2021 年 7 項最佳視覺營銷活動（迄今為止）
已發表: 2021-06-16您渴望從品牌那裡獲得什麼樣的內容？
如果您更喜歡有衝擊力的社交視頻而不是冗長的博客文章，那麼您並不孤單。 事實上，我們大腦吸收的 90% 的信息都是視覺信息，這就是為什麼視覺營銷正在成為全球營銷人員的頭等大事。
這些是使用引人注目的圖像、圖形和視頻來吸引觀眾注意力並傳達品牌關鍵信息的無窮無盡的方法。 但是，我們在這裡只分享一些最好的視覺營銷活動，以登陸社交媒體。
讓我們看一下野外的七個最佳視覺營銷活動，並揭示如何使用這些示例來激發您自己在社交媒體上的視覺營銷工作。
Zoom 的虛擬背景競賽
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
2020 年是視頻會議之年，虛擬會議平台 Zoom 的人氣飆升。 有這麼多電話會議平台，Zoom 的使命是在大流行期間增加免費試用的註冊人數。
於是，Zoom 的虛擬背景競賽的想法就誕生了。 Zoom 在社交媒體上呼籲用戶使用虛擬背景功能分享他們的快照或視頻。
為了鼓勵參與，Zoom 每個月都會選擇三個最具創意的作品來贏得一堆品牌商品作為獎品。
為什麼它有效？
該活動利用智能視覺營銷和主題活動來促進轉化和平台註冊。 Zoom 並沒有簡單地宣傳他們的免費試用，而是巧妙地利用了虛擬背景的病毒式趨勢來提高他們平台的參與度。
顯示 Zoom 虛擬背景的有趣、引人注目的視覺效果激發了用戶自己嘗試此功能並鼓勵他們的隊友也這樣做。
此外，通過要求用戶分享他們的快照以獲得贏取獎品的機會，Zoom 獲得了一組高價值的用戶生成內容，他們可以在社交媒體上轉發。
主要經驗教訓
對於希望通過視覺營銷提高轉化率的品牌，此 Zoom 活動提供了大量有用的見解，包括：
- 使用情緒化和引人注目的視覺效果，以獨特和意想不到的方式展示您的產品、功能或服務。
- 提供獎勵（例如獎品、代金券或折扣代碼）以提高您對比賽的參與度。
- 要求用戶與您分享他們的視覺效果，以創建用戶生成的內容庫，您可以轉發以建立社交證明。
Daniel Wellington 的#WheresWellington 活動
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
曾經玩過沃利在哪裡的遊戲嗎？ 這本經典的圖畫書激發了奢侈手錶品牌 Daniel Wellington 的團隊在社交媒體上創建最新的視覺營銷活動。
雖然轉髮用戶生成的內容對 Daniel Wellington 來說並不是什麼新鮮事，但該團隊決定對他們通常的視覺內容策略進行創造性的轉變。
Daniel Wellington 不僅轉發了客戶的最佳照片，還使用了#WheresWellington 標籤，並要求追隨者猜測每張照片的拍攝地點。
為什麼它有效？
將他們的視覺內容遊戲化的行為有助於提高 Daniel Wellington 在社交媒體上的參與率。 必須猜測每個用戶生成內容的位置的簡單步驟為追隨者提供了額外的理由來喜歡、評論和分享他們的帖子。
因此，Daniel Wellington 的#WheresWellington 活動內容的參與率明顯高於其正常的社交媒體帖子。 隨著越來越多的用戶與這些視覺效果進行交互，平台認為這些內容很有趣且相關（從而提高了這些帖子的影響力）。
主要經驗教訓
在社交媒體上將視覺內容遊戲化時，Daniel Wellington 的活動表明：
- 高質量的視覺內容對於吸引用戶並激發互動至關重要。
- 使用簡單的問答或猜測格式是提高參與度的有效方法。
- 利用品牌活動主題標籤，您可以整理活動內容，並在創建活動後報告時輕鬆查看您的工作是否成功。
Apple 的#ShotOniPhone 活動
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
Apple 是消費電子領域的領導者，這已不是什麼秘密。 每年，Apple 都會發布令人興奮的新產品或標誌性系列的迭代產品（例如新款 iPhone、Macbook 和 Apple Watch）。
那麼，他們如何讓客戶保持興趣並再次光顧？ 秘訣在於他們的視覺營銷工作，展示了每個新產品發布的獨特功能。
在他們最新的#ShotOniPhone 活動中，Apple 使用在線和離線營銷來宣傳他們新 iPhone 12 Pro 的發布。
具體來說，他們利用用戶生成的內容來展示他們新的夜間模式相機的光彩，社交帖子、廣告牌和數字廣告展示了使用這一新相機功能拍攝的真實照片。
為什麼它有效？
我們一直在談論使用用戶生成內容的活動，這是有充分理由的。 75% 的人認為 UGC 讓品牌感覺更真實，90% 的消費者表示 UGC 對他們的決策過程的影響比搜索引擎結果更大。
但回到這個#ShotOniPhone 活動。 Apple 巧妙地使用了消費者在 iPhone 12 Pro 上拍攝的精彩照片，吸引了他們的社區，僅在 Instagram 上這個標籤就被使用了超過 1600 萬次。
這些強大的 UGC 讓 Apple 的產品功能不言自明，並為新 iPhone 的好處建立了令人難以置信的社會證明。
由於社交媒體上有如此多的用戶生成的視覺內容，Apple 產生了令人難以置信的免費宣傳和曝光（這將花費他們數千美元的付費廣告）。
主要經驗教訓
隨著數百萬條有價值的用戶生成內容的創建，Apple 的#ShotOniPhone 活動揭示了：
- 用戶生成的內容是在社交媒體上接觸新受眾和與新客戶建立信任的一種經濟高效的方式。
- 利用引人入勝的高質量視覺效果，您可以僅通過圖像來展示產品的功能和優勢（正如他們所說，一張圖片說明一千個單詞）。
- 在社交媒體上重新共享用戶生成的內容可以在您的客戶中建立品牌知名度並提高他們對您品牌的忠誠度。
Weetabix x Heinz 推特活動
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
你是麵包上的雞蛋，有點像早午餐，還是更多的穀物咀嚼者？ 在標誌性穀物品牌 Weetabix 的這場熱鬧的視覺營銷活動中，您將看到一種您將無法忘記的獨一無二的早餐組合。
所以事情是這樣的：Weetabix 在 Twitter 上分享了一張引人注目的照片，照片上是一盤 Weetabix，上面覆蓋著 Heinz 烤豆。 迄今為止，這條推文已經產生了近 2.2 萬條評論、10.7 萬條轉發和 13.3 萬條贊。
這種瘋狂的 brekkie 組合引發了與全球社交媒體用戶和品牌的對話，聚集了嚴肅的社交對話並提高了有機影響力。 所需要的只是一點創造性思維和一個令人難忘的視覺內容。
為什麼它有效？
使這種視覺內容營銷如此有效的原因在於它能夠通過開箱即用的視覺效果吸引和娛樂觀眾。
事實證明，來自 Weetabix 的這條推文非常受歡迎，以至於其他大品牌都在追趕潮流並重新創建這篇文章（包括肯德基，甚至英國的 NHS）。
對於一個已經存在數十年的品牌來說，讓消費者參與並忠於他們的品牌一直是 Weetabix 面臨的挑戰。 但是，這場視覺營銷活動表明，他們巧妙地利用視覺內容來吸引新的年輕受眾，並將他們的核心產品帶回公眾討論中。
主要經驗教訓
那麼，您的企業可以從 Weetabix 的這一創新視覺營銷活動中學到什麼？
- 使用視覺內容讓您的觀眾驚喜和愉悅，並以意想不到的方式展示您的產品。
- 利用品牌聲音和個性來使用與客戶相關的詼諧幽默。
- 不要害怕對您的視覺內容進行調皮，並製作吸引和娛樂觀眾的品牌知名度活動。
鴿子的項目#ShowUs
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
個人護理品牌 Dove 以令人難忘的視覺營銷活動而聞名。 早在 2004 年，該品牌就推出了標誌性的#RealBeauty 活動，重點關注包容性、自然美和身體積極性。
但統計數據仍然顯示，70% 的女性在媒體和廣告中沒有代表感。 因此，Dove 著手製作一個引人注目的視覺營銷活動，旨在打破對美的刻板印象。
在 Dove 的 Project #ShowUs 中，該品牌與 Girlgaze、Getty Images 以及一系列女性和非二元性個體合作創建了超過 10,000 張圖像的集合，展示了更具包容性的美感。
整個項目由女性提供支持（無論是在鏡頭前還是在鏡頭後），展示了真正的多樣性並且沒有數字失真（就像美容和時尚行業通常使用的許多廣告活動一樣）。
該活動的目標是展示一種未經過濾的美，讓 Dove 在全球的客戶和女性都能與之產生共鳴。
為什麼它有效？
自推出以來，Dove 的#ShowUs 活動利用專業和用戶生成的視覺內容重新定義了美的標準。 該項目也為女性和非二元性人群提供了一個展示更具包容性的美感的平台。
迄今為止，該活動標籤在 Instagram 上的使用次數已超過 650,000 次，表明該活動在創建強大的用戶生成內容方面取得了成功。
此外，該活動鞏固了多芬在消費者心目中作為一個進步、包容和多元化的美容品牌的品牌價值。
通過為客戶提供一個分享他們對美的看法的平台，Dove 在社交媒體上引發了與新老觀眾的有意義的對話和聯繫。
主要經驗教訓
在利用視覺營銷的力量方面，Dove 的#ShowUs 活動展示了：
- 使用共同價值觀是提升品牌知名度的有效方式，77% 的消費者選擇從具有共同價值觀的品牌購買。
- 利用用戶生成的內容髮表政治聲明，企業可以建立品牌偏好並贏得觀眾的情感支持。
- 利用來自真實消費者的視覺內容可以建立新受眾的信任，並在他們準備好進行銷售時讓您的品牌始終處於首位。
Pantone 的#BigGameColorCommentary 活動
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
色彩標準公司 Pantone 不太可能與超級碗比賽相匹配。 但在 Pantone 最近的#BigGameColorCommentary 活動中，色彩研究所在 Twitter 和 Instagram 上分享了大型比賽期間的一些引人入勝的見解。
有史以來第一次，參加超級碗決賽的兩支球隊（堪薩斯城酋長隊和舊金山 49 人隊）穿著幾乎相同的球隊顏色：紅色。
因此，Pantone 藉此機會展示了其對所有顏色的知識，並在大型比賽期間與被俘虜的超級碗觀眾互動。
在整個比賽過程中，Pantone 通過 Pantone 的鏡頭實時發布推文並在 Instagram 上發布有關比賽的信息。 他們展示了他們在比賽中的色彩專業知識，評論了從超級碗事實到流行的遊戲食品，甚至是使用 Pantone 顏色代碼的中期遊戲廣告。
從為亨氏番茄醬提供自己的 Pantone 色號（如果您有興趣，Pantone Heinz 57 red）到為兩個競爭團隊提供自己獨特的 Pantone 色號，該品牌巧妙地利用視覺內容與觀眾實時互動。
為什麼它有效？
使這種視覺營銷活動如此有效的原因在於 Pantone 能夠在大型遊戲中利用用戶行為為他們帶來優勢。
具體來說，Pantone 意識到許多超級碗粉絲在觀看超級碗時會進行“二次篩選”活動（例如查看社交媒體）。 有超過 1 億觀眾收看這款遊戲（預計 11% 的觀眾會在遊戲期間進入第二屏），Pantone 意識到通過以視覺為主導的營銷活動來吸引移動用戶是一個巨大的機會。
通過在這一大型活動期間積極參與現場推文和 Instagram 發布，Pantone 能夠實時利用這一活躍的年輕觀眾群體的潛力。
通過使用社交媒體作為他們選擇的平台，Pantone 找到了一個具有成本效益的渠道來接觸和接觸新的受眾（而不是花費超過 500 萬美元成為官方的超級碗廣告合作夥伴）。
由於這項智能視覺營銷活動，Pantone 能夠通過新的受眾群體建立品牌知名度，並利用體育日曆中的關鍵文化時刻來提高他們在社交媒體上的有機影響力。
主要經驗教訓
Pantone 的這一戰略活動揭示了視覺營銷活動的力量：
- 使用視覺效果和定製圖形來展示品牌的專業知識，並將其定位為行業領導者。
- 利用引人注目的視覺效果，利用更廣泛的文化對話和熱門話題，觀眾可以輕鬆地在社交媒體上進行互動和轉發。
- 利用幽默和詼諧的視覺效果使品牌人性化，並在社交媒體上與新的人口統計數據和受眾群體建立聯繫。
蓋蒂博物館挑戰
這個視覺營銷活動是關於什麼的？
雖然 2020 年迫使美術館和展覽空間關門，但許多組織找到了新的創新方式來與社交媒體上的觀眾保持聯繫。
這正是蓋蒂博物館的營銷團隊在社交媒體上的蓋蒂博物館挑戰賽中所做的。
受其他國際畫廊（如阿姆斯特丹國立博物館）的啟發，蓋蒂博物館號召追隨者用自己家中的物品重新創作他們最喜歡的藝術品，並在社交媒體上分享他們的作品。
該活動鼓勵追隨者在大流行期間呆在家裡時前往他們的在線藝術收藏品尋找靈感並重新創作這些藝術品。
為什麼它有效？
蓋蒂博物館這場熱鬧的活動之所以如此成功，是因為它為追隨者提供了一種在封鎖期間自娛自樂的引人入勝的方式。
隨著數百萬人在網上和社交媒體上花費的時間比以往任何時候都多，這項互動活動激發了藝術愛好者重新創作他們最喜歡的藝術品的機會，以便有機會在蓋蒂博物館的社交媒體上展示。
該活動分享了引人入勝的視覺效果，同時展示了原始藝術品和用戶的娛樂活動。
即使對於那些沒有參與的人，滾動瀏覽其他用戶分享的鼓舞人心的創新作品也可以在鎖定期間提供急需的娛樂和輕鬆的解脫。
自 2020 年 3 月啟動以來，這一視覺營銷活動已經看到 #GettyMuseumChallenge 的標籤僅在 Instagram 上被使用了超過 50,000 次，許多人將這些用戶生成的內容轉發到 TikTok 和 Reddit 等其他網站。
對於蓋蒂博物館來說，這項活動產生了數千條有價值的用戶生成內容，並提高了博物館在社交媒體上的知名度。
博物館甚至受益於覆蓋這一視覺營銷活動的一系列媒體的免費宣傳，從而提高了他們的知名度（即使他們的大門在 2020 年關閉）。
主要經驗教訓
蓋蒂博物館的這次成功活動表明：
- 利用病毒式視覺內容趨勢能夠保持與現有受眾的互動並在社交媒體上有機地接觸新用戶。
- 為用戶提供新的和創新的方式與您的業務互動非常重要（例如通過互動競賽和照片挑戰）。
- 關注熱門話題和視覺內容趨勢可以幫助您的企業獲得有價值的宣傳，將您的品牌和內容的影響力擴展到社交媒體之外。
在視覺營銷活動方面，這些例子表明企業可以從利用視覺內容的力量中獲得一系列好處。 通過尋找新的和創新的方式來激髮用戶生成的內容、傳達您的品牌價值並利用熱門話題，視覺營銷有能力為您的業務帶來動力。
無論您是想提高品牌知名度還是推動銷售，視覺營銷都可以有效地傳達您的關鍵信息，並確保您的品牌在過去和潛在客戶中始終處於首位。