7 façons d'ajouter Pinterest à la stratégie sociale de vos clients

Le marketing des médias sociaux est une bête en constante évolution, mais vous le savez déjà. Des mises à jour d'algorithmes aux nouvelles fonctionnalités de la plate-forme, travailler dans les médias sociaux signifie accepter le changement et la transformation à votre rythme.

Pour garder une longueur d'avance, vous devez être à la recherche de nouvelles opportunités inexploitées pour vos clients. Et c'est là qu'intervient Pinterest.

Fini le temps où Pinterest n'était qu'un tableau d'ambiance numérique pour les intérieurs et l'inspiration mode. Aujourd'hui, Pinterest est un acteur sérieux dans l'espace des médias sociaux, avec 478 millions d'utilisateurs mensuels. Pour mettre cela en perspective, si Pinterest était un pays, il serait plus grand que les États-Unis et le troisième au monde.

Alors, laissez-nous vous guider à travers nos meilleurs conseils pour ajouter Pinterest à la stratégie sociale de votre client et comment maximiser les opportunités de cette plateforme en pleine croissance.

Quelles opportunités Pinterest offre-t-il à vos clients ?

Voici ce qui distingue Pinterest de Facebook et Instagram : Pinterest est un moteur de recherche visuel.

Le seul but de la plateforme est d'aider les utilisateurs à trouver des idées et à inspirer leur prochain achat, un endroit où les gens peuvent parcourir, découvrir et finalement acheter. En fait, 46 % des Pinners britanniques auraient découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit via Pinterest.

Contrairement à Instagram, Pinterest permet aux utilisateurs de rechercher facilement du contenu visuel à l'aide de mots-clés, donnant aux marques et aux entreprises la possibilité d'étendre leur stratégie de référencement à Pinterest. Et il existe de nombreuses opportunités de portée organique, avec 97% des recherches de Pinterest sans marque.

Pinterest offre également des opportunités publicitaires rentables pour vos clients. En utilisant les fonctionnalités publicitaires de Pinterest, vous pouvez aider vos clients à atteindre leurs clients idéaux avec des publicités personnalisées et des fonctionnalités de ciblage automatique qui exploitent de nouveaux publics à forte intention.

Alors, laissez-nous vous guider à travers 7 façons pratiques d'ajouter Pinterest à la stratégie sociale de votre client pour faire avancer son entreprise.

1. Intégrer Pinterest dans leur stratégie de notoriété de marque

Parallèlement au contenu de création de marque sur Instagram, Facebook et LinkedIn, Pinterest est un acteur puissant de la stratégie de notoriété de la marque de votre client.

Selon la règle marketing des sept, il faut sept interactions avec une marque avant qu'une personne soit prête à effectuer un achat. Et le marketing visuel est un moyen clé de renforcer la reconnaissance de la marque et de renforcer la confiance de votre public.

En tant que plate-forme visuelle, Pinterest permet à vos clients de faire passer leur message plus rapidement et de capter l'attention du public pendant que les utilisateurs recherchent leur prochain achat.

Et en ce qui concerne l'amélioration de la marque (c'est-à-dire la rapidité avec laquelle les clients peuvent se souvenir d'une marque), les épingles sponsorisées de Pinterest (plus d'informations à ce sujet dans une minute) ont la capacité d'accroître la notoriété de la marque de 40 % et d'augmenter de 50 % l'intention d'achat.

Alors, comment pouvez-vous utiliser Pinterest pour accroître la notoriété de votre marque auprès de vos clients ?

• Maximisez la visibilité avec des épingles verticales : le redimensionnement des images haute résolution de votre client au rapport 2:3 garantit que son contenu attire l'attention et se démarque dans le flux Pinterest.
• Réutilisez le contenu vidéo sur Pinterest : ces contenus visuels dynamiques sont accrocheurs et contribueront à renforcer la marque de votre client dans l'esprit du public.
• Tirez parti des logos et de l'image de marque du client : utilisez les couleurs et les polices de la marque de votre client sur tous ses Pins et Boards pour renforcer la notoriété de la marque auprès de son public cible.

2. Utilisez les principes du référencement pour augmenter leur portée sur Pinterest

Contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, Pinterest agit comme un moteur de recherche. Cela signifie que vous devrez tirer parti des principes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans chaque élément de contenu pour vous assurer qu'ils atteignent autant d'utilisateurs à forte intention que possible.

Semblable à une stratégie de hashtag Instagram, votre stratégie de référencement Pinterest doit être adaptée au créneau, au service clé et à l'offre principale de votre client.

Concrètement, la meilleure façon d'augmenter la portée organique sur Pinterest consiste à :

• • Tirez parti de l'outil de recherche de mots clés de Pinterest : lors de la recherche de termes sur Pinterest, une série de suggestions alternatives apparaîtra sous la barre de recherche. Utilisez ces termes et mots clés spécifiques pour créer les mots clés SEO Pinterest de votre client.
  • Injectez des mots-clés dans les tableaux, les titres et les descriptions des épingles de vos clients : l'ajout de ces termes de recherche ciblés au contenu de vos clients augmentera leur visibilité organique et aidera davantage de clients idéaux à découvrir leur marque.
  • Ajoutez des hashtags aux descriptions des épingles : sélectionnez une poignée de mots-clés à utiliser comme hashtags et parsemez-les dans leurs descriptions d'épingles pour maximiser la portée de leur contenu.

3. Utilisez Pinterest pour augmenter le trafic du site Web de votre client

Pinterest offre à vos clients des opportunités incroyables pour augmenter le trafic de leur site Web. Chaque épingle que vous partagez peut inclure un lien cliquable qui conduit les Pinners de la plateforme à leur site, éliminant ainsi les frictions dans le chemin d'achat.

Assurez-vous d'optimiser chaque épingle que vous créez en ajoutant un lien pertinent depuis le site de votre client pour encourager les audiences à forte intention d'atterrir sur leur site.

Pour une visibilité maximale sur le trafic Web de Pinterest, assurez-vous de créer des codes de suivi UTM uniques pour chaque lien. Cela vous aidera à attribuer vos efforts sur Pinterest au trafic de leur site et peut également accélérer vos rapports de fin de mois.

4. Réutilisez le contenu existant à l'aide de Rich Pins sur Pinterest

En tant que gestionnaire de médias sociaux, vous comprenez la valeur de la réorientation du contenu pour vos clients. En examinant les publications sociales les plus performantes de votre client, vous pouvez créer une infinité d'idées de contenu qui sont garanties de résonner avec leur public cible.

Et sur Pinterest, vous disposez d'une gamme de formats de contenu uniques avec lesquels jouer. Les épingles enrichies sont des formes de contenu dynamiques qui se synchronisent automatiquement avec les informations du site Web de votre client et sont disponibles pour tous les comptes professionnels Pinterest.

Passons en revue trois types d'épingles enrichies que vous pouvez exploiter pour vos clients :

• • • Product Rich Pin : ceux-ci récupèrent les prix, la disponibilité et les descriptions de produits les plus récents de leur site Web et les transforment en épingles Pinterest cliquables.
    • Épingles riches en recettes : elles affichent le titre, la taille de la portion, le temps de cuisson, les notes, la liste des ingrédients et même les préférences alimentaires de toutes les recettes sur le site de votre client.
    • Article Rich Pins : ceux-ci capturent le titre, la description et l'auteur des articles de blog de votre client et les transforment en épingles que d'autres utilisateurs peuvent enregistrer et partager.

Non seulement ces épingles enrichies sont attrayantes et dynamiques, mais elles vous aident également à tirer le meilleur parti de chaque élément de contenu que vos clients ont sur leur site.

5. Ajoutez Pinterest à la stratégie de marketing d'influence de votre client

Le marketing d'influence est une stratégie intelligente pour puiser dans de précieux bassins d'utilisateurs pertinents. Et la stratégie d'influence de votre client peut également être étendue à Pinterest.

Sur Pinterest, vos clients peuvent collaborer avec des marques et des influenceurs pour créer des tableaux inspirants et rentables. Qu'il s'agisse d'un lookbook de mode saisonnier ou d'un tableau dédié à leurs produits préférés de la marque, ces partenariats peuvent aider vos clients à atteindre de nouveaux publics précieux.

Comme pour tout partenariat d'influence, assurez-vous de sélectionner des talents qui partagent les mêmes valeurs que vos clients. De plus, recherchez des influenceurs avec une démographie similaire à celle du client idéal de votre client pour vous assurer qu'ils font la promotion croisée du contenu auprès des Pinners de grande valeur.

6. Aidez vos clients à se démarquer auprès des acheteurs potentiels sur Pinterest

Le programme de marchands vérifiés de Pinterest est un moyen significatif d'aider vos clients à utiliser Pinterest en tant que plate-forme de conversion. L'inscription est gratuite et garantira aux produits de vos clients une exposition maximale sur Pinterest.

En plus de recevoir un badge exclusif de marchand vérifié (un excellent moyen de créer une preuve sociale), le programme permet aux produits de votre client d'apparaître dans des expériences d'achat dédiées.

Lorsqu'un Pinner parcourt du contenu visuel lié aux produits de votre client, ce programme met son stock devant les bonnes personnes à la recherche de nouvelles marques.

Mieux encore, vos clients peuvent connecter leur catalogue numérique à Pinterest pour recevoir un onglet shopping exclusif sur leur profil. Cela augmente les chances que les Pinners concluent l'affaire et passent de la découverte à l'achat en quelques clics seulement.

7. Exploitez les opportunités de contenu payant de Pinterest

Saviez-vous que les campagnes payantes de Pinterest sont 2,3 fois plus rentables par conversion que les publicités sur les réseaux sociaux ? De plus, ils offrent un retour sur investissement 2 fois plus élevé pour les marques de détail par rapport aux autres plateformes sociales. Faut-il en dire plus ?

Pour vos clients, les épingles sponsorisées de Pinterest vous permettent de mieux contrôler qui voit leur contenu. Ces promotions sont le moyen le plus simple de présenter leurs produits, services et contenus aux bons utilisateurs (et augmentent leurs chances d'apparaître dans les résultats de recherche de Pinterest).

Grâce au gestionnaire de publicités de Pinterest, vous pouvez proposer un ciblage granulaire basé sur les données démographiques, les centres d'intérêt et les mots clés. De plus, vous pouvez télécharger des listes de clients et créer des audiences "Actalike" pour cibler des utilisateurs similaires à leurs abonnés existants.

Le meilleur morceau? Vous serez en mesure d'offrir un meilleur retour sur investissement à vos clients à un coût inférieur à celui des autres grands acteurs sociaux.

Donc, voilà. Lorsqu'il s'agit d'élaborer une stratégie de médias sociaux qui se démarque, Pinterest doit être une priorité pour vos clients. Cette plate-forme en pleine croissance offre de nouvelles opportunités de recherche et de découverte organiques passionnantes qu'aucune autre plate-forme ne peut égaler. De la notoriété de la marque aux conversions, Pinterest est un outil puissant à ajouter à votre répertoire en tant que gestionnaire de médias sociaux.