7 der besten visuellen Marketingkampagnen des Jahres 2021 (bisher)

Welche Art von Inhalten wünschen Sie sich von Marken?

Wenn Sie ausdrucksstarke Social-Ready-Videos langen Blog-Posts vorziehen, sind Sie nicht allein. Tatsächlich sind 90 % der Informationen, die unser Gehirn aufnimmt, visuell, weshalb visuelles Marketing für Vermarkter weltweit zu einer Top-Priorität wird.

Dies sind endlose Möglichkeiten, auffällige Bilder, Grafiken und Videos zu verwenden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und die Kernbotschaften Ihrer Marke zu kommunizieren. Aber wir sind hier, um nur eine Handvoll der allerbesten visuellen Marketingkampagnen zu teilen, die in den sozialen Medien landen.

Schauen wir uns sieben der besten visuellen Marketingkampagnen an und zeigen, wie Sie diese Beispiele nutzen können, um Ihre eigenen visuellen Marketingbemühungen in sozialen Medien zu inspirieren.

Zooms virtueller Hintergrundwettbewerb

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

2020 war das Jahr der Videokonferenzen und die virtuelle Meeting-Plattform Zoom gewann an Popularität. Bei so vielen Konferenzschaltungsplattformen war Zoom auf der Mission, die Anmeldungen für die kostenlose Testversion während der Pandemie zu steigern.

So war die Idee für den Virtual Background-Wettbewerb von Zoom geboren. Zoom nutzte die sozialen Medien, um die Benutzer aufzufordern, einen Schnappschuss oder ein Video von ihnen mithilfe der virtuellen Hintergrundfunktion zu teilen.

Um einen Anreiz für die Teilnahme zu schaffen, wählte Zoom jeden Monat drei der kreativsten Einsendungen aus, um einen Stapel Markenartikel als Preise zu gewinnen.

Warum funktioniert es?

Diese Kampagne nutzt intelligentes visuelles Marketing und aktuelle Veranstaltungen, um Conversions und Plattformanmeldungen zu steigern. Anstatt einfach nur für ihre kostenlose Testversion zu werben, hat Zoom den viralen Trend virtueller Hintergründe geschickt genutzt, um das Engagement für ihre Plattform zu steigern.

Lustige, auffällige Grafiken, die die virtuellen Hintergründe von Zoom in Aktion zeigen, inspirierten die Benutzer, diese Funktion selbst auszuprobieren und ihre Teamkollegen zu ermutigen, dasselbe zu tun.

Durch die Aufforderung an die Benutzer, ihre Schnappschüsse zu teilen, um einen Preis zu gewinnen, hat Zoom außerdem eine Bank mit hochwertigen, von Benutzern erstellten Inhalten erzielt, die sie in sozialen Medien weitergeben können.

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Für Marken, die Konversionen durch visuelles Marketing steigern möchten, bietet diese Zoom-Kampagne viele nützliche Einblicke, darunter:

• Verwenden Sie emotionale und auffällige Bilder , um Ihr Produkt, Ihre Funktion oder Ihren Service auf einzigartige und unerwartete Weise in Aktion zu präsentieren.
• Bieten Sie einen Anreiz (z. B. einen Preis, einen Gutschein oder einen Rabattcode) an, um die Teilnahme an Ihren Wettbewerben zu fördern.
• Bitten Sie die Benutzer, ihre Bilder mit Ihnen zu teilen , um eine Bibliothek mit benutzergenerierten Inhalten zu erstellen, die Sie erneut teilen können, um soziale Beweise zu erstellen.

Daniel Wellingtons #WheresWellington-Kampagne

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

Schon mal das Spiel Wo ist Wally gespielt? Dieses klassische Bilderbuch hat das Team der Luxusuhrenmarke Daniel Wellington dazu inspiriert, ihre neueste visuelle Marketingkampagne in den sozialen Medien zu erstellen.

Obwohl das erneute Teilen von benutzergenerierten Inhalten für Daniel Wellington nichts Neues ist, entschied sich das Team, seiner üblichen Strategie für visuelle Inhalte eine kreative Wendung zu geben.

Anstatt nur die besten Bilder von Kunden erneut zu teilen, verwendete Daniel Wellington den Hashtag #WheresWellington und bat seine Follower zu erraten, wo jedes Foto aufgenommen wurde.

Warum funktioniert es?

Der Akt der Gamifizierung ihrer visuellen Inhalte trug dazu bei, die Engagement-Raten für Daniel Wellington in den sozialen Medien zu steigern. Der einfache Schritt, den Standort jedes benutzergenerierten Inhalts zu erraten, gab den Followern einen zusätzlichen Grund, ihre Beiträge zu liken, zu kommentieren und zu teilen.

Infolgedessen verzeichneten die Inhalte der #WheresWellington-Kampagne von Daniel Wellington eine deutlich höhere Interaktionsrate als ihre normalen Social-Media-Beiträge. Da mehr Benutzer mit diesen Bildern interagierten, erachteten die Plattformen diese Inhalte als interessant und relevant (wodurch die Reichweite dieser Posts gesteigert wurde).

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Wenn es um die Gamifizierung visueller Inhalte in sozialen Medien geht, zeigen die Kampagnen von Daniel Wellington Folgendes:

• Qualitativ hochwertige visuelle Inhalte sind unerlässlich, um Benutzer zu fesseln und Interaktionen zu inspirieren.
• Die Verwendung eines einfachen Q&A- oder Rateformats ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, das Engagement zu steigern.
• Durch die Nutzung eines Marken-Kampagnen-Hashtags können Sie Ihre Kampagneninhalte zusammenstellen und den Erfolg Ihrer Bemühungen beim Erstellen von Berichten nach der Kampagne leicht überprüfen.

Apples #ShotOniPhone-Kampagne

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

Es ist kein Geheimnis, dass Apple im Bereich Unterhaltungselektronik führend ist. Jedes Jahr bringt Apple aufregende neue Produkte oder Iterationen seiner ikonischen Produktpalette auf den Markt (wie neue iPhones, Macbooks und Apple Watches).

Wie sorgen sie also dafür, dass Kunden interessiert bleiben und für mehr zurückkommen? Das Geheimnis liegt in ihren visuellen Marketingbemühungen, die die einzigartigen Merkmale jeder neuen Produktversion zeigen.

In ihrer neuesten #ShotOniPhone-Kampagne nutzte Apple Online- und Offline-Marketing, um für die Veröffentlichung ihres neuen iPhone 12 Pro zu werben.

Insbesondere nutzten sie nutzergenerierte Inhalte, um die Brillanz ihrer neuen Nachtmodus-Kamera zu demonstrieren, mit Social Posts, Werbetafeln und digitalen Anzeigen, die Aufnahmen aus dem wirklichen Leben zeigen, die mit dieser neuen Kamerafunktion aufgenommen wurden.

Warum funktioniert es?

Wir haben viel über Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten gesprochen, und dafür gibt es gute Gründe. 75 % der Menschen sind der Meinung, dass UGC eine Marke authentischer erscheinen lässt, und 90 % der Verbraucher sagen, dass UGC einen größeren Einfluss auf ihren Entscheidungsprozess hat als Suchmaschinenergebnisse.

Aber zurück zu dieser #ShotOniPhone-Kampagne. Apples gekonnter Einsatz unglaublicher Fotos, die von seinen Kunden auf ihrem iPhone 12 Pro aufgenommen wurden, hat ihre Community angesprochen, wobei der Hashtag allein auf Instagram über 16 Millionen Mal verwendet wurde.

Diese leistungsstarken UGC-Teile lassen die Produktfunktionen von Apple für sich sprechen und liefern einen unglaublichen sozialen Beweis für die Vorteile des neuen iPhone.

Mit so vielen nutzergenerierten visuellen Inhalten in den sozialen Medien hat Apple unglaublich viel Publicity und kostenlose Bekanntheit erlangt (was sie Tausende von Dollar an bezahlter Werbung gekostet hätte).

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Mit Millionen von wertvollen, nutzergenerierten Inhalten zeigt die #ShotOniPhone-Kampagne von Apple:

• Benutzergenerierte Inhalte sind eine kostengünstige Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und Vertrauen bei neuen Kunden in den sozialen Medien aufzubauen.
• Die Nutzung ansprechender, hochwertiger Grafiken ermöglicht es Ihnen, die Funktionen und Vorteile Ihrer Produkte allein mit Bildern zu präsentieren (wie man so schön sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte).
• Das erneute Teilen von nutzergenerierten Inhalten in sozialen Medien baut die Markenpräsenz bei Ihren Kunden auf und stärkt ihre Loyalität gegenüber Ihrer Marke.

Weetabix x Heinz Twitter-Kampagne

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

Bist du eher ein Eier-auf-Toast-Bruncher oder eher ein Müsli-Muncher? In dieser lustigen visuellen Marketingkampagne der legendären Müslimarke Weetabix sehen Sie eine einzigartige Brekkie-Kombination, die Sie nicht vergessen werden.

Hier ist also, was passiert ist: Weetabix ging auf Twitter, um ein auffälliges Foto eines Tellers mit Weetabix zu teilen, der mit gebackenen Bohnen von Heinz bedeckt war. Bis heute hat dieser Tweet fast 22.000 Kommentare, 107.000 Retweets und 133.000 Likes generiert.

Diese verrückte Frühstückskombination hat Gespräche mit Social-Media-Nutzern und Marken auf der ganzen Welt angeregt, ernsthafte soziale Gespräche geführt und die organische Reichweite gesteigert. Und alles, was es brauchte, war ein Hauch von kreativem Denken und ein unvergessliches Stück visueller Inhalte.

Warum funktioniert es?

Was dieses Stück visuelles Content-Marketing so effektiv macht, ist seine Fähigkeit, das Publikum mit sofort einsatzbereiten Visuals zu begeistern und zu unterhalten.

Dieser Tweet von Weetabix hat sich als so beliebt erwiesen, dass andere große Marken auf den Trend aufspringen und diesen Post nachbauen (darunter KFC und sogar der britische NHS).

Für eine Marke, die es seit Jahrzehnten gibt, war es für Weetabix eine Herausforderung, die Kunden zu engagieren und ihrer Marke treu zu bleiben. Aber diese visuelle Marketingkampagne hat gezeigt, dass sie visuelle Inhalte geschickt eingesetzt haben, um neue jüngere Zielgruppen zu erreichen und ihr Kernprodukt wieder in den öffentlichen Diskurs zu bringen.

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Was kann Ihr Unternehmen also von dieser innovativen visuellen Marketingkampagne von Weetabix lernen?

• Verwenden Sie visuelle Inhalte, um Ihr Publikum zu überraschen und zu begeistern und Ihr Produkt auf unerwartete Weise zu präsentieren.
• Nutzen Sie die Stimme und Persönlichkeit der Marke , um einen augenzwinkernden Humor zu verwenden, mit dem sich Ihre Kunden identifizieren können.
• Scheuen Sie sich nicht, mit Ihren visuellen Inhalten spielerisch umzugehen und Kampagnen zur Markenbekanntheit zu entwickeln, die Ihr Publikum ansprechen und unterhalten.

Doves Projekt #ShowUs

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

Die Körperpflegemarke Dove ist bekannt für unvergessliche visuelle Marketingkampagnen. Bereits 2004 startete die Marke ihre legendäre #RealBeauty-Kampagne, die sich auf Inklusivität, natürliche Schönheit und Körperpositivität konzentriert.

Aber die Statistiken zeigen immer noch, dass sich 70 % der Frauen in Medien und Werbung nicht repräsentiert fühlen. Also machte sich Dove daran, eine überzeugende visuelle Marketingkampagne zu entwickeln, die darauf abzielt, mit Schönheitsstereotypen zu brechen.

Im Rahmen des Projekts #ShowUs von Dove hat die Marke mit Girlgaze, Getty Images und einer Reihe von Frauen und nicht-binären Personen zusammengearbeitet, um eine Sammlung von über 10.000 Bildern zu erstellen, die eine umfassendere Vision von Schönheit zeigen.

Das gesamte Projekt wurde von Frauen vorangetrieben (sowohl vor als auch hinter der Kamera), die echte Vielfalt und keine digitale Verzerrung zeigen (wie es viele Werbekampagnen in der Schönheits- und Modebranche normalerweise tun).

Das Ziel der Kampagne war es, eine ungefilterte Version von Schönheit zu zeigen, mit der sich Kunden und Frauen von Dove auf der ganzen Welt identifizieren können.

Warum funktioniert es?

Seit dem Start hat die #ShowUs-Kampagne von Dove professionelle und nutzergenerierte visuelle Inhalte genutzt, um Schönheitsstandards neu zu definieren. Das Projekt hat auch Frauen und nicht-binären Menschen eine Plattform gegeben, um eine integrativere Vision von Schönheit zu zeigen.

Bis heute gab es über 650.000 Verwendungen dieses Kampagnen-Hashtags auf Instagram, was den Erfolg der Kampagne bei der Erstellung leistungsstarker nutzergenerierter Inhalte zeigt.

Darüber hinaus hat die Kampagne die Markenwerte von Dove gefestigt, in den Augen der Verbraucher eine fortschrittliche, integrative und vielfältige Schönheitsmarke zu sein.

Indem Dove seinen Kunden eine Plattform bietet, auf der sie ihre Vision von Schönheit teilen können, hat Dove sinnvolle Gespräche und Verbindungen mit neuen und bestehenden Zielgruppen in den sozialen Medien ausgelöst.

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Wenn es darum geht, die Kraft des visuellen Marketings zu nutzen, hat die Kampagne #ShowUs von Dove gezeigt:

• Die Nutzung gemeinsamer Werte ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Markenpräsenz zu steigern, da 77 % der Verbraucher sich dafür entscheiden, von Marken zu kaufen, die ihre Werte teilen.
• Die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten, um ein politisches Statement abzugeben, ermöglicht es Unternehmen, Markenpräferenzen aufzubauen und emotionales Buy-In vom Publikum zu erhalten.
• Die Nutzung visueller Inhalte von echten Verbrauchern schafft Vertrauen bei neuen Zielgruppen und hält Ihre Marke im Gedächtnis, wenn sie bereit sind, einen Verkauf abzuschließen.

Pantones #BigGameColorCommentary-Kampagne

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

Pantone, das Unternehmen für Farbstandards, ist wahrscheinlich kein Gegner für den Super Bowl. Aber in Pantones jüngster Kampagne #BigGameColorCommentary nutzte das Farbinstitut Twitter und Instagram, um einige fesselnde Einblicke während des großen Spiels zu teilen.

Zum ersten Mal überhaupt trugen die beiden Teams, die im Super Bowl-Finale spielten (die Kansas City Chiefs und die San Francisco 49ers), fast identische Teamfarben: Rot.

Also nutzte Pantone diese Gelegenheit, um sein Wissen über Farben zu demonstrieren und während des großen Spiels mit dem begeisterten Super Bowl-Publikum in Kontakt zu treten.

Während des gesamten Spiels twitterte und postete Pantone live auf Instagram über das Spiel durch die Linse von Pantone. Sie stellten ihre Farbexpertise in Play-by-Plays unter Beweis und kommentierten alles, von Super Bowl-Fakten über beliebte Spielegerichte bis hin zu Mid-Game-Werbespots mit Pantone-Farbcodes.

Von der Verleihung eines eigenen Pantone-Farbtons für Heinz-Ketchup (Pantone Heinz 57 Rot, falls Sie interessiert sind) bis hin zu den beiden konkurrierenden Teams mit ihren eigenen, einzigartigen Pantone-Farbtönen hat die Marke visuelle Inhalte geschickt genutzt, um das Publikum in Echtzeit zu erreichen.

Warum funktioniert es?

Was diese visuelle Marketingkampagne so effektiv macht, ist die Fähigkeit von Pantone, das Benutzerverhalten während des großen Spiels zu seinem Vorteil zu nutzen.

Pantone erkannte insbesondere, dass viele Super Bowl-Fans „Second-Screening“-Aktivitäten durchführen, während sie sich auf den Super Bowl einschalten (z. B. das Überprüfen sozialer Medien). Mit über 100 Millionen Zuschauern, die sich das Spiel anschauten (und 11 % erwarteten während des Spiels einen zweiten Bildschirm), erkannte Pantone, dass es eine große Chance gab, mobile Nutzer mit einer visuell geführten Marketingkampagne anzusprechen.

Durch die aktive Teilnahme an Live-Tweets und Instagram-Postings während dieser großen Veranstaltung konnte Pantone das Potenzial dieses engagierten jungen Publikums in Echtzeit nutzen.

Durch die Verwendung von Social Media als bevorzugte Plattform fand Pantone einen kostengünstigen Kanal, um neue Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten (anstatt mehr als 5 Millionen US-Dollar auszugeben, um offizieller Super Bowl-Werbepartner zu werden).

Als Ergebnis dieser intelligenten visuellen Marketingkampagne war Pantone in der Lage, die Markenbekanntheit mit einem neuen Publikumspool aufzubauen und einen wichtigen kulturellen Moment im Sportkalender zu nutzen, um seine organische Reichweite in den sozialen Medien zu steigern.

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Diese strategische Kampagne von Pantone zeigt die Kraft visueller Marketingkampagnen für:

• Verwenden Sie Bilder und maßgeschneiderte Grafiken, um das Know-how einer Marke zu demonstrieren und sie als führend in ihrer Branche zu positionieren.
• Nutzen Sie breitere kulturelle Gespräche und Trendthemen mit auffälligen Bildern, mit denen sich das Publikum leicht beschäftigen und in sozialen Medien weitergeben kann.
• Nutzen Sie Humor und witzige visuelle Elemente, um eine Marke menschlicher zu machen und sich mit neuen Demografien und Zielgruppen in den sozialen Medien zu verbinden.

Getty Museum-Challenge

Worum geht es bei dieser visuellen Marketingkampagne?

Während 2020 Kunstgalerien und Ausstellungsräume dazu zwang, ihre Türen zu schließen, fanden viele Organisationen neue und innovative Wege, um über soziale Medien mit ihrem Publikum in Verbindung zu bleiben.

Genau das hat das Marketingteam von Getty Museum mit seiner Getty Museum Challenge in den sozialen Medien getan.

Inspiriert von anderen internationalen Galerien (wie dem Rijksmuseum in Amsterdam) rief das Getty Museum seine Follower auf, ihre Lieblingskunstwerke mit Gegenständen aus ihrem eigenen Zuhause nachzubilden und ihre Arbeiten in den sozialen Medien zu teilen.

Diese Kampagne ermutigte die Anhänger, zu ihrer Online-Kunstsammlung zu gehen, um sich inspirieren zu lassen und diese Kunstwerke nachzubilden, während sie während der Pandemie zu Hause bleiben.

Warum funktioniert es?

Was diese urkomische Kampagne des Getty Museum so erfolgreich machte, war die Art und Weise, wie sie den Anhängern eine ansprechende Möglichkeit bot, sich während des Lockdowns zu unterhalten.

Da Millionen von Menschen mehr Zeit als je zuvor online und in sozialen Medien verbringen, inspirierte diese interaktive Kampagne Kunstliebhaber dazu, ihre Lieblingskunstwerke nachzubilden, um die Chance zu haben, in den Social-Media-Feeds des Getty Museums gezeigt zu werden.

Die Kampagne teilte ansprechende Grafiken, die eine Seite an Seite des Originalkunstwerks und der Erholung der Benutzer zeigten.

Und selbst für diejenigen, die nicht teilgenommen haben, bot das Scrollen durch die inspirierenden und innovativen Kreationen, die von anderen Benutzern geteilt wurden, die dringend benötigte Unterhaltung und leichte Erleichterung während des Lockdowns.

Seit dem Start dieser visuellen Marketingkampagne im März 2020 wurde der Hashtag #GettyMuseumChallenge allein auf Instagram über 50.000 Mal verwendet, wobei viele diese benutzergenerierten Inhalte auf anderen Websites wie TikTok und Reddit erneut geteilt haben.

Für das Getty Museum produzierte diese Kampagne Tausende von wertvollen nutzergenerierten Inhalten und steigerte die Bekanntheit des Museums in den sozialen Medien.

Das Museum profitierte sogar von kostenloser Werbung in einer Reihe von Medien, die über diese visuelle Marketingkampagne berichteten, und erhöhte so seine Sichtbarkeit (selbst als seine Türen im Jahr 2020 geschlossen waren).

Wichtige Lektionen und Erkenntnisse

Diese erfolgreiche Kampagne des Getty Museum zeigt, dass:

• Die Nutzung viraler visueller Content-Trends bietet die Möglichkeit, mit bestehenden Zielgruppen in Kontakt zu bleiben und neue Benutzer in den sozialen Medien organisch zu erreichen .
• Es ist wichtig, Benutzern neue und innovative Möglichkeiten zu bieten, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten (z. B. durch interaktive Wettbewerbe und Fotowettbewerbe).
• Das Aufspringen auf Trendthemen und Trends bei visuellen Inhalten kann Ihrem Unternehmen helfen, wertvolle Publicity zu gewinnen und die Reichweite Ihrer Marke und Ihrer Inhalte über die sozialen Medien hinaus zu erweitern.

Wenn es um visuelle Marketingkampagnen geht, zeigen diese Beispiele, dass Unternehmen eine Reihe von Vorteilen erzielen können, wenn sie die Kraft visueller Inhalte nutzen. Durch das Finden neuer und innovativer Wege, um benutzergenerierte Inhalte zu inspirieren, Ihre Markenwerte zu kommunizieren und Trendthemen zu nutzen, hat visuelles Marketing die Kraft, die Nadel für Ihr Unternehmen zu bewegen.

Ganz gleich, ob Sie die Markenbekanntheit steigern oder den Umsatz steigern möchten, visuelles Marketing kann Ihre Schlüsselbotschaften effektiv kommunizieren und sicherstellen, dass Ihre Marke bei früheren und potenziellen Kunden im Gedächtnis bleibt.