7 najlepszych wizualnych kampanii marketingowych 2021 (do tej pory)

Jakich treści pragniesz od marek?

Jeśli wolisz dynamiczne, gotowe do użytku społecznościowego filmy wideo od długich postów na blogu, nie jesteś sam. W rzeczywistości 90% informacji, które wchłania nasz mózg, to informacje wizualne, dlatego marketing wizualny staje się priorytetem dla marketerów na całym świecie.

Są to nieskończone sposoby wykorzystania przyciągających wzrok obrazów, grafik i filmów do przyciągnięcia uwagi odbiorców i przekazania kluczowych komunikatów Twojej marki. Ale jesteśmy tutaj, aby podzielić się tylko kilkoma najlepszymi wizualnymi kampaniami marketingowymi, które można znaleźć w mediach społecznościowych.

Przyjrzyjmy się siedmiu najlepszym kampaniom marketingu wizualnego na wolności i pokażmy, w jaki sposób możesz wykorzystać te przykłady, aby zainspirować własne działania marketingu wizualnego w mediach społecznościowych.

Wirtualny konkurs tła Zoom

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Rok 2020 był rokiem wideokonferencji, a popularność wirtualnej platformy spotkań Zoom wzrosła. Przy tak wielu platformach do połączeń konferencyjnych Zoom miał misję zwiększenia liczby rejestracji na bezpłatny okres próbny podczas pandemii.

Tak narodził się pomysł na konkurs Zoom's Virtual Background. Zoom zabrał się do mediów społecznościowych, aby wezwać użytkowników do udostępnienia ich zdjęcia lub wideo za pomocą funkcji wirtualnego tła.

Aby zachęcić do udziału, co miesiąc Zoom wybierał trzy najbardziej kreatywne zgłoszenia, aby wygrać jako nagrody stos markowych przedmiotów.

Dlaczego to działa?

Ta kampania wykorzystuje inteligentny marketing wizualny i aktualne wydarzenia, aby zwiększyć konwersje i rejestracje na platformach. Zamiast po prostu promować bezpłatną wersję próbną, Zoom sprytnie wykorzystał wirusowy trend wirtualnego tła, aby zwiększyć zaangażowanie w swoją platformę.

Zabawne, przyciągające wzrok wizualizacje, które pokazują wirtualne tła Zoom w akcji, zainspirowały użytkowników do wypróbowania tej funkcji i zachęcenia kolegów z drużyny do zrobienia tego samego.

Dodatkowo, prosząc użytkowników o udostępnienie swoich zdjęć w celu zdobycia nagrody, Zoom zdobył bank wartościowych treści generowanych przez użytkowników, które mogą udostępniać w mediach społecznościowych.

Kluczowe lekcje i wnioski

Dla marek, które chcą zwiększyć konwersje poprzez marketing wizualny, ta kampania Zoom oferuje wiele przydatnych informacji, w tym:

• Wykorzystaj emocjonujące i przyciągające wzrok wizualizacje , aby zaprezentować swój produkt, funkcję lub usługę w akcji w wyjątkowy i nieoczekiwany sposób.
• Zaoferuj zachętę (na przykład nagrodę, kupon lub kod rabatowy), aby zwiększyć udział w konkursach.
• Poproś użytkowników, aby udostępnili Ci swoje wizualizacje , aby utworzyć bibliotekę treści generowanych przez użytkowników, którą możesz udostępniać ponownie w celu stworzenia dowodu społecznego.

Daniela Wellingtona #WheresWellington Campaign

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Grałeś kiedyś w grę Gdzie jest Wally? Ta klasyczna książka z obrazkami zainspirowała zespół luksusowej marki zegarków Daniel Wellington do stworzenia swojej najnowszej wizualnej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych.

Chociaż ponowne udostępnianie treści generowanych przez użytkowników nie jest niczym nowym dla Daniela Wellingtona, zespół zdecydował się na kreatywne podejście do swojej zwykłej strategii dotyczącej treści wizualnych.

Zamiast jedynie udostępniać najlepsze zdjęcia od klientów, Daniel Wellington użył hashtagu #WheresWellington i poprosił obserwujących, aby zgadli, gdzie zostało zrobione każde zdjęcie.

Dlaczego to działa?

Akcja grywalizacji ich treści wizualnych pomogła zwiększyć wskaźniki zaangażowania Daniela Wellingtona w mediach społecznościowych. Prosty krok polegający na konieczności odgadnięcia lokalizacji każdego elementu treści generowanych przez użytkowników dał obserwującym dodatkowy powód do polubienia, komentowania i udostępniania swoich postów.

W rezultacie treści kampanii #WheresWellington Daniela Wellingtona odnotowały znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania niż ich zwykłe posty w mediach społecznościowych. Ponieważ coraz więcej użytkowników wchodzi w interakcję z tymi elementami wizualnymi, platformy uznały te treści za interesujące i istotne (zwiększając w ten sposób zasięg tych postów).

Kluczowe lekcje i wnioski

Jeśli chodzi o grywalizację treści wizualnych w mediach społecznościowych, kampanie Daniela Wellingtona ujawniają, że:

• Wysokiej jakości treści wizualne są niezbędne do przyciągnięcia użytkowników i inspirowania interakcji.
• Korzystanie z prostego formatu pytań i odpowiedzi lub zgadywania to potężny sposób na zwiększenie zaangażowania.
• Wykorzystanie hashtagu kampanii oznaczonej marką umożliwia zestawianie treści kampanii i łatwe sprawdzanie skuteczności działań podczas tworzenia raportów po kampanii.

Kampania Apple #ShotOniPhone

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Nie jest tajemnicą, że Apple jest liderem w dziedzinie elektroniki użytkowej. Każdego roku Apple wypuszcza nowe, ekscytujące produkty lub iteracje ze swojej kultowej oferty (takie jak nowe iPhone'y, Macbooki i zegarki Apple).

Jak więc utrzymać zainteresowanie klientów i wrócić po więcej? Sekret tkwi w ich wizualnych działaniach marketingowych, które prezentują unikalne cechy każdej nowej wersji produktu.

W swojej najnowszej kampanii #ShotOniPhone firma Apple wykorzystała marketing online i offline, aby promować wydanie swojego nowego iPhone'a 12 Pro.

W szczególności wykorzystali treści generowane przez użytkowników, aby pokazać błyskotliwość swojej nowej kamery w trybie nocnym, z postami społecznościowymi, billboardami i reklamami cyfrowymi pokazującymi rzeczywiste ujęcia zrobione za pomocą tej nowej funkcji aparatu.

Dlaczego to działa?

Dużo rozmawialiśmy o kampaniach wykorzystujących treści generowane przez użytkowników i są ku temu dobre powody. 75% ludzi uważa, że ​​UGC sprawia, że ​​marka wydaje się bardziej autentyczna, a 90% konsumentów twierdzi, że UGC ma większy wpływ na ich proces decyzyjny niż wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach.

Wróćmy jednak do tej kampanii #ShotOniPhone. Umiejętne wykorzystanie przez Apple niesamowitych zdjęć zarejestrowanych przez konsumentów na ich iPhonie 12 Pro zaangażowało ich społeczność, a sam hashtag został użyty ponad 16 milionów razy na samym Instagramie.

Dzięki tym potężnym elementom UGC funkcje produktów Apple mówią same za siebie i tworzą niesamowity społeczny dowód na zalety nowego iPhone'a.

Przy tak dużej liczbie treści wizualnych generowanych przez użytkowników w mediach społecznościowych, Apple wygenerował niesamowitą reklamę i ekspozycję za darmo (co kosztowałoby ich tysiące dolarów w płatnych reklamach).

Kluczowe lekcje i wnioski

Po stworzeniu milionów wartościowych treści generowanych przez użytkowników kampania Apple #ShotOniPhone ujawnia:

• Treści generowane przez użytkowników to opłacalny sposób na dotarcie do nowych odbiorców i budowanie zaufania nowych klientów w mediach społecznościowych.
• Wykorzystanie angażujących, wysokiej jakości wizualizacji pozwala zaprezentować funkcje i zalety produktów za pomocą samych obrazów (jak mówią, obraz mówi tysiąc słów).
• Udostępnianie treści generowanych przez użytkowników w mediach społecznościowych buduje wizerunek marki wśród Twoich klientów i zwiększa ich lojalność wobec Twojej marki.

Kampania Weetabix x Heinz na Twitterze

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Czy jesteś jajkiem na tostowym rodzaju brunchera, czy bardziej zbóż? W tej przezabawnej wizualnej kampanii marketingowej kultowej marki płatków śniadaniowych Weetabix zobaczysz pierwszą w swoim rodzaju kombinację brekkie, której nie będziesz mógł zapomnieć.

Oto, co się wydarzyło: Weetabix zabrał się do Twittera, aby udostępnić przyciągające wzrok zdjęcie talerza Weetabix pokrytego fasolką Heinz. Do tej pory ten tweet wygenerował prawie 22 tys. komentarzy, 107 tys. retweetów i 133 tys. polubień.

Ta szalona kombinacja brekkie wywołała rozmowy z użytkownikami mediów społecznościowych i markami na całym świecie, gromadząc poważne rozmowy społecznościowe i zwiększając zasięg organiczny. A wystarczyło odrobina kreatywnego myślenia i jedna niezapomniana treść wizualna.

Dlaczego to działa?

To, co sprawia, że ​​ten element marketingu treści wizualnych jest tak skuteczny, to jego zdolność do angażowania i rozrywki odbiorców za pomocą nieszablonowych wizualizacji.

Ten tweet z Weetabix okazał się tak popularny, że inne duże marki wskakują na ten trend i odtwarzają ten post (w tym KFC, a nawet brytyjski NHS).

Dla marki, która istnieje od dziesięcioleci, utrzymanie zaangażowania i lojalności konsumentów wobec marki było wyzwaniem dla Weetabix. Ale ta kampania marketingu wizualnego pokazała, że ​​umiejętnie wykorzystali treści wizualne, aby dotrzeć do nowych młodszych odbiorców i przywrócić główny produkt do publicznego dyskursu.

Kluczowe lekcje i wnioski

Czego więc Twoja firma może się nauczyć z tej innowacyjnej kampanii marketingu wizualnego firmy Weetabix?

• Wykorzystaj treści wizualne, aby zaskoczyć i zachwycić odbiorców oraz pokazać swój produkt w nieoczekiwany sposób.
• Wykorzystaj głos i osobowość marki, aby używać humoru z przymrużeniem oka, do którego będą się odnosili Twoi klienci.
• Nie bój się bawić treściami wizualnymi i tworzyć kampanie zwiększające świadomość marki, które angażują i bawią odbiorców.

Projekt Dove #ShowUs

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Marka produktów do higieny osobistej Dove jest znana z niezapomnianych wizualnych kampanii marketingowych. W 2004 roku marka rozpoczęła kultową kampanię #RealBeauty, skupiającą się na inkluzywności, naturalnym pięknie i pozytywnym wyglądzie ciała.

Jednak statystyki wciąż pokazują, że 70% kobiet nie czuje się reprezentowane w mediach i reklamach. Dlatego Dove postanowiła stworzyć atrakcyjną wizualną kampanię marketingową mającą na celu przełamanie stereotypów dotyczących piękna.

W projekcie Dove #ShowUs marka nawiązała współpracę z Girlgaze, Getty Images oraz szeregiem kobiet i osób niebinarnych, aby stworzyć kolekcję ponad 10 000 zdjęć, które pokazują bardziej inkluzywną wizję piękna.

Cały projekt był napędzany przez kobiety (zarówno przed, jak i za kamerą), prezentując prawdziwą różnorodność i bez zniekształceń cyfrowych (jak zwykle w wielu kampaniach reklamowych w branży kosmetycznej i modowej).

Celem kampanii było pokazanie niefiltrowanej wersji piękna, do której mogłyby odnieść się klientki i kobiety Dove na całym świecie.

Dlaczego to działa?

Od momentu uruchomienia kampania Dove #ShowUs wykorzystuje profesjonalne i generowane przez użytkowników treści wizualne, aby na nowo zdefiniować standardy piękna. Projekt dał kobietom i osobom niebinarnym platformę do pokazania bardziej inkluzywnej wizji piękna.

Do tej pory hashtag tej kampanii na Instagramie wykorzystano ponad 650 000, co świadczy o sukcesie kampanii w tworzeniu potężnych treści generowanych przez użytkowników.

Ponadto kampania utrwaliła wartości marki Dove, jako progresywnej, integracyjnej i zróżnicowanej marki kosmetycznej w oczach konsumentów.

Dając swoim klientom platformę do dzielenia się swoją wizją piękna, Dove zapoczątkowała znaczące rozmowy i nawiązanie kontaktu z nowymi i istniejącymi odbiorcami w mediach społecznościowych.

Kluczowe lekcje i wnioski

Jeśli chodzi o wykorzystanie siły marketingu wizualnego, kampania Dove #ShowUs wykazała:

• Wykorzystywanie wspólnych wartości to skuteczny sposób na zwiększenie znaczenia marki , ponieważ 77% konsumentów decyduje się kupować od marek, które podzielają ich wartości.
• Wykorzystywanie treści generowanych przez użytkowników do wygłaszania oświadczeń politycznych pozwala firmom budować preferencje dotyczące marki i zdobywać emocjonalne poparcie odbiorców.
• Wykorzystanie treści wizualnych od prawdziwych konsumentów buduje zaufanie nowych odbiorców i utrzymuje Twoją markę na pierwszym miejscu, gdy są gotowi do sprzedaży.

Kampania komentarzy Pantone #BigGameColor

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Pantone, firma zajmująca się standardami kolorów, prawdopodobnie nie pasuje do Super Bowl. Ale w niedawnej kampanii #BigGameColorCommentary Pantone, instytut kolorów zabrał się do Twittera i Instagrama, aby podzielić się interesującymi spostrzeżeniami podczas wielkiego meczu.

Po raz pierwszy obie drużyny grające w finale Super Bowl (Kansas City Chiefs i San Francisco 49ers) miały na sobie niemal identyczne barwy drużyny: czerwony.

Tak więc Pantone skorzystał z okazji, aby pokazać swoją wiedzę na temat wszystkich kolorów i zaangażować się w niewolę publiczności podczas Super Bowl podczas wielkiego meczu.

W trakcie gry Pantone tweetował na żywo i publikował na Instagramie informacje o grze przez pryzmat Pantone. Pokazali swoje doświadczenie w zakresie kolorów w play-by-play, komentując wszystko, od faktów o Super Bowl po popularne gry, a nawet reklamy w środkowej fazie gry, używając kodów kolorów Pantone.

Od nadawania keczupowi Heinz własnego odcienia Pantone (jeśli jesteś zainteresowany) po danie dwóm konkurującym zespołom ich własnych unikalnych odcieni Pantone, marka sprytnie wykorzystała treści wizualne, aby nawiązać kontakt z publicznością w czasie rzeczywistym.

Dlaczego to działa?

To, co sprawia, że ​​ta kampania marketingu wizualnego jest tak skuteczna, to zdolność Pantone do wykorzystywania zachowań użytkowników na swoją korzyść podczas wielkiej gry.

W szczególności Pantone zdał sobie sprawę, że wielu fanów Super Bowl prowadzi działania związane z „drugim pokazem” podczas dostrajania się do Super Bowl (takie jak sprawdzanie mediów społecznościowych). Przy ponad 100 milionach widzów oglądających grę (a 11% oczekuje się, że pojawi się na drugim ekranie podczas gry), Pantone zdał sobie sprawę, że istnieje ogromna szansa na dotarcie do użytkowników mobilnych za pomocą wizualnej kampanii marketingowej.

Aktywnie uczestnicząc w tweetowaniu na żywo i publikowaniu postów na Instagramie podczas tego wielkiego wydarzenia, Pantone był w stanie wykorzystać potencjał tej zaangażowanej puli młodych odbiorców w czasie rzeczywistym.

Wykorzystując media społecznościowe jako swoją ulubioną platformę, Pantone znalazł opłacalny kanał, aby dotrzeć do nowych odbiorców i nawiązać z nimi kontakt (zamiast wydawać ponad 5 milionów dolarów, aby zostać oficjalnym partnerem reklamowym Super Bowl).

W wyniku tej inteligentnej kampanii marketingu wizualnego Pantone był w stanie zbudować świadomość marki dzięki nowej puli odbiorców i wykorzystać kluczowy moment kulturowy w kalendarzu sportowym, aby zwiększyć swój organiczny zasięg w mediach społecznościowych.

Kluczowe lekcje i wnioski

Ta strategiczna kampania Pantone ujawnia moc wizualnych kampanii marketingowych:

• Użyj wizualizacji i grafik na zamówienie, aby zaprezentować wiedzę specjalistyczną marki i pozycjonować ją jako lidera w swojej branży.
• Korzystaj z szerszych rozmów kulturowych i popularnych tematów dzięki przyciągającym wzrok materiałom wizualnym, z którymi widzowie mogą łatwo nawiązać kontakt i udostępnić je w mediach społecznościowych.
• Wykorzystaj humor i dowcipne wizualizacje, aby uczłowieczyć markę i nawiązać kontakt z nowymi grupami demograficznymi i grupami odbiorców w mediach społecznościowych.

Getty Museum Challenge

O czym jest ta wizualna kampania marketingowa?

Podczas gdy rok 2020 zmusił galerie sztuki i przestrzenie wystawiennicze do zamknięcia drzwi, wiele organizacji znalazło nowe i innowacyjne sposoby pozostawania w kontakcie ze swoimi odbiorcami w mediach społecznościowych.

Dokładnie to zrobił zespół marketingowy z Getty Museum podczas Getty Museum Challenge w mediach społecznościowych.

Zainspirowany innymi międzynarodowymi galeriami (takimi jak Rijksmuseum w Amsterdamie), Getty Museum wezwało swoich obserwatorów do odtworzenia swoich ulubionych dzieł sztuki z przedmiotami z własnego domu i udostępnienia swojej pracy w mediach społecznościowych.

Ta kampania zachęciła obserwatorów do odwiedzenia ich internetowej kolekcji dzieł sztuki, aby znaleźć inspirację i odtworzyć te dzieła, pozostając w domu podczas pandemii.

Dlaczego to działa?

To, co sprawiło, że ta przezabawna kampania Getty Museum była tak skuteczna, to sposób, w jaki dała ona obserwatorom ciekawy sposób na rozrywkę podczas zamknięcia.

Miliony ludzi spędzają więcej czasu w sieci i w mediach społecznościowych niż kiedykolwiek wcześniej. Ta interaktywna kampania zainspirowała miłośników sztuki do odtworzenia swoich ulubionych dzieł sztuki, aby mieć szansę na pojawienie się w kanałach mediów społecznościowych Getty Museum.

W ramach kampanii udostępniono wciągające wizualizacje przedstawiające obok siebie oryginalną grafikę i rekreację użytkowników.

A nawet dla tych, którzy nie brali udziału, przewijanie inspirujących i innowacyjnych kreacji udostępnionych przez innych użytkowników zapewniało bardzo potrzebną rozrywkę i lekką ulgę podczas blokady.

Od czasu uruchomienia w marcu 2020 r. w ramach tej kampanii marketingu wizualnego hashtag #GettyMuseumChallenge został użyty ponad 50 000 razy na samym Instagramie, a wielu z nich udostępnia te fragmenty treści generowanych przez użytkowników innym witrynom, takim jak TikTok i Reddit.

Dla Getty Museum ta kampania wygenerowała tysiące wartościowych treści generowanych przez użytkowników i zwiększyła świadomość muzeum w mediach społecznościowych.

Muzeum skorzystało nawet z bezpłatnej reklamy w wielu mediach, które relacjonowały tę wizualną kampanię marketingową, zwiększając w ten sposób ich widoczność (nawet gdy ich drzwi były zamknięte w 2020 r.).

Kluczowe lekcje i wnioski

Ta udana kampania Getty Museum pokazuje, że:

• Wykorzystanie wirusowych trendów w treściach wizualnych pozwala utrzymać kontakt z istniejącymi odbiorcami i organicznie dotrzeć do nowych użytkowników w mediach społecznościowych.
• Ważne jest, aby oferować użytkownikom nowe i innowacyjne sposoby angażowania się w Twoją firmę (np. poprzez interaktywne konkursy i wyzwania fotograficzne).
• Skakanie na popularne tematy i trendy w treściach wizualnych może pomóc Twojej firmie zyskać cenny rozgłos , rozszerzając zasięg Twojej marki i treści poza media społecznościowe.

Jeśli chodzi o wizualne kampanie marketingowe, te przykłady pokazują, że firmy mogą osiągnąć szereg korzyści dzięki wykorzystaniu siły treści wizualnych. Odnajdując nowe i innowacyjne sposoby inspirowania treści generowanych przez użytkowników, komunikowania wartości marki i wykorzystywania popularnych tematów, marketing wizualny może poruszyć igłę dla Twojej firmy.

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy zwiększyć sprzedaż, marketing wizualny może skutecznie komunikować kluczowe wiadomości i zapewnić, że Twoja marka pozostanie w centrum uwagi wśród byłych i potencjalnych klientów.