7 de las mejores campañas de marketing visual de 2021 (hasta ahora)

¿Qué tipo de contenido anhelas de las marcas?

Si prefiere videos impactantes preparados para las redes sociales en lugar de largas publicaciones de blog, no está solo. De hecho, el 90% de la información que absorbe nuestro cerebro es visual, razón por la cual el marketing visual se está convirtiendo en una prioridad para los especialistas en marketing a nivel mundial.

Estas son formas infinitas de usar imágenes, gráficos y videos llamativos para capturar la atención de la audiencia y comunicar los mensajes clave de su marca. Pero estamos aquí para compartir solo algunas de las mejores campañas de marketing visual para aterrizar en las redes sociales.

Veamos siete de las mejores campañas de marketing visual que existen y revelemos cómo puede usar estos ejemplos para inspirar sus propios esfuerzos de marketing visual en las redes sociales.

Concurso de fondo virtual de Zoom

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

2020 fue el año de las videoconferencias y la plataforma de reuniones virtuales Zoom se disparó en popularidad. Con tantas plataformas de conferencias telefónicas disponibles, Zoom tenía la misión de aumentar las suscripciones para la prueba gratuita durante la pandemia.

Así nació la idea de la competencia Fondo virtual de Zoom. Zoom recurrió a las redes sociales para llamar a los usuarios a compartir una instantánea o un video de ellos usando la función de fondo virtual.

Para incentivar la participación, todos los meses Zoom seleccionó tres de las entradas más creativas para ganar una pila de artículos de marca como premios.

¿Por qué funciona?

Esta campaña aprovecha el marketing visual inteligente y los eventos temáticos para impulsar las conversiones y las suscripciones a la plataforma. En lugar de simplemente promocionar su prueba gratuita, Zoom ha aprovechado hábilmente la tendencia viral de los fondos virtuales para impulsar el compromiso con su plataforma.

Las imágenes divertidas y llamativas que muestran los fondos virtuales de Zoom en acción inspiraron a los usuarios a probar esta función por sí mismos y alentaron a sus compañeros de equipo a hacer lo mismo.

Además, al pedirles a los usuarios que compartan sus instantáneas para tener la oportunidad de ganar un premio, Zoom ha obtenido un banco de contenido generado por los usuarios de alto valor que pueden compartir en las redes sociales.

Lecciones y aprendizajes clave

Para las marcas que buscan aumentar las conversiones a través del marketing visual, esta campaña de Zoom ofrece mucha información útil, que incluye:

• Use imágenes emotivas y llamativas para mostrar su producto, función o servicio en acción de formas únicas e inesperadas.
• Ofrece un incentivo (como un premio, vale o código de descuento) para impulsar la participación en tus concursos.
• Pida a los usuarios que compartan sus imágenes con usted para crear una biblioteca de contenido generado por el usuario que puede compartir para crear pruebas sociales.

Campaña #WheresWellington de Daniel Wellington

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

¿Alguna vez jugaste el juego ¿Dónde está Wally? Ese libro ilustrado clásico es lo que inspiró al equipo de la marca de relojes de lujo Daniel Wellington a crear su última campaña de marketing visual en las redes sociales.

Si bien volver a compartir el contenido generado por los usuarios no es nada nuevo para Daniel Wellington, el equipo decidió darle un giro creativo a su estrategia habitual de contenido visual.

En lugar de simplemente volver a compartir las mejores imágenes de los clientes, Daniel Wellington usó el hashtag #whereswellington y pidió a los seguidores que adivinaran dónde se tomó cada foto.

¿Por qué funciona?

El acto de gamificar su contenido visual ayudó a aumentar las tasas de participación de Daniel Wellington en las redes sociales. El simple paso de tener que adivinar la ubicación de cada pieza de contenido generado por el usuario les dio a los seguidores una razón adicional para dar me gusta, comentar y compartir sus publicaciones.

Como resultado, el contenido de la campaña #WheresWellington de Daniel Wellington tuvo una tasa de participación significativamente más alta que sus publicaciones normales en las redes sociales. Con más usuarios interactuando con estas imágenes, las plataformas consideraron que este contenido era interesante y relevante (lo que aumentó el alcance de estas publicaciones).

Lecciones y aprendizajes clave

Cuando se trata de gamificar el contenido visual en las redes sociales, las campañas de Daniel Wellington revelan que:

• El contenido visual de alta calidad es esencial para enganchar a los usuarios e inspirar interacciones.
• El uso de un formato simple de preguntas y respuestas o de adivinanzas es una forma poderosa de impulsar el compromiso.
• Aprovechar un hashtag de campaña de marca le permite recopilar el contenido de su campaña y revisar fácilmente el éxito de sus esfuerzos al crear informes posteriores a la campaña.

Campaña #ShotOniPhone de Apple

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

No es ningún secreto que Apple es líder en el espacio de la electrónica de consumo. Cada año, Apple ha lanzado emocionantes nuevos productos o iteraciones de su gama icónica (como nuevos iPhone, Macbook y Apple Watch).

Entonces, ¿cómo mantienen a los clientes interesados ​​y regresando por más? El secreto está en sus esfuerzos de marketing visual que muestran las características únicas de cada nuevo lanzamiento de producto.

En su última campaña #ShotOniPhone, Apple utilizó marketing en línea y fuera de línea para promocionar el lanzamiento de su nuevo iPhone 12 Pro.

Específicamente, aprovecharon el contenido generado por los usuarios para mostrar la brillantez de su nueva cámara en modo nocturno, con publicaciones en redes sociales, vallas publicitarias y anuncios digitales que muestran tomas de la vida real capturadas con esta nueva función de cámara.

¿Por qué funciona?

Hemos estado hablando mucho sobre campañas que usan contenido generado por usuarios, y hay buenas razones para ello. El 75% de las personas cree que UGC hace que una marca se sienta más auténtica, y el 90% de los consumidores dice que UGC tiene una mayor influencia en su proceso de toma de decisiones que los resultados del motor de búsqueda.

Pero volvamos a esta campaña #ShotOniPhone. El uso hábil de Apple de fotografías increíbles capturadas por sus consumidores en su iPhone 12 Pro involucró a su comunidad, y el hashtag se usó más de 16 millones de veces solo en Instagram.

Estas poderosas piezas de UGC permiten que las características de los productos de Apple hablen por sí mismas y construyan una prueba social increíble de los beneficios del nuevo iPhone.

Con tanto contenido visual generado por los usuarios en las redes sociales, Apple ha generado publicidad y exposición increíbles de forma gratuita (lo que les habría costado miles de dólares en publicidad paga).

Lecciones y aprendizajes clave

Con millones de piezas de valioso contenido generado por usuarios creados, la campaña #ShotOniPhone de Apple revela:

• El contenido generado por el usuario es una forma rentable de llegar a nuevas audiencias y generar confianza con nuevos clientes en las redes sociales.
• Aprovechar imágenes atractivas y de alta calidad le permite mostrar las características y los beneficios de sus productos solo con imágenes (como dicen, una imagen vale más que mil palabras).
• Volver a compartir el contenido generado por el usuario en las redes sociales genera prominencia de marca con sus clientes y aumenta su lealtad a su marca.

Campaña en Twitter de Weetabix x Heinz

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

¿Eres un bruncher de huevos con tostadas, o más un muncher de cereales? En esta hilarante campaña de marketing visual de la icónica marca de cereales Weetabix, verás una combinación de desayuno única en su tipo que no podrás olvidar.

Así que esto es lo que sucedió: Weetabix recurrió a Twitter para compartir una foto llamativa de un plato de Weetabix cubierto con frijoles horneados Heinz. Hasta la fecha, este tuit ha generado cerca de 22 000 comentarios, 107 000 retuits y 133 000 me gusta.

Esta loca combinación de brekkie ha provocado conversaciones con usuarios de redes sociales y marcas de todo el mundo, reuniendo conversaciones sociales serias e impulsando el alcance orgánico. Y todo lo que necesitó fue un toque de pensamiento creativo y una pieza inolvidable de contenido visual.

¿Por qué funciona?

Lo que hace que esta pieza de marketing de contenido visual sea tan efectiva es su capacidad para atraer y entretener al público con imágenes listas para usar.

Este tweet de Weetabix ha resultado tan popular que otras grandes marcas se están sumando a la tendencia y recreando esta publicación (incluido KFC e incluso el NHS del Reino Unido).

Para una marca que existe desde hace décadas, mantener a los consumidores comprometidos y leales a su marca ha sido un desafío para Weetabix. Sin embargo, esta campaña de marketing visual ha demostrado que han utilizado hábilmente el contenido visual para llegar a nuevas audiencias más jóvenes y devolver su producto principal al discurso público.

Lecciones y aprendizajes clave

Entonces, ¿qué puede aprender su empresa de esta innovadora campaña de marketing visual de Weetabix?

• Usa contenido visual para sorprender y deleitar a tu audiencia y mostrar tu producto de formas inesperadas.
• Aproveche la voz y la personalidad de la marca para usar un humor irónico con el que sus clientes se identifiquen.
• No tenga miedo de jugar con su contenido visual y crear campañas de reconocimiento de marca que atraigan y entretengan a su audiencia.

Proyecto de Dove #Muéstranos

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

La marca de cuidado personal Dove es reconocida por sus memorables campañas de marketing visual. En 2004, la marca lanzó su icónica campaña #RealBeauty, centrada en la inclusión, la belleza natural y la positividad corporal.

Pero las estadísticas todavía muestran que el 70% de las mujeres no se sienten representadas en los medios y la publicidad. Entonces, Dove se dispuso a crear una campaña de marketing visual convincente diseñada para romper los estereotipos de belleza.

En el proyecto #ShowUs de Dove, la marca se asoció con Girlgaze, Getty Images y una variedad de mujeres y personas no binarias para crear una colección de más de 10 000 imágenes que muestran una visión más inclusiva de la belleza.

Todo el proyecto fue impulsado por mujeres (tanto delante como detrás de la cámara), mostrando una diversidad real y sin distorsión digital (como suelen usar muchas campañas publicitarias en la industria de la belleza y la moda).

El objetivo de la campaña era mostrar una versión sin filtros de la belleza con la que los clientes de Dove y las mujeres de todo el mundo pudieran identificarse.

¿Por qué funciona?

Desde su lanzamiento, la campaña #ShowUs de Dove ha aprovechado el contenido visual generado por usuarios y profesionales para redefinir los estándares de belleza. El proyecto también les ha dado a las mujeres y a las personas no binarias una plataforma para mostrar una visión más inclusiva de la belleza.

Hasta la fecha, ha habido más de 650 000 usos de este hashtag de campaña en Instagram, lo que demuestra el éxito de la campaña en la creación de contenido poderoso generado por el usuario.

Además, la campaña ha solidificado los valores de marca de Dove de ser una marca de belleza progresista, inclusiva y diversa a los ojos de los consumidores.

Al brindarles a sus clientes una plataforma para compartir su visión de la belleza, Dove ha generado conversaciones significativas y conexión con audiencias nuevas y existentes en las redes sociales.

Lecciones y aprendizajes clave

Cuando se trata de aprovechar el poder del marketing visual, la campaña #ShowUs de Dove ha demostrado:

• El uso de valores compartidos es una forma poderosa de impulsar la prominencia de la marca , ya que el 77 % de los consumidores optan por comprar de marcas que comparten sus valores.
• Aprovechar el contenido generado por el usuario para hacer una declaración política permite a las empresas generar preferencia de marca y obtener una aceptación emotiva de las audiencias.
• Aprovechar el contenido visual de los consumidores reales genera confianza con las nuevas audiencias y mantiene su marca en la mente cuando están listos para realizar una venta.

Campaña #BigGameColorCommentary de Pantone

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

Pantone, la compañía de estándares de color, no es un rival probable para el Super Bowl. Pero en la reciente campaña #BigGameColorCommentary de Pantone, el instituto del color recurrió a Twitter e Instagram para compartir algunas ideas interesantes durante el gran partido.

Por primera vez en la historia, los dos equipos que jugaron en la final del Super Bowl (Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers) vestían colores de equipo casi idénticos: rojo.

Entonces, Pantone aprovechó esta oportunidad para mostrar su conocimiento de todos los colores e interactuar con el público cautivo del Super Bowl durante el gran juego.

A lo largo del juego, Pantone estuvo tuiteando en vivo y publicando en Instagram sobre el juego a través de la lente de Pantone. Demostraron su experiencia en color jugada por jugada, comentando todo, desde hechos del Super Bowl hasta comidas populares de juegos e incluso comerciales en medio del juego usando códigos de color Pantone.

Desde otorgar ketchup Heinz con su propio tono Pantone (Pantone Heinz 57 rojo, si está interesado) hasta brindar a los dos equipos competidores sus propios tonos Pantone únicos, la marca aprovechó hábilmente el contenido visual para interactuar con el público en tiempo real.

¿Por qué funciona?

Lo que hace que esta campaña de marketing visual sea tan eficaz es la capacidad de Pantone para aprovechar el comportamiento de los usuarios durante el gran juego.

Específicamente, Pantone se dio cuenta de que muchos fanáticos del Super Bowl realizan actividades de "segunda proyección" mientras sintonizan el Super Bowl (como consultar las redes sociales). Con más de 100 millones de espectadores sintonizando el juego (y el 11 % esperaba ver la segunda pantalla durante el juego), Pantone se dio cuenta de que había una gran oportunidad para aprovechar a los usuarios móviles con una campaña de marketing visual.

Al participar activamente en tuits en vivo y publicaciones en Instagram durante este gran evento, Pantone pudo aprovechar el potencial de este grupo comprometido de audiencias jóvenes en tiempo real.

Al utilizar las redes sociales como su plataforma preferida, Pantone encontró un canal rentable para llegar a nuevas audiencias e interactuar con ellas (en lugar de gastar más de $5 millones para convertirse en un socio publicitario oficial del Super Bowl).

Como resultado de esta inteligente campaña de marketing visual, Pantone pudo crear conciencia de marca con un nuevo grupo de audiencia y aprovechar un momento cultural clave en el calendario deportivo para impulsar su alcance orgánico en las redes sociales.

Lecciones y aprendizajes clave

Esta campaña estratégica de Pantone revela el poder de las campañas de marketing visual para:

• Use imágenes y gráficos personalizados para mostrar la experiencia de una marca y posicionarla como líder en su industria.
• Aproveche conversaciones culturales más amplias y temas de actualidad con imágenes llamativas con las que el público puede interactuar y compartir fácilmente en las redes sociales.
• Aproveche el humor y las imágenes ingeniosas para humanizar una marca y conectarse con nuevos grupos demográficos y de audiencia en las redes sociales.

Desafío del Museo Getty

¿De qué se trata esta campaña de marketing visual?

Si bien 2020 obligó a las galerías de arte y los espacios de exhibición a cerrar sus puertas, muchas organizaciones encontraron formas nuevas e innovadoras de mantenerse conectadas con sus audiencias en las redes sociales.

Eso es exactamente lo que hizo el equipo de marketing del Museo Getty con su Desafío del Museo Getty en las redes sociales.

Inspirándose en otras galerías internacionales (como el Rijksmuseum de Ámsterdam), el Museo Getty llamó a sus seguidores a recrear sus obras de arte favoritas con elementos de su propia casa y compartir su trabajo en las redes sociales.

Esta campaña alentó a los seguidores a dirigirse a su colección de arte en línea para encontrar inspiración y recrear estas obras de arte mientras se quedaban en casa durante la pandemia.

¿Por qué funciona?

Lo que hizo que esta hilarante campaña del Museo Getty fuera tan exitosa es la forma en que les dio a los seguidores una forma atractiva de entretenerse mientras estaban encerrados.

Con millones de personas pasando más tiempo en línea y en las redes sociales que nunca, esta campaña interactiva inspiró a los amantes del arte a recrear sus obras de arte favoritas para tener la oportunidad de aparecer en las redes sociales del Museo Getty.

La campaña compartió imágenes atractivas que mostraban un lado a lado de la obra de arte original y la recreación de los usuarios.

E incluso para aquellos que no participaron, desplazarse por las creaciones inspiradoras e innovadoras compartidas por otros usuarios proporcionó el entretenimiento y el alivio que tanto necesitaban durante el confinamiento.

Desde su lanzamiento en marzo de 2020, esta campaña de marketing visual ha visto cómo el hashtag #GettyMuseumChallenge se usó más de 50 000 veces solo en Instagram, y muchos compartieron estas piezas de contenido generado por los usuarios en otros sitios como TikTok y Reddit.

Para el Museo Getty, esta campaña produjo miles de piezas de valioso contenido generado por los usuarios y aumentó la conciencia del museo en las redes sociales.

El museo incluso se benefició de publicidad gratuita en una variedad de medios de comunicación que cubrieron esta campaña de marketing visual, lo que aumentó su visibilidad (incluso mientras sus puertas estaban cerradas en 2020).

Lecciones y aprendizajes clave

Esta exitosa campaña del Museo Getty revela que:

• Aprovechar las tendencias de contenido visual viral tiene la capacidad de mantenerse comprometido con las audiencias existentes y llegar orgánicamente a nuevos usuarios en las redes sociales.
• Es importante ofrecer a los usuarios formas nuevas e innovadoras de relacionarse con su empresa (por ejemplo, a través de concursos interactivos y desafíos fotográficos).
• Saltar sobre temas de actualidad y tendencias de contenido visual puede ayudar a su empresa a obtener publicidad valiosa , extendiendo el alcance de su marca y contenido más allá de las redes sociales.

Cuando se trata de campañas de marketing visual, estos ejemplos demuestran que las empresas pueden obtener una variedad de beneficios al aprovechar el poder del contenido visual. Al encontrar formas nuevas e innovadoras de inspirar el contenido generado por el usuario, comunicar los valores de su marca y aprovechar los temas de moda, el marketing visual tiene el poder de mover la aguja de su negocio.

Ya sea que esté buscando aumentar el conocimiento de la marca o impulsar las ventas, el marketing visual puede comunicar sus mensajes clave de manera efectiva y garantizar que su marca permanezca en la mente de los clientes anteriores y potenciales.