Guide de marketing NFT : stratégies et informations pour les petites entreprises et les startups

Vous avez probablement lu des articles et entendu de nombreuses conversations sur les NFT et le Web3. Mais, si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing et des propriétaires d'entreprise, vous êtes toujours confus au sujet des NFT et de leur pertinence pour votre petite entreprise ou votre startup.

Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les NFT, comment ils fonctionnent, comment les marques utilisent les NFT pour le marketing et si vous devriez envisager d'explorer les NFT dans votre stratégie marketing.

Qu'est-ce qu'un NFT ?

Un NFT (jeton non fongible) est un actif numérique unique qui vit sur une blockchain. Un NFT peut être une œuvre d'art, de la musique, des vidéos ou tout autre type d'actif numérique. La valeur d'un NFT est spéculative et est généralement déterminée par la communauté des personnes qui collectent et échangent ce NFT.

Que signifie non fongible dans le contexte des NFT ?

Illustrons par un exemple. L'argent est fongible. Un billet de vingt dollars peut être échangé contre deux billets de dix dollars car ils ont une valeur équivalente.

Les NFT ne sont pas fongibles. Par exemple, avec une image numérique NFT, la valeur peut diminuer ou augmenter selon les circonstances ou la demande du marché. Il n'y a pas de valeur équivalente pour cela - c'est unique et appartient légalement à une seule personne.

Comment fonctionnent les NFT ?

Vous ne pouvez acheter et vendre vos NFT qu'en utilisant la crypto-monnaie. La crypto-monnaie est une monnaie numérique sécurisée par cryptographie, ce qui rend impossible la contrefaçon ou la double dépense. Les exemples célèbres incluent Bitcoin et Ethereum.

Lorsqu'un NFT est créé, cela s'appelle "frapper" le NFT. Ensuite, vous frappez un NFT, et votre propriété d'origine et les identités uniques de votre NFT peuvent être vérifiées via des registres de blockchain.

Une Blockchain est un système de transaction numérique sécurisé qui enregistre des informations qui rendent difficile le piratage ou l'escroquerie (bien que cela se produise occasionnellement).

Ainsi, par exemple, vous pouvez posséder une version unique d'une image. Bien qu'il puisse y avoir des dizaines d'autres images identiques, la version que vous possédez est uniquement la vôtre. Ceci est similaire aux peintures et reproductions originales. Il peut y avoir 100 tableaux identiques, mais un seul tableau original.

Où pouvez-vous acheter des NFT ?

Pour acheter des NFT, vous aurez besoin d'un portefeuille avec suffisamment de crypto-monnaie pour répondre aux exigences de base de la plate-forme à partir de laquelle vous allez acheter des NFT. Des plates-formes telles que OpenSea, Magic Eden et Binance NFT sont d'excellents marchés pour acheter des NFT.

Devriez-vous expérimenter les NFT dans votre stratégie marketing ?

Près de 40 % des entreprises qui expérimentent les NFT rapportent que cette stratégie marketing a le meilleur retour sur investissement (ROI) de tous les canaux.

Les NFT ne conviennent pas à toutes les entreprises. Mais de plus en plus, les marques expérimentent des moyens d'accroître la notoriété de la marque en utilisant NFTS. Donc, au minimum, vous devriez garder un œil sur cette stratégie.

Comment pouvez-vous tirer parti des NFT pour votre entreprise ?

Les spécialistes du marketing d'entreprises de toutes tailles expérimentent les NFT pour accroître la notoriété de la marque.

Par exemple, Norwegian Cruise Line a collaboré avec un artiste pour créer six œuvres d'art NFT pour aider à lancer sa nouvelle classe de navires. Chacun a été vendu aux enchères, les bénéfices étant reversés à Teach for America.

Adam Bomb Squad est un projet NFT de The Hundreds, une entreprise de streetwear emblématique. La collection comprend 25 000 bombes et arrière-plans uniques qui mettent en valeur les deux décennies d'histoire de la marque. La propriété d'un NFT dans le projet s'accompagne d'avantages spéciaux.

Des centaines d'autres marques, grandes et petites, ont lancé des projets NFT et ont soutenu ces projets avec des campagnes de marketing.

Si vous cherchez à tirer parti des NFT pour votre petite entreprise ou votre startup, voici huit bonnes pratiques de marketing NFT :

1. Étudier l'écosystème NFT

Avant de plonger et de démarrer un projet NFT pour votre entreprise, prenez le temps de comprendre l'industrie et ses marchés. Posez des questions importantes telles que :

• Quels objectifs commerciaux pouvez-vous atteindre avec les NFT ?
• Comment fonctionnent les marketplaces NFT ? Existe-t-il des modèles observables ?
• Avec quels artistes devriez-vous collaborer ? Conviennent-ils à votre créneau ou à votre entreprise ?

Vous ne pouvez vous aventurer en toute confiance dans l'industrie NFT que lorsque vous êtes prêt. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un monde inexploré pour la plupart des entreprises et que tout le monde expérimente différentes stratégies.

2. Créez quelque chose qui dure

La plupart des œuvres d'art NFT sont colorées et s'inspirent de l'art moderne trippy. Ces œuvres d'art numériques visent à impressionner et à tirer le meilleur parti de ce qu'elles valent. Votre entreprise doit s'efforcer de créer un NFT qui offre une expérience unique et durable. Vous ne voulez pas offrir quelque chose qui deviendra ennuyeux avec le temps.

Il est impossible de prédire les prix NFT. Certains projets deviennent viraux et se vendent pour des sommes folles. Par exemple, Quantum de Kevin McCoy, un octogone pixélisé variant en couleur, a été vendu pour 1,47 million de dollars l'année dernière en raison de son look captivant et trippant. Everydays by Beeple était l'art NFT le plus cher à ce jour – il s'est vendu pour 69,3 millions de dollars. C'est une collection des rêveries quotidiennes de l'artiste depuis 2007.

Mais la plupart des projets NFT échouent, surtout lorsqu'ils ont été créés pour gagner de l'argent et non dans le cadre d'une campagne de marketing numérique complète.

3. Créez un NFT axé sur la marque

Si vous créez des NFT pour votre marque, assurez-vous que les NFT correspondent à votre marque. Après tout, votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque et vous souhaitez que les NFT reflètent l'identité visuelle de votre marque .

Si votre projet NFT est déconnecté de votre marque, il vous sera impossible d'atteindre votre objectif.

Par exemple, le projet NFTs de Taco Bell consistait en 25 jetons sur le thème des tacos avec des dessins animés. Les bénéfices ont été reversés à une association caritative.

Coachella Music & Arts Festival a créé une image numérique NFT d'une fleur qui fleurit les deux vendredis du festival. Le festival a toujours été connu pour être un rassemblement de mode, d'art et de musique. La fleur NFT 2022 de la marque lui a permis de tirer parti de sa popularité tout en restant sur la marque.

4. Visez à construire une communauté

L'industrie NFT prospère dans sa communauté de soutien. Essayez de vous engager et de vous connecter avec la communauté si vous cherchez à commercialiser les NFT de votre entreprise.

Les collectionneurs NFT parlent souvent de leurs collections NFT sur Twitter. Visez à établir et à renforcer votre relation avec votre public cible. Participez aux conversations et apprenez de la communauté.

5. Soyez conscient de l'environnement

Vous pourriez supposer que les NFT sont bons pour l'environnement puisqu'ils sont cultivés dans un espace numérique. Mais certains NFT sont énergivores, avec un NFT basé sur Ethereum estimé consommant jusqu'à 100 kg de dioxyde de carbone (équivalent à un vol d'une heure).

Cependant, les plates-formes blockchain telles que Solana et Algorand offrent de plus en plus une consommation d'énergie plus faible. De cette façon, vous pouvez expérimenter les NFT avec une consommation d'énergie minimale.

6. Ne vous concentrez pas uniquement sur la création d'art NFT - explorez d'autres médiums

N'oubliez pas que les NFT ne se limitent pas seulement à l'art numérique. Vous pouvez créer des NFT à partir de tout ce qui est numérique, y compris la musique et la photographie.

Et si vous n'êtes pas designer, vous pouvez toujours trouver un designer NFT qui peut vous aider à créer votre première collection NFT.

7. Tirez parti du marketing par e-mail

Vous ne pouvez pas simplement compter sur la popularité des NFT pour promouvoir votre marque. Vous devez toujours commercialiser votre projet, notamment en tirant parti des médias sociaux et du marketing par e-mail pour promouvoir vos NFT.

N'oubliez pas que les NFT sont relativement nouveaux et que de nombreuses personnes ne les comprennent toujours pas. Élaborez donc une stratégie qui éduque et informe votre public cible sur votre projet NFT.

8. Utilisez des influenceurs pour commercialiser votre projet NFT

Les influenceurs peuvent être coûteux, mais une stratégie éprouvée pour les petites entreprises vous permet de tirer parti des relations existantes sans dépenser une fortune.

Travaillez avec des micro-influenceurs.

Les micro-influenceurs facturent moins cher et ont déjà cultivé une clientèle que vous pouvez exploiter.

Mais n'oubliez pas de ne travailler qu'avec des micro-influenceurs qui correspondent bien à votre marque. Posez des questions telles que :

• Quel genre de personne sont-ils ? Ont-ils la bonne personnalité pour représenter ma marque et ont-ils un public crédible ?
• Combien d'années d'expérience ont-ils en tant qu'influenceurs ?
• Quelles marques ont-ils déjà représentées et quels ont été les résultats ?
• Combien facturent-ils ?

Toutes les marques ne bénéficieront pas de l'intégration des NFT dans les campagnes marketing. Mais il y a suffisamment d'intérêt croissant pour les NFT que vous devriez, au minimum, garder un œil sur la façon dont les autres marques expérimentent les NFT. Avec la bonne stratégie, cela pourrait être un canal puissant pour accroître la notoriété de votre marque.