7 من أفضل حملات التسويق المرئي لعام 2021 (حتى الآن)

ما نوع المحتوى الذي تريده من العلامات التجارية؟

إذا كنت تفضل مقاطع الفيديو الجاهزة للتواصل الاجتماعي على منشورات المدونة الطويلة ، فأنت لست وحدك. في الواقع ، 90٪ من المعلومات التي يمتصها دماغنا هي معلومات مرئية ، ولهذا السبب أصبح التسويق المرئي أولوية قصوى للمسوقين على مستوى العالم.

هذه طرق لا حصر لها لاستخدام الصور الجذابة والرسومات والفيديو لجذب انتباه الجمهور وإيصال الرسائل الرئيسية لعلامتك التجارية. لكننا هنا لمشاركة عدد قليل من أفضل حملات التسويق المرئي للوصول إلى مواقع التواصل الاجتماعي.

دعونا نلقي نظرة على سبع من أفضل حملات التسويق المرئي الموجودة في البرية ونكشف كيف يمكنك استخدام هذه الأمثلة لإلهام جهود التسويق المرئي الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

مسابقة الخلفية الافتراضية لـ Zoom

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

كان عام 2020 هو عام مؤتمرات الفيديو ، حيث ارتفعت شعبية منصة الاجتماعات الافتراضية Zoom. مع وجود العديد من منصات المكالمات الجماعية ، كان Zoom في مهمة لتعزيز الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني أثناء الوباء.

لذلك ، ولدت فكرة مسابقة الخلفية الافتراضية لـ Zoom. انتقل Zoom إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمناشدة المستخدمين لمشاركة لقطة أو مقطع فيديو لهم باستخدام ميزة الخلفية الافتراضية.

لتحفيز المشاركة ، تختار Zoom كل شهر ثلاثة من أكثر الإدخالات إبداعًا للفوز بمجموعة من العناصر ذات العلامات التجارية كجوائز.

لماذا تعمل؟

تستفيد هذه الحملة من التسويق المرئي الذكي والأحداث الموضوعية لتعزيز التحويلات واشتراكات النظام الأساسي. بدلاً من مجرد الترويج للإصدار التجريبي المجاني ، استفاد Zoom بذكاء من الاتجاه الفيروسي للخلفيات الافتراضية لتعزيز التفاعل مع نظامهم الأساسي.

ألهمت المرئيات المضحكة والملفتة للنظر التي تُظهر الخلفيات الافتراضية لـ Zoom أثناء العمل المستخدمين لتجربة هذه الميزة بأنفسهم وتشجيع زملائهم في الفريق على فعل الشيء نفسه.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال مطالبة المستخدمين بمشاركة لقطاتهم للحصول على فرصة للفوز بجائزة ، حصل Zoom على بنك من المحتوى عالي القيمة الذي أنشأه المستخدمون يمكنهم إعادة مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

الدروس والمعرفة الرئيسية

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة التحويلات من خلال التسويق المرئي ، تقدم حملة Zoom هذه الكثير من الأفكار المفيدة ، بما في ذلك:

• استخدم المرئيات الانفعالية والملفتة للنظر لعرض منتجك أو ميزتك أو خدمتك أثناء العمل بطرق فريدة وغير متوقعة.
• قدم حافزًا (مثل جائزة أو قسيمة أو رمز خصم) لتعزيز المشاركة في مسابقاتك.
• اطلب من المستخدمين مشاركة صورهم المرئية معك لإنشاء مكتبة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ويمكنك إعادة مشاركته لبناء دليل اجتماعي.

حملة دانيال ويلينجتون #WheresWellington

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

لعبت من أي وقت مضى لعبة أين والي؟ هذا الكتاب المصور الكلاسيكي هو ما ألهم الفريق من ماركة الساعات الفاخرة Daniel Wellington لإنشاء أحدث حملة تسويقية مرئية على وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أن إعادة مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم ليس بالأمر الجديد بالنسبة لدانيال ويلينجتون ، فقد قرر الفريق وضع لمسة إبداعية على إستراتيجية المحتوى المرئي المعتادة.

بدلاً من مجرد إعادة مشاركة أفضل الصور من العملاء ، استخدم Daniel Wellington علامة التصنيف #WheresWellington وطلب من المتابعين تخمين مكان التقاط كل صورة.

لماذا تعمل؟

ساعد فعل تحويل المحتوى المرئي الخاص بهم إلى ألعاب على زيادة معدلات مشاركة Daniel Wellington على وسائل التواصل الاجتماعي. أعطت الخطوة البسيطة المتمثلة في الاضطرار إلى تخمين موقع كل جزء من المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، المتابعين سببًا إضافيًا لإعجاب منشوراتهم والتعليق عليها ومشاركتها.

نتيجةً لذلك ، شهد محتوى حملة دانيال ويلينجتون #WheresWellington معدل مشاركة أعلى بكثير من مشاركاتهم العادية على وسائل التواصل الاجتماعي. مع تفاعل المزيد من المستخدمين مع هذه العناصر المرئية ، اعتبرت الأنظمة الأساسية هذا المحتوى ممتعًا وملائمًا (مما يعزز مدى وصول هذه المنشورات).

الدروس والمعرفة الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بتلاعب المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي ، تكشف حملات Daniel Wellington ما يلي:

• يعد المحتوى المرئي عالي الجودة أمرًا ضروريًا لجذب المستخدمين وإلهام التفاعلات.
• يعد استخدام نموذج بسيط للأسئلة والأجوبة أو التخمين طريقة فعالة لتعزيز التفاعل.
• تتيح لك الاستفادة من علامة تصنيف الحملة ذات العلامة التجارية تجميع محتوى حملتك ومراجعة نجاح جهودك بسهولة عند إنشاء تقارير ما بعد الحملة.

حملة Apple #ShotOniPhone

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

لا يخفى على أحد أن شركة Apple رائدة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية. في كل عام ، أصدرت Apple منتجات جديدة ومثيرة أو تكرارات لمجموعتها الشهيرة (مثل أجهزة iPhone و Macbooks الجديدة وساعات Apple).

لذا ، كيف يحافظون على اهتمام العملاء والعودة للمزيد؟ يكمن السر في جهودهم التسويقية المرئية التي تعرض الميزات الفريدة لكل إصدار منتج جديد.

في أحدث حملة #ShotOniPhone ، استخدمت Apple التسويق عبر الإنترنت وغير متصل للترويج لإصدار iPhone 12 Pro الجديد.

على وجه التحديد ، استفادوا من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم لعرض تألق كاميرا الوضع الليلي الجديدة الخاصة بهم ، مع المنشورات الاجتماعية واللوحات الإعلانية والإعلانات الرقمية التي تعرض لقطات واقعية تم التقاطها باستخدام ميزة الكاميرا الجديدة هذه.

لماذا تعمل؟

لقد تحدثنا كثيرًا عن الحملات التي تستخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وهناك أسباب وجيهة لذلك. يشعر 75٪ من الأشخاص أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يجعل العلامة التجارية تشعر بأنها أكثر أصالة ، ويقول 90٪ من المستهلكين إن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون له تأثير أكبر على عملية صنع القرار لديهم من نتائج محرك البحث.

لكن عد إلى حملة #ShotOniPhone هذه. أدى استخدام Apple الماهر للتصوير الفوتوغرافي المذهل الذي يلتقطه المستهلكون على iPhone 12 Pro إلى إشراك مجتمعهم ، مع استخدام الهاشتاج أكثر من 16 مليون مرة على Instagram وحده.

تسمح هذه القطع القوية من UGC لميزات منتجات Apple بالتحدث عن نفسها وبناء دليل اجتماعي لا يصدق لفوائد iPhone الجديد.

مع وجود الكثير من المحتوى المرئي الذي أنشأه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي ، أنتجت شركة Apple دعاية رائعة وظهورًا مجانيًا (الأمر الذي كان سيكلفهم آلاف الدولارات من الإعلانات المدفوعة).

الدروس والمعرفة الرئيسية

مع إنشاء الملايين من المحتويات القيمة التي أنشأها المستخدمون ، تكشف حملة Apple #ShotOniPhone:

• يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جماهير جديدة وبناء الثقة مع عملاء جدد على وسائل التواصل الاجتماعي.
• يتيح لك استخدام المرئيات الجذابة عالية الجودة عرض ميزات وفوائد منتجاتك بالصور وحدها (كما يقولون ، الصورة تتحدث عن ألف كلمة).
• تعمل إعادة مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي على بناء شهرة العلامة التجارية لدى عملائك وتعزيز ولائهم لعلامتك التجارية.

حملة Weetabix x Heinz على تويتر

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

هل أنت بيض على توست نوعا ما ، أو أكثر من وجبة من الحبوب؟ في هذه الحملة التسويقية المرئية المرحة من العلامة التجارية الشهيرة للحبوب ويتابيكس ، سترى مجموعة بريكي الأولى من نوعها والتي لن تتمكن من نسيانها.

إذن ، هذا ما حدث: انتقل Weetabix إلى Twitter لمشاركة صورة لافتة للنظر لطبق Weetabix مغطى بالفاصوليا المخبوزة من Heinz. حتى الآن ، أنتجت هذه التغريدة ما يقرب من 22 ألف تعليق و 107 ألف إعادة تغريد و 133 ألف إعجاب.

أثار هذا المزيج المجنون من brekkie محادثة مع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم ، وجمع محادثة اجتماعية جادة وتعزيز الوصول العضوي. وكل ما تطلبه الأمر هو لمسة من التفكير الإبداعي وقطعة واحدة لا تُنسى من المحتوى المرئي.

لماذا تعمل؟

ما يجعل هذا الجزء من تسويق المحتوى المرئي فعالًا للغاية هو قدرته على جذب الجماهير وترفيههم من خلال مرئيات خارج الصندوق.

لقد أثبتت هذه التغريدة من Weetabix أنها تحظى بشعبية كبيرة لدرجة أن العلامات التجارية الكبرى الأخرى تقفز على هذا الاتجاه وتعيد إنشاء هذا المنشور (بما في ذلك KFC وحتى NHS في المملكة المتحدة).

بالنسبة للعلامة التجارية التي كانت موجودة منذ عقود ، كان الحفاظ على تفاعل المستهلكين وولائهم لعلامتهم التجارية يمثل تحديًا لشركة Weetabix. ولكن ، أظهرت حملة التسويق المرئية هذه أنهم استخدموا المحتوى المرئي بمهارة للوصول إلى جماهير جديدة من الشباب وإعادة منتجهم الأساسي إلى الخطاب العام.

الدروس والمعرفة الرئيسية

إذن ، ما الذي يمكن أن يتعلمه عملك من هذه الحملة التسويقية المرئية المبتكرة من Weetabix؟

• استخدم المحتوى المرئي لمفاجأة جمهورك وإسعادهم وعرض منتجك بطرق غير متوقعة.
• استفد من صوت العلامة التجارية وشخصيتها لاستخدام روح الدعابة اللسانية التي سيتعامل معها عملاؤك.
• لا تخف من أن تكون مرحًا بالمحتوى المرئي الخاص بك وقم بصياغة حملات توعية بالعلامة التجارية تجذب جمهورك وتسليهم.

مشروع دوف #ShowUs

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

تشتهر ماركة العناية الشخصية Dove بحملات التسويق المرئي التي لا تُنسى. في عام 2004 ، أطلقت العلامة التجارية حملتها الشهيرة #RealBeauty ، والتي ركزت على الشمولية والجمال الطبيعي وإيجابية الجسم.

لكن الإحصائيات لا تزال تظهر أن 70٪ من النساء لا يشعرن بأنهن ممثلات في وسائل الإعلام والإعلان. لذلك ، شرعت Dove في صياغة حملة تسويقية مرئية مقنعة مصممة لتحطيم الصور النمطية للجمال.

شهد مشروع Dove's #ShowUs شراكة العلامة التجارية مع Girlgaze و Getty Images ومجموعة من النساء والأفراد غير الثنائيين لإنشاء مجموعة من أكثر من 10000 صورة تظهر رؤية أكثر شمولاً للجمال.

كان المشروع بأكمله مدعومًا من النساء (سواء أمام الكاميرا أو خلفها) ، مما يعرض التنوع الحقيقي وعدم وجود تشويه رقمي (مثل العديد من الحملات الإعلانية في صناعة الجمال والأزياء تستخدم عادةً).

كان الهدف من الحملة هو إظهار نسخة غير مصفاة من الجمال يمكن لعملاء ونساء Dove في جميع أنحاء العالم الارتباط بها.

لماذا تعمل؟

منذ إطلاقها ، قامت حملة Dove #ShowUs بتسخير المحتوى المرئي المحترف والمستخدم لإعادة تعريف معايير الجمال. قدم المشروع للنساء والأشخاص غير الثنائيين منصة لإظهار رؤية أكثر شمولاً للجمال أيضًا.

حتى الآن ، كان هناك أكثر من 650.000 استخدام لعلامة التصنيف هذه على Instagram ، مما يدل على نجاح الحملة في إنشاء محتوى قوي من إنشاء المستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك ، عززت الحملة قيم علامة دوف التجارية المتمثلة في كونها علامة تجميل تقدمية وشاملة ومتنوعة في نظر المستهلكين.

من خلال منح عملائها منصة لمشاركة رؤيتهم للجمال ، أطلقت Dove محادثات هادفة واتصالًا مع جماهير جديدة وحالية على وسائل التواصل الاجتماعي.

الدروس والمعرفة الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بتسخير قوة التسويق المرئي ، فقد أظهرت حملة Dove #ShowUs:

• يعد استخدام القيم المشتركة طريقة قوية لتعزيز بروز العلامة التجارية ، حيث يختار 77٪ من المستهلكين الشراء من العلامات التجارية التي تشاركهم قيمهم.
• تسمح الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم لإصدار بيان سياسي للشركات ببناء تفضيل العلامة التجارية وكسب تأييد عاطفي من الجماهير.
• يؤدي تسخير المحتوى المرئي من المستهلكين الحقيقيين إلى بناء الثقة مع جماهير جديدة والحفاظ على علامتك التجارية في مقدمة الأذهان عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية بيع.

حملة بانتون #BigGameColorCommentary

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

لا تتطابق شركة Pantone ، وهي شركة معايير الألوان ، على الأرجح مع Super Bowl. ولكن في حملة Pantone الأخيرة #BigGameColorCommentary ، انتقل معهد الألوان إلى Twitter و Instagram لمشاركة بعض الأفكار الجذابة أثناء المباراة الكبيرة.

لأول مرة على الإطلاق ، كان الفريقان اللذان يلعبان في نهائي Super Bowl (كانساس سيتي تشيفز وسان فرانسيسكو 49) يرتديان ألوان الفريق المتطابقة تقريبًا: الأحمر.

لذلك ، انتهز Pantone هذه الفرصة لعرض معرفته بكل الألوان والتفاعل مع جماهير Super Bowl أثناء اللعبة الكبيرة.

طوال اللعبة ، كان Pantone يقوم بالتغريد المباشر والنشر على Instagram حول اللعبة من خلال عدسة Pantone. لقد عرضوا خبرتهم اللونية في اللعب بلعبة ، وعلقوا على كل شيء من حقائق Super Bowl إلى أطعمة الألعاب الشعبية وحتى الإعلانات التجارية في منتصف اللعبة باستخدام رموز ألوان Pantone.

من منح كاتشب هاينز لون بانتون الخاص بها (بانتون هاينز 57 أحمر ، إذا كنت مهتمًا) إلى منح الفريقين المتنافسين ظلال Pantone الفريدة الخاصة بهما ، قامت العلامة التجارية بتسخير المحتوى المرئي بذكاء للتفاعل مع الجماهير في الوقت الفعلي.

لماذا تعمل؟

ما يجعل هذه الحملة التسويقية المرئية فعالة للغاية هو قدرة Pantone على تسخير سلوك المستخدم لصالحهم أثناء اللعبة الكبيرة.

على وجه التحديد ، أدرك Pantone أن العديد من مشجعي Super Bowl يقومون بأنشطة "العرض الثاني" أثناء ضبط Super Bowl (مثل التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي). مع وجود أكثر من 100 مليون مشاهد يتابعون اللعبة (ومن المتوقع أن يظهر 11٪ على الشاشة الثانية أثناء اللعبة) ، أدرك Pantone أن هناك فرصة كبيرة للاستفادة من مستخدمي الهاتف المحمول من خلال حملة تسويقية بقيادة مرئية.

من خلال المشاركة النشطة في التغريدات الحية ونشر Instagram خلال هذا الحدث الكبير ، تمكنت Pantone من تسخير إمكانات هذه المجموعة المشاركة من الجماهير الشباب في الوقت الفعلي.

باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة مفضلة ، وجدت Pantone قناة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جماهير جديدة والتفاعل معها (بدلاً من إنفاق ما يزيد عن 5 ملايين دولار لتصبح شريك إعلان رسمي لـ Super Bowl).

نتيجة لهذه الحملة التسويقية المرئية الذكية ، تمكنت Pantone من بناء وعي بالعلامة التجارية مع مجموعة جديدة من الجمهور والاستفادة من لحظة ثقافية رئيسية في التقويم الرياضي لتعزيز وصولها العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي.

الدروس والمعرفة الرئيسية

تكشف هذه الحملة الإستراتيجية من قبل Pantone عن قوة حملات التسويق المرئي من أجل:

• استخدم المرئيات والرسومات المخصصة لعرض خبرة العلامة التجارية ووضعها كشركة رائدة في صناعتها.
• استفد من المحادثات الثقافية الأوسع نطاقًا والموضوعات الشائعة باستخدام مرئيات لافتة للنظر يمكن للجمهور التفاعل معها بسهولة وإعادة مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• استفد من الفكاهة والمرئيات الذكية لإضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية والتواصل مع المجموعات السكانية والجماهير الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تحدي متحف جيتي

ما هي هذه الحملة التسويقية المرئية؟

بينما أجبر عام 2020 المعارض الفنية ومساحات العرض على إغلاق أبوابها ، وجدت العديد من المنظمات طرقًا جديدة ومبتكرة للبقاء على اتصال مع جماهيرها على وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا بالضبط ما فعله فريق التسويق من متحف جيتي بتحدي متحف جيتي على وسائل التواصل الاجتماعي.

مستوحى من المعارض الدولية الأخرى (مثل متحف ريجكس في أمستردام) ، دعا متحف جيتي المتابعين لإعادة إنشاء أعمالهم الفنية المفضلة باستخدام عناصر من منازلهم ومشاركة أعمالهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

شجعت هذه الحملة المتابعين على التوجه إلى مجموعتهم الفنية عبر الإنترنت للعثور على الإلهام وإعادة إنشاء هذه الأعمال الفنية أثناء البقاء في المنزل أثناء الوباء.

لماذا تعمل؟

ما جعل هذه الحملة المضحكة التي قام بها متحف جيتي ناجحة للغاية هي الطريقة التي أعطت المتابعين طريقة جذابة للترفيه عن أنفسهم أثناء الإغلاق.

نظرًا لأن ملايين الأشخاص يقضون وقتًا أطول على الإنترنت وعلى وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت مضى ، فقد ألهمت هذه الحملة التفاعلية عشاق الفن لإعادة إنشاء أعمالهم الفنية المفضلة للحصول على فرصة للظهور في خلاصات الوسائط الاجتماعية لمتحف جيتي.

شاركت الحملة عناصر مرئية جذابة تُظهر جنبًا إلى جنب من العمل الفني الأصلي وترفيه المستخدمين.

وحتى بالنسبة لأولئك الذين لم يشاركوا ، فإن التمرير عبر الإبداعات الملهمة والمبتكرة التي شاركها المستخدمون الآخرون قد وفر الترفيه الذي تشتد الحاجة إليه والراحة أثناء الإغلاق.

منذ إطلاقها في مارس 2020 ، شهدت حملة التسويق المرئي هذه استخدام علامة التصنيف #GettyMuseumChallenge أكثر من 50000 مرة على Instagram وحده ، مع إعادة مشاركة هذه الأجزاء من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون إلى مواقع أخرى مثل TikTok و Reddit.

بالنسبة لمتحف جيتي ، أنتجت هذه الحملة آلاف القطع من المحتوى القيّم الذي أنشأه المستخدمون وعززت الوعي بالمتحف عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استفاد المتحف حتى من الدعاية المجانية عبر مجموعة من وسائل الإعلام التي غطت هذه الحملة التسويقية المرئية ، وبالتالي تعزيز ظهورها (حتى أثناء إغلاق أبوابها في عام 2020).

الدروس والمعرفة الرئيسية

تكشف هذه الحملة الناجحة لمتحف جيتي أن:

• إن استخدام اتجاهات المحتوى المرئي الفيروسي لديه القدرة على البقاء على اتصال مع الجماهير الحالية والوصول عضوياً إلى مستخدمين جدد على وسائل التواصل الاجتماعي.
• من المهم أن تقدم للمستخدمين طرقًا جديدة ومبتكرة للتفاعل مع عملك (على سبيل المثال من خلال المسابقات التفاعلية وتحديات الصور).
• يمكن أن يساعد القفز على الموضوعات الشائعة واتجاهات المحتوى المرئي عملك على اكتساب دعاية قيمة ، وتوسيع نطاق وصول علامتك التجارية والمحتوى إلى ما وراء وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما يتعلق الأمر بحملات التسويق المرئي ، توضح هذه الأمثلة أن الشركات يمكنها تحقيق مجموعة من الفوائد من تسخير قوة المحتوى المرئي. من خلال إيجاد طرق جديدة ومبتكرة لإلهام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وتوصيل قيم علامتك التجارية وتسخير الموضوعات الشائعة ، فإن التسويق المرئي لديه القدرة على تحريك الإبرة لعملك.

سواء كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات ، يمكن للتسويق المرئي توصيل رسائلك الرئيسية بفعالية وضمان بقاء علامتك التجارية في مقدمة اهتمامات العملاء السابقين والمحتملين.