2021 年 7 项最佳视觉营销活动（迄今为止）
已发表: 2021-06-16您渴望从品牌那里获得什么样的内容？
如果您更喜欢有冲击力的社交视频而不是冗长的博客文章，那么您并不孤单。 事实上，我们大脑吸收的 90% 的信息都是视觉信息，这就是为什么视觉营销正在成为全球营销人员的头等大事。
这些是使用引人注目的图像、图形和视频来吸引观众注意力并传达品牌关键信息的无穷无尽的方法。 但是，我们在这里只分享一些最好的视觉营销活动，以登陆社交媒体。
让我们看一下野外的七个最佳视觉营销活动，并揭示如何使用这些示例来激发您自己在社交媒体上的视觉营销工作。
Zoom 的虚拟背景竞赛
这个视觉营销活动是关于什么的？
2020 年是视频会议之年，虚拟会议平台 Zoom 的人气飙升。 有这么多电话会议平台，Zoom 的使命是在大流行期间增加免费试用的注册人数。
于是，Zoom 的虚拟背景竞赛的想法就诞生了。 Zoom 在社交媒体上呼吁用户使用虚拟背景功能分享他们的快照或视频。
为了鼓励参与，Zoom 每个月都会选择三个最具创意的作品来赢得一堆品牌商品作为奖品。
为什么它有效？
该活动利用智能视觉营销和主题活动来促进转化和平台注册。 Zoom 并没有简单地宣传他们的免费试用，而是巧妙地利用了虚拟背景的病毒式趋势来提高他们平台的参与度。
显示 Zoom 虚拟背景的有趣、引人注目的视觉效果激发了用户自己尝试此功能并鼓励他们的队友也这样做。
此外，通过要求用户分享他们的快照以获得赢取奖品的机会，Zoom 获得了一组高价值的用户生成内容，他们可以在社交媒体上转发。
主要经验教训
对于希望通过视觉营销提高转化率的品牌，此 Zoom 活动提供了大量有用的见解，包括：
- 使用情绪化和引人注目的视觉效果，以独特和意想不到的方式展示您的产品、功能或服务。
- 提供奖励（例如奖品、代金券或折扣代码）以提高您对比赛的参与度。
- 要求用户与您分享他们的视觉效果，以创建用户生成的内容库，您可以转发以建立社交证明。
Daniel Wellington 的#WheresWellington 活动
这个视觉营销活动是关于什么的？
曾经玩过沃利在哪里的游戏吗？ 这本经典的图画书激发了奢侈手表品牌 Daniel Wellington 的团队在社交媒体上创建最新的视觉营销活动。
虽然转发用户生成的内容对 Daniel Wellington 来说并不是什么新鲜事，但该团队决定对他们通常的视觉内容策略进行创造性的转变。
Daniel Wellington 不仅转发了客户的最佳照片，还使用了#WheresWellington 标签，并要求追随者猜测每张照片的拍摄地点。
为什么它有效？
将他们的视觉内容游戏化的行为有助于提高 Daniel Wellington 在社交媒体上的参与率。 必须猜测每个用户生成内容的位置的简单步骤为追随者提供了额外的理由来喜欢、评论和分享他们的帖子。
因此，Daniel Wellington 的#WheresWellington 活动内容的参与率明显高于其正常的社交媒体帖子。 随着越来越多的用户与这些视觉效果进行交互，平台认为这些内容很有趣且相关（从而提高了这些帖子的影响力）。
主要经验教训
在社交媒体上将视觉内容游戏化时，Daniel Wellington 的活动表明：
- 高质量的视觉内容对于吸引用户并激发互动至关重要。
- 使用简单的问答或猜测格式是提高参与度的有效方法。
- 利用品牌活动主题标签，您可以整理活动内容，并在创建活动后报告时轻松查看您的工作是否成功。
Apple 的#ShotOniPhone 活动
这个视觉营销活动是关于什么的？
Apple 是消费电子领域的领导者，这已不是什么秘密。 每年，Apple 都会发布令人兴奋的新产品或标志性系列的迭代产品（例如新款 iPhone、Macbook 和 Apple Watch）。
那么，他们如何让客户保持兴趣并再次光顾？ 秘诀在于他们的视觉营销工作，展示了每个新产品发布的独特功能。
在他们最新的#ShotOniPhone 活动中，Apple 使用在线和离线营销来宣传他们新 iPhone 12 Pro 的发布。
具体来说，他们利用用户生成的内容来展示他们新的夜间模式相机的光彩，社交帖子、广告牌和数字广告展示了使用这一新相机功能拍摄的真实照片。
为什么它有效？
我们一直在谈论使用用户生成内容的活动，这是有充分理由的。 75% 的人认为 UGC 让品牌感觉更真实，90% 的消费者表示 UGC 对他们的决策过程的影响比搜索引擎结果更大。
但回到这个#ShotOniPhone 活动。 Apple 巧妙地使用了消费者在 iPhone 12 Pro 上拍摄的精彩照片，吸引了他们的社区，仅在 Instagram 上这个标签就被使用了超过 1600 万次。
这些强大的 UGC 让 Apple 的产品功能不言自明，并为新 iPhone 的好处建立了令人难以置信的社会证明。
由于社交媒体上有如此多的用户生成的视觉内容，Apple 产生了令人难以置信的免费宣传和曝光（这将花费他们数千美元的付费广告）。
主要经验教训
随着数百万条有价值的用户生成内容的创建，Apple 的#ShotOniPhone 活动揭示了：
- 用户生成的内容是在社交媒体上接触新受众和与新客户建立信任的一种经济高效的方式。
- 利用引人入胜的高质量视觉效果，您可以仅通过图像来展示产品的功能和优势（正如他们所说，一张图片说明一千个单词）。
- 在社交媒体上重新共享用户生成的内容可以在您的客户中建立品牌知名度并提高他们对您品牌的忠诚度。
Weetabix x Heinz 推特活动
这个视觉营销活动是关于什么的？
你是面包上的鸡蛋，有点像早午餐，还是更多的谷物咀嚼者？ 在标志性谷物品牌 Weetabix 的这场热闹的视觉营销活动中，您将看到一种您将无法忘记的独一无二的早餐组合。
所以事情是这样的：Weetabix 在 Twitter 上分享了一张引人注目的照片，照片上是一盘 Weetabix，上面覆盖着 Heinz 烤豆。 迄今为止，这条推文已经产生了近 2.2 万条评论、10.7 万条转发和 13.3 万条赞。
这种疯狂的 brekkie 组合引发了与全球社交媒体用户和品牌的对话，聚集了严肃的社交对话并提高了有机影响力。 所需要的只是一点创造性思维和一个令人难忘的视觉内容。
为什么它有效？
使这种视觉内容营销如此有效的原因在于它能够通过开箱即用的视觉效果吸引和娱乐观众。
事实证明，来自 Weetabix 的这条推文非常受欢迎，以至于其他大品牌都在追赶潮流并重新创建这篇文章（包括肯德基，甚至英国的 NHS）。
对于一个已经存在数十年的品牌来说，让消费者参与并忠于他们的品牌一直是 Weetabix 面临的挑战。 但是，这场视觉营销活动表明，他们巧妙地利用视觉内容来吸引新的年轻受众，并将他们的核心产品带回公众讨论中。
主要经验教训
那么，您的企业可以从 Weetabix 的这一创新视觉营销活动中学到什么？
- 使用视觉内容让您的观众惊喜和愉悦，并以意想不到的方式展示您的产品。
- 利用品牌声音和个性来使用与客户相关的诙谐幽默。
- 不要害怕对您的视觉内容进行调皮，并制作吸引和娱乐观众的品牌知名度活动。
鸽子的项目#ShowUs
这个视觉营销活动是关于什么的？
个人护理品牌 Dove 以令人难忘的视觉营销活动而闻名。 早在 2004 年，该品牌就推出了标志性的#RealBeauty 活动，重点关注包容性、自然美和身体积极性。
但统计数据仍然显示，70% 的女性在媒体和广告中没有代表感。 因此，Dove 着手制作一个引人注目的视觉营销活动，旨在打破对美的刻板印象。
在 Dove 的 Project #ShowUs 中，该品牌与 Girlgaze、Getty Images 以及一系列女性和非二元性个体合作创建了超过 10,000 张图像的集合，展示了更具包容性的美感。
整个项目由女性提供支持（无论是在镜头前还是在镜头后），展示了真正的多样性并且没有数字失真（就像美容和时尚行业通常使用的许多广告活动一样）。
该活动的目标是展示一种未经过滤的美，让 Dove 在全球的客户和女性都能与之产生共鸣。
为什么它有效？
自推出以来，Dove 的#ShowUs 活动利用专业和用户生成的视觉内容重新定义了美的标准。 该项目也为女性和非二元性人群提供了一个展示更具包容性的美感的平台。
迄今为止，该活动标签在 Instagram 上的使用次数已超过 650,000 次，表明该活动在创建强大的用户生成内容方面取得了成功。
此外，该活动巩固了多芬在消费者心目中作为一个进步、包容和多元化的美容品牌的品牌价值。
通过为客户提供一个分享他们对美的看法的平台，Dove 在社交媒体上引发了与新老观众的有意义的对话和联系。
主要经验教训
在利用视觉营销的力量方面，Dove 的#ShowUs 活动展示了：
- 使用共同价值观是提升品牌知名度的有效方式，77% 的消费者选择从具有共同价值观的品牌购买。
- 利用用户生成的内容发表政治声明，企业可以建立品牌偏好并赢得观众的情感支持。
- 利用来自真实消费者的视觉内容可以建立新受众的信任，并在他们准备好进行销售时让您的品牌始终处于首位。
Pantone 的#BigGameColorCommentary 活动
这个视觉营销活动是关于什么的？
色彩标准公司 Pantone 不太可能与超级碗比赛相匹配。 但在 Pantone 最近的#BigGameColorCommentary 活动中，色彩研究所在 Twitter 和 Instagram 上分享了大型比赛期间的一些引人入胜的见解。
有史以来第一次，参加超级碗决赛的两支球队（堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队）穿着几乎相同的球队颜色：红色。
因此，Pantone 借此机会展示了其对所有颜色的知识，并在大型比赛期间与被俘虏的超级碗观众互动。
在整个比赛过程中，Pantone 通过 Pantone 的镜头实时发布推文并在 Instagram 上发布有关比赛的信息。 他们展示了他们在比赛中的色彩专业知识，评论了从超级碗事实到流行的游戏食品，甚至是使用 Pantone 颜色代码的中期游戏广告。
从为亨氏番茄酱提供自己的 Pantone 色号（如果您有兴趣，Pantone Heinz 57 red）到为两个竞争团队提供自己独特的 Pantone 色号，该品牌巧妙地利用视觉内容与观众实时互动。
为什么它有效？
使这种视觉营销活动如此有效的原因在于 Pantone 能够在大型游戏中利用用户行为为他们带来优势。
具体来说，Pantone 意识到许多超级碗粉丝在观看超级碗时会进行“二次筛选”活动（例如查看社交媒体）。 有超过 1 亿观众收看这款游戏（预计 11% 的观众会在游戏期间进入第二屏），Pantone 意识到通过以视觉为主导的营销活动来吸引移动用户是一个巨大的机会。
通过在这一大型活动期间积极参与现场推文和 Instagram 发布，Pantone 能够实时利用这一活跃的年轻观众群体的潜力。
通过使用社交媒体作为他们选择的平台，Pantone 找到了一个具有成本效益的渠道来接触和接触新的观众（而不是花费超过 500 万美元成为官方的超级碗广告合作伙伴）。
由于这项智能视觉营销活动，Pantone 能够通过新的受众群体建立品牌知名度，并利用体育日历中的关键文化时刻来提高他们在社交媒体上的有机影响力。
主要经验教训
Pantone 的这一战略活动揭示了视觉营销活动的力量：
- 使用视觉效果和定制图形来展示品牌的专业知识，并将其定位为行业领导者。
- 利用引人注目的视觉效果，利用更广泛的文化对话和热门话题，观众可以轻松地在社交媒体上进行互动和转发。
- 利用幽默和诙谐的视觉效果使品牌人性化，并在社交媒体上与新的人口统计数据和受众群体建立联系。
盖蒂博物馆挑战
这个视觉营销活动是关于什么的？
虽然 2020 年迫使美术馆和展览空间关门，但许多组织找到了新的创新方式来与社交媒体上的观众保持联系。
这正是盖蒂博物馆的营销团队在社交媒体上的盖蒂博物馆挑战赛中所做的。
受其他国际画廊（如阿姆斯特丹国立博物馆）的启发，盖蒂博物馆号召追随者用自己家中的物品重新创作他们最喜欢的艺术品，并在社交媒体上分享他们的作品。
该活动鼓励追随者在大流行期间呆在家里时前往他们的在线艺术收藏品寻找灵感并重新创作这些艺术品。
为什么它有效？
盖蒂博物馆这场热闹的活动之所以如此成功，是因为它为追随者提供了一种在封锁期间自娱自乐的引人入胜的方式。
随着数百万人在网上和社交媒体上花费的时间比以往任何时候都多，这个互动活动激发了艺术爱好者重新创作他们最喜欢的艺术品的机会，以便有机会在盖蒂博物馆的社交媒体上出现。
该活动分享了引人入胜的视觉效果，同时展示了原始艺术品和用户的娱乐活动。
即使对于那些没有参与的人，滚动浏览其他用户分享的鼓舞人心的创新作品也可以在锁定期间提供急需的娱乐和轻松的解脱。
自 2020 年 3 月启动以来，这一视觉营销活动已经看到 #GettyMuseumChallenge 的标签仅在 Instagram 上被使用了超过 50,000 次，许多人将这些用户生成的内容转发到 TikTok 和 Reddit 等其他网站。
对于盖蒂博物馆来说，这项活动产生了数千条有价值的用户生成内容，并提高了博物馆在社交媒体上的知名度。
博物馆甚至受益于覆盖这一视觉营销活动的一系列媒体的免费宣传，从而提高了他们的知名度（即使他们的大门在 2020 年关闭）。
主要经验教训
盖蒂博物馆的这次成功活动表明：
- 利用病毒式视觉内容趋势能够保持与现有受众的互动并在社交媒体上有机地接触新用户。
- 为用户提供新的和创新的方式与您的业务互动非常重要（例如通过互动竞赛和照片挑战）。
- 关注热门话题和视觉内容趋势可以帮助您的企业获得有价值的宣传，将您的品牌和内容的影响力扩展到社交媒体之外。
在视觉营销活动方面，这些例子表明企业可以从利用视觉内容的力量中获得一系列好处。 通过寻找新的和创新的方式来激发用户生成的内容、传达您的品牌价值并利用热门话题，视觉营销有能力推动您的业务发展。
无论您是想提高品牌知名度还是推动销售，视觉营销都可以有效地传达您的关键信息，并确保您的品牌始终是过去和潜在客户的首选。