Référencement technique

Vous avez défini vos objectifs de marketing de contenu. Vous avez exposé vos stratégies. Vous êtes prêt à créer du contenu inspirant.

Lorsque vous dépensez autant d'énergie sur le contenu, vous voulez extraire la moindre goutte de valeur. C'est pourquoi votre nouveau plan de contenu brillant comprend une section entière sur la stratégie de référencement. Recherche de mots-clés, stratégies de backlink, vous êtes là pour tout.

Mais… votre plan inclut-il le référencement technique ? Ou avez-vous évité l'aspect technique des choses, en supposant que l'équipe Web s'en occupe ?

Comme Rand Fishkin, co-fondateur du logiciel de référencement Moz, l'a décrit : "Le référencement technique est comme la plomberie d'un site Web - il n'est pas toujours visible, mais il est crucial pour garantir que tout fonctionne correctement et efficacement." Et en tant que spécialiste du marketing, cela devrait être sur votre radar.

Qu'est-ce que le référencement technique et comment pouvez-vous vous lancer dans les optimisations ? Voici le scoop sur le référencement technique pour les débutants ou les spécialistes du marketing chevronnés qui actualisent leur stratégie de référencement.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est l'optimisation de l'infrastructure de votre site Web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. C'est l'un des quatre types de référencement et c'est le plus - enfin, le plus technique.

Si vos mains deviennent un peu moites à la mention de quelque chose de "technique", vous n'êtes pas seul. Mais pour construire une stratégie de référencement bien équilibrée, les spécialistes du marketing doivent être tout aussi familiarisés avec les techniques techniques de référencement qu'avec les tactiques plus centrées sur le contenu.

Au fur et à mesure que les algorithmes reconnaissent mieux le contenu vraiment précieux, le domaine du référencement a mis l'accent sur l'expérience utilisateur. Aujourd'hui, Google est si sophistiqué qu'il peut généralement dire quand le contenu utilise des tactiques de référencement moins savoureuses et le rétrograder en conséquence.

Le référencement technique est important car il améliore votre contenu à la fois pour les internautes et pour Google :

• Les personnes qui utilisent votre site Web bénéficient de fonctionnalités telles qu'une navigation claire, un temps de chargement court et une compatibilité mobile. Google utilise une variété de mesures pour évaluer l'expérience utilisateur.
• Pour afficher votre contenu dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche doivent pouvoir le trouver et l'indexer. Google peut explorer plus facilement votre site Web lorsqu'il dispose d'une infrastructure solide.

Quelle est la différence entre le SEO technique et le SEO ?

La différence entre le référencement technique et le référencement est que le référencement technique n'est qu'une des quatre principales catégories de référencement. Les trois autres catégories sont le référencement sur page, hors page et local. Ces quatre catégories fonctionnent toutes en tandem pour améliorer la visibilité et l'apparence de votre contenu sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO technique et le SEO on-page ?

Le référencement technique et sur la page sont souvent discutés ensemble car ce sont les deux types de référencement sur lesquels les spécialistes du marketing ont un contrôle presque total. Ils ont lieu principalement sur vos propriétés Web.

Bien que ces deux types de référencement soient étroitement liés, il existe différentes tactiques pour le référencement technique par rapport au référencement sur page . En termes de processus, de nombreux spécialistes du marketing abordent ces optimisations comme un sandwich : technique, sur la page, technique.

Tout d'abord, la base du référencement repose sur la technique. Avant de créer du contenu, votre site Web doit avoir mis en place des optimisations techniques de base. Il doit être adapté aux mobiles, avoir une structure de site claire et une vitesse de chargement décente.

Ensuite, c'est le temps de la création de contenu. Le référencement sur la page commence par une recherche approfondie de mots-clés. Déterminez les mots-clés que votre public cible est susceptible de rechercher et planifiez votre contenu en fonction de ceux-ci. Voici quelques tactiques simples pour rechercher des mots-clés :

• Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Google Trends et AnswerThePublic.
• Parcourez le contenu du blog de vos concurrents et les résultats SERP pour voir sur quoi ils écrivent et quels mots clés ils semblent cibler.
• Lisez les résultats des sondages auprès des clients pour avoir une idée de leurs principales préoccupations et du langage qu'ils utilisent.

Lorsque vous avez choisi votre mot-clé, utilisez-le pour créer un contenu de haute qualité qui éduque et divertit. Gardez la structure de votre contenu scannable et facile à lire. Intégrez votre mot-clé et des mots-clés associés dans votre contenu.

Enfin, lorsque vous êtes prêt à terminer votre contenu, concentrez-vous à nouveau sur le référencement technique. Vérifiez que votre mot clé apparaît dans les zones suivantes :

• Titre
• URL
• En-têtes
• Corps
• Meta Description
• Balises d'images

Lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous devez également vous assurer qu'il est à la hauteur des optimisations techniques que vous avez mises en place à l'échelle du site. Utilisez des images de taille appropriée, des URL optimisées pour le référencement et une conception accessible. Il est utile d'utiliser une liste de contrôle pour le nouveau contenu afin de ne manquer aucune opportunité - nous aimons la liste de contrôle SEO du Search Engine Journal .

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Une fois que vous avez finalisé votre contenu avec des optimisations techniques et sur la page, vous pouvez passer aux tactiques de référencement hors page. L'objectif du référencement hors page est de gagner des liens vers votre contenu à partir de sites externes. Lorsque votre contenu contient de nombreux backlinks, c'est un signe pour Google que d'autres le trouvent utile.

Votre contenu gagnera probablement des backlinks par lui-même, mais vous devriez également avoir une stratégie de backlinks pour en obtenir autant que possible. Pour gagner des backlinks, identifiez les sites Web de confiance qui plaisent à votre public. Contactez la personne ou l'équipe responsable du contenu numérique et rédigez votre demande. Assurez-vous d'indiquer où se trouve le lien, votre texte d'ancrage préféré et comment votre contenu profitera à leurs lecteurs.

Pour des exemples de référencement sur page et hors page, consultez notre article Quels sont les exemples de marketing SEO ?

Comment faire du référencement technique

Le référencement technique peut inclure des centaines d'optimisations, les systèmes sont donc votre meilleur ami dans ce domaine. Une fois que vous maîtrisez le référencement technique, vous pouvez créer des listes de contrôle et des processus reproductibles.

Il existe de nombreux outils techniques de référencement gratuits ou peu coûteux à utiliser. En fait, en tant que plus grand moteur de recherche au monde, Google propose une variété d'outils gratuits tels que Google Search Console, PageSpeed ​​Insights et Keyword Planner.

Le SEO technique est-il difficile ?

Le référencement technique n'est pas une chirurgie du cerveau, mais il implique une attention aux détails et de nombreuses pièces mobiles. Pour cette raison, vous pouvez vous simplifier la vie en planifiant votre feuille de route SEO technique avant de vous lancer. Voici les facteurs SEO techniques les plus importants à inclure dans votre feuille de route.

Quels sont les facteurs techniques de classement SEO ?

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le référencement technique et comment il fonctionne avec les autres types de référencement, passons à quelques étapes concrètes. Voici quatre des facteurs les plus importants pour le référencement technique.

1. Optimisation de la vitesse du site Web

Votre contenu peut être perspicace, exploitable… incroyable, vraiment. Mais si le chargement prend trop de temps, personne ne restera pour le lire. C'est pourquoi il est si important d'augmenter la vitesse de votre site.

De nombreux facteurs ont un impact sur la vitesse du site. Pour avoir une idée de l'endroit où se trouvent vos plus grandes opportunités, exécutez votre site via l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Vous obtiendrez des rapports sur les principaux éléments vitaux du Web, tels que le plus grand et le premier dessin de contenu, le premier délai d'entrée et le changement de mise en page cumulé. (Ne vous inquiétez pas, Google vous dira également quelles sont toutes ces mesures.)

Certains problèmes courants de vitesse de page sont :

• Fichiers image ou multimédia volumineux
• Code inutilement complexe ou inutilisé
• Trop de requêtes HTTP
• Grandes charges utiles du réseau

Il est important de noter que votre site Web n'obtiendra probablement jamais un score parfait de 100 dans toutes les catégories. L'objectif de l'évaluation de la vitesse des pages est d'identifier les problèmes causant le plus de chagrin et de gains rapides qui peuvent améliorer votre référencement technique.

2. Améliorer la convivialité avec la structure et la navigation

L'optimisation de l'infrastructure technique de votre site Web facilite la navigation des utilisateurs humains et des robots des moteurs de recherche. Cela plaît à l'algorithme.

Comment pouvez-vous améliorer la structure de votre site ? Deux mots : simplifier et clarifier. Si votre navigation comporte des listes déroulantes dans ses listes déroulantes, il est peut-être temps d'envisager une restructuration pour une expérience utilisateur plus simple. Les utilisateurs doivent pouvoir accéder à n'importe quel élément de contenu en quelques clics.

En ce qui concerne les URL, gardez-les claires, descriptives et courtes.

• Exemple d'URL non optimisée pour le référencement : https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Exemple d'URL optimisée pour le référencement : https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

L'un des meilleurs moyens d'évaluer la clarté de la structure de votre site est de demander à quelqu'un de nouveau d'essayer de le parcourir. Faites appel à un ami, un membre de votre famille ou, soyons honnêtes, vous avez des collègues qui ne passent pas beaucoup de temps sur votre site Web. Envoyez-les à une chasse au trésor pour trouver et utiliser vos fonctionnalités les plus populaires. Écoutez très attentivement leurs commentaires.

Vous pouvez également extraire les commentaires des clients pour ces informations. Chaque spécialiste du marketing a déjà lu une suggestion ou une plainte dans un sondage auprès d'un client et s'est dit : « C'est ridicule, nousavonscela. C'est sur le site. Eh bien, le répondant ne l'a pas trouvé. Il est temps de commencer à chercher pourquoi.

3. Conception adaptée aux mobiles

En 2017, le monde numérique a connu un changement. Pour la première fois, plus de la moitié de tout le trafic sur Internet se faisait sur des appareils mobiles. Depuis lors, de nombreuses marques avant-gardistes sont passées à la conception axée sur le mobile.

Savez-vous si votre audience utilise principalement un ordinateur ou un mobile ? Vous pouvez le découvrir dans Google Analytics sous Audience > Mobile > Aperçu. Utilisez ces données pour éclairer vos décisions de conception Web. Dans un monde parfait, votre site Web serait transparent sur tous les appareils. Mais en réalité, il faut prioriser.

Voici quelques conseils pour vous aider à vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles :

• Utilisez un design réactif. Avec la technologie d'aujourd'hui, il n'y a aucune excuse pour être en retard sur celui-ci.
• Simplifier. Peut-on assez insister sur la simplicité ? La navigation simple, les mises en page et la copie fonctionnent mieux sur les petits appareils.
• Utilisez du texte et des boutons plus grands. La police de taille 12 peut être lisible sur votre moniteur ultra-large, mais elle est presque invisible pour les gens sur leur téléphone. Et les boutons doivent absolument être assez gros pour un pouce de taille moyenne.
• Votre système de gestion de contenu (CMS) peut avoir des options de conception mobiles. De nombreuses plateformes (ex. Webflow) vous permettent de personnaliser des éléments de votre site pour différents types d'appareils. Profitez de cette fonctionnalité !

Cela va sans dire, mais assurez-vous de tester votre site Web sur votre propre appareil mobile. Largement. Passez par des processus comme remplir le formulaire de contact ou utiliser la barre de recherche. Si vous rencontrez des frustrations inattendues, sachez que vos utilisateurs sont doublement frustrés. Et pire encore, vos concurrents pourraient avoir une meilleure expérience utilisateur.

4. Optimiser l'accessibilité

Pour le référencement technique, votre site Web doit être accessible à la fois aux personnes et aux robots des moteurs de recherche. L'accessibilité des personnes commence par considérer que vos utilisateurs sont différents types de personnes sur différents types d'appareils. Ils utilisent peut-être un lecteur d'écran. Ils pourraient poser leur question à un appareil intelligent plutôt que de la taper. Leur connexion peut être trop lente pour charger les images. Pour assurer l'accessibilité :

• Utilisez des balises d'en-tête appropriées et aidez les utilisateurs à comprendre la hiérarchie de votre contenu.
• Fournissez un texte alternatif descriptif pour les images.
• Utilisez un contraste de couleur approprié. Texte foncé sur fond clair ou vice-versa.
• Définissez des titres descriptifs et des méta descriptions.

Bien sûr, les moteurs de recherche doivent également pouvoir comprendre facilement votre contenu afin de le classer. Pour optimiser l'accessibilité de votre site pour les moteurs de recherche :

• Assurez-vous d'avoir envoyé un sitemap XML à Google. De nombreux CMS le créent automatiquement pour vous. Vous pouvez soumettre votre sitemap à l'aide de Google Search Console.
• Le contenu dupliqué est un signal d'alarme pour les algorithmes des moteurs de recherche. Avoir plus d'une page ciblant le même mot-clé et la même intention s'appelle la cannibalisation des mots-clés. Gardez votre contenu bien rangé en fusionnant, redirigeant ou canonisant le contenu dupliqué.
• Les liens brisés et les pages manquantes sont des problèmes techniques de référencement . Quelle que soit votre organisation, les pages se déplaceront et les liens externes se briseront. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme ce vérificateur de liens brisés d'Ahrefs pour auditer les liens brisés sur votre site.
• Vérifiez régulièrement les autres erreurs d'exploration en utilisant la catégorie de page "Non indexé" dans Google Search Console.

Le référencement technique est la clé d'une excellente expérience utilisateur

L'essentiel de tout type de référencement est le suivant : les utilisateurs ayant une excellente expérience sur votre site resteront probablement plus longtemps. Ou ils trouveront rapidement la réponse dont ils avaient besoin et termineront leur recherche. Google reconnaît les deux comportements et jette ces informations dans son chaudron tourbillonnant de jugement algorithmique.

Faisant partie des quatre types de SEO, le SEO technique est indispensable à votre stratégie marketing. Pour vous assurer que vos canards techniques sont alignés, simplifiez la structure de votre site, optimisez la vitesse et l'accessibilité, et donnez la priorité à la conception mobile.