optimiser votre profil Instagram pour une visibilité de recherche maximale.

Instagram SEO vous permet de diriger des utilisateurs de haute qualité directement vers votre profil et votre contenu organique. Avec 200 millions d'utilisateurs d'Instagram visitant quotidiennement des profils d'entreprises, il vous incombe de puiser dans les utilisateurs qui recherchent votre marque et votre offre.

Alors, montrons les mesures pratiques que votre entreprise peut prendre pour augmenter la visibilité de votre recherche grâce au marketing organique Instagram.

Clarifiez et exploitez vos mots-clés SEO sur Instagram

La première étape pour que votre profil Instagram soit vu par les bons utilisateurs consiste à identifier les mots-clés SEO pour lesquels vous souhaitez vous classer sur la plateforme.

Cela signifie utiliser un outil de recherche de mots clés (tel que SEMRush ou l'outil de mots clés gratuit de WordStream) pour identifier les phrases qui génèrent le plus de trafic sur les moteurs de recherche.

Cependant, ces termes de recherche populaires ne généreront pas nécessairement les mêmes résultats sur Instagram. Au lieu de cela, les hashtags sont ce qui générera les meilleurs résultats pour votre marque sur Instagram. C'est là que l'utilisation d'outils de hashtag tels que l'outil de hashtag de Keyword.io est utile pour identifier les hashtags les plus pertinents pour votre entreprise sur Instagram.

Lors de la sélection de vos hashtags Instagram, assurez-vous d'inclure un mélange de termes généraux (mots clés à courte traîne) et d'expressions spécifiques et ciblées (mots clés à longue traîne). Et voici pourquoi :

• Les mots-clés courts (généralement un ou deux mots) vous permettent d'étendre la portée de votre profil et de votre contenu Instagram à un public plus large.
• Les mots clés à longue traîne (utilisant trois mots ou plus) vous permettent d'atteindre des audiences plus spécifiques et à forte intention avec une plus grande chance de conversion.

En fin de compte, cela vaut la peine d'inclure un mélange de hashtags à longue traîne et à courte traîne pour garantir que votre marketing Instagram organique atteigne de nouveaux publics et engage des publics à forte intention prêts à être convertis.

Injectez ces mots-clés dans votre profil Instagram

Il est maintenant temps de mettre ces hashtags et mots-clés au travail sur votre profil Instagram. Tout d'abord, il est essentiel que votre marque utilise un profil Instagram Business pour vous assurer que vous pouvez accéder à des analyses et des informations puissantes pour éclairer vos efforts de marketing organique.

Prêt à travailler ? Voici où ajouter ces mots-clés et hashtags à votre profil Instagram :

• Votre nom d'utilisateur : votre nom d'utilisateur est la façon dont les utilisateurs d'Instagram découvriront et rechercheront votre compte. Assurez-vous que votre nom d'utilisateur identifie clairement le nom de votre entreprise et qu'il est facile à épeler et à rechercher sur la plateforme. Évitez d'encombrer ce nom d'utilisateur avec des chiffres, des caractères ou des symboles inutiles dont le public aura du mal à se souvenir.
• Le nom de votre compte : c'est le nom qui apparaît au-dessus de votre bio Instagram et qui doit contenir un ou deux mots-clés stratégiques liés à votre activité. Évitez de reproduire la copie de votre nom d'utilisateur ici et rendez plutôt ce nom de compte convivial pour le référencement et consultable.
  • Par exemple, si vous êtes une entreprise de jardinage à Sydney, vous pouvez opter pour un nom de compte tel que "Sydney Garden Centre" ou "Gardening Specialists Sydney".
• Votre bio Instagram : avec 150 personnages avec lesquels jouer, vous devez faire en sorte que chaque personnage compte dans votre bio Instagram. La meilleure façon de maximiser votre bio Instagram pour le référencement est d'inclure :
  • Une courte description en une phrase de votre entreprise, comprenant au moins un mot-clé SEO.
  • Listez vos produits ou services clés en utilisant des hashtags ou des mots-clés SEO.
  • Votre catégorie ou industrie qui se rapporte le mieux à votre entreprise (telle que Shopping & Retail, Business Service, Restaurant, etc.).

La meilleure façon d'augmenter la visibilité de recherche de votre entreprise sur Instagram est d'exploiter toutes les opportunités pour injecter des mots-clés et des hashtags SEO dans votre profil Instagram. Plus il est facile pour les utilisateurs de découvrir votre compte, plus ils sont susceptibles d'interagir avec votre contenu et de commencer à faire confiance à votre entreprise.

Étape 2. Élaborez une stratégie de contenu de création de marque sur Instagram

Avec votre profil Instagram optimisé pour la visibilité de la recherche, il est temps d'élaborer une stratégie sur la façon dont vous allez atteindre, engager et interagir avec vos abonnés grâce au contenu Instagram organique.

La meilleure façon de stimuler la portée, la croissance et l'engagement organiques sur Instagram est de concevoir une stratégie de contenu Instagram organique. Ce cadre vous permettra de développer un contenu Instagram cohérent et convaincant qui suscite l'intérêt, stimule l'engagement et renforce la confiance avec vos clients idéaux.

Alors, à quoi devrait ressembler une excellente stratégie Instagram organique ? Laissez-nous vous guider à travers les domaines clés que vous devez inclure pour maximiser vos efforts sur Instagram.

Identifiez vos buts et objectifs Instagram organiques

Le premier point de départ de toute stratégie marketing consiste à définir des KPI et des références pour mesurer le succès de vos efforts.

En ce qui concerne le marketing organique Instagram, ces objectifs incluent généralement :

• Développer votre compte Instagram
• Augmenter la portée de votre contenu Instagram
• Générer un taux d'engagement plus élevé à partir de votre contenu Instagram

La clé est d'être précis sur les mesures que vous essayez d'atteindre et de définir des délais pour atteindre ces objectifs également. Par exemple, un objectif Instagram bien défini pourrait être d'augmenter votre taux d'engagement organique de 2 % à 4 % au cours des 3 prochains mois.

Avec ces objectifs clairs à l'esprit, vous serez en mesure de créer du contenu Instagram organique qui aide votre entreprise à obtenir des résultats significatifs sur la plateforme.

Concevoir des piliers de contenu sur mesure

Il est maintenant temps d'énoncer les grands thèmes de contenu (c'est-à-dire les piliers de contenu) que vous utiliserez lors de l'élaboration de votre marketing Instagram organique.

Les meilleurs piliers de contenu sont directement liés aux buts et objectifs de votre entreprise et aident à donner à votre contenu Instagram une structure, un but et une direction.

Pour vous aider à démarrer, voici une gamme de formats de contenu que vous pouvez utiliser pour concevoir les piliers de contenu Instagram organique sur mesure de votre entreprise :

• Contenu qui éduque et informe : il s'agit de contenus informatifs qui enseignent quelque chose de nouveau à votre public, les renseignent sur vos produits ou services ou positionnent votre marque comme un leader dans votre secteur.
• Contenu qui inspire et divertit : cela inclut du contenu léger comme des citations inspirantes, des mèmes pleins d'esprit et des blagues sur la marque qui humanisent votre marque, établissent des relations avec votre public et augmentent la possibilité de partager votre contenu Instagram.
• Contenu qui engage et convertit : il s'agit du contenu stimulant l'action qui motive les utilisateurs à convertir, comme les messages de vente, les promotions ou les messages qui génèrent du trafic vers votre site Web.

Une excellente stratégie Instagram organique s'appuie sur un mélange de piliers de contenu pour garantir que le contenu Instagram de votre marque est varié, engagé et dynamique.

Planifiez votre calendrier de contenu à l'aide d'un calendrier de contenu

Avec vos objectifs et vos piliers de contenu prêts à être lancés, il est temps de commencer à créer votre contenu. Mais sans structure en place, il peut être difficile de publier du contenu Instagram organique de manière cohérente.

Mais c'est là qu'un calendrier de contenu Instagram entre en jeu.

Ce calendrier vous permet de planifier de manière proactive votre contenu à l'avance et de vous assurer que chaque publication travaille vers l'un de vos buts ou objectifs Instagram.

Alors, que devrait inclure votre calendrier de contenu Instagram :

• Votre fréquence de publication : cela signifie identifier le nombre de publications que vous partagerez sur la plateforme Instagram chaque semaine (y compris les publications de flux, les histoires Instagram, les bobines, etc.).
• Vos piliers de contenu : chaque publication doit relever de l'un des piliers de contenu de votre marque et être liée à un but ou un objectif clair.
• Vos atouts : chaque publication doit être accompagnée d'un graphique, d'une vidéo ou d'une image de marque. Assurez-vous donc que cela est enregistré et décrit dans votre calendrier de contenu pour vous assurer que vos publications ont une identité visuelle cohérente.
• Votre légende : chaque publication devra inclure une légende stratégique qui capture le ton de votre marque, inclut une poignée de mots-clés SEO personnalisés et inspire l'action de votre public (qu'il s'agisse de laisser un commentaire, de partager la publication ou de visiter le lien dans votre biographie ).
• Vos hashtags : chaque publication doit également contenir une poignée de hashtags inclus à la fin de la légende (nous verrons comment sélectionner ces hashtags dans une minute).

En planifiant vos publications à l'avance, vous pourrez regrouper votre création de contenu et vous assurer que votre marque partage un contenu régulier et utile sur votre chaîne Instagram.

Étape 3. Tirer parti des fonctionnalités, des outils et des emplacements de contenu d'Instagram

Instagram est une plate-forme qui offre une infinité de formats de contenu et d'opportunités de publication. Lors de la conception de votre stratégie de marketing Instagram organique, il est essentiel que vous utilisiez ces formats de publication à votre avantage pour obtenir les meilleurs résultats pour votre marque.

Vous ne savez pas par où commencer ? Découvrons les cinq principaux formats de publication Instagram et comment faire en sorte que ces types de contenu fonctionnent pour votre marque :

Publications du flux Instagram

Lorsque vous faites défiler le flux Instagram, ce sont les publications que vous rencontrerez. En tant que principale forme de contenu organique sur la plate-forme, les publications du flux Instagram sont un moyen puissant de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler l'engagement.

Mais, il existe des piles de différents types de contenu que vous pouvez partager sur le flux Instagram, notamment :

• Images uniques : pour de meilleurs résultats, celles-ci doivent être redimensionnées au format carré (rapport 1:1) et avoir une taille de 1 080 x 1 080 pixels.
• Messages de flux vidéo : ces vidéos peuvent durer de trois à 60 secondes et doivent être redimensionnées au carré (rapport 1:1) pour obtenir les meilleurs résultats.
• Carousel Posts : ce format de publication vous permet de partager jusqu'à 10 images et vidéos dans une seule publication pour raconter une histoire visuelle engageante.

Histoires Instagram

En tant qu'élément clé du contenu éphémère, les histoires Instagram vous permettent de montrer le côté brut et franc de votre entreprise sur la plateforme.

Ces histoires ont leur propre flux qui se trouve en haut de l'application Instagram d'un utilisateur et peut vous permettre de vous connecter avec votre public de manière plus interactive et engageante.

Pour obtenir les meilleurs résultats sur Instagram Stories, assurez-vous de :

• Redimensionnez vos images, modèles graphiques et vidéos en taille verticale (1080 x 1920 pixels) pour maximiser l'espace à l'écran et immerger les utilisateurs dans votre contenu.
• Tirez parti des autocollants interactifs d'Instagram Stories pour démarrer des conversations bidirectionnelles avec votre public (y compris des sondages, des questions, des quiz et plus encore).
• Utilisez la fonction de sous-titrage d'Instagram Stories pour ajouter automatiquement des sous-titres de texte à toutes les vidéos d'un morceau à la caméra.

Instagram en direct

Vous voulez vous connecter avec vos followers en temps réel ? C'est là qu'intervient ce format de contenu suivant : les vidéos Instagram Live.

Ces diffusions en direct sont conçues pour occuper tout l'espace de l'écran des utilisateurs, ce qui signifie qu'elles s'afficheront au format 9:16.

De plus, lorsque vous démarrez une diffusion en direct, vos abonnés Instagram reçoivent une notification intégrée à l'application pour augmenter la participation à votre prochaine diffusion en direct.

IGTV

En tant qu'autre format de contenu vidéo sur Instagram, IGTV offre un ensemble d'opportunités uniques pour les marques sur Instagram.

Ces vidéos verticales (optimisées à un format d'image de 9:16) vous permettent de partager du contenu vidéo plus long avec vos abonnés.

En fait, chaque téléchargement IGTV peut durer jusqu'à 15 minutes, ce qui vous donne une possibilité incroyable de partager du contenu vidéo plus détaillé avec votre public sur Instagram.

Moulinets

En tant que l'un des formats de contenu les plus récents sur Instagram, Reels est une puissante opportunité de contenu organique pour les marques.

Encore une fois, ces vidéos doivent être redimensionnées à la taille verticale (avec un rapport d'aspect de 9:16). Cependant, contrairement aux autres formats de contenu sur Instagram, les bobines sont parfaites pour les vidéos percutantes et hautement éditées qui durent jusqu'à 15 secondes.

S'inspirant de TikTok, les Reels sont fantastiques pour augmenter la portée organique de votre contenu Instagram et augmenter vos chances de devenir viral sur la page "Découvrir" d'Instagram.

Étape 4. Concevoir une stratégie de hashtag Instagram sur mesure

Vous ne savez pas si les hashtags fonctionnent réellement sur Instagram ? Détrompez-vous.

Des recherches récentes révèlent que les publications avec plus de 11 hashtags dans la légende génèrent un engagement plus élevé que les publications sans hashtags.

Bien que vous puissiez ajouter jusqu'à 30 hashtags par publication, il est plus sage d'utiliser un plus petit nombre de hashtags personnalisés et pertinents dans vos légendes de publication. Pourquoi? Parce que le bourrage de hashtag ne conduira que les utilisateurs de faible valeur vers votre contenu.

Au lieu de cela, vous souhaitez concevoir une stratégie de hashtag qui aidera votre marque à atteindre vos buts et objectifs sur Instagram. Cela signifie sélectionner des hashtags pertinents , spécifiques à votre créneau et adaptés au sujet de votre message.

Un excellent moyen de vérifier la portée potentielle de chaque hashtag est d'utiliser la barre de recherche d'Instagram pour vérifier les hashtags potentiels. Une fois que vous aurez recherché un terme, vous pourrez suivre le nombre de messages utilisant déjà ce hashtag. Cela vous permettra de choisir uniquement les hashtags les plus pertinents et les plus puissants à utiliser dans vos légendes de publication.

Étape 5. Lancer des campagnes de croissance organique sur Instagram

Vous pensez devoir payer pour des campagnes payantes pour augmenter votre audience sur Instagram ? Détrompez-vous.

Il existe des tas de moyens pratiques pour développer de manière organique votre compte Instagram, le tout sans réduire votre budget marketing.

La clé est d'inciter les nouveaux utilisateurs à s'engager et à suivre votre marque sur Instagram. Besoin d'inspiration?

Voici deux façons puissantes de booster votre base de followers de manière organique sur Instagram :

• Organisez un concours : l'un des meilleurs moyens d'inciter les nouveaux utilisateurs à suivre votre marque est d'organiser un concours sur Instagram. Offrez un prix lucratif pour inciter les participants (comme un code de réduction ou une carte-cadeau à votre magasin) et assurez-vous qu'une condition d'entrée est de suivre votre marque sur Instagram.

• Organisez un cadeau : qui n'aime pas gagner un prix ? Cette campagne de croissance organique utilise un prix pour inciter les utilisateurs à suivre votre marque sur Instagram. Pour optimiser vos résultats, encouragez les utilisateurs à partager votre publication avec leurs abonnés et à taguer leurs amis dans les commentaires pour étendre davantage la portée de votre publication et de votre compte.

En encourageant vos abonnés à référer leurs amis à votre marque, vous développerez de manière organique votre suivi Instagram et atteindrez de nouveaux publics de grande valeur qui sont également susceptibles de se convertir en clients payants.

Donc, voilà. En ce qui concerne le marketing Instagram organique, la clé est d'exploiter les formats de publication et les fonctionnalités de la plate-forme d'Instagram pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. En puisant dans une gamme de types de publications et de placements, vous pourrez développer votre audience, engager votre public et établir des relations significatives avec vos abonnés.

Et quand vient le temps de lancer des campagnes Instagram payantes, vous aurez également une base de followers engagée et prête à être convertie.