7 des meilleures campagnes de marketing visuel de 2021 (jusqu'à présent)

De quel type de contenu avez-vous envie de la part des marques ?

Si vous préférez des vidéos percutantes prêtes pour les réseaux sociaux plutôt que de longs articles de blog, vous n'êtes pas seul. En fait, 90 % des informations absorbées par notre cerveau sont visuelles, c'est pourquoi le marketing visuel devient une priorité absolue pour les spécialistes du marketing dans le monde.

Ce sont des façons infinies d'utiliser des images, des graphiques et des vidéos accrocheurs pour capter l'attention du public et communiquer les messages clés de votre marque. Mais nous sommes ici pour partager quelques-unes des meilleures campagnes de marketing visuel à atterrir sur les réseaux sociaux.

Examinons sept des meilleures campagnes de marketing visuel dans la nature et révélons comment vous pouvez utiliser ces exemples pour inspirer vos propres efforts de marketing visuel sur les réseaux sociaux.

Concours d'arrière-plan virtuel de Zoom

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

2020 a été l'année de la visioconférence et la popularité de la plateforme de réunion virtuelle Zoom est montée en flèche. Avec autant de plates-formes de conférence téléphonique, Zoom avait pour mission d'augmenter les inscriptions à l'essai gratuit pendant la pandémie.

Ainsi, l'idée du concours d'arrière-plan virtuel de Zoom est née. Zoom s'est tourné vers les médias sociaux pour demander aux utilisateurs de partager un cliché ou une vidéo d'eux en utilisant la fonction d'arrière-plan virtuel.

Pour encourager la participation, Zoom a sélectionné chaque mois trois des candidatures les plus créatives pour gagner une pile d'articles de marque comme prix.

Pourquoi ça marche ?

Cette campagne s'appuie sur un marketing visuel intelligent et des événements d'actualité pour stimuler les conversions et les inscriptions à la plateforme. Plutôt que de simplement promouvoir leur essai gratuit, Zoom a intelligemment exploité la tendance virale des arrière-plans virtuels pour stimuler l'engagement avec leur plate-forme.

Des visuels amusants et accrocheurs qui montrent les arrière-plans virtuels de Zoom en action ont incité les utilisateurs à essayer cette fonctionnalité par eux-mêmes et à encourager leurs coéquipiers à faire de même.

De plus, en demandant aux utilisateurs de partager leurs clichés pour avoir la chance de gagner un prix, Zoom a marqué une banque de contenu généré par les utilisateurs de grande valeur qu'ils peuvent partager sur les réseaux sociaux.

Principaux enseignements et apprentissages

Pour les marques qui cherchent à augmenter les conversions grâce au marketing visuel, cette campagne Zoom offre de nombreuses informations utiles, notamment :

• Utilisez des visuels émotifs et accrocheurs pour présenter votre produit, fonctionnalité ou service en action de manière unique et inattendue.
• Offrez une incitation (telle qu'un prix, un bon ou un code de réduction) pour stimuler la participation à vos concours.
• Demandez aux utilisateurs de partager leurs visuels avec vous pour créer une bibliothèque de contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez partager pour créer une preuve sociale.

La campagne #WheresWellington de Daniel Wellington

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

Avez-vous déjà joué au jeu Où est Wally ? Ce livre d'images classique est ce qui a inspiré l'équipe de la marque de montres de luxe Daniel Wellington pour créer sa dernière campagne de marketing visuel sur les réseaux sociaux.

Alors que le partage de contenu généré par les utilisateurs n'est pas nouveau pour Daniel Wellington, l'équipe a décidé de donner une touche créative à sa stratégie de contenu visuel habituelle.

Au lieu de simplement partager les meilleures images des clients, Daniel Wellington a utilisé le hashtag #WheresWellington et a demandé à ses abonnés de deviner où chaque photo avait été prise.

Pourquoi ça marche ?

Le fait de gamifier leur contenu visuel a contribué à augmenter les taux d'engagement de Daniel Wellington sur les réseaux sociaux. La simple étape de devoir deviner l'emplacement de chaque élément de contenu généré par l'utilisateur a donné aux abonnés une raison supplémentaire d'aimer, de commenter et de partager leurs publications.

En conséquence, le contenu de la campagne #WheresWellington de Daniel Wellington a enregistré un taux d'engagement nettement supérieur à celui de ses publications habituelles sur les réseaux sociaux. Avec plus d'utilisateurs interagissant avec ces visuels, les plateformes ont jugé ce contenu intéressant et pertinent (augmentant ainsi la portée de ces publications).

Principaux enseignements et apprentissages

Lorsqu'il s'agit de gamifier le contenu visuel sur les réseaux sociaux, les campagnes de Daniel Wellington révèlent que :

• Un contenu visuel de haute qualité est essentiel pour attirer les utilisateurs et inspirer les interactions.
• L'utilisation d'un format simple de questions-réponses ou de devinettes est un moyen puissant de stimuler l'engagement.
• L'utilisation d'un hashtag de campagne de marque vous permet de rassembler le contenu de votre campagne et d'examiner facilement le succès de vos efforts lors de la création de rapports post-campagne.

La campagne #ShotOniPhone d'Apple

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

Ce n'est un secret pour personne qu'Apple est leader dans le domaine de l'électronique grand public. Chaque année, Apple lance de nouveaux produits passionnants ou des itérations de sa gamme emblématique (comme les nouveaux iPhones, Macbooks et Apple Watch).

Alors, comment gardent-ils les clients intéressés et reviennent-ils pour plus? Le secret réside dans leurs efforts de marketing visuel qui mettent en valeur les caractéristiques uniques de chaque nouvelle version de produit.

Dans sa dernière campagne #ShotOniPhone, Apple a utilisé le marketing en ligne et hors ligne pour promouvoir la sortie de son nouvel iPhone 12 Pro.

Plus précisément, ils ont exploité le contenu généré par les utilisateurs pour montrer l'éclat de leur nouvel appareil photo en mode nuit, avec des messages sociaux, des panneaux d'affichage et des publicités numériques montrant des prises de vue réelles capturées à l'aide de cette nouvelle fonctionnalité d'appareil photo.

Pourquoi ça marche ?

Nous avons beaucoup discuté des campagnes utilisant du contenu généré par les utilisateurs, et il y a de bonnes raisons à cela. 75 % des personnes pensent que l'UGC rend une marque plus authentique, et 90 % des consommateurs affirment que l'UGC a une plus grande influence sur leur processus de prise de décision que les résultats des moteurs de recherche.

Mais revenons à cette campagne #ShotOniPhone. L'utilisation habile par Apple de photographies incroyables capturées par leurs consommateurs sur leur iPhone 12 Pro a engagé leur communauté, avec le hashtag utilisé plus de 16 millions de fois sur Instagram uniquement.

Ces puissants éléments d'UGC permettent aux fonctionnalités des produits d'Apple de parler d'elles-mêmes et de créer une preuve sociale incroyable des avantages du nouvel iPhone.

Avec autant de contenu visuel généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, Apple a généré une publicité et une exposition incroyables gratuitement (ce qui leur aurait coûté des milliers de dollars en publicité payante).

Principaux enseignements et apprentissages

Avec des millions de contenus précieux générés par les utilisateurs, la campagne #ShotOniPhone d'Apple révèle :

• Le contenu généré par les utilisateurs est un moyen rentable d'atteindre de nouveaux publics et d'établir la confiance avec de nouveaux clients sur les réseaux sociaux.
• L'exploitation de visuels attrayants et de haute qualité vous permet de mettre en valeur les caractéristiques et les avantages de vos produits uniquement avec des images (comme on dit, une image vaut mille mots).
• Le partage de contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux renforce la notoriété de la marque auprès de vos clients et renforce leur fidélité à votre marque.

Campagne Twitter Weetabix x Heinz

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

Êtes-vous plutôt des œufs sur du pain grillé, ou plutôt un grignoteur de céréales ? Dans cette campagne de marketing visuel hilarante de la marque de céréales emblématique Weetabix, vous verrez un combo brekkie unique en son genre que vous ne pourrez pas oublier.

Voici donc ce qui s'est passé : Weetabix s'est rendu sur Twitter pour partager une photo accrocheuse d'une assiette de Weetabix recouverte de fèves au lard Heinz. À ce jour, ce Tweet a généré près de 22 000 commentaires, 107 000 retweets et 133 000 likes.

Cette combinaison folle de brekkie a suscité des conversations avec des utilisateurs de médias sociaux et des marques du monde entier, rassemblant des conversations sociales sérieuses et augmentant la portée organique. Et tout ce qu'il fallait, c'était une touche de pensée créative et un contenu visuel inoubliable.

Pourquoi ça marche ?

Ce qui rend ce marketing de contenu visuel si efficace, c'est sa capacité à engager et à divertir le public avec des visuels prêts à l'emploi.

Ce tweet de Weetabix s'est avéré si populaire que d'autres grandes marques sautent sur la tendance et recréent ce post (dont KFC et même le NHS du Royaume-Uni).

Pour une marque qui existe depuis des décennies, garder les consommateurs engagés et fidèles à leur marque a été un défi pour Weetabix. Mais cette campagne de marketing visuel a montré qu'ils ont habilement utilisé le contenu visuel pour atteindre de nouveaux publics plus jeunes et ramener leur produit principal dans le discours public.

Principaux enseignements et apprentissages

Alors, que peut apprendre votre entreprise de cette campagne de marketing visuel innovante de Weetabix ?

• Utilisez du contenu visuel pour surprendre et ravir votre public et montrer votre produit de manière inattendue.
• Tirez parti de la voix et de la personnalité de la marque pour utiliser un humour ironique auquel vos clients s'identifieront.
• N'ayez pas peur d'être ludique avec votre contenu visuel et de créer des campagnes de notoriété de marque qui engagent et divertissent votre public.

Le projet de Dove #ShowUs

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

La marque de soins personnels Dove est réputée pour ses campagnes de marketing visuel mémorables. En 2004, la marque a lancé sa campagne emblématique #RealBeauty, axée sur l'inclusivité, la beauté naturelle et la positivité corporelle.

Mais les statistiques montrent toujours que 70% des femmes ne se sentent pas représentées dans les médias et la publicité. Dove a donc décidé de créer une campagne de marketing visuel convaincante conçue pour briser les stéréotypes de beauté.

Le projet #ShowUs de Dove a permis à la marque de s'associer à Girlgaze, Getty Images et à un éventail de femmes et d'individus non binaires pour créer une collection de plus de 10 000 images qui montrent une vision plus inclusive de la beauté.

L'ensemble du projet a été propulsé par des femmes (devant et derrière la caméra), mettant en valeur une réelle diversité et aucune distorsion numérique (comme l'utilisent généralement de nombreuses campagnes publicitaires dans l'industrie de la beauté et de la mode).

L'objectif de la campagne était de montrer une version non filtrée de la beauté à laquelle les clients de Dove et les femmes du monde entier pourraient s'identifier.

Pourquoi ça marche ?

Depuis son lancement, la campagne #ShowUs de Dove a exploité le contenu visuel généré par les professionnels et les utilisateurs pour redéfinir les normes de beauté. Le projet a donné aux femmes et aux personnes non binaires une plate-forme pour montrer également une vision plus inclusive de la beauté.

À ce jour, il y a eu plus de 650 000 utilisations de ce hashtag de campagne sur Instagram, démontrant le succès de la campagne dans la création de contenu puissant généré par les utilisateurs.

De plus, la campagne a renforcé les valeurs de la marque Dove en tant que marque de beauté progressiste, inclusive et diversifiée aux yeux des consommateurs.

En offrant à ses clients une plate-forme pour partager leur vision de la beauté, Dove a suscité des conversations et des liens significatifs avec des publics nouveaux et existants sur les réseaux sociaux.

Principaux enseignements et apprentissages

Lorsqu'il s'agit d'exploiter la puissance du marketing visuel, la campagne #ShowUs de Dove a démontré :

• L'utilisation de valeurs partagées est un moyen puissant de renforcer la notoriété de la marque , 77 % des consommateurs choisissant d'acheter auprès de marques qui partagent leurs valeurs.
• Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs pour faire une déclaration politique permet aux entreprises de créer une préférence de marque et de gagner l'adhésion émotive du public.
• Exploiter le contenu visuel de vrais consommateurs renforce la confiance avec de nouveaux publics et garde votre marque en tête lorsqu'ils sont prêts à effectuer une vente.

Campagne #BigGameColorCommentary de Pantone

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

Pantone, la société de normes de couleur, n'est pas un match probable pour le Super Bowl. Mais dans la récente campagne #BigGameColorCommentary de Pantone, l'institut de la couleur s'est rendu sur Twitter et Instagram pour partager des idées intéressantes pendant le grand match.

Pour la toute première fois, les deux équipes disputant la finale du Super Bowl (les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco) portaient des couleurs d'équipe presque identiques : le rouge.

Ainsi, Pantone a profité de cette occasion pour montrer sa connaissance de toutes les couleurs et s'engager auprès du public captif du Super Bowl pendant le grand match.

Tout au long du jeu, Pantone a tweeté en direct et publié sur Instagram à propos du jeu à travers l'objectif de Pantone. Ils ont présenté leur expertise en matière de couleurs dans les jeux par jeu, commentant tout, des faits du Super Bowl aux aliments des jeux populaires et même aux publicités de milieu de jeu en utilisant les codes de couleurs Pantone.

Qu'il s'agisse d'attribuer au ketchup Heinz sa propre teinte Pantone (Pantone Heinz 57 rouge, si vous êtes intéressé) ou de donner aux deux équipes concurrentes leurs propres teintes Pantone uniques, la marque a intelligemment exploité le contenu visuel pour interagir avec le public en temps réel.

Pourquoi ça marche ?

Ce qui rend cette campagne de marketing visuel si efficace, c'est la capacité de Pantone à exploiter le comportement des utilisateurs à leur avantage pendant le grand match.

Plus précisément, Pantone s'est rendu compte que de nombreux fans du Super Bowl menaient des activités de "seconde projection" tout en se connectant au Super Bowl (comme la vérification des médias sociaux). Avec plus de 100 millions de téléspectateurs qui regardent le jeu (et 11 % devraient passer sur un deuxième écran pendant le jeu), Pantone s'est rendu compte qu'il y avait une énorme opportunité d'exploiter les utilisateurs mobiles avec une campagne de marketing visuelle.

En participant activement aux tweets en direct et aux publications sur Instagram lors de ce grand événement, Pantone a pu exploiter le potentiel de ce vivier engagé de jeunes publics en temps réel.

En utilisant les médias sociaux comme plate-forme de choix, Pantone a trouvé un canal rentable pour atteindre et interagir avec de nouveaux publics (plutôt que de dépenser plus de 5 millions de dollars pour devenir un partenaire publicitaire officiel du Super Bowl).

Grâce à cette campagne de marketing visuel intelligente, Pantone a pu renforcer la notoriété de sa marque auprès d'un nouveau bassin d'audience et tirer parti d'un moment culturel clé du calendrier sportif pour renforcer sa portée organique sur les réseaux sociaux.

Principaux enseignements et apprentissages

Cette campagne stratégique de Pantone révèle la puissance des campagnes de marketing visuel pour :

• Utilisez des visuels et des graphiques sur mesure pour mettre en valeur l'expertise d'une marque et la positionner en tant que leader dans son secteur.
• Exploitez des conversations culturelles plus larges et des sujets tendance avec des visuels accrocheurs que le public peut facilement interagir et partager sur les réseaux sociaux.
• Tirez parti de l'humour et des visuels pleins d'esprit pour humaniser une marque et vous connecter avec de nouvelles données démographiques et groupes d'audience sur les réseaux sociaux.

Défi du musée Getty

En quoi consiste cette campagne de marketing visuel ?

Alors que 2020 a forcé les galeries d'art et les espaces d'exposition à fermer leurs portes, de nombreuses organisations ont trouvé des moyens nouveaux et innovants de rester en contact avec leur public sur les réseaux sociaux.

C'est exactement ce qu'a fait l'équipe marketing du Getty Museum avec son Getty Museum Challenge sur les réseaux sociaux.

Inspiré par d'autres galeries internationales (comme le Rijksmuseum d'Amsterdam), le Getty Museum a appelé ses abonnés à recréer leurs œuvres préférées avec des objets de leur propre maison et à partager leur travail sur les réseaux sociaux.

Cette campagne a encouragé les abonnés à se diriger vers leur collection d'art en ligne pour trouver l'inspiration et recréer ces œuvres tout en restant à la maison pendant la pandémie.

Pourquoi ça marche ?

Ce qui a fait le succès de cette campagne hilarante du Getty Museum, c'est la façon dont elle a donné aux abonnés un moyen attrayant de se divertir pendant le confinement.

Avec des millions de personnes passant plus de temps en ligne et sur les réseaux sociaux que jamais auparavant, cette campagne interactive a incité les amateurs d'art à recréer leurs œuvres préférées pour avoir une chance de figurer sur les flux de réseaux sociaux du Getty Museum.

La campagne a partagé des visuels attrayants montrant côte à côte l'œuvre d'art originale et la recréation des utilisateurs.

Et même pour ceux qui n'ont pas participé, faire défiler les créations inspirantes et innovantes partagées par d'autres utilisateurs a fourni un divertissement et un soulagement légers indispensables pendant le verrouillage.

Depuis son lancement en mars 2020, cette campagne de marketing visuel a vu le hashtag #GettyMuseumChallenge a été utilisé plus de 50 000 fois sur Instagram seul, avec de nombreux partages de ces éléments de contenu généré par les utilisateurs vers d'autres sites tels que TikTok et Reddit.

Pour le Getty Museum, cette campagne a produit des milliers de contenus précieux générés par les utilisateurs et a renforcé la notoriété du musée sur les réseaux sociaux.

Le musée a même bénéficié d'une publicité gratuite à travers une gamme de médias qui ont couvert cette campagne de marketing visuel, augmentant ainsi leur visibilité (même lorsque leurs portes étaient fermées en 2020).

Principaux enseignements et apprentissages

Cette campagne réussie du Getty Museum révèle que :

• Exploiter les tendances du contenu visuel viral a la capacité de rester en contact avec les audiences existantes et d' atteindre de manière organique de nouveaux utilisateurs sur les réseaux sociaux.
• Il est important d'offrir aux utilisateurs des moyens nouveaux et innovants d'interagir avec votre entreprise (par exemple, via des concours interactifs et des défis photo).
• Sauter sur des sujets tendance et des tendances de contenu visuel peut aider votre entreprise à obtenir une publicité précieuse , étendant la portée de votre marque et de votre contenu au-delà des médias sociaux.

En ce qui concerne les campagnes de marketing visuel, ces exemples démontrent que les entreprises peuvent tirer de nombreux avantages en exploitant la puissance du contenu visuel. En trouvant de nouvelles façons innovantes d'inspirer le contenu généré par les utilisateurs, de communiquer les valeurs de votre marque et d'exploiter les sujets d'actualité, le marketing visuel a le pouvoir de faire bouger les choses pour votre entreprise.

Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque ou à stimuler les ventes, le marketing visuel peut communiquer efficacement vos messages clés et garantir que votre marque reste en tête des préoccupations des clients passés et potentiels.