2021'in en iyi görsel pazarlama kampanyalarından 7'si (şimdiye kadar)

Markalardan ne tür içerikler istiyorsunuz?

Uzun blog gönderileri yerine güçlü sosyal kullanıma hazır videoları tercih ediyorsanız, yalnız değilsiniz. Aslında, beynimizin emdiği bilgilerin %90'ı görseldir, bu nedenle görsel pazarlama, küresel olarak pazarlamacılar için en önemli öncelik haline geliyor.

Bunlar, izleyicilerin dikkatini çekmek ve markanızın temel mesajlarını iletmek için göz alıcı görseller, grafikler ve videolar kullanmanın sonsuz yollarıdır. Ancak, sosyal medyaya inecek en iyi görsel pazarlama kampanyalarından sadece birkaçını paylaşmak için buradayız.

Doğadaki en iyi yedi görsel pazarlama kampanyasına bakalım ve bu örnekleri sosyal medyada kendi görsel pazarlama çabalarınıza ilham vermek için nasıl kullanabileceğinizi açıklayalım.

Zoom'un Sanal Arkaplan Yarışması

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

2020, video konferans yılıydı ve sanal toplantı platformu Zoom'un popülaritesi fırladı. Dışarıda çok sayıda konferans arama platformu varken Zoom, pandemi sırasında ücretsiz denemeye kaydolma sayısını artırma görevindeydi.

Böylece Zoom'un Sanal Arka Plan yarışması fikri doğdu. Zoom, kullanıcıların sanal arka plan özelliğini kullanarak bir anlık görüntü veya video paylaşmalarını sağlamak için sosyal medyaya gitti.

Katılımı teşvik etmek için Zoom her ay ödül olarak bir dizi markalı öğeyi kazanmak için en yaratıcı girişlerden üçünü seçti.

Neden çalışıyor?

Bu kampanya, dönüşümleri ve platform kayıtlarını artırmak için akıllı görsel pazarlamadan ve güncel olaylardan yararlanır. Zoom, yalnızca ücretsiz denemelerini tanıtmak yerine, platformlarıyla etkileşimi artırmak için sanal arka planların viral eğiliminden akıllıca yararlandı.

Zoom'un sanal arka planını hareket halinde gösteren komik, göz alıcı görseller, kullanıcılara bu özelliği kendileri denemeleri için ilham verdi ve ekip arkadaşlarını da aynısını yapmaya teşvik etti.

Ayrıca Zoom, bir ödül kazanma şansı için kullanıcılardan anlık görüntülerini paylaşmalarını isteyerek, sosyal medyada yeniden paylaşabilecekleri, kullanıcı tarafından oluşturulan yüksek değerli bir içerik bankasına puan verdi.

Önemli dersler ve öğrenmeler

Görsel pazarlama yoluyla dönüşümleri artırmak isteyen markalar için bu Yakınlaştırma kampanyası, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok yararlı bilgi sunar:

• Ürününüzü, özelliğinizi veya hizmetinizi benzersiz ve beklenmedik şekillerde eylem halinde sergilemek için duygusal ve göz alıcı görseller kullanın.
• Yarışmalarınıza katılımı artırmak için bir teşvik (ödül, kupon veya indirim kodu gibi) sunun.
• Sosyal kanıt oluşturmak için yeniden paylaşabileceğiniz, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten oluşan bir kitaplık oluşturmak için kullanıcılardan görsellerini sizinle paylaşmalarını isteyin.

Daniel Wellington'ın #WheresWellington Kampanyası

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

Hiç Wally Nerede oyununu oynadın? Bu klasik resimli kitap, lüks saat markası Daniel Wellington'dan ekibe sosyal medyada en son görsel pazarlama kampanyasını oluşturma konusunda ilham verdi.

Daniel Wellington için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden paylaşmak yeni bir şey olmasa da ekip, her zamanki görsel içerik stratejisine yaratıcı bir dokunuş getirmeye karar verdi.

Daniel Wellington, yalnızca müşterilerden gelen en iyi görüntüleri yeniden paylaşmak yerine #WheresWellington hashtag'ini kullandı ve takipçilerinden her bir fotoğrafın nerede çekildiğini tahmin etmelerini istedi.

Neden çalışıyor?

Görsel içeriklerini oyunlaştırma eylemi, Daniel Wellington'ın sosyal medyada etkileşim oranlarını artırmaya yardımcı oldu. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin her bir parçasının yerini tahmin etmek gibi basit bir adım, takipçilere gönderilerini beğenmek, yorum yapmak ve paylaşmak için ek bir neden verdi.

Sonuç olarak, Daniel Wellington'ın #WheresWellington kampanya içeriği, normal sosyal medya gönderilerinden önemli ölçüde daha yüksek katılım oranı gördü. Daha fazla kullanıcının bu görsellerle etkileşime girmesiyle, platformlar bu içeriği ilginç ve alakalı buldu (böylece bu gönderilerin erişimini artırdı).

Önemli dersler ve öğrenmeler

Sosyal medyada görsel içeriği oyunlaştırma söz konusu olduğunda, Daniel Wellington'ın kampanyaları şunları ortaya koyuyor:

• Kullanıcıların ilgisini çekmek ve etkileşimlere ilham vermek için yüksek kaliteli görsel içerik çok önemlidir.
• Basit bir Soru-Cevap veya tahmin biçimi kullanmak, katılımı artırmanın güçlü bir yoludur.
• Markalı bir kampanya hashtag'inden yararlanmak, kampanya içeriğinizi derlemenize ve kampanya sonrası raporlar oluştururken çabalarınızın başarısını kolayca gözden geçirmenize olanak tanır.

Apple'ın #ShotOniPhone kampanyası

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

Apple'ın tüketici elektroniği alanında lider olduğu bir sır değil. Apple her yıl heyecan verici yeni ürünler veya ikonik ürün yelpazesinin yinelemelerini (yeni iPhone'lar, Macbook'lar ve Apple Saatleri gibi) piyasaya sürdü.

Peki, müşterilerin ilgisini ve daha fazlası için geri gelmesini nasıl sağlıyorlar? İşin sırrı, her yeni ürün sürümünün benzersiz özelliklerini sergileyen görsel pazarlama çabalarındadır.

En son #ShotOniPhone kampanyasında Apple, yeni iPhone 12 Pro'nun piyasaya çıkışını tanıtmak için çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlamayı kullandı.

Özellikle, bu yeni kamera özelliği kullanılarak çekilen gerçek hayat çekimlerini gösteren sosyal paylaşımlar, reklam panoları ve dijital reklamlarla yeni Gece Modu kameralarının parlaklığını sergilemek için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlandılar.

Neden çalışıyor?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanan kampanyalar hakkında çokça sohbet ediyoruz ve bunun için iyi nedenler var. İnsanların %75'i UGC'nin bir markayı daha özgün hissettirdiğini düşünüyor ve tüketicilerin %90'ı, UGC'nin karar verme süreçlerinde arama motoru sonuçlarından daha büyük bir etkiye sahip olduğunu söylüyor.

Ama bu #ShotOniPhone kampanyasına geri dönelim. Apple'ın iPhone 12 Pro'larında tüketicileri tarafından çekilen inanılmaz fotoğrafları ustaca kullanması, yalnızca Instagram'da 16 milyondan fazla kez kullanılan hashtag ile topluluklarını meşgul etti.

UGC'nin bu güçlü parçaları, Apple'ın ürün özelliklerinin kendilerini ifade etmesine ve yeni iPhone'un faydaları için inanılmaz bir sosyal kanıt oluşturmasına izin veriyor.

Sosyal medyada çok fazla kullanıcı tarafından oluşturulan görsel içerikle Apple, inanılmaz bir tanıtım ve ücretsiz olarak ortaya çıktı (bu da onlara ücretli reklamlarda binlerce dolara mal olacaktı).

Önemli dersler ve öğrenmeler

Oluşturulan milyonlarca değerli kullanıcı içeriğiyle, Apple'ın #ShotOniPhone kampanyası şunları ortaya koyuyor:

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, yeni kitlelere ulaşmanın ve sosyal medyada yeni müşterilerle güven oluşturmanın uygun maliyetli bir yoludur .
• İlgi çekici, yüksek kaliteli görsellerden yararlanmak, ürünlerinizin özelliklerini ve faydalarını yalnızca görsellerle sergilemenize olanak tanır (dedikleri gibi, bir resim bin kelime konuşur).
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sosyal medyada yeniden paylaşmak, müşterilerinizle marka dikkati çeker ve markanıza olan bağlılıklarını artırır.

Weetabix x Heinz Twitter kampanyası

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

Yumurtalı ekmekli bruncher mı yoksa daha çok mısır gevreği yiyen biri misin? İkonik tahıl markası Weetabix'in bu eğlenceli görsel pazarlama kampanyasında, unutamayacağınız, türünün ilk örneği bir brekkie kombinasyonu göreceksiniz.

İşte olanlar: Weetabix, Heinz kuru fasulyesi ile kaplı bir tabak Weetabix'in göz alıcı fotoğrafını paylaşmak için Twitter'a gitti. Bugüne kadar bu Tweet yaklaşık 22 bin yorum, 107 bin retweet ve 133 bin beğeni aldı.

Bu çılgın brekkie kombinasyonu, dünyanın dört bir yanındaki sosyal medya kullanıcıları ve markalarla sohbeti ateşledi, ciddi sosyal sohbetler topladı ve organik erişimi artırdı. Ve tüm gereken, yaratıcı bir düşünce dokunuşu ve unutulmaz bir görsel içerik parçasıydı.

Neden çalışıyor?

Bu görsel içerik pazarlamasını bu kadar etkili yapan şey, hazır görsellerle izleyicilerin ilgisini çekme ve eğlendirme yeteneğidir.

Weetabix'ten gelen bu tweet o kadar popüler oldu ki, diğer büyük markalar bu trendin üzerine atlıyor ve bu gönderiyi yeniden yaratıyor (KFC ve hatta Birleşik Krallık'ın NHS'si dahil).

Onlarca yıldır var olan bir marka için, tüketicileri markalarına bağlı ve sadık tutmak Weetabix için bir zorluktu. Ancak bu görsel pazarlama kampanyası, yeni genç kitlelere ulaşmak ve temel ürünlerini kamu söylemine geri getirmek için görsel içeriği ustaca kullandıklarını gösterdi.

Önemli dersler ve öğrenmeler

Peki, işletmeniz Weetabix'in bu yenilikçi görsel pazarlama kampanyasından neler öğrenebilir?

• Hedef kitlenizi şaşırtmak ve memnun etmek için görsel içerik kullanın ve ürününüzü beklenmedik şekillerde gösterin.
• Müşterilerinizin ilişki kuracağı şakayık mizahı kullanmak için marka sesinden ve kişiliğinden yararlanın.
• Görsel içeriğinizle oyun oynamaktan korkmayın ve kitlenizin ilgisini çeken ve eğlendiren marka bilinirliği kampanyaları oluşturun.

Dove'un Projesi #ShowUs

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

Kişisel bakım markası Dove, unutulmaz görsel pazarlama kampanyalarıyla ünlüdür. 2004 yılında marka, kapsayıcılık, doğal güzellik ve vücut pozitifliğine odaklanan ikonik #RealBeauty kampanyasını başlattı.

Ancak istatistikler hala kadınların %70'inin medyada ve reklamlarda temsil edildiğini hissetmediğini gösteriyor. Dove, güzellik klişelerini yıkmak için tasarlanmış ilgi çekici bir görsel pazarlama kampanyası hazırlamak için yola çıktı.

Dove'un #ShowUs Projesi, daha kapsayıcı bir güzellik vizyonu gösteren 10.000'den fazla görselden oluşan bir koleksiyon oluşturmak için Girlgaze, Getty Images ve bir dizi kadın ve ikili olmayan kişilerle marka ortağı gördü.

Tüm proje (hem kameranın önünde hem de arkasında) kadınlar tarafından desteklendi ve gerçek çeşitlilik sergilendi ve dijital bozulma (güzellik ve moda endüstrisindeki birçok reklam kampanyasının tipik olarak kullandığı gibi) sergilendi.

Kampanyanın amacı, Dove'un müşterilerinin ve dünyanın dört bir yanındaki kadınların ilişki kurabileceği, güzelliğin filtrelenmemiş bir versiyonunu göstermekti.

Neden çalışıyor?

Dove'un #ShowUs kampanyası, lansmanından bu yana, güzellik standartlarını yeniden tanımlamak için profesyonel ve kullanıcı tarafından oluşturulan görsel içerikten yararlandı. Proje, kadınlara ve ikili olmayan insanlara da daha kapsayıcı bir güzellik vizyonu göstermeleri için bir platform sağladı.

Bugüne kadar, bu kampanya hashtag'inin Instagram'da 650.000'den fazla kullanımı, kampanyanın güçlü kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmadaki başarısını gösteriyor.

Ayrıca kampanya, tüketicilerin gözünde Dove'un ilerici, kapsayıcı ve çeşitli bir güzellik markası olma marka değerlerini sağlamlaştırdı.

Müşterilerine güzellik vizyonlarını paylaşmaları için bir platform sunan Dove, sosyal medyada yeni ve mevcut izleyicilerle anlamlı sohbetler ve bağlantılar kurdu.

Önemli dersler ve öğrenmeler

Görsel pazarlamanın gücünden yararlanma söz konusu olduğunda, Dove'un #ShowUs kampanyası şunu gösterdi:

• Tüketicilerin %77'sinin kendi değerlerini paylaşan markalardan satın almayı tercih etmesiyle, paylaşılan değerleri kullanmak, markanın belirginliğini artırmanın güçlü bir yoludur.
• Siyasi bir açıklama yapmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak, işletmelerin marka tercihi oluşturmasına ve izleyicilerden duygusal katılım kazanmalarına olanak tanır.
• Gerçek tüketicilerden gelen görsel içerikten yararlanmak, yeni kitlelerde güven oluşturur ve satış yapmaya hazır olduklarında markanızı akıllarında tutar.

Pantone'un #BigGameColorYorum Kampanyası

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

Renk standartları şirketi Pantone, Super Bowl için olası bir eşleşme değil. Ancak Pantone'un son #BigGameColorCommentary kampanyasında, renk enstitüsü büyük maç sırasında bazı ilgi çekici bilgileri paylaşmak için Twitter ve Instagram'a gitti.

İlk kez, Super Bowl finalinde oynayan iki takım (Kansas City Chiefs ve San Francisco 49ers) neredeyse aynı takım renklerini giyiyordu: kırmızı.

Pantone bu fırsatı, renklerle ilgili her şey hakkındaki bilgisini sergilemek ve büyük maç sırasında tutsak Super Bowl izleyicileriyle etkileşim kurmak için kullandı.

Oyun boyunca Pantone, Pantone'un merceğinden canlı tweet atıyor ve oyun hakkında Instagram'a paylaşımda bulunuyordu. Pantone renk kodlarını kullanarak Super Bowl gerçeklerinden popüler oyun yemeklerine ve hatta oyun ortası reklamlarına kadar her şey hakkında yorum yaparak tek tek oyunlarda renk uzmanlıklarını sergilediler.

Heinz ketçapını kendi Pantone rengiyle (ilgileniyorsanız Pantone Heinz 57 kırmızısı) bahşetmekten, iki rakip takıma kendi benzersiz Pantone renklerini vermeye kadar marka, izleyicilerle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmak için akıllıca görsel içerikten yararlandı.

Neden çalışıyor?

Bu görsel pazarlama kampanyasını bu kadar etkili kılan şey, Pantone'un büyük oyun sırasında kullanıcı davranışını kendi avantajlarına kullanma becerisidir.

Spesifik olarak Pantone, birçok Super Bowl hayranının Super Bowl'u ayarlarken (sosyal medyayı kontrol etmek gibi) “ikinci gösterim” etkinlikleri yürüttüğünü fark etti. 100 milyonu aşkın izleyicinin oyuna katılmasıyla (ve oyun sırasında ikinci ekrana gelmesi beklenen %11'i) Pantone, görsel odaklı bir pazarlama kampanyasıyla mobil kullanıcılardan yararlanmak için büyük bir fırsat olduğunu fark etti.

Pantone, bu büyük etkinlik sırasında canlı tweetleme ve Instagram gönderilerine aktif olarak katılarak, bu meşgul genç izleyici havuzunun potansiyelini gerçek zamanlı olarak kullanabildi.

Sosyal medyayı tercih ettikleri platform olarak kullanan Pantone, yeni kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için uygun maliyetli bir kanal buldu (resmi bir Super Bowl reklam ortağı olmak için 5 milyon dolardan fazla harcamak yerine).

Bu akıllı görsel pazarlama kampanyasının bir sonucu olarak Pantone, yeni bir izleyici havuzuyla marka bilinirliği oluşturmayı başardı ve sosyal medyadaki organik erişimlerini artırmak için spor takvimindeki önemli bir kültürel andan yararlandı.

Önemli dersler ve öğrenmeler

Pantone'un bu stratejik kampanyası, görsel pazarlama kampanyalarının gücünü şu şekilde ortaya koyuyor:

• Bir markanın uzmanlığını sergilemek ve onu sektörlerinde lider olarak konumlandırmak için görseller ve ısmarlama grafikler kullanın.
• İzleyicilerin sosyal medyada kolayca etkileşime geçebileceği ve yeniden paylaşabileceği göz alıcı görsellerle daha geniş kültürel sohbetlerden ve trend olan konulardan yararlanın.
• Bir markayı insanlaştırmak ve sosyal medyada yeni demografi ve izleyici gruplarıyla bağlantı kurmak için mizahtan ve esprili görsellerden yararlanın.

Getty Müzesi Mücadelesi

Bu görsel pazarlama kampanyası ne hakkında?

2020, sanat galerilerini ve sergi alanlarını kapılarını kapatmaya zorlarken, birçok kuruluş sosyal medyada izleyicileriyle bağlantıda kalmanın yeni ve yenilikçi yollarını buldu.

Getty Museum'daki pazarlama ekibinin sosyal medyada Getty Museum Challenge ile tam olarak yaptığı şey buydu.

Diğer uluslararası galerilerden (Amsterdam'daki Rijksmuseum gibi) ilham alan Getty Museum, takipçilerini en sevdikleri sanat eserlerini kendi evlerinden öğelerle yeniden yaratmaya ve çalışmalarını sosyal medyada paylaşmaya çağırdı.

Bu kampanya, takipçileri pandemi sırasında evde kalırken ilham almak ve bu sanat eserlerini yeniden yaratmak için çevrimiçi sanat koleksiyonlarına gitmeye teşvik etti.

Neden çalışıyor?

Getty Museum'un bu komik kampanyasını bu kadar başarılı yapan şey, takipçilere karantinadayken kendilerini eğlendirmek için ilgi çekici bir yol sunmasıdır.

Milyonlarca insanın çevrimiçi ve sosyal medyada her zamankinden daha fazla zaman harcadığı bu etkileşimli kampanya, sanatseverlere Getty Museum'un sosyal medya beslemelerinde yer alma şansı için en sevdikleri sanat eserlerini yeniden yaratma konusunda ilham verdi.

Kampanya, orijinal sanat eserini yan yana gösteren ilgi çekici görseller ve kullanıcıların rekreasyonlarını paylaştı.

Ve katılmayanlar için bile, diğer kullanıcılar tarafından paylaşılan ilham verici ve yenilikçi kreasyonlar arasında gezinmek, karantina sırasında çok ihtiyaç duyulan eğlenceyi ve hafif rahatlamayı sağladı.

Mart 2020'de lansmanından bu yana, bu görsel pazarlama kampanyası, #GettyMuseumChallenge hashtag'inin yalnızca Instagram'da 50.000'den fazla kez kullanıldığını gördü ve çoğu kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik parçalarını TikTok ve Reddit gibi diğer sitelerde yeniden paylaştı.

Getty Müzesi için bu kampanya, binlerce değerli kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretti ve müzenin sosyal medyada bilinirliğini artırdı.

Müze, bu görsel pazarlama kampanyasını kapsayan bir dizi medya kuruluşunda ücretsiz tanıtımdan bile yararlandı ve bu nedenle görünürlüklerini artırdı (2020'de kapıları kapalıyken bile).

Önemli dersler ve öğrenmeler

Getty Museum'un bu başarılı kampanyası şunu ortaya koyuyor:

• Viral görsel içerik trendlerinden yararlanmak, mevcut kitlelerle etkileşimde kalma ve sosyal medyada yeni kullanıcılara organik olarak ulaşma becerisine sahiptir.
• Kullanıcılara işletmenizle etkileşim kurmaları için yeni ve yenilikçi yollar sunmak önemlidir (etkileşimli yarışmalar ve fotoğraf yarışmaları gibi).
• Trend olan konulara ve görsel içerik trendlerine atlamak, markanızın ve içeriğinizin erişimini sosyal medyanın ötesine taşıyarak işletmenizin değerli bir tanıtım kazanmasına yardımcı olabilir.

Görsel pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda, bu örnekler işletmelerin görsel içeriğin gücünden yararlanarak çeşitli avantajlar elde edebileceğini göstermektedir. Görsel pazarlama, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ilham vermenin, marka değerlerinizi iletmenin ve trend olan konulardan yararlanmanın yeni ve yenilikçi yollarını bularak, işletmeniz için iğneyi hareket ettirme gücüne sahiptir.

İster marka bilinirliğini artırmak ister satışları artırmak istiyor olun, görsel pazarlama temel mesajlarınızı etkili bir şekilde iletebilir ve markanızın geçmiş ve potansiyel müşterilerle akılda kalmasını sağlayabilir.