7 แคมเปญการตลาดเชิงภาพที่ดีที่สุดในปี 2021 (จนถึงปัจจุบัน)

เนื้อหาประเภทใดที่คุณกระหายจากแบรนด์?

หากคุณต้องการวิดีโอที่เหมาะกับโซเชียลมากกว่าโพสต์บล็อกยาวๆ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว อันที่จริง 90% ของข้อมูลที่สมองของเราดูดซึมนั้นเป็นข้อมูลที่มองเห็นได้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ว่าทำไมการตลาดด้วยภาพจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับนักการตลาดทั่วโลก

นี่เป็นวิธีที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการใช้รูปภาพ กราฟิก และวิดีโอที่สะดุดตาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสื่อสารข้อความสำคัญของแบรนด์ของคุณ แต่เรามาที่นี่เพื่อแบ่งปันเพียงไม่กี่แคมเปญการตลาดด้วยภาพที่ดีที่สุดที่จะลงจอดบนโซเชียลมีเดีย

มาดูเจ็ดแคมเปญการตลาดด้วยภาพที่ดีที่สุดกัน และเปิดเผยว่าคุณสามารถใช้ตัวอย่างเหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการทำการตลาดด้วยภาพของคุณเองบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

การแข่งขันเบื้องหลังเสมือนจริงของ Zoom

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

ปี 2020 เป็นปีแห่งการประชุมทางวิดีโอและแพลตฟอร์มการประชุมเสมือนจริง Zoom ก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ด้วยแพลตฟอร์มการประชุมทางโทรศัพท์ที่มีอยู่มากมาย Zoom จึงมีภารกิจในการเพิ่มการลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรีในช่วงการแพร่ระบาด

แนวคิดสำหรับการแข่งขัน Virtual Background ของ Zoom จึงถือกำเนิดขึ้น Zoom ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเรียกร้องให้ผู้ใช้แชร์สแน็ปช็อตหรือวิดีโอโดยใช้คุณสมบัติพื้นหลังเสมือน

เพื่อจูงใจให้เข้าร่วม ทุกเดือน Zoom ได้เลือกผลงานที่สร้างสรรค์ที่สุดสามรายการเพื่อชิงรางวัลสแต็คของสินค้าแบรนด์ดังเป็นรางวัล

ทำไมมันถึงทำงาน?

แคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากการตลาดเชิงภาพอัจฉริยะและกิจกรรมเฉพาะด้านเพื่อเพิ่ม Conversion และการลงทะเบียนแพลตฟอร์ม แทนที่จะส่งเสริมการทดลองใช้ฟรี Zoom ได้ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มไวรัสของพื้นหลังเสมือนอย่างชาญฉลาดเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มของพวกเขา

ภาพที่ตลกขบขันและสะดุดตาที่แสดงพื้นหลังเสมือนจริงของ Zoom เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ลองใช้คุณสมบัตินี้ด้วยตนเองและสนับสนุนให้เพื่อนร่วมทีมทำเช่นเดียวกัน

นอกจากนี้ ด้วยการขอให้ผู้ใช้แชร์สแน็ปช็อตเพื่อลุ้นรางวัล Zoom ได้คะแนนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีมูลค่าสูงซึ่งสามารถแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดียได้

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่ม Conversion ผ่านการตลาดด้วยภาพ แคมเปญ Zoom นี้มีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์มากมาย ได้แก่:

• ใช้ ภาพที่สื่ออารมณ์และสะดุดตา เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะ หรือบริการของคุณในแบบที่ไม่ซ้ำใครและไม่คาดฝัน
• เสนอ สิ่งจูงใจ (เช่น รางวัล บัตรกำนัล หรือรหัสส่วนลด) เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในการแข่งขันของคุณ
• ขอให้ผู้ใช้ แบ่งปันภาพของพวกเขา กับคุณเพื่อสร้างไลบรารีของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งคุณสามารถแบ่งปันต่อเพื่อสร้างหลักฐานทางสังคม

แคมเปญ #WheresWellington ของแดเนียล เวลลิงตัน

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

เคยเล่นเกม Where's Wally? หนังสือภาพคลาสสิกเล่มนั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ทีมจากแบรนด์นาฬิกาหรู Daniel Wellington สร้างสรรค์แคมเปญการตลาดด้วยภาพล่าสุดบนโซเชียลมีเดีย

ในขณะที่การแบ่งปันต่อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Daniel Wellington ทีมงานตัดสินใจที่จะสร้างความคิดสร้างสรรค์ให้กับกลยุทธ์เนื้อหาภาพตามปกติ

แทนที่จะแชร์ต่อภาพที่ดีที่สุดจากลูกค้า Daniel Wellington ใช้แฮชแท็ก #WheresWellington และขอให้ผู้ติดตามเดาว่าแต่ละภาพถ่ายที่ใด

ทำไมมันถึงทำงาน?

การเล่นเกมเนื้อหาภาพช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของ Daniel Wellington บนโซเชียลมีเดีย ขั้นตอนง่าย ๆ ในการต้องเดาตำแหน่งของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้แต่ละส่วนทำให้ผู้ติดตามมีเหตุผลเพิ่มเติมในการกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแบ่งปันโพสต์ของพวกเขา

ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาแคมเปญ #WheresWellington ของ Daniel Wellington จึงเห็นอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าการโพสต์บนโซเชียลมีเดียปกติอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากผู้ใช้โต้ตอบกับภาพเหล่านี้มากขึ้น แพลตฟอร์มจึงถือว่าเนื้อหานี้มีความน่าสนใจและมีความเกี่ยวข้อง (ซึ่งเป็นการเพิ่มการเข้าถึงของโพสต์เหล่านี้)

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

เมื่อพูดถึงการเล่นเกมเนื้อหาภาพบนโซเชียลมีเดีย แคมเปญของ Daniel Wellington เปิดเผยว่า:

• เนื้อหาภาพคุณภาพสูง เป็นสิ่งจำเป็นในการดึงดูดผู้ใช้และสร้างแรงบันดาลใจในการโต้ตอบ
• การใช้รูปแบบ ถาม & ตอบอย่างง่ายหรือการคาดเดา เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมีส่วนร่วม
• การใช้ แฮชแท็กของแคมเปญที่มีแบรนด์ ทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบเนื้อหาแคมเปญและตรวจสอบความสำเร็จของความพยายามของคุณได้อย่างง่ายดายเมื่อสร้างรายงานหลังการรณรงค์

แคมเปญ #ShotOniPhone ของ Apple

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

ไม่เป็นความลับที่ Apple เป็นผู้นำในด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ทุกปี Apple ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นหรือการทำซ้ำของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์ (เช่น iPhone ใหม่, MacBooks และ Apple Watch)

จะทำอย่างไรให้ลูกค้าสนใจและกลับมาใช้บริการอีก? ความลับอยู่ที่ความพยายามทางการตลาดด้วยภาพที่แสดงคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละรุ่น

ในแคมเปญ #ShotOniPhone ล่าสุด Apple ใช้การตลาดออนไลน์และออฟไลน์เพื่อโปรโมตการเปิดตัว iPhone 12 Pro ใหม่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อแสดงความสามารถของกล้องโหมดกลางคืนใหม่ ด้วยโพสต์โซเชียล ป้ายโฆษณา และโฆษณาดิจิทัลที่แสดงภาพถ่ายในชีวิตจริงที่ถ่ายโดยใช้คุณสมบัติกล้องใหม่นี้

ทำไมมันถึงทำงาน?

เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับแคมเปญโดยใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และมีเหตุผลที่ดีว่าทำไม 75% ของผู้คนรู้สึกว่า UGC ทำให้แบรนด์รู้สึกเป็นจริงมากขึ้น และ 90% ของผู้บริโภคกล่าวว่า UGC มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจมากกว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แต่กลับมาที่แคมเปญ #ShotOniPhone นี้ การใช้ทักษะการถ่ายภาพอันน่าทึ่งของ Apple ที่ถ่ายโดยผู้บริโภคบน iPhone 12 Pro ทำให้ชุมชนมีส่วนร่วม โดยใช้แฮชแท็กมากกว่า 16 ล้านครั้งบน Instagram เพียงอย่างเดียว

UGC อันทรงพลังเหล่านี้ทำให้คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ของ Apple เป็นตัวของตัวเอง และสร้างข้อพิสูจน์ทางสังคมที่เหลือเชื่อสำหรับประโยชน์ของ iPhone ใหม่

ด้วยผู้ใช้จำนวนมากที่สร้างเนื้อหาภาพบนโซเชียลมีเดีย Apple ได้สร้างการประชาสัมพันธ์และการเปิดเผยที่เหลือเชื่อฟรี (ซึ่งจะทำให้พวกเขาต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์ในการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย)

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

ด้วยเนื้อหาอันมีค่าที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนับล้านชิ้น แคมเปญ #ShotOniPhone ของ Apple เปิดเผยว่า:

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นวิธีที่ ประหยัดต้นทุนในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าใหม่บนโซเชียลมีเดีย
• การใช้ภาพที่มีคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมทำให้คุณสามารถ แสดงคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยรูปภาพเพียงอย่างเดียว
• การแชร์ต่อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนโซเชียลมีเดีย จะสร้างจุดเด่นของแบรนด์ กับลูกค้าของคุณและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ของคุณ

Weetabix x Heinz Twitter แคมเปญ

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

คุณเป็นไข่บนขนมปังปิ้งและบรันช์หรือซีเรียลมากกว่า? ในแคมเปญการตลาดเชิงภาพสุดฮาจาก Weetabix แบรนด์ซีเรียลอันโด่งดังนี้ คุณจะเห็นชุดคำสั่งผสม brekkie ที่ไม่เหมือนใครซึ่งคุณจะไม่มีวันลืม

นี่คือสิ่งที่ลงไป: Weetabix ไปที่ Twitter เพื่อแบ่งปันรูปถ่ายที่สะดุดตาของจาน Weetabix ที่เคลือบด้วยถั่วอบของ Heinz จนถึงวันนี้ ทวีตนี้สร้างความคิดเห็นเกือบ 22,000 รายการ รีทวีต 107k และไลค์ 133k

การผสมผสานระหว่างอาหารเช้าที่บ้าระห่ำนี้ได้จุดประกายการสนทนากับผู้ใช้โซเชียลมีเดียและแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก รวบรวมการสนทนาทางสังคมที่จริงจัง และเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก และต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และเนื้อหาภาพที่ยากจะลืมเลือน

ทำไมมันถึงทำงาน?

สิ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหาด้วยภาพชิ้นนี้มีประสิทธิภาพมากคือความสามารถในการดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมด้วยภาพที่ใช้งานได้จริง

ทวีตนี้จาก Weetabix ได้รับความนิยมอย่างมากจนแบรนด์ใหญ่อื่น ๆ กำลังกระโดดตามเทรนด์และสร้างโพสต์นี้ขึ้นใหม่ (รวมถึง KFC และแม้แต่ NHS ของสหราชอาณาจักร)

สำหรับแบรนด์ที่มีมานานหลายทศวรรษ การรักษาให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและภักดีต่อแบรนด์ของพวกเขาถือเป็นความท้าทายสำหรับ Weetabix แต่แคมเปญการตลาดด้วยภาพได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้เนื้อหาภาพอย่างเชี่ยวชาญเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและนำผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขากลับคืนสู่วาทกรรมสาธารณะ

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

ดังนั้น ธุรกิจของคุณสามารถเรียนรู้อะไรจากแคมเปญการตลาดด้วยภาพที่เป็นนวัตกรรมใหม่จาก Weetabix ได้บ้าง

• ใช้เนื้อหาภาพเพื่อทำให้ผู้ชม ประหลาดใจและพึงพอใจ และแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่ไม่คาดคิด
• ใช้ประโยชน์จาก เสียงและบุคลิกภาพของแบรนด์ เพื่อใช้อารมณ์ขันแบบปากต่อปากที่ลูกค้าของคุณจะเกี่ยวข้อง
• อย่ากลัวที่จะ สนุกสนาน กับเนื้อหาที่เป็นภาพและสร้างแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของคุณ

โครงการของโดฟ #ShowUs

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่มีชื่อเสียงในด้านแคมเปญการตลาดเชิงภาพที่น่าจดจำ ย้อนกลับไปในปี 2547 แบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญ #RealBeauty อันเป็นสัญลักษณ์ โดยมุ่งเน้นที่ความครอบคลุม ความงามตามธรรมชาติ และการมองโลกในแง่ดีของร่างกาย

แต่สถิติยังคงแสดงให้เห็นว่า 70% ของผู้หญิงไม่รู้สึกเป็นตัวแทนในสื่อและโฆษณา ดังนั้น Dove จึงตั้งใจที่จะสร้างแคมเปญการตลาดด้วยภาพที่น่าสนใจซึ่งออกแบบมาเพื่อทำลายทัศนคติแบบแผนความงาม

โครงการ #ShowUs ของ Dove เห็นพันธมิตรแบรนด์กับ Girlgaze, Getty Images และกลุ่มผู้หญิงและบุคคลที่ไม่ใช่ไบนารีเพื่อสร้างคอลเล็กชันภาพมากกว่า 10,000 ภาพที่แสดงวิสัยทัศน์ด้านความงามที่ครอบคลุมมากขึ้น

โปรเจ็กต์ทั้งหมดขับเคลื่อนโดยผู้หญิง (ทั้งด้านหน้าและด้านหลังกล้อง) ซึ่งแสดงถึงความหลากหลายที่แท้จริงและไม่มีการบิดเบือนทางดิจิทัล (เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาจำนวนมากในอุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นที่มักใช้)

เป้าหมายของแคมเปญคือการแสดงความงามแบบไม่ผ่านการกรองซึ่งลูกค้าและสตรีของ Dove ทั่วโลกสามารถเกี่ยวข้องได้

ทำไมมันถึงทำงาน?

นับตั้งแต่เปิดตัว แคมเปญ #ShowUs ของ Dove ได้ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาภาพที่สร้างโดยมืออาชีพและผู้ใช้เพื่อกำหนดมาตรฐานความงามใหม่ โปรเจ็กต์นี้ทำให้ผู้หญิงและคนที่ไม่ใช่ไบนารีมีเวทีในการแสดงวิสัยทัศน์ด้านความงามที่ครอบคลุมมากขึ้นเช่นกัน

จนถึงปัจจุบัน มีแฮชแท็กของแคมเปญนี้มากกว่า 650,000 รายการบน Instagram ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของแคมเปญในการสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังตอกย้ำคุณค่าแบรนด์ของ Dove ในการเป็นแบรนด์ความงามที่ก้าวหน้า ครอบคลุม และหลากหลายในสายตาของผู้บริโภค

ด้วยการให้แพลตฟอร์มแก่ลูกค้าในการแบ่งปันวิสัยทัศน์ด้านความงาม Dove ได้จุดประกายการสนทนาที่มีความหมายและการเชื่อมต่อกับผู้ชมใหม่และผู้ชมที่มีอยู่บนโซเชียลมีเดีย

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

เมื่อพูดถึงการควบคุมพลังของการตลาดด้วยภาพ แคมเปญ #ShowUs ของ Dove ได้แสดงให้เห็น:

• การใช้ค่านิยมร่วมกันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มความโดดเด่นของ แบรนด์ โดย 77% ของผู้บริโภคเลือกที่จะซื้อจากแบรนด์ที่มีคุณค่าเหมือนกัน
• การใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อสร้างคำแถลงทางการเมืองช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้าง ความพึงพอใจในแบรนด์ และได้รับการซื้อทางอารมณ์จากผู้ชม
• การควบคุมเนื้อหาที่มองเห็นได้จากผู้บริโภคจริง จะสร้างความไว้วางใจ ให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ และทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจเสมอเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะทำการขาย

แคมเปญ #BigGameColorCommentary ของ Pantone

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

Pantone ซึ่งเป็นบริษัทมาตรฐานด้านสี ไม่น่าจะเหมาะกับ Super Bowl แต่ในแคมเปญ #BigGameColorCommentary ล่าสุดของ Pantone สถาบันสีได้ใช้ Twitter และ Instagram เพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจระหว่างการแข่งขันครั้งใหญ่

เป็นครั้งแรกที่ทั้งสองทีมลงเล่นในรอบชิงชนะเลิศซูเปอร์โบวล์ (แคนซัส ซิตี้ ชีฟส์ และซานฟรานซิสโก โฟร์ตี้นายเนอร์ส) สวมชุดสีที่แทบจะเหมือนกันทุกประการ นั่นคือ สีแดง

ดังนั้น Pantone จึงใช้โอกาสนี้ในการแสดงความรู้เกี่ยวกับสีต่างๆ และมีส่วนร่วมกับผู้ชม Super Bowl ที่ถูกจับในระหว่างเกมใหญ่

ตลอดทั้งเกม Pantone ได้ทวีตสดและโพสต์บน Instagram เกี่ยวกับเกมผ่านเลนส์ของ Pantone พวกเขาแสดงความเชี่ยวชาญด้านสีของพวกเขาในการเล่นทีละบท แสดงความคิดเห็นทุกอย่างตั้งแต่ข้อเท็จจริงของ Super Bowl ไปจนถึงอาหารเกมยอดนิยมและแม้แต่โฆษณากลางเกมโดยใช้รหัสสี Pantone

ตั้งแต่การมอบซอสมะเขือเทศ Heinz ด้วยเฉดสี Pantone (สีแดง Pantone Heinz 57 หากคุณสนใจ) ไปจนถึงการมอบเฉดสี Pantone ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะให้กับทีมคู่แข่งทั้งสองทีม แบรนด์ได้ควบคุมเนื้อหาภาพอย่างชาญฉลาดเพื่อดึงดูดผู้ชมแบบเรียลไทม์

ทำไมมันถึงทำงาน?

สิ่งที่ทำให้แคมเปญการตลาดด้วยภาพมีประสิทธิภาพมากคือความสามารถของ Pantone ในการควบคุมพฤติกรรมของผู้ใช้ให้เป็นประโยชน์ในระหว่างเกมใหญ่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Pantone ตระหนักดีว่าแฟน ๆ Super Bowl จำนวนมากดำเนินกิจกรรม "การคัดกรองครั้งที่สอง" ในขณะที่ปรับแต่ง Super Bowl (เช่นการตรวจสอบโซเชียลมีเดีย) ด้วยผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนที่ติดตามเกม (และ 11% คาดว่าจะได้เล่นเป็นครั้งที่สองในระหว่างเกม) Pantone ตระหนักดีว่ามีโอกาสมหาศาลในการเข้าถึงผู้ใช้อุปกรณ์พกพาด้วยแคมเปญการตลาดที่เน้นภาพ

ด้วยการเข้าร่วมอย่างแข็งขันในการทวีตสดและการโพสต์บน Instagram ระหว่างงานใหญ่นี้ Pantone สามารถควบคุมศักยภาพของกลุ่มผู้ชมวัยหนุ่มสาวที่มีส่วนร่วมนี้ได้แบบเรียลไทม์

ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาเลือก Pantone พบช่องทางที่คุ้มค่าในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมใหม่ๆ (แทนที่จะใช้เงินมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์เพื่อเป็นพันธมิตรโฆษณาอย่างเป็นทางการของ Super Bowl)

ผลลัพธ์ของแคมเปญการตลาดด้วยภาพที่ชาญฉลาดนี้ ทำให้ Pantone สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยกลุ่มผู้ชมใหม่ และใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมในปฏิทินกีฬาเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดีย

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

แคมเปญเชิงกลยุทธ์นี้โดย Pantone เผยให้เห็นพลังของแคมเปญการตลาดด้วยภาพเพื่อ:

• ใช้ภาพจริงและกราฟิกสั่งทำพิเศษเพื่อ แสดงความเชี่ยวชาญของแบรนด์ และวางตำแหน่งให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของตน
• เข้าถึง การสนทนาทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นและหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม ด้วยภาพที่สะดุดตาซึ่งผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมและแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย
• ใช้ประโยชน์จากอารมณ์ขันและภาพที่มีไหวพริบเพื่อ ทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรม และเชื่อมต่อกับกลุ่มประชากรและกลุ่มเป้าหมายใหม่บนโซเชียลมีเดีย

Getty Museum Challenge

แคมเปญการตลาดด้วยภาพนี้เกี่ยวกับอะไร

ในขณะที่ปี 2020 บังคับให้หอศิลป์และพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการต้องปิดตัวลง หลายองค์กรก็ค้นพบวิธีใหม่ๆ และสร้างสรรค์ในการติดต่อกับผู้ชมทางโซเชียลมีเดีย

นั่นคือสิ่งที่ทีมการตลาดจาก Getty Museum ทำกับ Getty Museum Challenge บนโซเชียลมีเดีย

Getty Museum ได้รับแรงบันดาลใจจากหอศิลป์นานาชาติอื่นๆ (เช่น Rijksmuseum ในอัมสเตอร์ดัม) ได้เรียกร้องให้ผู้ติดตามสร้างผลงานศิลปะที่พวกเขาชื่นชอบขึ้นใหม่ด้วยสิ่งของจากบ้านของพวกเขาเอง และแบ่งปันผลงานของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย

แคมเปญนี้สนับสนุนให้ผู้ติดตามไปที่คอลเล็กชันงานศิลปะออนไลน์เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจและสร้างงานศิลปะเหล่านี้ขึ้นมาใหม่ขณะอยู่บ้านในช่วงการระบาดใหญ่

ทำไมมันถึงทำงาน?

สิ่งที่ทำให้แคมเปญเฮฮานี้โดย Getty Museum ประสบความสำเร็จคือวิธีที่ทำให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมในการสร้างความบันเทิงให้ตัวเองขณะอยู่ในล็อกดาวน์

ด้วยผู้คนนับล้านใช้เวลาออนไลน์และบนโซเชียลมีเดียมากกว่าที่เคยเป็นมา แคมเปญเชิงโต้ตอบนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้รักศิลปะสร้างสรรค์ผลงานศิลปะที่พวกเขาชื่นชอบขึ้นมาใหม่เพื่อโอกาสในการแสดงบนฟีดโซเชียลมีเดียของ Getty Museum

แคมเปญได้แชร์ภาพที่น่าดึงดูดซึ่งแสดงให้เห็นผลงานศิลปะต้นฉบับควบคู่ไปกับการพักผ่อนของผู้ใช้

และแม้กระทั่งสำหรับผู้ที่ไม่ได้มีส่วนร่วม การเลื่อนดูผลงานสร้างสรรค์ที่สร้างแรงบันดาลใจและสร้างสรรค์ที่แบ่งปันโดยผู้ใช้รายอื่น ๆ ให้ความบันเทิงที่จำเป็นมากและการบรรเทาเบา ๆ ระหว่างการล็อกดาวน์

นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2020 แคมเปญการตลาดด้วยภาพได้เห็นแฮชแท็ก #GettyMuseumChallenge ถูกใช้บน Instagram เพียงอย่างเดียวมากกว่า 50,000 ครั้ง โดยมีการแชร์เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้เหล่านี้ต่อเว็บไซต์อื่นๆ เช่น TikTok และ Reddit

สำหรับ Getty Museum แคมเปญนี้ผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งสร้างโดยผู้ใช้จำนวนหลายพันชิ้น และเพิ่มการรับรู้ถึงพิพิธภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย

พิพิธภัณฑ์ยังได้รับประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์ฟรีผ่านสื่อต่างๆ ที่ครอบคลุมแคมเปญการตลาดด้วยภาพ ดังนั้นจึงเพิ่มการมองเห็น (แม้ในขณะที่ประตูปิดในปี 2020)

บทเรียนสำคัญและการเรียนรู้

แคมเปญที่ประสบความสำเร็จโดย Getty Museum แสดงให้เห็นว่า:

• การควบคุมแนวโน้มเนื้อหาภาพไวรัสมีความสามารถในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีอยู่และ เข้าถึงผู้ใช้ใหม่ ๆ บนโซเชียลมีเดีย
• สิ่งสำคัญคือต้องนำเสนอ วิธีการใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ใช้ในการมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณ (เช่น ผ่านการแข่งขันเชิงโต้ตอบและความท้าทายด้านภาพถ่าย)
• การก้าวไปสู่หัวข้อที่กำลังเป็นกระแสและแนวโน้มของเนื้อหาภาพสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณ ได้รับการเผยแพร่ที่มีคุณค่า ขยายการเข้าถึงแบรนด์และเนื้อหาของคุณไปไกลกว่าโซเชียลมีเดีย

เมื่อพูดถึงแคมเปญการตลาดด้วยภาพ ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าธุรกิจต่างๆ สามารถให้คะแนนประโยชน์มากมายจากการควบคุมพลังของเนื้อหาที่เป็นภาพ ด้วยการหาวิธีใหม่และสร้างสรรค์ในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น สื่อสารคุณค่าของแบรนด์และควบคุมหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส การตลาดด้วยภาพมีพลังที่จะขับเคลื่อนเข็มสำหรับธุรกิจของคุณ

ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือกระตุ้นยอดขาย การตลาดด้วยภาพสามารถสื่อสารข้อความสำคัญของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณยังคงเป็นที่หนึ่งในใจของลูกค้าทั้งในอดีตและในอนาคต