2021年の最高のビジュアルマーケティングキャンペーンの7つ（これまでのところ）

ブランドからどのようなコンテンツを求めていますか？

長いブログ投稿よりもパンチの効いたソーシャル対応の動画を好むなら、あなただけではありません。 実際、私たちの脳が吸収する情報の90％は視覚的なものです。そのため、視覚的なマーケティングは世界中のマーケターにとって最優先事項になりつつあります。

これらは、目を引く画像、グラフィックス、およびビデオを使用して、視聴者の注意を引き付け、ブランドの重要なメッセージを伝えるための無限の方法です。 しかし、私たちはソーシャルメディアに上陸するための最高のビジュアルマーケティングキャンペーンのほんの一握りを共有するためにここにいます。

世の中に出回っている最高のビジュアルマーケティングキャンペーンの7つを見て、これらの例を使用してソーシャルメディアでのビジュアルマーケティングの取り組みを刺激する方法を明らかにしましょう。

ズームの仮想背景コンペティション

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

2020年はビデオ会議の年であり、仮想会議プラットフォームZoomの人気が急上昇しました。 そこに非常に多くの電話会議プラットフォームがあるので、Zoomはパンデミックの間の無料トライアルへのサインアップを後押しする使命を帯びていました。

そこで、Zoomの仮想背景コンペティションのアイデアが生まれました。 ズームはソーシャルメディアを利用して、仮想背景機能を使用してユーザーがスナップやビデオを共有するように呼びかけました。

参加を促すために、Zoomは毎月、最もクリエイティブな3つのエントリを選択して、ブランドアイテムのスタックを賞品として獲得しました。

なぜそれが機能するのですか？

このキャンペーンは、スマートビジュアルマーケティングと話題のイベントを活用して、コンバージョンとプラットフォームの申し込みを促進します。 Zoomは、無料トライアルを宣伝するだけでなく、仮想背景のバイラルトレンドを巧みに活用して、プラットフォームとのエンゲージメントを高めています。

Zoomの仮想背景の動作を示す面白い、人目を引くビジュアルは、ユーザーにこの機能を自分で試してもらい、チームメートに同じことをするように促しました。

さらに、賞品を獲得するチャンスを得るためにスナップを共有するようユーザーに依頼することで、Zoomは、ソーシャルメディアで再共有できる価値の高いユーザー生成コンテンツのバンクを獲得しました。

重要な教訓と学習

ビジュアルマーケティングを通じてコン​​バージョンを促進しようとしているブランドにとって、このズームキャンペーンは、次のような多くの有用な洞察を提供します。

• 感動的で人目を引くビジュアルを使用して、製品、機能、またはサービスの動作を独自の予期しない方法で紹介します。
• コンテストへの参加を促進するためのインセンティブ（賞品、バウチャー、割引コードなど）を提供します。
• ソーシャルプルーフを構築するために再共有できるユーザー生成コンテンツのライブラリを作成するために、ユーザーにビジュアルを共有するように依頼します。

ダニエルウェリントンの#WheresWellingtonキャンペーン

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

ウォーリーをさがせ！ その古典的な絵本は、高級時計ブランドのダニエルウェリントンのチームがソーシャルメディアで最新のビジュアルマーケティングキャンペーンを作成するきっかけとなったものです。

ユーザー生成コンテンツの再共有はDanielWellingtonにとって目新しいことではありませんが、チームは通常のビジュアルコンテンツ戦略に創造的なひねりを加えることにしました。

ダニエルウェリントンは、顧客からの最高の画像を単に再共有するのではなく、ハッシュタグ#WheresWellingtonを使用して、フォロワーに各写真が撮影された場所を推測するように依頼しました。

なぜそれが機能するのですか？

ビジュアルコンテンツをゲーミフィケーションするという行為は、ソーシャルメディアでのダニエルウェリントンのエンゲージメント率を高めるのに役立ちました。 ユーザーが生成したコンテンツの各部分の場所を推測する必要があるという簡単な手順により、フォロワーは自分の投稿を高く評価し、コメントし、共有する理由が追加されました。

その結果、ダニエルウェリントンの#WheresWellingtonキャンペーンコンテンツでは、通常のソーシャルメディアの投稿よりもエンゲージメント率が大幅に高くなりました。 より多くのユーザーがこれらのビジュアルを操作することで、プラットフォームはこのコンテンツが興味深く関連性があると見なしました（これにより、これらの投稿のリーチが拡大します）。

重要な教訓と学習

ソーシャルメディアでのビジュアルコンテンツのゲーミフィケーションに関して、ダニエルウェリントンのキャンペーンは次のことを明らかにしています。

• 高品質のビジュアルコンテンツは、ユーザーを引き付け、インタラクションを刺激するために不可欠です。
• 簡単なQ＆Aまたは推測形式を使用することは、エンゲージメントを高めるための強力な方法です。
• ブランド化されたキャンペーンハッシュタグを活用すると、キャンペーンコンテンツを照合し、キャンペーン後のレポートを作成する際の取り組みの成功を簡単に確認できます。

Appleの#ShotOniPhoneキャンペーン

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

Appleが家電分野のリーダーであることは周知の事実です。 毎年、Appleはエキサイティングな新製品またはその象徴的な範囲の反復（新しいiPhone、Macbook、Apple Watchなど）をリリースしています。

では、どうすれば顧客の関心を維持し、より多くのことを求めて戻ってくるのでしょうか。 その秘訣は、新製品のリリースごとに独自の機能を紹介するビジュアルマーケティングの取り組みにあります。

最新の#ShotOniPhoneキャンペーンでは、Appleはオンラインおよびオフラインのマーケティングを使用して、新しいiPhone12Proのリリースを宣伝しました。

具体的には、ユーザーが生成したコンテンツを活用して、新しいナイトモードカメラの素晴らしさを紹介しました。ソーシャル投稿、看板、デジタル広告には、この新しいカメラ機能を使用してキャプチャされた実際のショットが表示されます。

なぜそれが機能するのですか？

私たちはユーザー生成コンテンツを使用したキャンペーンについて多くのことを話してきましたが、それには十分な理由があります。 75％の人が、UGCによってブランドがより本物に感じられると感じており、90％の消費者は、UGCが検索エンジンの結果よりも意思決定プロセスに大きな影響を与えていると述べています。

しかし、この#ShotOniPhoneキャンペーンに戻りましょう。 消費者がiPhone12Proで撮影した素晴らしい写真をAppleが巧みに使用することで、コミュニティは魅力的になり、ハッシュタグはInstagramだけで1600万回以上使用されました。

これらの強力なUGCは、Appleの製品機能がそれ自体を物語り、新しいiPhoneの利点について信じられないほどの社会的証明を構築することを可能にします。

ソーシャルメディア上で非常に多くのユーザー生成ビジュアルコンテンツを使用して、Appleは信じられないほどの宣伝と露出を無料で生成しました（有料広告では数千ドルの費用がかかります）。

重要な教訓と学習

何百万もの貴重なユーザー生成コンテンツが作成されたAppleの#ShotOniPhoneキャンペーンは次のことを明らかにしています。

• ユーザー生成コンテンツは、ソーシャルメディアで新しい視聴者にリーチし、新しい顧客との信頼を築くための費用対効果の高い方法です。
• 魅力的で高品質のビジュアルを活用することで、画像だけで製品の機能と利点を紹介できます（彼らが言うように、写真は千の言葉を話します）。
• ソーシャルメディアでユーザーが生成したコンテンツを再共有することで、顧客とのブランドの顕著性が高まり、顧客のブランドへの忠誠心が高まります。

Weetabix xHeinzTwitterキャンペーン

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

あなたはトーストのちょっとしたブランチの卵ですか、それともシリアルマンチャーの卵ですか？ 象徴的なシリアルブランドWeetabixによるこの陽気なビジュアルマーケティングキャンペーンでは、忘れられない初めてのbrekkieコンボをご覧いただけます。

ダウンしたのは次のとおりです。WeetabixはTwitterにアクセスして、ハインツのベイクドビーンズで覆われたWeetabixのプレートの目を引く写真を共有しました。 現在までに、このツイートは22k近くのコメント、107kのリツイート、133kのいいねを生成しています。

このクレイジーなbrekkieの組み合わせは、世界中のソーシャルメディアユーザーやブランドとの会話を刺激し、真剣なソーシャル会話を集め、オーガニックリーチを後押ししました。 そして、必要なのは、創造的な思考と忘れられないビジュアルコンテンツの1つだけでした。

なぜそれが機能するのですか？

このビジュアルコンテンツマーケティングを非常に効果的にしているのは、すぐに使えるビジュアルで視聴者を引き付け、楽しませる能力です。

Weetabixからのこのツイートは非常に人気があることが証明されたため、他の大手ブランドがトレンドに飛びつき、この投稿を再現しています（KFCや英国のNHSも含む）。

何十年も前から存在しているブランドにとって、消費者をブランドに引き付け、忠実に保つことは、Weetabixにとっての課題でした。 しかし、このビジュアルマーケティングキャンペーンは、ビジュアルコンテンツを巧みに使用して、新しい若いオーディエンスにリーチし、コア製品を一般の人々に呼び戻すことを示しています。

重要な教訓と学習

では、Weetabixのこの革新的なビジュアルマーケティングキャンペーンから、あなたのビジネスは何を学ぶことができますか？

• ビジュアルコンテンツを使用して、視聴者を驚かせ、喜ばせ、予期しない方法で製品を見せます。
• ブランドの声と個性を活用して、顧客が関係するような冗談っぽいユーモアを使用します。
• 視聴者を惹きつけて楽しませるビジュアルコンテンツやブランド認知キャンペーンを作成することを恐れないでください。

鳩のプロジェクト#ShowUs

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

パーソナルケアブランドのDoveは、印象的なビジュアルマーケティングキャンペーンで有名です。 2004年に、このブランドは、包括性、自然の美しさ、ボディポジティブに焦点を当てた、象徴的な#RealBeautyキャンペーンを開始しました。

しかし、統計によれば、女性の70％はメディアや広告に代表されているとは感じていません。 そこで、Doveは、美しさの固定観念を打ち砕くように設計された魅力的なビジュアルマーケティングキャンペーンの作成に着手しました。

Doveのプロジェクト#ShowUsは、Girlgaze、Getty Images、さまざまな女性や非バイナリの個人とのブランドパートナーが、より包括的な美しさのビジョンを示す10,000を超える画像のコレクションを作成するのを見ました。

プロジェクト全体は女性（カメラの前と後ろの両方）によって支えられ、真の多様性を示し、デジタルの歪みはありません（美容とファッション業界の多くの広告キャンペーンが通常使用するように）。

キャンペーンの目標は、世界中のDoveの顧客と女性が関係する可能性のあるフィルタリングされていないバージョンの美しさを示すことでした。

なぜそれが機能するのですか？

開始以来、Doveの#ShowUsキャンペーンは、プロとユーザーが生成したビジュアルコンテンツを利用して、美しさの基準を再定義してきました。 このプロジェクトは、女性と非バイナリーの人々にも、より包括的な美のビジョンを示すためのプラットフォームを提供しました。

これまでに、Instagramでこのキャンペーンハッシュタグが65万回以上使用されており、強力なユーザー生成コンテンツの作成におけるキャンペーンの成功を示しています。

さらに、このキャンペーンは、消費者の目には進歩的で包括的で多様な美容ブランドであるというDoveのブランド価値を確固たるものにしました。

Doveは、顧客に美しさのビジョンを共有するためのプラットフォームを提供することで、ソーシャルメディア上の新規および既存のオーディエンスとの有意義な会話とつながりを生み出しました。

重要な教訓と学習

ビジュアルマーケティングの力を活用することになると、Doveの#ShowUsキャンペーンは次のことを実証しました。

• 共有価値を使用することは、ブランドの顕著性を高める強力な方法であり、77％の消費者が価値を共有するブランドから購入することを選択しています。
• ユーザーが作成したコンテンツを活用して政治的声明を発表することで、企業はブランドの好みを構築し、視聴者から感情的な賛同を得ることができます。
• 実際の消費者からのビジュアルコンテンツを活用することで、新しいオーディエンスとの信頼を築き、販売の準備ができたときにブランドの頭脳を維持します。

Pantoneの#BigGameColorCommentaryキャンペーン

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

カラースタンダードの会社であるPantoneは、スーパーボウルに匹敵する可能性は低いです。 しかし、Pantoneの最近の#BigGameColorCommentaryキャンペーンでは、カラーインスティテュートがTwitterとInstagramを利用して、ビッグマッチ中に魅力的な洞察を共有しました。

スーパーボウル決勝でプレーする2つのチーム（カンザスシティチーフスとサンフランシスコフォーティナイナーズ）は、初めてほぼ同じチームカラーである赤を着用しました。

そこで、Pantoneはこの機会を利用して、色に関するすべての知識を紹介し、ビッグゲーム中にスーパーボウルの観客と交流しました。

ゲーム全体を通して、PantoneはPantoneのレンズを通して、ゲームについてInstagramにライブツイートおよび投稿していました。 彼らは、スーパーボウルの事実から人気のゲームフード、さらにはパントンのカラーコードを使用したゲーム中のコマーシャルまで、あらゆるものにコメントしながら、実況での色の専門知識を披露しました。

ハインツケチャップに独自のパントンシェード（興味がある場合はパントンハインツ57赤）を与えることから、2つの競合するチームに独自のパントンシェードを与えることまで、ブランドはビジュアルコンテンツを巧みに利用してリアルタイムで視聴者と交流しました。

なぜそれが機能するのですか？

このビジュアルマーケティングキャンペーンを非常に効果的にしているのは、ビッグゲーム中にユーザーの行動を有利に利用するPantoneの機能です。

具体的には、Pantoneは、多くのスーパーボウルファンがスーパーボウルにチューニングしながら「セカンドスクリーニング」活動を行っていることに気づきました（ソーシャルメディアのチェックなど）。 1億人を超える視聴者がゲームに参加し（ゲーム中に11％がセカンドスクリーンになると予想されます）、Pantoneは、ビジュアル主導のマーケティングキャンペーンでモバイルユーザーを活用する大きなチャンスがあることに気づきました。

この大きなイベント中にライブツイートとInstagram投稿に積極的に参加することで、Pantoneはこの魅力的な若い視聴者のプールの可能性をリアルタイムで活用することができました。

Pantoneは、選択したプラットフォームとしてソーシャルメディアを使用することで、新しいオーディエンスにリーチしてエンゲージするための費用対効果の高いチャネルを見つけました（公式のスーパーボウル広告パートナーになるために500万ドル以上を費やすのではありません）。

このスマートなビジュアルマーケティングキャンペーンの結果、Pantoneは新しいオーディエンスプールでブランド認知度を高め、スポーツカレンダーの重要な文化的瞬間を活用して、ソーシャルメディアでのオーガニックリーチを高めることができました。

重要な教訓と学習

Pantoneによるこの戦略的キャンペーンは、ビジュアルマーケティングキャンペーンの力を次のように明らかにします。

• ビジュアルとオーダーメイドのグラフィックを使用して、ブランドの専門知識を紹介し、業界のリーダーとして位置付けます。
• 視聴者がソーシャルメディアで簡単に交流し、再共有できる目を引くビジュアルで、より幅広い文化的会話やトレンドトピックを活用します。
• ユーモアと機知に富んだビジュアルを活用して、ブランドを人間味のあるものにし、ソーシャルメディア上の新しい人口統計やオーディエンスグループとつながります。

ゲッティミュージアムチャレンジ

このビジュアルマーケティングキャンペーンとは何ですか？

2020年にアートギャラリーや展示スペースが閉店を余儀なくされた一方で、多くの組織はソーシャルメディアで視聴者とのつながりを維持するための新しく革新的な方法を見つけました。

これは、GettyMuseumのマーケティングチームがソーシャルメディアでGettyMuseumChallengeを使用して行ったこととまったく同じです。

他の国際的なギャラリー（アムステルダム国立美術館など）に触発されたゲッティ美術館は、フォロワーに自分の家のアイテムを使ってお気に入りのアートワークを再現し、ソーシャルメディアで作品を共有するよう呼びかけました。

このキャンペーンは、パンデミックの間家にいる間、フォロワーがインスピレーションを見つけてこれらのアートワークを再現するためにオンラインアートコレクションに向かうことを奨励しました。

なぜそれが機能するのですか？

ゲッティ美術館によるこの陽気なキャンペーンを成功させたのは、封鎖されている間にフォロワーを楽しませる魅力的な方法を提供した方法です。

何百万人もの人々がこれまで以上にオンラインやソーシャルメディアに時間を費やしているこのインタラクティブなキャンペーンは、アート愛好家に、ゲッティ美術館のソーシャルメディアフィードで紹介されるチャンスのためにお気に入りのアートワークを再現するよう促しました。

キャンペーンでは、オリジナルのアートワークとユーザーのレクリエーションを並べて表示する魅力的なビジュアルを共有しました。

また、参加しなかった人でも、他のユーザーが共有する刺激的で革新的な作品をスクロールすると、ロックダウン中に待望のエンターテインメントと軽い安心感が得られました。

2020年3月の開始以来、このビジュアルマーケティングキャンペーンでは、ハッシュタグ#GettyMuseumChallengeがInstagramだけで50,000回以上使用され、多くのユーザーが生成したコンテンツをTikTokやRedditなどの他のサイトに再共有しています。

Getty Museumの場合、このキャンペーンは何千もの貴重なユーザー生成コンテンツを作成し、ソーシャルメディア全体で博物館の認知度を高めました。

博物館は、このビジュアルマーケティングキャンペーンを取り上げたさまざまなメディアでの無料の宣伝の恩恵を受けたため、（2020年にドアが閉まったときでも）その認知度が高まりました。

重要な教訓と学習

ゲッティ美術館によるこの成功したキャンペーンは、次のことを明らかにしています。

• バイラルビジュアルコンテンツのトレンドを活用することで、既存のオーディエンスとの関わりを維持し、ソーシャルメディアで新しいユーザーに有機的にリーチすることができます。
• インタラクティブなコンテストや写真のチャレンジなど、ビジネスに取り組むための新しく革新的な方法をユーザーに提供することが重要です。
• トレンドトピックやビジュアルコンテンツのトレンドに飛びつくことで、ビジネスが貴重な宣伝を獲得し、ソーシャルメディアを超えてブランドやコンテンツのリーチを拡大することができます。

ビジュアルマーケティングキャンペーンに関しては、これらの例は、企業がビジュアルコンテンツの力を利用することでさまざまなメリットを得ることができることを示しています。 ビジュアルマーケティングは、ユーザー生成コンテンツを刺激し、ブランド価値を伝え、トレンドトピックを活用するための新しく革新的な方法を見つけることで、ビジネスの針を動かす力を持っています。

ブランドの認知度を高めたい場合でも、売り上げを伸ばしたい場合でも、ビジュアルマーケティングは重要なメッセージを効果的に伝え、ブランドが過去および潜在的な顧客の頭に浮かぶことを保証します。