7 das melhores campanhas de marketing visual de 2021 (até agora)

Que tipo de conteúdo você deseja das marcas?

Se você preferir vídeos prontos para redes sociais em vez de longas postagens de blog, você não está sozinho. Na verdade, 90% da informação que nosso cérebro absorve é visual, e é por isso que o marketing visual está se tornando uma prioridade para os profissionais de marketing em todo o mundo.

Essas são infinitas maneiras de usar imagens, gráficos e vídeos atraentes para capturar a atenção do público e comunicar as principais mensagens de sua marca. Mas estamos aqui para compartilhar apenas um punhado das melhores campanhas de marketing visual para chegar às mídias sociais.

Vamos analisar sete das melhores campanhas de marketing visual disponíveis e revelar como você pode usar esses exemplos para inspirar seus próprios esforços de marketing visual nas mídias sociais.

Competição de fundo virtual do Zoom

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

2020 foi o ano da videoconferência e a plataforma de reuniões virtuais Zoom disparou em popularidade. Com tantas plataformas de teleconferência por aí, o Zoom estava em uma missão para aumentar as inscrições para o teste gratuito durante a pandemia.

Assim, nasceu a ideia da competição de fundo virtual do Zoom. O Zoom foi às mídias sociais para pedir aos usuários que compartilhassem um snap ou vídeo deles usando o recurso de plano de fundo virtual.

Para incentivar a participação, todo mês o Zoom selecionava três das entradas mais criativas para ganhar uma pilha de itens de marca como prêmios.

Por que funciona?

Esta campanha aproveita o marketing visual inteligente e eventos tópicos para aumentar as conversões e inscrições na plataforma. Em vez de simplesmente promover seu teste gratuito, o Zoom aproveitou habilmente a tendência viral de fundos virtuais para aumentar o envolvimento com sua plataforma.

Visuais engraçados e atraentes que mostram os fundos virtuais do Zoom em ação inspiraram os usuários a experimentar esse recurso por si mesmos e incentivar seus colegas de equipe a fazer o mesmo.

Além disso, ao pedir aos usuários que compartilhem seus snaps para ter a chance de ganhar um prêmio, o Zoom conquistou um banco de conteúdo gerado pelo usuário de alto valor que eles podem compartilhar nas mídias sociais.

Principais lições e aprendizados

Para marcas que desejam aumentar as conversões por meio de marketing visual, esta campanha Zoom oferece muitas informações úteis, incluindo:

• Use recursos visuais emotivos e atraentes para mostrar seu produto, recurso ou serviço em ação de maneiras únicas e inesperadas.
• Ofereça um incentivo (como um prêmio, voucher ou código de desconto) para aumentar a participação em suas competições.
• Peça aos usuários que compartilhem seus recursos visuais com você para criar uma biblioteca de conteúdo gerado pelo usuário que você pode compartilhar novamente para criar provas sociais.

Campanha #WheresWellington de Daniel Wellington

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

Já jogou o jogo Onde está Wally? Esse clássico livro ilustrado é o que inspirou a equipe da marca de relógios de luxo Daniel Wellington a criar sua mais recente campanha de marketing visual nas mídias sociais.

Embora o compartilhamento de conteúdo gerado pelo usuário não seja novidade para Daniel Wellington, a equipe decidiu dar um toque criativo em sua estratégia usual de conteúdo visual.

Em vez de apenas compartilhar as melhores imagens dos clientes, Daniel Wellington usou a hashtag #WheresWellington e pediu aos seguidores que adivinhassem onde cada foto foi tirada.

Por que funciona?

O ato de gamificar seu conteúdo visual ajudou a aumentar as taxas de engajamento de Daniel Wellington nas mídias sociais. O simples passo de ter que adivinhar a localização de cada conteúdo gerado pelo usuário deu aos seguidores um motivo adicional para curtir, comentar e compartilhar suas postagens.

Como resultado, o conteúdo da campanha #WheresWellington de Daniel Wellington teve uma taxa de engajamento significativamente maior do que suas postagens normais de mídia social. Com mais usuários interagindo com esses visuais, as plataformas consideraram esse conteúdo interessante e relevante (aumentando assim o alcance dessas postagens).

Principais lições e aprendizados

Quando se trata de gamificar conteúdo visual nas redes sociais, as campanhas de Daniel Wellington revelam que:

• Conteúdo visual de alta qualidade é essencial para atrair usuários e inspirar interações.
• Usar um formato simples de perguntas e respostas ou de adivinhação é uma maneira poderosa de aumentar o engajamento.
• Aproveitar uma hashtag de campanha de marca permite que você reúna o conteúdo de sua campanha e analise facilmente o sucesso de seus esforços ao criar relatórios pós-campanha.

Campanha #ShotOniPhone da Apple

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

Não é nenhum segredo que a Apple é líder no espaço de eletrônicos de consumo. Todos os anos, a Apple lança novos produtos emocionantes ou iterações de sua linha icônica (como novos iPhones, Macbooks e Apple Watches).

Então, como eles mantêm os clientes interessados ​​e voltando para mais? O segredo está em seus esforços de marketing visual que mostram os recursos exclusivos de cada novo lançamento de produto.

Em sua mais recente campanha #ShotOniPhone, a Apple usou marketing online e offline para promover o lançamento de seu novo iPhone 12 Pro.

Especificamente, eles aproveitaram o conteúdo gerado pelo usuário para mostrar o brilho de sua nova câmera de modo noturno, com postagens sociais, outdoors e anúncios digitais mostrando fotos da vida real capturadas usando esse novo recurso de câmera.

Por que funciona?

Temos conversado muito sobre campanhas usando conteúdo gerado pelo usuário, e há boas razões para isso. 75% das pessoas acham que o UGC faz uma marca parecer mais autêntica e 90% dos consumidores dizem que o UGC tem uma influência maior em seu processo de tomada de decisão do que os resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas voltando a esta campanha #ShotOniPhone. O uso habilidoso da Apple de fotos incríveis capturadas por seus consumidores em seu iPhone 12 Pro envolveu sua comunidade, com a hashtag usada mais de 16 milhões de vezes apenas no Instagram.

Essas peças poderosas de UGC permitem que os recursos de produtos da Apple falem por si mesmos e criem uma prova social incrível para os benefícios do novo iPhone.

Com tanto conteúdo visual gerado pelo usuário nas mídias sociais, a Apple gerou publicidade e exposição incríveis de graça (o que teria custado milhares de dólares em publicidade paga).

Principais lições e aprendizados

Com milhões de conteúdos valiosos gerados por usuários criados, a campanha #ShotOniPhone da Apple revela:

• O conteúdo gerado pelo usuário é uma maneira econômica de alcançar novos públicos e criar confiança com novos clientes nas mídias sociais.
• Aproveitar recursos visuais atraentes e de alta qualidade permite que você mostre os recursos e benefícios de seus produtos apenas com imagens (como dizem, uma imagem fala mais que mil palavras).
• O compartilhamento de conteúdo gerado pelo usuário nas mídias sociais aumenta a relevância da marca com seus clientes e aumenta a fidelidade deles à sua marca.

Campanha Weetabix x Heinz no Twitter

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

Você é um bruncheiro de ovos com torradas ou mais de um comedor de cereais? Nesta hilariante campanha de marketing visual da icônica marca de cereais Weetabix, você verá um combo de café da manhã inédito que você não poderá esquecer.

Então aqui está o que aconteceu: Weetabix foi ao Twitter para compartilhar uma foto atraente de um prato de Weetabix coberto de feijão Heinz. Até o momento, este Tweet gerou quase 22 mil comentários, 107 mil retuítes e 133 mil curtidas.

Essa combinação maluca de café da manhã desencadeou conversas com usuários e marcas de mídia social em todo o mundo, reunindo conversas sociais sérias e aumentando o alcance orgânico. E bastou um toque de pensamento criativo e um conteúdo visual inesquecível.

Por que funciona?

O que torna esse marketing de conteúdo visual tão eficaz é sua capacidade de envolver e entreter o público com recursos visuais prontos para uso.

Este tweet da Weetabix provou ser tão popular que outras grandes marcas estão pulando na tendência e recriando este post (incluindo o KFC e até o NHS do Reino Unido).

Para uma marca que existe há décadas, manter os consumidores engajados e leais à sua marca tem sido um desafio para a Weetabix. Mas, esta campanha de marketing visual mostrou que eles usaram habilmente o conteúdo visual para alcançar novos públicos mais jovens e trazer seu produto principal de volta ao discurso público.

Principais lições e aprendizados

Então, o que sua empresa pode aprender com esta campanha de marketing visual inovadora da Weetabix?

• Use conteúdo visual para surpreender e encantar seu público e mostrar seu produto de maneiras inesperadas.
• Aproveite a voz e a personalidade da marca para usar o humor irônico com o qual seus clientes se relacionarão.
• Não tenha medo de brincar com seu conteúdo visual e criar campanhas de reconhecimento de marca que envolvam e entretenham seu público.

Projeto Dove #ShowUs

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

A marca de cuidados pessoais Dove é conhecida por campanhas de marketing visual memoráveis. Em 2004, a marca lançou sua icônica campanha #RealBeauty, focada em inclusão, beleza natural e positividade corporal.

Mas as estatísticas ainda mostram que 70% das mulheres não se sentem representadas na mídia e na publicidade. Então, a Dove decidiu criar uma campanha de marketing visual atraente projetada para quebrar os estereótipos de beleza.

O projeto #ShowUs da Dove viu a parceria da marca com Girlgaze, Getty Images e uma variedade de mulheres e indivíduos não-binários para criar uma coleção de mais de 10.000 imagens que mostram uma visão mais inclusiva da beleza.

Todo o projeto foi alimentado por mulheres (tanto na frente quanto atrás da câmera), mostrando diversidade real e sem distorção digital (como muitas campanhas publicitárias na indústria da beleza e moda costumam usar).

O objetivo da campanha era mostrar uma versão não filtrada de beleza com a qual os clientes e mulheres da Dove em todo o mundo pudessem se identificar.

Por que funciona?

Desde o lançamento, a campanha #ShowUs da Dove aproveitou o conteúdo visual gerado por profissionais e usuários para redefinir os padrões de beleza. O projeto deu a mulheres e pessoas não-binárias uma plataforma para mostrar uma visão mais inclusiva da beleza também.

Até o momento, houve mais de 650.000 usos dessa hashtag de campanha no Instagram, demonstrando o sucesso da campanha na criação de conteúdo poderoso gerado pelo usuário.

Além disso, a campanha solidificou os valores da marca Dove de ser uma marca de beleza progressiva, inclusiva e diversificada aos olhos dos consumidores.

Ao oferecer a seus clientes uma plataforma para compartilhar sua visão de beleza, a Dove desencadeou conversas significativas e conexão com públicos novos e existentes nas mídias sociais.

Principais lições e aprendizados

Quando se trata de aproveitar o poder do marketing visual, a campanha #ShowUs da Dove demonstrou:

• O uso de valores compartilhados é uma maneira poderosa de aumentar a relevância da marca , com 77% dos consumidores optando por comprar de marcas que compartilham seus valores.
• Aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário para fazer uma declaração política permite que as empresas criem preferência pela marca e ganhem adesão emotiva do público.
• Aproveitar o conteúdo visual de consumidores reais cria confiança com novos públicos e mantém sua marca em destaque quando eles estão prontos para fazer uma venda.

Campanha #BigGameColorCommentary da Pantone

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

Pantone, a empresa de padrões de cores, não é um adversário provável para o Super Bowl. Mas na recente campanha #BigGameColorCommentary da Pantone, o instituto de cores foi ao Twitter e Instagram para compartilhar alguns insights interessantes durante a grande partida.

Pela primeira vez, os dois times que jogam na final do Super Bowl (o Kansas City Chiefs e o San Francisco 49ers) estavam vestindo cores quase idênticas: vermelho.

Então, a Pantone aproveitou esta oportunidade para mostrar seu conhecimento de todas as cores e se envolver com o público cativo do Super Bowl durante o grande jogo.

Durante todo o jogo, a Pantone estava twittando e postando no Instagram sobre o jogo através das lentes da Pantone. Eles mostraram sua experiência em cores em jogadas, comentando sobre tudo, desde fatos do Super Bowl até comidas de jogos populares e até comerciais no meio do jogo usando códigos de cores Pantone.

Desde conceder o ketchup Heinz com seu próprio tom Pantone (Pantone Heinz 57 vermelho, se você estiver interessado) até dar às duas equipes concorrentes seus próprios tons Pantone exclusivos, a marca aproveitou habilmente o conteúdo visual para interagir com o público em tempo real.

Por que funciona?

O que torna essa campanha de marketing visual tão eficaz é a capacidade da Pantone de aproveitar o comportamento do usuário a seu favor durante o grande jogo.

Especificamente, a Pantone percebeu que muitos fãs do Super Bowl realizam atividades de “segunda exibição” enquanto sintonizam o Super Bowl (como verificar as mídias sociais). Com mais de 100 milhões de espectadores sintonizados no jogo (e 11% esperados para a segunda tela durante o jogo), a Pantone percebeu que havia uma grande oportunidade de explorar os usuários móveis com uma campanha de marketing visual.

Ao participar ativamente de tweets ao vivo e postagens no Instagram durante este grande evento, a Pantone conseguiu aproveitar o potencial desse grupo engajado de público jovem em tempo real.

Ao usar a mídia social como plataforma de escolha, a Pantone encontrou um canal econômico para alcançar e se envolver com novos públicos (em vez de gastar mais de US$ 5 milhões para se tornar um parceiro oficial de publicidade do Super Bowl).

Como resultado dessa campanha de marketing visual inteligente, a Pantone conseguiu aumentar o reconhecimento da marca com um novo público e aproveitar um momento cultural importante no calendário esportivo para aumentar seu alcance orgânico nas mídias sociais.

Principais lições e aprendizados

Esta campanha estratégica da Pantone revela o poder das campanhas de marketing visual para:

• Use recursos visuais e gráficos personalizados para mostrar a experiência de uma marca e posicioná-la como líder em seu setor.
• Aproveite conversas culturais mais amplas e tópicos de tendências com recursos visuais atraentes com os quais o público pode se envolver facilmente e compartilhar novamente nas mídias sociais.
• Aproveite o humor e os recursos visuais espirituosos para humanizar uma marca e se conectar com novos grupos demográficos e públicos nas mídias sociais.

Desafio do Museu Getty

Sobre o que é essa campanha de marketing visual?

Enquanto 2020 forçou galerias de arte e espaços de exposição a fecharem suas portas, muitas organizações encontraram maneiras novas e inovadoras de se manter conectadas com seu público nas mídias sociais.

Foi exatamente isso que a equipe de marketing do Getty Museum fez com o Getty Museum Challenge nas mídias sociais.

Inspirado em outras galerias internacionais (como o Rijksmuseum em Amsterdã), o Getty Museum convocou os seguidores a recriar suas obras de arte favoritas com itens de sua própria casa e compartilhar seu trabalho nas redes sociais.

Esta campanha incentivou os seguidores a acessar sua coleção de arte online para encontrar inspiração e recriar essas obras de arte enquanto ficam em casa durante a pandemia.

Por que funciona?

O que tornou essa campanha hilária do Getty Museum tão bem-sucedida é a maneira como ela deu aos seguidores uma maneira envolvente de se divertir enquanto estavam confinados.

Com milhões de pessoas passando mais tempo online e nas mídias sociais do que nunca, esta campanha interativa inspirou os amantes da arte a recriar suas obras de arte favoritas para ter a chance de aparecer nos feeds de mídia social do Getty Museum.

A campanha compartilhou visuais atraentes mostrando lado a lado a arte original e a recriação dos usuários.

E mesmo para aqueles que não participaram, percorrer as criações inspiradoras e inovadoras compartilhadas por outros usuários forneceu entretenimento e alívio de luz muito necessários durante o bloqueio.

Desde o lançamento em março de 2020, esta campanha de marketing visual viu a hashtag #GettyMuseumChallenge ser usada mais de 50.000 vezes apenas no Instagram, com muitos compartilhando novamente esses conteúdos gerados por usuários para outros sites, como TikTok e Reddit.

Para o Getty Museum, essa campanha produziu milhares de conteúdos valiosos gerados por usuários e aumentou a conscientização sobre o museu nas mídias sociais.

O museu ainda se beneficiou de publicidade gratuita em vários meios de comunicação que cobriram essa campanha de marketing visual, aumentando assim sua visibilidade (mesmo quando suas portas estavam fechadas em 2020).

Principais lições e aprendizados

Esta campanha de sucesso do Getty Museum revela que:

• Aproveitar as tendências de conteúdo visual viral tem a capacidade de manter o envolvimento com o público existente e alcançar organicamente novos usuários nas mídias sociais.
• É importante oferecer aos usuários maneiras novas e inovadoras de interagir com sua empresa (como por meio de competições interativas e desafios fotográficos).
• Saltar para tópicos de tendências e tendências de conteúdo visual pode ajudar sua empresa a obter publicidade valiosa , estendendo o alcance de sua marca e conteúdo além das mídias sociais.

Quando se trata de campanhas de marketing visual, esses exemplos demonstram que as empresas podem obter uma série de benefícios ao aproveitar o poder do conteúdo visual. Ao encontrar maneiras novas e inovadoras de inspirar o conteúdo gerado pelo usuário, comunicar os valores da sua marca e aproveitar os tópicos de tendências, o marketing visual tem o poder de mover a agulha para o seu negócio.

Esteja você procurando aumentar o reconhecimento da marca ou impulsionar as vendas, o marketing visual pode comunicar suas principais mensagens de maneira eficaz e garantir que sua marca permaneça em destaque com clientes anteriores e potenciais.