7 delle migliori campagne di marketing visivo del 2021 (finora)

Che tipo di contenuto desideri dai brand?

Se preferisci video incisivi pronti per i social rispetto a lunghi post sul blog, non sei solo. In effetti, il 90% delle informazioni che il nostro cervello assorbe è visivo, motivo per cui il marketing visivo sta diventando una priorità assoluta per i marketer a livello globale.

Questi sono infiniti modi per utilizzare immagini, grafica e video accattivanti per catturare l'attenzione del pubblico e comunicare i messaggi chiave del tuo marchio. Ma siamo qui per condividere solo una manciata delle migliori campagne di marketing visivo per atterrare sui social media.

Diamo un'occhiata a sette delle migliori campagne di marketing visivo in circolazione e riveliamo come puoi utilizzare questi esempi per ispirare i tuoi sforzi di marketing visivo sui social media.

Concorso in background virtuale di Zoom

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Il 2020 è stato l'anno delle videoconferenze e la piattaforma per riunioni virtuali Zoom è salita alle stelle in popolarità. Con così tante piattaforme di teleconferenza là fuori, Zoom era in missione per aumentare le iscrizioni per la prova gratuita durante la pandemia.

Così è nata l'idea per il concorso Virtual Background di Zoom. Zoom si è rivolto ai social media per invitare gli utenti a condividere uno scatto o un video utilizzando la funzione di sfondo virtuale.

Per incentivare la partecipazione, ogni mese Zoom ha selezionato tre delle voci più creative per vincere una pila di articoli di marca come premi.

Perché funziona?

Questa campagna sfrutta il marketing visivo intelligente e gli eventi di attualità per aumentare le conversioni e le iscrizioni alla piattaforma. Piuttosto che promuovere semplicemente la loro prova gratuita, Zoom ha abilmente sfruttato la tendenza virale degli sfondi virtuali per aumentare il coinvolgimento con la loro piattaforma.

Immagini divertenti e accattivanti che mostrano gli sfondi virtuali di Zoom in azione hanno ispirato gli utenti a provare questa funzione da soli e incoraggiare i loro compagni di squadra a fare lo stesso.

Inoltre, chiedendo agli utenti di condividere i loro scatti per avere la possibilità di vincere un premio, Zoom ha ottenuto una banca di contenuti generati dagli utenti di alto valore che possono ricondividere sui social media.

Lezioni chiave e apprendimenti

Per i marchi che cercano di aumentare le conversioni attraverso il marketing visivo, questa campagna Zoom offre molti spunti utili, tra cui:

• Usa elementi visivi emotivi e accattivanti per mostrare il tuo prodotto, funzionalità o servizio in azione in modi unici e inaspettati.
• Offri un incentivo (come un premio, un buono o un codice sconto) per aumentare la partecipazione ai tuoi concorsi.
• Chiedi agli utenti di condividere le loro immagini con te per creare una libreria di contenuti generati dagli utenti che puoi ricondividere per creare prove sociali.

La campagna #WheresWellington di Daniel Wellington

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Hai mai giocato al gioco Dov'è Wally? Quel classico libro illustrato è ciò che ha ispirato il team del marchio di orologi di lusso Daniel Wellington a creare la loro ultima campagna di marketing visivo sui social media.

Sebbene la ricondivisione dei contenuti generati dagli utenti non sia una novità per Daniel Wellington, il team ha deciso di dare una svolta creativa alla loro consueta strategia per i contenuti visivi.

Invece di limitarsi a ricondividere le migliori immagini dei clienti, Daniel Wellington ha utilizzato l'hashtag #WheresWellington e ha chiesto ai follower di indovinare dove è stata scattata ogni foto.

Perché funziona?

L'atto di ludicizzare il loro contenuto visivo ha contribuito ad aumentare i tassi di coinvolgimento di Daniel Wellington sui social media. Il semplice passaggio di dover indovinare la posizione di ogni contenuto generato dagli utenti ha dato ai follower un motivo in più per mettere mi piace, commentare e condividere i propri post.

Di conseguenza, il contenuto della campagna #WheresWellington di Daniel Wellington ha registrato un tasso di coinvolgimento significativamente più elevato rispetto ai normali post sui social media. Con più utenti che interagiscono con questi elementi visivi, le piattaforme hanno ritenuto questo contenuto interessante e pertinente (aumentando così la portata di questi post).

Lezioni chiave e apprendimenti

Quando si tratta di ludicizzare i contenuti visivi sui social media, le campagne di Daniel Wellington rivelano che:

• Contenuti visivi di alta qualità sono essenziali per coinvolgere gli utenti e ispirare le interazioni.
• L'utilizzo di un semplice formato di domande e risposte o di indovinare è un modo efficace per aumentare il coinvolgimento.
• Sfruttare un hashtag di campagna con marchio ti consente di raccogliere i contenuti della tua campagna e rivedere facilmente il successo dei tuoi sforzi durante la creazione di report post campagna.

La campagna #ShotOniPhone di Apple

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Non è un segreto che Apple sia leader nello spazio dell'elettronica di consumo. Ogni anno, Apple ha rilasciato nuovi entusiasmanti prodotti o iterazioni della sua gamma iconica (come nuovi iPhone, Macbook e Apple Watch).

Quindi, come fanno a mantenere i clienti interessati e a tornare per saperne di più? Il segreto sta nei loro sforzi di marketing visivo che mostrano le caratteristiche uniche di ogni nuova versione di prodotto.

Nella sua ultima campagna #ShotOniPhone, Apple ha utilizzato il marketing online e offline per promuovere il rilascio del suo nuovo iPhone 12 Pro.

In particolare, hanno sfruttato i contenuti generati dagli utenti per mostrare la brillantezza della loro nuova fotocamera in modalità notturna, con post sui social, cartelloni pubblicitari e annunci digitali che mostrano scatti di vita reale acquisiti utilizzando questa nuova funzionalità della fotocamera.

Perché funziona?

Abbiamo parlato molto di campagne che utilizzano contenuti generati dagli utenti e ci sono buone ragioni per questo. Il 75% delle persone ritiene che UGC renda un marchio più autentico e il 90% dei consumatori afferma che UGC ha un'influenza maggiore sul processo decisionale rispetto ai risultati dei motori di ricerca.

Ma torniamo a questa campagna #ShotOniPhone. L'abile utilizzo da parte di Apple di incredibili fotografie catturate dai consumatori sul loro iPhone 12 Pro ha coinvolto la loro comunità, con l'hashtag utilizzato oltre 16 milioni di volte solo su Instagram.

Questi potenti pezzi di UGC lasciano che le funzionalità del prodotto Apple parlino da sole e costruiscano incredibili prove sociali per i vantaggi del nuovo iPhone.

Con così tanti contenuti visivi generati dagli utenti sui social media, Apple ha generato un'incredibile pubblicità ed esposizione gratuitamente (che gli sarebbe costata migliaia di dollari in pubblicità a pagamento).

Lezioni chiave e apprendimenti

Con milioni di preziosi contenuti generati dagli utenti creati, la campagna #ShotOniPhone di Apple rivela:

• I contenuti generati dagli utenti sono un modo conveniente per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e creare fiducia con nuovi clienti sui social media.
• Sfruttare immagini accattivanti e di alta qualità ti consente di mostrare le caratteristiche e i vantaggi dei tuoi prodotti solo con le immagini (come si suol dire, un'immagine parla più di mille parole).
• La ricondivisione dei contenuti generati dagli utenti sui social media aumenta la rilevanza del marchio con i tuoi clienti e aumenta la loro fedeltà al tuo marchio.

Weetabix x Heinz campagna Twitter

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Sei una specie di bruncher di uova su pane tostato o più di un muncher di cereali? In questa esilarante campagna di marketing visivo dell'iconico marchio di cereali Weetabix, vedrai una combinazione di colazione unica nel suo genere che non potrai dimenticare.

Quindi, ecco cosa è successo: Weetabix è andato su Twitter per condividere una foto accattivante di un piatto di Weetabix ricoperto di fagioli al forno Heinz. Ad oggi, questo Tweet ha generato quasi 22.000 commenti, 107.000 retweet e 133.000 Mi piace.

Questa pazza combinazione di brekkie ha acceso la conversazione con utenti di social media e marchi in tutto il mondo, raccogliendo conversazioni sociali serie e aumentando la portata organica. E tutto ciò che è servito è stato un tocco di pensiero creativo e un contenuto visivo indimenticabile.

Perché funziona?

Ciò che rende questo pezzo di marketing dei contenuti visivi così efficace è la sua capacità di coinvolgere e intrattenere il pubblico con elementi visivi pronti all'uso.

Questo tweet di Weetabix si è rivelato così popolare che altri grandi marchi stanno saltando sulla tendenza e ricreando questo post (incluso KFC e persino il NHS del Regno Unito).

Per un marchio che esiste da decenni, mantenere i consumatori coinvolti e fedeli al proprio marchio è stata una sfida per Weetabix. Ma questa campagna di marketing visivo ha dimostrato che hanno utilizzato abilmente i contenuti visivi per raggiungere un nuovo pubblico più giovane e riportare il loro prodotto principale nel discorso pubblico.

Lezioni chiave e apprendimenti

Quindi, cosa può imparare la tua azienda da questa innovativa campagna di marketing visivo di Weetabix?

• Usa i contenuti visivi per sorprendere e deliziare il tuo pubblico e mostrare il tuo prodotto in modi inaspettati.
• Sfrutta la voce e la personalità del marchio per usare l'umorismo ironico con cui i tuoi clienti si relazionano.
• Non aver paura di essere giocoso con i tuoi contenuti visivi e crea campagne di consapevolezza del marchio che coinvolgono e intrattengono il tuo pubblico.

Il progetto di Dove #ShowUs

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Il marchio di prodotti per la cura della persona Dove è rinomato per le memorabili campagne di marketing visivo. Nel 2004, il marchio ha lanciato la sua iconica campagna #RealBeauty, incentrata su inclusività, bellezza naturale e positività corporea.

Ma le statistiche mostrano ancora che il 70% delle donne non si sente rappresentato nei media e nella pubblicità. Quindi, Dove ha deciso di creare una campagna di marketing visivo avvincente progettata per infrangere gli stereotipi di bellezza.

Il progetto #ShowUs di Dove ha visto il marchio collaborare con Girlgaze, Getty Images e una serie di donne e individui non binari per creare una raccolta di oltre 10.000 immagini che mostrano una visione più inclusiva della bellezza.

L'intero progetto è stato animato da donne (sia davanti che dietro la telecamera), mettendo in mostra una vera diversità e nessuna distorsione digitale (come usano tipicamente molte campagne pubblicitarie nel settore della bellezza e della moda).

L'obiettivo della campagna era mostrare una versione non filtrata della bellezza con cui i clienti e le donne di Dove in tutto il mondo potessero relazionarsi.

Perché funziona?

Dal lancio, la campagna #ShowUs di Dove ha sfruttato contenuti visivi professionali e generati dagli utenti per ridefinire gli standard di bellezza. Il progetto ha offerto alle donne e alle persone non binarie una piattaforma per mostrare anche una visione più inclusiva della bellezza.

Ad oggi, ci sono stati oltre 650.000 utilizzi di questo hashtag della campagna su Instagram, a dimostrazione del successo della campagna nella creazione di potenti contenuti generati dagli utenti.

Inoltre, la campagna ha consolidato i valori del marchio Dove di essere un marchio di bellezza progressista, inclusivo e diversificato agli occhi dei consumatori.

Offrendo ai propri clienti una piattaforma per condividere la loro visione della bellezza, Dove ha innescato conversazioni significative e connessione con un pubblico nuovo ed esistente sui social media.

Lezioni chiave e apprendimenti

Quando si tratta di sfruttare il potere del marketing visivo, la campagna #ShowUs di Dove ha dimostrato:

• L'utilizzo di valori condivisi è un modo efficace per aumentare la rilevanza del marchio , con il 77% dei consumatori che sceglie di acquistare da marchi che condividono i propri valori.
• Sfruttare i contenuti generati dagli utenti per fare una dichiarazione politica consente alle aziende di creare preferenze per il marchio e ottenere un consenso emotivo dal pubblico.
• Sfruttare i contenuti visivi di consumatori reali crea fiducia con nuovi segmenti di pubblico e mantiene il tuo marchio al primo posto quando sono pronti per effettuare una vendita.

Campagna di commento #BigGameColor di Pantone

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Pantone, l'azienda di standard di colore, non è una partita probabile per il Super Bowl. Ma nella recente campagna #BigGameColorCommentary di Pantone, l'istituto del colore si è rivolto a Twitter e Instagram per condividere alcuni spunti interessanti durante il big match.

Per la prima volta in assoluto, le due squadre che hanno giocato la finale del Super Bowl (Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers) indossavano colori quasi identici: il rosso.

Quindi, Pantone ha colto l'occasione per mostrare la sua conoscenza di tutti i colori e interagire con il pubblico in cattività del Super Bowl durante il grande gioco.

Durante il gioco, Pantone ha twittato in diretta e postato su Instagram sul gioco attraverso l'obiettivo di Pantone. Hanno mostrato la loro esperienza nel colore in play-by-play, commentando di tutto, dai fatti del Super Bowl ai cibi dei giochi popolari e persino agli spot pubblicitari a metà partita utilizzando i codici colore Pantone.

Dal conferire al ketchup Heinz la sua tonalità Pantone (Pantone Heinz 57 rosso, se sei interessato) al dare alle due squadre in competizione le loro tonalità Pantone uniche, il marchio ha abilmente sfruttato i contenuti visivi per coinvolgere il pubblico in tempo reale.

Perché funziona?

Ciò che rende questa campagna di marketing visivo così efficace è la capacità di Pantone di sfruttare il comportamento degli utenti a proprio vantaggio durante il grande gioco.

In particolare, Pantone si è reso conto che molti fan del Super Bowl conducono attività di "seconda proiezione" mentre si sintonizzano sul Super Bowl (come controllare i social media). Con oltre 100 milioni di spettatori che si sintonizzano sul gioco (e l'11% dovrebbe passare al secondo schermo durante il gioco), Pantone ha capito che c'era un'enorme opportunità per attingere agli utenti mobili con una campagna di marketing a guida visiva.

Partecipando attivamente a tweet dal vivo e post su Instagram durante questo grande evento, Pantone è stata in grado di sfruttare il potenziale di questo pool di pubblico giovane impegnato in tempo reale.

Utilizzando i social media come piattaforma preferita, Pantone ha trovato un canale conveniente per raggiungere e coinvolgere un nuovo pubblico (piuttosto che spendere oltre $ 5 milioni per diventare un partner pubblicitario ufficiale del Super Bowl).

Come risultato di questa campagna di marketing visivo intelligente, Pantone è stata in grado di creare consapevolezza del marchio con un nuovo pool di spettatori e sfruttare un momento culturale chiave nel calendario sportivo per aumentare la propria portata organica sui social media.

Lezioni chiave e apprendimenti

Questa campagna strategica di Pantone rivela il potere delle campagne di marketing visivo per:

• Usa elementi visivi e grafica su misura per mostrare l'esperienza di un marchio e posizionarlo come leader nel proprio settore.
• Attingi a conversazioni culturali più ampie e argomenti di tendenza con elementi visivi accattivanti con cui il pubblico può facilmente interagire e ricondividere sui social media.
• Sfrutta l'umorismo e le immagini spiritose per umanizzare un marchio e connetterti con nuovi dati demografici e gruppi di pubblico sui social media.

Sfida del Museo Getty

Di cosa tratta questa campagna di marketing visivo?

Mentre il 2020 ha costretto le gallerie d'arte e gli spazi espositivi a chiudere i battenti, molte organizzazioni hanno trovato modi nuovi e innovativi per rimanere in contatto con il proprio pubblico sui social media.

Questo è esattamente ciò che ha fatto il team di marketing del Getty Museum con la loro Getty Museum Challenge sui social media.

Ispirato da altre gallerie internazionali (come il Rijksmuseum di Amsterdam), il Getty Museum ha invitato i follower a ricreare le loro opere d'arte preferite con oggetti provenienti dalla loro casa e condividere il loro lavoro sui social media.

Questa campagna ha incoraggiato i follower a visitare la loro collezione d'arte online per trovare ispirazione e ricreare queste opere d'arte rimanendo a casa durante la pandemia.

Perché funziona?

Ciò che ha reso così efficace questa esilarante campagna del Getty Museum è il modo in cui ha offerto ai follower un modo coinvolgente per intrattenersi durante il blocco.

Con milioni di persone che trascorrono più tempo online e sui social media che mai, questa campagna interattiva ha ispirato gli amanti dell'arte a ricreare le loro opere d'arte preferite per avere la possibilità di essere presenti sui feed dei social media del Getty Museum.

La campagna ha condiviso immagini accattivanti che mostrano un fianco a fianco dell'opera d'arte originale e della ricreazione degli utenti.

E anche per coloro che non hanno preso parte, scorrere le creazioni stimolanti e innovative condivise da altri utenti ha fornito intrattenimento e sollievo durante il lockdown.

Dal lancio a marzo 2020, questa campagna di visual marketing ha visto l'hashtag #GettyMuseumChallenge utilizzato oltre 50.000 volte solo su Instagram, con molti che hanno ricondiviso questi contenuti generati dagli utenti su altri siti come TikTok e Reddit.

Per il Getty Museum, questa campagna ha prodotto migliaia di contenuti di valore generati dagli utenti e ha aumentato la consapevolezza del museo sui social media.

Il museo ha anche beneficiato della pubblicità gratuita su una serie di media che hanno coperto questa campagna di marketing visivo, aumentando così la loro visibilità (anche se le loro porte erano chiuse nel 2020).

Lezioni chiave e apprendimenti

Questa campagna di successo del Getty Museum rivela che:

• Sfruttare le tendenze dei contenuti visivi virali ha la capacità di rimanere coinvolto con il pubblico esistente e raggiungere organicamente nuovi utenti sui social media.
• È importante offrire agli utenti modi nuovi e innovativi per interagire con la tua attività (ad esempio attraverso concorsi interattivi e sfide fotografiche).
• Saltare sugli argomenti di tendenza e sulle tendenze dei contenuti visivi può aiutare la tua azienda a ottenere pubblicità preziosa , estendendo la portata del tuo marchio e dei tuoi contenuti oltre i social media.

Quando si tratta di campagne di marketing visivo, questi esempi dimostrano che le aziende possono ottenere una serie di vantaggi sfruttando il potere dei contenuti visivi. Trovando modi nuovi e innovativi per ispirare i contenuti generati dagli utenti, comunicare i valori del tuo marchio e sfruttare argomenti di tendenza, il marketing visivo ha il potere di muovere l'ago della tua attività.

Sia che tu stia cercando di aumentare la consapevolezza del marchio o di aumentare le vendite, il marketing visivo può comunicare i tuoi messaggi chiave in modo efficace e garantire che il tuo marchio rimanga al primo posto con i clienti passati e potenziali.