2021년 최고의 비주얼 마케팅 캠페인 7가지(지금까지)

브랜드에서 어떤 종류의 콘텐츠를 갈망합니까?

긴 블로그 게시물보다 소셜용 동영상을 선호한다면 혼자가 아닙니다. 사실, 우리 뇌가 흡수하는 정보의 90%가 시각적이므로 시각적 마케팅이 전 세계 마케터에게 최우선 과제가 되고 있습니다.

시선을 사로잡는 이미지, 그래픽 및 비디오를 사용하여 청중의 관심을 끌고 브랜드의 핵심 메시지를 전달할 수 있는 끝없는 방법입니다. 그러나 우리는 소셜 미디어에 상륙할 최고의 비주얼 마케팅 캠페인을 몇 가지만 공유하고자 합니다.

현재 존재하는 최고의 비주얼 마케팅 캠페인 7가지를 살펴보고 이러한 예를 사용하여 소셜 미디어에서 자신의 비주얼 마케팅 활동에 영감을 줄 수 있는 방법을 알아보겠습니다.

Zoom의 가상 배경 대회

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

2020년은 화상회의의 해였으며 가상 회의 플랫폼 Zoom의 인기가 급상승했습니다. 너무 많은 전화 회의 플랫폼이 있기 때문에 Zoom은 전염병 기간 동안 무료 평가판 등록을 늘리는 임무를 수행했습니다.

그래서 Zoom의 가상 배경 대회에 대한 아이디어가 탄생했습니다. Zoom은 소셜 미디어를 통해 사용자가 가상 ​​배경 기능을 사용하여 자신의 스냅 또는 비디오를 공유할 수 있도록 요청했습니다.

참여를 장려하기 위해 Zoom은 매달 가장 창의적인 출품작 3개를 선정하여 브랜드 아이템 스택을 상품으로 받았습니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

이 캠페인은 스마트 시각적 마케팅 및 주제별 이벤트를 활용하여 전환 및 플랫폼 가입을 촉진합니다. Zoom은 단순히 무료 평가판을 홍보하는 대신 가상 배경의 바이럴 트렌드를 영리하게 활용하여 플랫폼 참여를 높였습니다.

Zoom의 가상 배경이 작동하는 모습을 보여주는 재미있고 시선을 사로잡는 영상은 사용자가 이 기능을 직접 사용해 보고 팀원들도 같은 작업을 하도록 고무했습니다.

또한 사용자에게 상품을 받을 수 있는 기회를 위해 자신의 스냅 사진을 공유하도록 요청함으로써 Zoom은 소셜 미디어에서 다시 공유할 수 있는 높은 가치의 사용자 생성 콘텐츠 은행에 점수를 매겼습니다.

주요 교훈 및 학습

시각적 마케팅을 통해 전환율을 높이려는 브랜드를 위해 이 Zoom 캠페인은 다음과 같은 유용한 통찰력을 많이 제공합니다.

• 감동적이고 시선을 사로잡는 시각 자료 를 사용하여 독특하고 예상치 못한 방식으로 실제 제품, 기능 또는 서비스를 선보이세요.
• 경품, 상품권 또는 할인 코드와 같은 인센티브 를 제공하여 경쟁 참여를 높입니다.
• 사용자에게 시각적 증거를 공유하도록 요청하여 사회적 증거를 구축하기 위해 다시 공유할 수 있는 사용자 생성 콘텐츠 라이브러리를 만듭니다.

다니엘 웰링턴의 #웰링턴이 어디에요 캠페인

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

Where's Wally라는 게임을 해본 적이 있습니까? 그 고전적인 그림책은 명품 시계 브랜드 Daniel Wellington의 팀이 소셜 미디어에서 최신 시각적 마케팅 캠페인을 만들도록 영감을 준 것입니다.

사용자 생성 콘텐츠를 다시 공유하는 것은 Daniel Wellington에게 새로운 것이 아니지만 팀은 일반적인 시각적 콘텐츠 전략에 창의적인 변형을 적용하기로 결정했습니다.

다니엘 웰링턴은 고객들이 찍은 최고의 이미지를 단순히 다시 공유하는 대신 #웰링턴 위치 해시태그를 사용하여 팔로워들에게 각 사진을 찍은 위치를 추측하도록 요청했습니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

시각적 콘텐츠를 게임화하는 행위는 소셜 미디어에서 Daniel Wellington의 참여율을 높이는 데 도움이 되었습니다. 사용자가 생성한 각 콘텐츠의 위치를 ​​추측해야 하는 간단한 단계를 통해 팔로워는 게시물을 좋아하고 댓글을 달고 공유할 수 있는 추가 이유를 얻을 수 있었습니다.

그 결과 Daniel Wellington의 #WheresWellington 캠페인 콘텐츠는 일반 소셜 미디어 게시물보다 훨씬 더 높은 참여율을 보였습니다. 더 많은 사용자가 이러한 시각 자료와 상호 작용하면서 플랫폼은 이 콘텐츠를 흥미롭고 관련성 있는 것으로 간주했습니다(따라서 이러한 게시물의 도달 범위가 향상됨).

주요 교훈 및 학습

소셜 미디어에서 시각적 콘텐츠를 게임화하는 것과 관련하여 Daniel Wellington의 캠페인은 다음과 같은 사실을 보여줍니다.

• 고품질의 시각적 콘텐츠 는 사용자를 연결하고 상호 작용을 유도하는 데 필수적입니다.
• 간단한 Q&A 또는 추측 형식 을 사용하는 것은 참여를 높이는 강력한 방법입니다.
• 브랜드 캠페인 해시태그 를 활용하면 캠페인 콘텐츠를 수집하고 캠페인 후 보고서를 작성할 때 노력의 성공을 쉽게 검토할 수 있습니다.

애플의 #ShotOniPhone 캠페인

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

Apple이 가전 제품 분야의 리더라는 것은 비밀이 아닙니다. 매년 Apple은 새로운 iPhone, Macbook 및 Apple Watches와 같은 흥미진진한 신제품이나 상징적인 제품군의 반복 제품을 출시했습니다.

그렇다면 어떻게 고객의 관심을 유지하고 더 많은 것을 위해 재방문할 수 있을까요? 그 비결은 각 신제품 출시의 고유한 기능을 보여주는 시각적 마케팅 노력에 있습니다.

최신 #ShotOniPhone 캠페인에서 Apple은 온라인 및 오프라인 마케팅을 사용하여 새로운 iPhone 12 Pro 출시를 홍보했습니다.

특히, 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 이 새로운 카메라 기능을 사용하여 캡처한 실제 사진을 보여주는 소셜 게시물, 광고판 및 디지털 광고와 함께 새로운 야간 모드 카메라의 광채를 선보였습니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

우리는 사용자 생성 콘텐츠를 사용하는 캠페인에 대해 많은 이야기를 나눴고 그만한 이유가 있습니다. 75%의 사람들은 UGC가 브랜드를 더욱 진정성 있게 만든다고 생각하고, 90%의 소비자는 UGC가 검색 엔진 결과보다 의사 결정 과정에 더 큰 영향을 미친다고 말합니다.

그러나 이 #ShotOniPhone 캠페인으로 돌아갑니다. Apple은 iPhone 12 Pro에서 소비자가 촬영한 놀라운 사진을 능숙하게 사용하여 Instagram에서만 해시태그가 1,600만 번 이상 사용되면서 커뮤니티의 관심을 끌었습니다.

이러한 강력한 UGC는 Apple의 제품 기능이 스스로를 대변할 수 있도록 하고 새로운 iPhone의 이점에 대한 놀라운 사회적 증거를 구축할 수 있도록 합니다.

소셜 미디어에서 사용자가 생성한 시각적 콘텐츠가 너무 많기 때문에 Apple은 무료로 엄청난 홍보와 노출을 발생시켰습니다(유료 광고에 수천 달러의 비용이 들었을 것입니다).

주요 교훈 및 학습

수백만 개의 가치 있는 사용자 생성 콘텐츠가 생성되면서 Apple의 #ShotOniPhone 캠페인은 다음을 보여줍니다.

• 사용자 생성 콘텐츠는 새로운 청중에게 다가가고 소셜 미디어에서 새로운 고객과 신뢰를 구축할 수 있는 비용 효율적인 방법 입니다.
• 매력적인 고품질 시각 자료를 활용하면 이미지만으로 제품의 기능과 이점을 보여줄 수 있습니다.
• 소셜 미디어에서 사용자 생성 콘텐츠를 다시 공유하면 고객과 브랜드 중요성 을 높이고 브랜드에 대한 충성도를 높일 수 있습니다.

Weetabix x Heinz Twitter 캠페인

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

당신은 브런치 같은 토스트에 계란입니까, 아니면 시리얼 먼처입니까? 상징적인 시리얼 브랜드 Weetabix의 이 재미있는 비주얼 마케팅 캠페인에서 잊을 수 없는 최초의 brekkie 콤보를 보게 될 것입니다.

결과는 다음과 같습니다. Weetabix는 Twitter에 Heinz 구운 콩으로 덮인 Weetabix 접시의 눈길을 끄는 사진을 공유했습니다. 현재까지 이 트윗은 거의 22,000개의 댓글, 107,000개의 리트윗 및 133,000개의 좋아요를 생성했습니다.

이 미친 brekkie 조합은 전 세계 소셜 미디어 사용자 및 브랜드와 대화를 촉발하여 진지한 소셜 대화를 수집하고 유기적 도달 범위를 높였습니다. 창의적인 사고와 잊을 수 없는 시각적 콘텐츠 하나만 있으면 됩니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

이 시각적 콘텐츠 마케팅을 매우 효과적으로 만드는 것은 즉시 사용 가능한 시각적 요소로 청중을 참여시키고 즐겁게 하는 능력입니다.

Weetabix의 이 트윗은 다른 빅 브랜드가 이 트렌드에 뛰어들어 이 게시물을 다시 작성하고 있을 정도로 인기를 얻었습니다(KFC 및 영국의 NHS 포함).

수십 년 동안 존재해 온 브랜드의 경우 소비자의 참여와 브랜드 충성도를 유지하는 것이 Weetabix의 도전 과제였습니다. 그러나 이 시각적 마케팅 캠페인은 시각적 콘텐츠를 능숙하게 사용하여 새로운 젊은 청중에게 다가가고 핵심 제품을 다시 대중의 담론으로 끌어들임을 보여주었습니다.

주요 교훈 및 학습

그렇다면 Weetabix의 이 혁신적인 비주얼 마케팅 캠페인에서 귀하의 비즈니스는 무엇을 배울 수 있습니까?

• 시각적 콘텐츠를 사용하여 청중을 놀라게 하고 기쁘게 하고 예상치 못한 방식으로 제품을 보여주십시오.
• 브랜드 보이스와 개성 을 활용하여 고객이 공감할 수 있는 농담을 사용하세요.
• 시각적 콘텐츠로 장난치는 것을 두려워하지 말고 청중을 참여시키고 즐겁게 하는 브랜드 인지도 캠페인을 만드십시오.

비둘기의 프로젝트 #ShowUs

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

퍼스널 케어 브랜드 Dove는 기억에 남는 비주얼 마케팅 캠페인으로 유명합니다. 2004년에 브랜드는 포용성, 자연의 아름다움, 신체 긍정성에 초점을 맞춘 상징적인 #RealBeauty 캠페인을 시작했습니다.

그러나 통계에 따르면 70%의 여성이 미디어와 광고에서 자신을 대변한다고 느끼지 않습니다. 그래서 Dove는 아름다움에 대한 고정관념을 깨도록 설계된 매력적인 시각적 마케팅 캠페인을 만들기 시작했습니다.

Dove의 프로젝트 #ShowUs는 Girlgaze, Getty Images 및 다양한 여성 및 논바이너리 개인과 함께 브랜드 파트너가 아름다움에 대한 보다 포괄적인 비전을 보여주는 10,000개 이상의 이미지 컬렉션을 만드는 것을 보았습니다.

전체 프로젝트는 여성(카메라 앞과 뒤 모두)이 주도하여 실제 다양성과 디지털 왜곡이 없는 모습을 보여줍니다(예: 뷰티 및 패션 업계에서 일반적으로 사용하는 많은 광고 캠페인).

캠페인의 목표는 전 세계의 Dove 고객과 여성들이 공감할 수 있는 필터링되지 않은 아름다움을 보여주는 것이었습니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

Dove의 #ShowUs 캠페인은 출시 이후 전문가 및 사용자 생성 시각 콘텐츠를 활용하여 미의 기준을 재정립했습니다. 이 프로젝트는 여성과 논바이너리 사람들에게도 아름다움에 대한 보다 포괄적인 비전을 보여줄 수 있는 플랫폼을 제공했습니다.

현재까지 Instagram에서 이 캠페인 해시태그를 650,000번 이상 사용했으며 이는 강력한 사용자 생성 콘텐츠를 만드는 데 있어 캠페인의 성공을 보여줍니다.

또한 캠페인은 소비자의 눈에 진보적이고 포용적이며 다양한 뷰티 브랜드라는 Dove의 브랜드 가치를 공고히 했습니다.

고객에게 아름다움에 대한 비전을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공함으로써 Dove는 소셜 미디어의 신규 및 기존 청중과 의미 있는 대화와 연결을 촉발했습니다.

주요 교훈 및 학습

시각적 마케팅의 힘을 활용하는 것과 관련하여 Dove의 #ShowUs 캠페인은 다음을 보여주었습니다.

• 공유 가치를 사용하는 것은 브랜드 중요성 을 높이는 강력한 방법입니다. 소비자의 77%는 가치를 공유하는 브랜드에서 구매하기를 선택합니다.
• 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 정치적인 성명을 발표함으로써 기업은 브랜드 선호도 를 높이고 청중의 감동적인 동의를 얻을 수 있습니다.
• 실제 소비자의 시각적 콘텐츠를 활용하면 새로운 청중과의 신뢰를 구축 하고 판매할 준비가 되었을 때 브랜드가 가장 먼저 떠오를 수 있습니다.

Pantone의 #BigGameColor 논평 캠페인

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

색상 표준 회사인 Pantone은 Super Bowl에 적합하지 않습니다. 그러나 Pantone의 최근 #BigGameColorCommentary 캠페인에서 색상 연구소는 Twitter와 Instagram을 통해 빅 매치 기간 동안 몇 가지 매력적인 통찰력을 공유했습니다.

사상 처음으로 슈퍼볼 결승전에 진출한 두 팀(Kansas City Chiefs와 San Francisco 49ers)은 거의 동일한 팀 색상인 빨간색을 입고 있었습니다.

그래서 Pantone은 이 기회를 통해 모든 색상에 대한 지식을 선보이고 큰 경기 동안 슈퍼볼 관중과 소통했습니다.

게임 전반에 걸쳐 Pantone은 Pantone의 렌즈를 통해 게임에 대해 인스타그램에 라이브 트윗 및 게시했습니다. 그들은 Super Bowl 사실부터 인기 있는 게임 음식, Pantone 색상 코드를 사용하는 게임 중반 광고에 이르기까지 모든 것에 대해 논평하면서 실황에서 자신의 색상 전문성을 선보였습니다.

Heinz 케첩에 자체 Pantone 색조(관심이 있는 경우 Pantone Heinz 57 빨간색)를 제공하는 것부터 두 경쟁 팀에 고유한 Pantone 색조를 제공하는 것까지 브랜드는 시각적 콘텐츠를 영리하게 활용하여 실시간으로 청중과 소통했습니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

이 시각적 마케팅 캠페인을 매우 효과적으로 만드는 것은 큰 경기 중에 사용자 행동을 유리하게 활용하는 Pantone의 능력입니다.

특히 팬톤은 많은 슈퍼볼 팬들이 슈퍼볼을 시청하는 동안 "2차 심사" 활동(예: 소셜 미디어 확인)을 수행한다는 사실을 깨달았습니다. 1억 명이 넘는 시청자가 게임을 시청하는 가운데(11%는 게임 중 두 번째 화면으로 예상됨), Pantone은 시각적 주도 마케팅 캠페인을 통해 모바일 사용자에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회가 있음을 깨달았습니다.

이 대규모 이벤트 기간 동안 라이브 트윗과 Instagram 게시에 적극적으로 참여함으로써 Pantone은 이러한 참여도가 높은 젊은 청중 풀의 잠재력을 실시간으로 활용할 수 있었습니다.

Pantone은 소셜 미디어를 선택한 플랫폼으로 사용하여 새로운 청중에게 다가가고 이들과 소통할 수 있는 비용 효율적인 채널을 찾았습니다(공식 Super Bowl 광고 파트너가 되기 위해 5백만 달러 이상을 지출하는 대신).

이 스마트한 시각적 마케팅 캠페인의 결과 Pantone은 새로운 청중 풀을 통해 브랜드 인지도를 구축하고 스포츠 일정에서 중요한 문화적 순간을 활용하여 소셜 미디어에서 유기적 도달 범위를 높일 수 있었습니다.

주요 교훈 및 학습

Pantone의 이 전략적 캠페인은 다음과 같은 시각적 마케팅 캠페인의 힘을 보여줍니다.

• 시각 자료와 맞춤형 그래픽을 사용 하여 브랜드의 전문성을 보여주고 해당 업계의 리더로 포지셔닝하십시오.
• 청중이 소셜 미디어에서 쉽게 참여하고 다시 공유할 수 있는 눈길을 사로잡는 영상 으로 광범위한 문화적 대화와 유행하는 주제 를 활용하세요.
• 유머와 재치 있는 시각 자료를 활용 하여 브랜드 를 인간답게 만들고 소셜 미디어에서 새로운 인구 통계 및 잠재고객 그룹과 소통하세요.

게티 뮤지엄 챌린지

이 시각적 마케팅 캠페인은 무엇에 관한 것입니까?

2020년에는 미술관과 전시 공간이 문을 닫아야 했지만 많은 조직에서 소셜 미디어에서 청중과 소통할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 찾았습니다.

이것이 바로 Getty Museum의 마케팅 팀이 소셜 미디어에서 Getty Museum Challenge를 통해 한 일입니다.

다른 국제 갤러리(예: 암스테르담 국립 박물관)에서 영감을 받은 Getty Museum은 추종자들에게 자신의 집에서 가져온 항목으로 좋아하는 예술 작품을 재현하고 소셜 미디어에서 작업을 공유할 것을 요청했습니다.

이 캠페인은 추종자들이 팬데믹 기간 동안 집에 머물면서 영감을 찾고 이러한 예술 작품을 재현하기 위해 온라인 미술 컬렉션으로 향하도록 장려했습니다.

작동하는 이유는 무엇입니까?

Getty Museum의 이 재미있는 캠페인을 성공으로 이끈 것은 폐쇄된 상태에서 추종자들이 즐겁게 참여할 수 있는 방법을 제공했기 때문입니다.

수백만 명의 사람들이 그 어느 때보다 온라인과 소셜 미디어에서 더 많은 시간을 보내고 있는 가운데, 이 양방향 캠페인은 예술 애호가들이 게티 박물관의 소셜 미디어 피드에 소개될 기회를 얻기 위해 자신이 좋아하는 예술 작품을 재현하도록 영감을 주었습니다.

캠페인은 원본 아트웍과 사용자의 레크리에이션을 나란히 보여주는 매력적인 영상을 공유했습니다.

그리고 참여하지 않은 사람들에게도 다른 사용자가 공유한 영감을 주고 혁신적인 창작물을 스크롤하는 것은 잠금 기간 동안 꼭 필요한 엔터테인먼트와 가벼운 안도감을 제공했습니다.

2020년 3월에 시작된 이 비주얼 마케팅 캠페인은 #GettyMuseumChallenge 해시태그가 Instagram에서만 50,000회 이상 사용된 것을 확인했으며 많은 사람들이 이러한 사용자 생성 콘텐츠를 TikTok 및 Reddit과 같은 다른 사이트에 다시 공유했습니다.

Getty Museum의 경우 이 캠페인은 수천 개의 귀중한 사용자 생성 콘텐츠를 제작하고 소셜 미디어를 통해 박물관에 대한 인지도를 높였습니다.

박물관은 이 시각적 마케팅 캠페인을 다룬 다양한 언론 매체에서 무료 홍보의 혜택을 받기도 하여 가시성을 높였습니다(2020년에 문을 닫았을 때도).

주요 교훈 및 학습

Getty Museum의 이 성공적인 캠페인은 다음을 보여줍니다.

• 바이럴 비주얼 콘텐츠 트렌드를 활용하면 기존 청중과 계속 소통하고 소셜 미디어에서 새로운 사용자에게 유기적으로 다가갈 수 있습니다 .
• 사용자에게 귀하의 비즈니스에 참여할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 제공하는 것이 중요합니다(예: 양방향 대회 및 사진 챌린지 등).
• 유행하는 주제와 시각적 콘텐츠 트렌드를 활용하면 비즈니스에서 가치 있는 홍보를 얻을 수 있고 소셜 미디어를 넘어 브랜드와 콘텐츠의 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

시각적 마케팅 캠페인과 관련하여 이러한 예는 기업이 시각적 콘텐츠의 힘을 활용함으로써 다양한 이점을 얻을 수 있음을 보여줍니다. 사용자 생성 콘텐츠에 영감을 주고, 브랜드 가치를 전달하고, 트렌드 주제를 활용하는 새롭고 혁신적인 방법을 찾음으로써 시각적 마케팅은 비즈니스의 바늘을 움직일 수 있는 힘이 있습니다.

브랜드 인지도를 높이거나 판매를 촉진하려는 경우 시각적 마케팅을 통해 주요 메시지를 효과적으로 전달할 수 있으며 귀하의 브랜드가 과거 및 잠재 고객에게 가장 먼저 떠오르도록 할 수 있습니다.