7 dintre cele mai bune campanii de marketing vizual din 2021 (până acum)

Ce fel de conținut îți dorești de la branduri?

Dacă preferați videoclipuri periculoase, pregătite pentru socializare, decât postări lungi pe blog, nu ești singur. De fapt, 90% din informațiile absorbite de creierul nostru sunt vizuale, motiv pentru care marketingul vizual devine o prioritate de top pentru marketerii la nivel global.

Acestea sunt moduri nesfârșite de a folosi imagini, grafice și videoclipuri atrăgătoare pentru a capta atenția publicului și pentru a comunica mesajele cheie ale mărcii dvs. Dar, suntem aici pentru a împărtăși doar câteva dintre cele mai bune campanii de marketing vizual pentru a ajunge pe rețelele sociale.

Să ne uităm la șapte dintre cele mai bune campanii de marketing vizual în sălbăticie și să dezvăluim cum puteți folosi aceste exemple pentru a vă inspira propriile eforturi de marketing vizual pe rețelele sociale.

Concursul de fundal virtual de la Zoom

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

2020 a fost anul videoconferințelor și platforma de întâlnire virtuală Zoom a crescut vertiginos în popularitate. Având atât de multe platforme de apel de conferință, Zoom avea misiunea de a stimula înscrierile pentru proba gratuită în timpul pandemiei.

Așa că s-a născut ideea competiției de fundal virtual de la Zoom. Zoom a apelat la rețelele sociale pentru a cere utilizatorilor să partajeze o instantanee sau un videoclip cu ei folosind funcția de fundal virtuală.

Pentru a stimula participarea, în fiecare lună Zoom a selectat trei dintre cele mai creative intrări pentru a câștiga un teanc de articole de marcă drept premii.

De ce funcționează?

Această campanie folosește marketingul vizual inteligent și evenimentele de actualitate pentru a stimula conversiile și înscrierile pe platformă. În loc să-și promoveze pur și simplu versiunea de încercare gratuită, Zoom a valorificat în mod inteligent tendința virală a fundalurilor virtuale pentru a crește implicarea cu platforma lor.

Imaginile amuzante, atrăgătoare, care arată fundalurile virtuale ale lui Zoom în acțiune, i-au inspirat pe utilizatori să încerce ei înșiși această funcție și să-și încurajeze colegii să facă același lucru.

În plus, cerând utilizatorilor să-și împărtășească fotografiile pentru șansa de a câștiga un premiu, Zoom a obținut o bancă de conținut de mare valoare generat de utilizatori pe care îl pot redistribui pe rețelele sociale.

Lecții și învățăminte cheie

Pentru mărcile care doresc să stimuleze conversiile prin marketing vizual, această campanie Zoom oferă o mulțime de informații utile, inclusiv:

• Folosiți imagini emoționale și atrăgătoare pentru a vă prezenta produsul, caracteristica sau serviciul în acțiune în moduri unice și neașteptate.
• Oferiți un stimulent (cum ar fi un premiu, un voucher sau un cod de reducere) pentru a stimula participarea la competițiile dvs.
• Cereți utilizatorilor să vă împărtășească imaginile pentru a crea o bibliotecă de conținut generat de utilizatori pe care îl puteți redistribui pentru a construi dovezi sociale.

Campania #WheresWellington a lui Daniel Wellington

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

Ai jucat vreodată jocul Where's Wally? Acea carte clasică cu imagini este ceea ce a inspirat echipa de la brandul de ceasuri de lux Daniel Wellington să creeze cea mai recentă campanie de marketing vizual pe rețelele sociale.

Deși redistribuirea conținutului generat de utilizatori nu este o noutate pentru Daniel Wellington, echipa a decis să pună o întorsătură creativă strategiei obișnuite de conținut vizual.

În loc să redistribuie doar cele mai bune imagini de la clienți, Daniel Wellington a folosit hashtag-ul #WheresWellington și le-a rugat pe urmăritori să ghicească unde a fost făcută fiecare fotografie.

De ce funcționează?

Actul de a-și gamifica conținutul vizual a contribuit la creșterea ratelor de implicare pentru Daniel Wellington pe rețelele sociale. Pasul simplu de a trebui să ghicească locația fiecărei piese de conținut generat de utilizatori le-a oferit adepților un motiv suplimentar pentru a-și aprecia, comenta și distribui postările.

Drept urmare, conținutul campaniei #WheresWellington al lui Daniel Wellington a înregistrat o rată de implicare semnificativ mai mare decât postările lor normale pe rețelele sociale. Cu mai mulți utilizatori care interacționează cu aceste elemente vizuale, platformele au considerat acest conținut ca fiind interesant și relevant (în acest fel, sporind acoperirea acestor postări).

Lecții și învățăminte cheie

Când vine vorba de gamificarea conținutului vizual pe rețelele de socializare, campaniile lui Daniel Wellington dezvăluie că:

• Conținutul vizual de înaltă calitate este esențial pentru a agăța utilizatorii și a inspira interacțiuni.
• Folosirea unui simplu format de întrebări și răspunsuri sau de ghicire este o modalitate puternică de a crește implicarea.
• Utilizarea unui hashtag de campanie de marcă vă permite să colecați conținutul campaniei și să analizați cu ușurință succesul eforturilor dvs. atunci când creați rapoarte post-campanie.

Campania Apple #ShotOniPhone

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

Nu este un secret pentru nimeni că Apple este lider în domeniul electronicelor de larg consum. În fiecare an, Apple a lansat produse noi interesante sau iterații ale gamei lor emblematice (cum ar fi noi iPhone-uri, Macbook-uri și Apple Watches).

Deci, cum păstrează clienții interesați și revin pentru mai multe? Secretul constă în eforturile lor de marketing vizual, care prezintă caracteristicile unice ale fiecărei lansări de produs nou.

În cea mai recentă campanie #ShotOniPhone, Apple a folosit marketing online și offline pentru a promova lansarea noului său iPhone 12 Pro.

Mai exact, au folosit conținutul generat de utilizatori pentru a arăta strălucirea noii lor camere Night Mode, cu postări sociale, panouri publicitare și reclame digitale care arată fotografii din viața reală capturate folosind această nouă funcție a camerei.

De ce funcționează?

Am vorbit mult despre campaniile care utilizează conținut generat de utilizatori și există motive întemeiate pentru care. 75% dintre oameni consideră că UGC face ca o marcă să se simtă mai autentică, iar 90% dintre consumatori spun că UGC are o influență mai mare asupra procesului lor de luare a deciziilor decât rezultatele motoarelor de căutare.

Dar să revenim la această campanie #ShotOniPhone. Utilizarea abil de către Apple a fotografiilor incredibile surprinse de consumatorii lor pe iPhone 12 Pro a implicat comunitatea lor, cu hashtag-ul folosit de peste 16 milioane de ori numai pe Instagram.

Aceste piese puternice ale UGC permit caracteristicilor produsului Apple să vorbească de la sine și să construiască dovezi sociale incredibile pentru beneficiile noului iPhone.

Cu atât de mult conținut vizual generat de utilizatori pe rețelele sociale, Apple a generat o publicitate și expunere incredibilă gratuit (care i-ar fi costat mii de dolari în publicitate plătită).

Lecții și învățăminte cheie

Cu milioane de conținut valoros generat de utilizatori create, campania Apple #ShotOniPhone dezvăluie:

• Conținutul generat de utilizatori este o modalitate rentabilă de a ajunge la noi audiențe și de a construi încredere cu noii clienți pe rețelele sociale.
• Valorificarea imaginilor captivante, de înaltă calitate, vă permite să prezentați caracteristicile și beneficiile produselor dvs. numai cu imagini (cum se spune, o imagine spune mai mult decât o mie de cuvinte).
• Redistribuirea conținutului generat de utilizatori pe rețelele de socializare crește importanța mărcii cu clienții dvs. și sporește loialitatea acestora față de marca dvs.

Campanie pe Twitter Weetabix x Heinz

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

Sunteți un fel de bruncher cu ouă pe pâine prăjită sau mai mult un mâncăr de cereale? În această campanie hilară de marketing vizual de la brandul emblematic de cereale Weetabix, veți vedea un combo de brekkie, primul de acest fel, pe care nu îl veți putea uita.

Așadar, iată ce s-a întâmplat: Weetabix a folosit Twitter pentru a împărtăși o fotografie atrăgătoare cu o farfurie de Weetabix acoperită cu fasole Heinz. Până în prezent, acest Tweet a generat aproape 22.000 de comentarii, 107.000 de retweeturi și 133.000 de aprecieri.

Această combinație nebună de brekkie a stârnit conversații cu utilizatorii și mărcile de rețele sociale de pe tot globul, adunând conversații sociale serioase și sporind acoperirea organică. Și tot ce a fost nevoie a fost o notă de gândire creativă și o bucată de conținut vizual de neuitat.

De ce funcționează?

Ceea ce face ca această piesă de marketing de conținut vizual să fie atât de eficientă este capacitatea sa de a implica și de a distra publicul cu elemente vizuale ieșite din cutie.

Acest tweet de la Weetabix s-a dovedit atât de popular încât alte mărci mari trec pe trend și recreează această postare (inclusiv KFC și chiar NHS din Marea Britanie).

Pentru un brand care există de zeci de ani, menținerea consumatorilor implicați și loiali față de marca lor a fost o provocare pentru Weetabix. Dar, această campanie de marketing vizual a arătat că au folosit cu pricepere conținutul vizual pentru a ajunge la noi publicuri mai tinere și pentru a-și aduce produsul de bază înapoi în discursul public.

Lecții și învățăminte cheie

Deci, ce poate învăța afacerea dvs. din această campanie inovatoare de marketing vizual de la Weetabix?

• Utilizați conținut vizual pentru a surprinde și a încânta publicul și pentru a vă prezenta produsul în moduri neașteptate.
• Profitați de vocea și personalitatea mărcii pentru a folosi umorul iritabil la care clienții dvs. se vor relaționa.
• Nu vă fie teamă să fiți jucăuș cu conținutul dvs. vizual și să creați campanii de cunoaștere a mărcii care să implice și să vă distreze publicul.

Proiectul Dove #ShowUs

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

Brandul de îngrijire personală Dove este renumit pentru campaniile memorabile de marketing vizual. În 2004, marca și-a lansat campania iconică #RealBeauty, concentrată pe incluziune, frumusețe naturală și pozitivitate corporală.

Dar statisticile arată încă că 70% dintre femei nu se simt reprezentate în media și publicitate. Așadar, Dove și-a propus să creeze o campanie de marketing vizual convingătoare, menită să distrugă stereotipurile frumuseții.

Proiectul Dove #ShowUs a văzut brandul partener cu Girlgaze, Getty Images și o serie de femei și persoane non-binare pentru a crea o colecție de peste 10.000 de imagini care arată o viziune mai incluzivă asupra frumuseții.

Întregul proiect a fost susținut de femei (atât în ​​fața, cât și în spatele camerei), prezentând diversitatea reală și fără distorsiuni digitale (cum o folosesc de obicei multe campanii publicitare din industria de frumusețe și mode).

Scopul campaniei a fost acela de a arăta o versiune nefiltrată a frumuseții la care clienții Dove și femeile de pe tot globul s-ar putea identifica.

De ce funcționează?

De la lansare, campania #ShowUs a lui Dove a exploatat conținut vizual profesionist și generat de utilizatori pentru a redefini standardele de frumusețe. Proiectul a oferit femeilor și persoanelor nebinare o platformă pentru a arăta și o viziune mai incluzivă asupra frumuseții.

Până în prezent, au existat peste 650.000 de utilizări ale acestui hashtag de campanie pe Instagram, demonstrând succesul campaniei în crearea de conținut puternic generat de utilizatori.

În plus, campania a consolidat valorile mărcii Dove de a fi un brand de frumusețe progresiv, incluziv și divers în ochii consumatorilor.

Oferind clienților o platformă pentru a-și împărtăși viziunea despre frumusețe, Dove a stârnit conversații semnificative și conexiune cu audiențe noi și existente pe rețelele sociale.

Lecții și învățăminte cheie

Când vine vorba de valorificarea puterii marketingului vizual, campania Dove #ShowUs a demonstrat:

• Utilizarea valorilor comune este o modalitate puternică de a spori importanța mărcii , 77% dintre consumatori optând să cumpere de la mărci care își împărtășesc valorile.
• Folosirea conținutului generat de utilizatori pentru a face o declarație politică permite companiilor să dezvolte preferințele de marcă și să câștige acceptarea emoțională din partea publicului.
• Valorificarea conținutului vizual de la consumatorii reali creează încredere cu noile audiențe și păstrează marca dvs. în fruntea lor atunci când sunt gata să facă o vânzare.

Campania Pantone #BigGameColorCommentary

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

Pantone, compania de standarde de culoare, nu este o potrivire probabilă pentru Super Bowl. Dar în campania recentă #BigGameColorCommentary a lui Pantone, institutul de culoare a apelat la Twitter și Instagram pentru a împărtăși câteva informații captivante în timpul meciului mare.

Pentru prima dată, cele două echipe care au jucat în finala Super Bowl (Kansas City Chiefs și San Francisco 49ers) purtau culorile de echipă aproape identice: roșu.

Așadar, Pantone a profitat de această ocazie pentru a-și prezenta cunoștințele despre toate lucrurile legate de culori și pentru a interacționa cu publicul captiv la Super Bowl în timpul jocului mare.

Pe tot parcursul jocului, Pantone a postat live pe Twitter și a postat pe Instagram despre joc prin prisma lui Pantone. Ei și-au prezentat expertiza în culori în jocuri, comentând totul, de la fapte din Super Bowl până la mâncăruri de jocuri populare și chiar reclame la mijlocul jocului folosind coduri de culoare Pantone.

De la acordarea de ketchup Heinz cu propria sa nuanță Pantone (Pantone Heinz 57 roșu, dacă sunteți interesat) până la oferirea celor două echipe concurente propriile lor nuanțe Pantone unice, marca a valorificat în mod inteligent conținutul vizual pentru a interacționa cu publicul în timp real.

De ce funcționează?

Ceea ce face ca această campanie de marketing vizual să fie atât de eficientă este capacitatea Pantone de a valorifica comportamentul utilizatorilor în avantajul lor în timpul jocului mare.

Mai exact, Pantone și-a dat seama că mulți fani ai Super Bowl-ului desfășoară activități de „a doua ecranizare” în timp ce se acordă la Super Bowl (cum ar fi verificarea rețelelor sociale). Cu peste 100 de milioane de spectatori care s-au conectat la joc (și 11% se așteaptă să apară pe al doilea ecran în timpul jocului), Pantone și-a dat seama că există o oportunitate uriașă de a accesa utilizatorii de telefonie mobilă printr-o campanie de marketing orientată vizual.

Prin participarea activă la tweeting live și postarea pe Instagram în timpul acestui mare eveniment, Pantone a reușit să valorifice potențialul acestui grup de audiențe tinere implicate în timp real.

Folosind rețelele sociale ca platformă de alegere, Pantone a găsit un canal rentabil pentru a ajunge și a interacționa cu noi audiențe (în loc să cheltuiască peste 5 milioane de dolari pentru a deveni partener publicitar oficial al Super Bowl).

Ca rezultat al acestei campanii inteligente de marketing vizual, Pantone a reușit să dezvolte cunoașterea mărcii cu un nou grup de audiențe și să profite de un moment cultural cheie din calendarul sportiv pentru a-și spori acoperirea organică pe rețelele sociale.

Lecții și învățăminte cheie

Această campanie strategică de la Pantone dezvăluie puterea campaniilor de marketing vizual de a:

• Folosiți elemente vizuale și grafice personalizate pentru a prezenta expertiza unui brand și pentru a-l poziționa ca lider în industria lor.
• Atingeți conversații culturale mai ample și subiecte în tendințe cu imagini atrăgătoare cu care publicul se poate interacționa cu ușurință și redistribuie pe rețelele sociale.
• Folosiți umorul și elementele vizuale pline de spirit pentru a umaniza un brand și pentru a intra în legătură cu noi categorii demografice și grupuri de public pe rețelele sociale.

Provocarea Muzeului Getty

Despre ce este această campanie de marketing vizual?

În timp ce 2020 a forțat galeriile de artă și spațiile de expoziție să-și închidă porțile, multe organizații au găsit modalități noi și inovatoare de a rămâne conectate cu publicul lor pe rețelele sociale.

Exact asta a făcut echipa de marketing de la Getty Museum cu Getty Museum Challenge pe rețelele sociale.

Inspirat de alte galerii internaționale (cum ar fi Rijksmuseum din Amsterdam), Muzeul Getty le-a chemat urmăritorilor să-și recreeze operele de artă preferate cu obiecte din propria casă și să-și împărtășească lucrările pe rețelele sociale.

Această campanie i-a încurajat pe urmăritori să se îndrepte către colecția lor de artă online pentru a găsi inspirație și a recrea aceste opere de artă în timp ce stau acasă în timpul pandemiei.

De ce funcționează?

Ceea ce a făcut această campanie hilară a Muzeului Getty atât de reușită este felul în care le-a oferit adepților o modalitate captivantă de a se distra în timpul blocării.

Cu milioane de oameni petrecând mai mult timp online și pe rețelele sociale decât oricând, această campanie interactivă i-a inspirat pe iubitorii de artă să-și recreeze operele de artă preferate pentru a avea șansa de a fi prezentate pe fluxurile de rețele sociale ale Muzeului Getty.

Campania a împărtășit imagini captivante care arată o imagine alăturată a operei de artă originale și recrearea utilizatorilor.

Și chiar și pentru cei care nu au luat parte, parcurgerea creațiilor inspiratoare și inovatoare împărtășite de alți utilizatori a oferit divertismentul atât de necesar și ușurarea ușoară în timpul blocării.

De la lansare în martie 2020, această campanie de marketing vizual a văzut ca hashtag-ul #GettyMuseumChallenge a fost folosit de peste 50.000 de ori numai pe Instagram, mulți redistribuind aceste părți de conținut generate de utilizatori către alte site-uri precum TikTok și Reddit.

Pentru Muzeul Getty, această campanie a produs mii de conținut valoros generat de utilizatori și a sporit gradul de conștientizare a muzeului pe rețelele sociale.

Muzeul a beneficiat chiar de publicitate gratuită într-o serie de instituții media care au acoperit această campanie de marketing vizual, sporindu-și astfel vizibilitatea (chiar dacă ușile le-au fost închise în 2020).

Lecții și învățăminte cheie

Această campanie de succes a Muzeului Getty dezvăluie că:

• Valorificarea tendințelor de conținut vizual viral are capacitatea de a rămâne implicat cu publicul existent și de a ajunge organic la noi utilizatori pe rețelele sociale.
• Este important să oferiți utilizatorilor modalități noi și inovatoare de a se implica în afacerea dvs. (cum ar fi prin competiții interactive și provocări foto).
• Trecerea la subiecte în tendințe și la tendințele conținutului vizual vă poate ajuta afacerea să câștige publicitate valoroasă , extinzând acoperirea mărcii și a conținutului dvs. dincolo de rețelele sociale.

Când vine vorba de campanii de marketing vizual, aceste exemple demonstrează că companiile pot obține o serie de beneficii din valorificarea puterii conținutului vizual. Găsind modalități noi și inovatoare de a inspira conținutul generat de utilizatori, de a comunica valorile mărcii tale și de a valorifica subiectele în tendințe, marketingul vizual are puterea de a muta acul pentru afacerea ta.

Indiferent dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să stimulați vânzările, marketingul vizual vă poate comunica în mod eficient mesajele cheie și vă poate asigura că marca dvs. rămâne în fruntea clienților anteriori și potențiali.