7 kampanye pemasaran visual terbaik tahun 2021 (sejauh ini)

Konten seperti apa yang Anda inginkan dari merek?

Jika Anda lebih suka video siap sosial yang kuat daripada posting blog yang panjang, Anda tidak sendirian. Faktanya, 90% informasi yang diserap otak kita adalah visual, itulah sebabnya pemasaran visual menjadi prioritas utama bagi pemasar secara global.

Ini adalah cara tanpa akhir untuk menggunakan gambar, grafik, dan video yang menarik untuk menarik perhatian audiens dan mengomunikasikan pesan utama merek Anda. Namun, kami di sini hanya untuk membagikan beberapa kampanye pemasaran visual terbaik untuk mendarat di media sosial.

Mari kita lihat tujuh kampanye pemasaran visual terbaik di alam liar dan ungkapkan bagaimana Anda dapat menggunakan contoh-contoh ini untuk menginspirasi upaya pemasaran visual Anda sendiri di media sosial.

Kompetisi Latar Belakang Virtual Zoom

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

2020 adalah tahun konferensi video dan platform pertemuan virtual Zoom meroket popularitasnya. Dengan begitu banyak platform panggilan konferensi di luar sana, Zoom memiliki misi untuk meningkatkan pendaftaran uji coba gratis selama pandemi.

Maka, lahirlah ide untuk kompetisi Virtual Background Zoom. Zoom turun ke media sosial untuk memanggil pengguna untuk berbagi snap atau video mereka menggunakan fitur latar belakang virtual.

Untuk mendorong partisipasi, setiap bulan Zoom memilih tiga entri paling kreatif untuk memenangkan setumpuk barang bermerek sebagai hadiah.

Mengapa itu berhasil?

Kampanye ini memanfaatkan pemasaran visual cerdas dan acara topikal untuk meningkatkan konversi dan pendaftaran platform. Alih-alih hanya mempromosikan uji coba gratis mereka, Zoom dengan cerdik memanfaatkan tren viral dari latar belakang virtual untuk meningkatkan keterlibatan dengan platform mereka.

Visual yang lucu dan menarik yang menunjukkan latar belakang virtual Zoom dalam aksi mengilhami pengguna untuk mencoba fitur ini sendiri dan mendorong rekan satu tim mereka untuk melakukan hal yang sama.

Plus, dengan meminta pengguna untuk membagikan foto mereka untuk kesempatan memenangkan hadiah, Zoom telah mencetak banyak konten yang dibuat pengguna bernilai tinggi yang dapat mereka bagikan kembali di media sosial.

Pelajaran dan pembelajaran utama

Untuk merek yang ingin meningkatkan konversi melalui pemasaran visual, kampanye Zoom ini menawarkan banyak wawasan berguna, termasuk:

• Gunakan visual yang emotif dan menarik untuk memamerkan produk, fitur, atau layanan Anda dalam tindakan dengan cara yang unik dan tidak terduga.
• Tawarkan insentif (seperti hadiah, voucher, atau kode diskon) untuk meningkatkan partisipasi dalam kompetisi Anda.
• Minta pengguna untuk berbagi visual mereka dengan Anda untuk membuat perpustakaan konten buatan pengguna yang dapat Anda bagikan ulang untuk membangun bukti sosial.

Kampanye #WheresWellington dari Daniel Wellington

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

Pernah main game Where's Wally? Buku bergambar klasik itulah yang menginspirasi tim dari merek jam tangan mewah Daniel Wellington untuk membuat kampanye pemasaran visual terbaru mereka di media sosial.

Sementara berbagi ulang konten yang dibuat pengguna bukanlah hal baru bagi Daniel Wellington, tim memutuskan untuk membuat sentuhan kreatif pada strategi konten visual mereka yang biasa.

Alih-alih hanya membagikan ulang gambar terbaik dari pelanggan, Daniel Wellington menggunakan tagar #WheresWellington dan meminta pengikut untuk menebak di mana setiap foto diambil.

Mengapa itu berhasil?

Tindakan mempermainkan konten visual mereka membantu meningkatkan tingkat keterlibatan Daniel Wellington di media sosial. Langkah sederhana untuk menebak lokasi setiap bagian dari konten yang dibuat pengguna memberi pengikut alasan tambahan untuk menyukai, berkomentar, dan membagikan pos mereka.

Akibatnya, konten kampanye #WheresWellington Daniel Wellington melihat tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi daripada posting media sosial normal mereka. Dengan lebih banyak pengguna yang berinteraksi dengan visual ini, platform menganggap konten ini menarik dan relevan (sehingga meningkatkan jangkauan postingan ini).

Pelajaran dan pembelajaran utama

Ketika berbicara tentang konten visual gamifying di media sosial, kampanye Daniel Wellington mengungkapkan bahwa:

• Konten visual berkualitas tinggi sangat penting untuk menarik pengguna dan menginspirasi interaksi.
• Menggunakan format Tanya Jawab atau tebakan sederhana adalah cara yang ampuh untuk meningkatkan keterlibatan.
• Memanfaatkan tagar kampanye bermerek memungkinkan Anda menyusun konten kampanye dan dengan mudah meninjau keberhasilan upaya Anda saat membuat laporan pasca kampanye.

Kampanye #ShotOniPhone Apple

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

Bukan rahasia lagi bahwa Apple adalah pemimpin di bidang elektronik konsumen. Setiap tahun, Apple telah merilis produk baru yang menarik atau iterasi dari rangkaian ikonik mereka (seperti iPhone baru, Macbook, dan Apple Watches).

Jadi, bagaimana mereka membuat pelanggan tetap tertarik dan kembali lagi? Rahasianya ada pada upaya pemasaran visual mereka yang menampilkan fitur unik dari setiap rilis produk baru.

Dalam kampanye #ShotOniPhone terbaru mereka, Apple menggunakan pemasaran online dan offline untuk mempromosikan peluncuran iPhone 12 Pro baru mereka.

Secara khusus, mereka memanfaatkan konten yang dibuat pengguna untuk menampilkan kecemerlangan kamera Mode Malam baru mereka, dengan pos sosial, papan iklan, dan iklan digital yang menampilkan bidikan kehidupan nyata yang diambil menggunakan fitur kamera baru ini.

Mengapa itu berhasil?

Kami telah mengobrol banyak tentang kampanye menggunakan konten buatan pengguna, dan ada alasan bagus mengapa. 75% orang merasa UGC membuat merek terasa lebih otentik, dan 90% konsumen mengatakan UGC memiliki pengaruh yang lebih besar pada proses pengambilan keputusan mereka daripada hasil mesin telusur.

Tapi kembali ke kampanye #ShotOniPhone ini. Penggunaan terampil Apple atas fotografi luar biasa yang diambil oleh konsumen mereka di iPhone 12 Pro melibatkan komunitas mereka, dengan tagar yang digunakan lebih dari 16 juta kali di Instagram saja.

Potongan UGC yang kuat ini memungkinkan fitur produk Apple berbicara sendiri dan membangun bukti sosial yang luar biasa untuk manfaat iPhone baru.

Dengan begitu banyak konten visual yang dibuat pengguna di media sosial, Apple telah menghasilkan publisitas dan eksposur yang luar biasa secara gratis (yang akan menghabiskan biaya ribuan dolar untuk iklan berbayar).

Pelajaran dan pembelajaran utama

Dengan jutaan keping konten yang dibuat oleh pengguna yang berharga, kampanye #ShotOniPhone Apple mengungkapkan:

• Konten yang dibuat pengguna adalah cara yang hemat biaya untuk menjangkau audiens baru dan membangun kepercayaan dengan pelanggan baru di media sosial.
• Memanfaatkan visual yang menarik dan berkualitas tinggi memungkinkan Anda untuk menampilkan fitur dan manfaat produk Anda dengan gambar saja (seperti yang mereka katakan, gambar berbicara seribu kata).
• Membagikan ulang konten yang dibuat pengguna di media sosial membangun arti-penting merek dengan pelanggan Anda dan meningkatkan loyalitas mereka terhadap merek Anda.

Kampanye Twitter Weetabix x Heinz

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

Apakah Anda seorang pemakan telur di atas roti panggang, atau lebih suka mengunyah sereal? Dalam kampanye pemasaran visual yang lucu dari merek sereal ikonik Weetabix ini, Anda akan melihat kombo brekkie pertama yang tidak akan dapat Anda lupakan.

Jadi, inilah yang terjadi: Weetabix turun ke Twitter untuk membagikan foto menarik dari sepiring Weetabix yang dilapisi kacang panggang Heinz. Hingga saat ini, Tweet ini telah menghasilkan hampir 22 ribu komentar, 107 ribu retweet, dan 133 ribu suka.

Kombinasi brekkie yang gila ini telah memicu percakapan dengan pengguna dan merek media sosial di seluruh dunia, mengumpulkan percakapan sosial yang serius dan meningkatkan jangkauan organik. Dan yang dibutuhkan hanyalah sentuhan pemikiran kreatif dan satu konten visual yang tak terlupakan.

Mengapa itu berhasil?

Apa yang membuat bagian pemasaran konten visual ini begitu efektif adalah kemampuannya untuk melibatkan dan menghibur audiens dengan visual yang out-of-the-box.

Tweet dari Weetabix ini telah terbukti sangat populer sehingga merek besar lainnya mengikuti tren dan membuat ulang postingan ini (termasuk KFC dan bahkan NHS Inggris).

Untuk merek yang telah ada selama beberapa dekade, menjaga konsumen tetap terlibat dan setia pada merek mereka telah menjadi tantangan bagi Weetabix. Namun, kampanye pemasaran visual ini telah menunjukkan bahwa mereka telah terampil menggunakan konten visual untuk menjangkau audiens baru yang lebih muda dan membawa produk inti mereka kembali ke wacana publik.

Pelajaran dan pembelajaran utama

Jadi, apa yang dapat dipelajari bisnis Anda dari kampanye pemasaran visual inovatif dari Weetabix ini?

• Gunakan konten visual untuk mengejutkan dan menyenangkan audiens Anda dan menunjukkan produk Anda dengan cara yang tidak terduga.
• Manfaatkan suara dan kepribadian merek untuk menggunakan humor lidah-di-pipi yang akan berhubungan dengan pelanggan Anda.
• Jangan takut untuk bermain- main dengan konten visual Anda dan buat kampanye kesadaran merek yang melibatkan dan menghibur audiens Anda.

Proyek Dove #ShowUs

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

Merek perawatan pribadi Dove terkenal dengan kampanye pemasaran visual yang mengesankan. Kembali pada tahun 2004, merek meluncurkan kampanye #RealBeauty ikonik mereka, yang berfokus pada inklusivitas, kecantikan alami, dan kepositifan tubuh.

Tetapi statistik masih menunjukkan bahwa 70% wanita tidak merasa terwakili di media dan iklan. Jadi, Dove mulai membuat kampanye pemasaran visual yang menarik yang dirancang untuk menghancurkan stereotip kecantikan.

Dove's Project #ShowUs melihat mitra merek dengan Girlgaze, Getty Images dan berbagai wanita dan individu non-biner untuk membuat koleksi lebih dari 10.000 gambar yang menunjukkan visi kecantikan yang lebih inklusif.

Seluruh proyek ini didukung oleh wanita (baik di depan dan di belakang kamera), menampilkan keragaman nyata dan tidak ada distorsi digital (seperti banyak kampanye iklan di industri kecantikan dan mode yang biasanya digunakan).

Tujuan kampanye ini adalah untuk menunjukkan versi kecantikan tanpa filter yang dapat dihubungkan dengan pelanggan dan wanita Dove di seluruh dunia.

Mengapa itu berhasil?

Sejak diluncurkan, kampanye #ShowUs Dove telah memanfaatkan konten visual yang dibuat oleh pengguna dan profesional untuk mendefinisikan kembali standar kecantikan. Proyek ini telah memberi perempuan dan orang non-biner sebuah platform untuk menunjukkan visi kecantikan yang lebih inklusif juga.

Hingga saat ini, ada lebih dari 650.000 penggunaan tagar kampanye ini di Instagram, yang menunjukkan keberhasilan kampanye dalam menciptakan konten yang dibuat pengguna yang kuat.

Selain itu, kampanye tersebut telah memantapkan nilai merek Dove sebagai merek kecantikan yang progresif, inklusif, dan beragam di mata konsumen.

Dengan memberi pelanggan mereka platform untuk berbagi visi kecantikan mereka, Dove telah memicu percakapan dan koneksi yang bermakna dengan audiens baru dan yang sudah ada di media sosial.

Pelajaran dan pembelajaran utama

Dalam hal memanfaatkan kekuatan pemasaran visual, kampanye #ShowUs Dove telah menunjukkan:

• Menggunakan nilai bersama adalah cara yang ampuh untuk meningkatkan arti- penting merek , dengan 77% konsumen memilih untuk membeli dari merek yang memiliki nilai yang sama.
• Memanfaatkan konten yang dibuat pengguna untuk membuat pernyataan politik memungkinkan bisnis membangun preferensi merek dan mendapatkan dukungan emosional dari audiens.
• Memanfaatkan konten visual dari konsumen nyata membangun kepercayaan dengan audiens baru dan menjaga merek Anda tetap diingat saat mereka siap melakukan penjualan.

Kampanye #BigGameColorCommentary Pantone

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

Pantone, perusahaan standar warna, sepertinya tidak cocok untuk Super Bowl. Namun dalam kampanye #BigGameColorCommentary Pantone baru-baru ini, lembaga warna menggunakan Twitter dan Instagram untuk berbagi beberapa wawasan menarik selama pertandingan besar.

Untuk pertama kalinya, kedua tim yang bermain di final Super Bowl (Kansas City Chiefs dan San Francisco 49ers) mengenakan warna tim yang hampir sama: merah.

Jadi, Pantone mengambil kesempatan ini untuk menunjukkan pengetahuannya tentang semua hal tentang warna dan terlibat dengan penonton Super Bowl yang menawan selama pertandingan besar.

Sepanjang permainan, Pantone secara langsung men-tweet dan memposting ke Instagram tentang permainan melalui lensa Pantone. Mereka memamerkan keahlian warna mereka dalam play-by-plays, mengomentari segala hal mulai dari fakta Super Bowl hingga makanan game populer dan bahkan iklan mid game menggunakan kode warna Pantone.

Dari memberi Heinz saus tomat dengan warna Pantonenya sendiri (Pantone Heinz 57 merah, jika Anda tertarik) hingga memberi dua tim yang bersaing warna Pantone unik mereka, merek tersebut dengan cerdik memanfaatkan konten visual untuk terlibat dengan audiens secara real-time.

Mengapa itu berhasil?

Apa yang membuat kampanye pemasaran visual ini begitu efektif adalah kemampuan Pantone untuk memanfaatkan perilaku pengguna untuk keuntungan mereka selama pertandingan besar.

Secara khusus, Pantone menyadari bahwa banyak penggemar Super Bowl melakukan aktivitas "penyaringan kedua" saat menonton Super Bowl (seperti memeriksa media sosial). Dengan lebih dari 100 juta pemirsa menonton game ini (dan 11% diharapkan untuk layar kedua selama game), Pantone menyadari ada peluang besar untuk memanfaatkan pengguna seluler dengan kampanye pemasaran yang dipimpin visual.

Dengan berpartisipasi aktif dalam live tweeting dan postingan Instagram selama acara besar ini, Pantone dapat memanfaatkan potensi dari kumpulan audiens muda yang terlibat ini secara real-time.

Dengan menggunakan media sosial sebagai platform pilihan mereka, Pantone menemukan saluran hemat biaya untuk menjangkau dan terlibat dengan pemirsa baru (daripada menghabiskan lebih dari $5 juta untuk menjadi mitra iklan resmi Super Bowl).

Sebagai hasil dari kampanye pemasaran visual yang cerdas ini, Pantone mampu membangun kesadaran merek dengan kumpulan audiens baru dan memanfaatkan momen budaya utama dalam kalender olahraga untuk meningkatkan jangkauan organik mereka di media sosial.

Pelajaran dan pembelajaran utama

Kampanye strategis oleh Pantone ini mengungkapkan kekuatan kampanye pemasaran visual untuk:

• Gunakan visual dan grafik yang dipesan lebih dahulu untuk menunjukkan keahlian merek dan posisikan mereka sebagai pemimpin dalam industri mereka.
• Manfaatkan percakapan budaya yang lebih luas dan topik yang sedang tren dengan visual yang menarik sehingga audiens dapat dengan mudah terlibat dan membagikannya kembali di media sosial.
• Manfaatkan humor dan visual yang cerdas untuk memanusiakan merek dan terhubung dengan demografi baru dan kelompok audiens di media sosial.

Tantangan Museum Getty

Tentang apa kampanye pemasaran visual ini?

Sementara 2020 memaksa galeri seni dan ruang pameran tutup, banyak organisasi menemukan cara baru dan inovatif untuk tetap terhubung dengan audiens mereka di media sosial.

Itulah yang dilakukan tim pemasaran dari Getty Museum dengan Tantangan Museum Getty mereka di media sosial.

Terinspirasi oleh galeri internasional lainnya (seperti Rijksmuseum di Amsterdam), Getty Museum mengajak pengikutnya untuk membuat ulang karya seni favorit mereka dengan barang-barang dari rumah mereka sendiri dan membagikan karya mereka di media sosial.

Kampanye ini mendorong pengikut untuk mengunjungi koleksi seni online mereka untuk menemukan inspirasi dan menciptakan kembali karya seni ini saat tinggal di rumah selama pandemi.

Mengapa itu berhasil?

Apa yang membuat kampanye lucu dari Getty Museum ini begitu sukses adalah caranya memberi pengikut cara yang menarik untuk menghibur diri mereka sendiri saat dikunci.

Dengan jutaan orang menghabiskan lebih banyak waktu online dan media sosial daripada sebelumnya, kampanye interaktif ini menginspirasi pecinta seni untuk membuat ulang karya seni favorit mereka agar mendapat kesempatan untuk ditampilkan di umpan media sosial Getty Museum.

Kampanye ini membagikan visual menarik yang menunjukkan karya seni asli berdampingan dan rekreasi pengguna.

Dan bahkan bagi mereka yang tidak ikut serta, menelusuri kreasi inspiratif dan inovatif yang dibagikan oleh pengguna lain memberikan hiburan yang sangat dibutuhkan dan kelegaan selama penguncian.

Sejak diluncurkan pada Maret 2020, kampanye pemasaran visual ini telah melihat tagar #GettyMuseumChallenge digunakan lebih dari 50.000 kali di Instagram saja, dengan banyak yang membagikan ulang konten buatan pengguna ini ke situs lain seperti TikTok dan Reddit.

Untuk Getty Museum, kampanye ini menghasilkan ribuan konten berharga yang dihasilkan pengguna dan meningkatkan kesadaran museum di media sosial.

Museum bahkan mendapat manfaat dari publisitas gratis di berbagai outlet media yang meliput kampanye pemasaran visual ini, sehingga meningkatkan visibilitas mereka (bahkan ketika pintu mereka ditutup pada tahun 2020).

Pelajaran dan pembelajaran utama

Kampanye yang sukses oleh Getty Museum ini mengungkapkan bahwa:

• Memanfaatkan tren konten visual viral memiliki kemampuan untuk tetap terlibat dengan audiens yang ada dan secara organik menjangkau pengguna baru di media sosial.
• Sangat penting untuk menawarkan cara baru dan inovatif kepada pengguna untuk terlibat dengan bisnis Anda (seperti melalui kompetisi interaktif dan tantangan foto).
• Melompat pada topik yang sedang tren dan tren konten visual dapat membantu bisnis Anda mendapatkan publisitas yang berharga , memperluas jangkauan merek dan konten Anda di luar media sosial.

Ketika datang ke kampanye pemasaran visual, contoh-contoh ini menunjukkan bahwa bisnis dapat memperoleh berbagai manfaat dari memanfaatkan kekuatan konten visual. Dengan menemukan cara baru dan inovatif untuk menginspirasi konten yang dibuat pengguna, mengomunikasikan nilai merek Anda, dan memanfaatkan topik yang sedang tren, pemasaran visual memiliki kekuatan untuk menggerakkan bisnis Anda.

Baik Anda ingin meningkatkan kesadaran merek atau mendorong penjualan, pemasaran visual dapat mengomunikasikan pesan utama Anda secara efektif dan memastikan merek Anda tetap diingat oleh pelanggan lama dan calon pelanggan.