Outils de référencement

Abraham Maslow a dit: "Si tout ce que vous avez est un marteau, tout ressemble à un clou." En ce qui concerne les techniques d'optimisation des moteurs de recherche , il est important de s'assurer que vous disposez des bons outils pour le travail. Sinon, vous pourriez vous retrouver avec un contenu SEO qui brille dans un domaine mais manque la cible dans un autre.

De quels outils SEO avez-vous absolument besoin et lesquels pouvez-vous ignorer ? Et est-il possible de faire du SEO soi-même gratuitement ? Explorons ces questions et plus encore.

Quels sont les outils de référencement ?

Les outils de référencement sont des programmes qui vous aident à utiliser les techniques de référencement pour votre site Web . Grâce à ces outils et techniques, vous pouvez améliorer le classement et l'apparence de votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Au fil du temps, une stratégie bien conçue peut vous rapporter un volume élevé de trafic organique, ce qui signifie que vous n'avez pas payé pour cela.

Bien sûr, le trafic organique n'est pas gratuit. Il faut des ressources pour rechercher et développer votre stratégie. Et il faut encore plus de ressources pour le déployer. Vous devez planifier le contenu, le créer et le promouvoir avec des tactiques organiques comme les backlinks et le partage social.

Mais bien fait, le retour sur votre investissement initial dans le référencement sera étonnant. Avec les bons outils, votre stratégie de référencement peut renforcer votre autorité et générer du trafic organique qualifié pour les années à venir.

Puis-je faire du référencement moi-même ?

Bref, oui. Armé de connaissances de base et d'outils précieux, vous pouvez vous lancer par vous-même dans les bases du référencement. Certains spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise préfèrent commencer de cette façon.

Si vous avez le temps d'investir dans l'auto-apprentissage, une approche de bricolage est un bon moyen d'acquérir une expérience pratique du référencement. Cette expérience contextualisera tout travail que vous ferez avec un expert sur la route et vous aidera à prendre de meilleures décisions.

Cependant, si vous n'avez pas le temps de passer à l'apprentissage du référencement et que vous avez besoin de résultats en ce moment, il peut être judicieux d'engager un expert. Il peut s'agir d'un spécialiste interne ou d'une agence de référencement à service complet .

Puis-je faire du SEO gratuitement ?

Il existe des outils de référencement payants et gratuits disponibles pour stimuler vos efforts. Certains des meilleurs outils de référencement pour les débutants sont les versions gratuites des outils payants. Au fur et à mesure que vous commencez à progresser, vous finirez par rencontrer des fonctionnalités qui ne sont disponibles que pour les utilisateurs payants.

L'utilisation d'une version d'essai ou gratuite vous permettra d'apprendre ce que fait l'outil et de décider s'il vaut la peine de payer pour une version plus robuste. Vous n'avez pas besoin d'une pile technologique de 10 outils de référencement coûteux. Au lieu de cela, essayez-en plusieurs au fur et à mesure que vous construisez votre processus de référencement systématique. Prenez note de l'endroit où vous frappez constamment un mur avec des outils gratuits.

Évaluer : Existe-t-il un moyen de collecter manuellement les informations souhaitées ? Pouvez-vous intégrer cela dans votre processus ? Combien de temps gagneriez-vous avec l'outil payant ? Souvent, cela vaut la peine de payer pour une fonctionnalité qui rachète le temps de votre équipe pour un travail plus stratégique, et moins de saisie de données et de recherche fondamentale.

Combien coûtent les outils SEO ?

La fonctionnalité et le coût des outils de référencement varient considérablement. De nombreux grands acteurs de l'espace technologique SEO se positionnent comme des solutions tout-en-un. Leurs clients cibles sont de grandes marques dans des secteurs concurrentiels.

Ces entreprises ont beaucoup à gagner en composant leurs efforts de référencement et en capturant les meilleurs classements SERP pour tous leurs mots clés cibles. Avec un retour sur investissement aussi élevé, les plateformes de référencement au niveau de l'entreprise peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars par an.

Cependant, il existe également des outils de référencement gratuits et tout le reste. Des outils moins complets que les grands acteurs mais toujours sophistiqués peuvent coûter environ 50 à 100 dollars par mois selon le niveau de fonctionnalité dont vous avez besoin. En règle générale, vous devrez payer pour tout outil qui vous donne accès à des informations exclusives telles que l'analyse des concurrents.

Pourquoi utiliser les outils SEO ?

La plupart des outils de référencement sont conçus pour aider à la recherche d'une stratégie de référencement efficace. Ils fournissent des données auxquelles vous n'avez pas accès ou synthétisent rapidement des données qui prendraient beaucoup de temps à rassembler.

Et bien, nous n'avons pas à vous parler de l'importance d'enraciner votre stratégie dans les données. Il faut beaucoup de temps et de ressources pour créer un contenu de haute qualité avec une chance de classement. Même si votre budget marketing s'élève à plusieurs millions… vous ne pouvez pas vous permettre une approche « pulvériser et prier » en matière de référencement.

Voici quelques façons d'utiliser les outils de référencement pour créer un plan basé sur les données :

• Obtenez une compréhension globale des performances de votre contenu actuel. Vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne va pas à planifier pour l'avenir.
• Générez des rapports d'analyse rapides des concurrents pour les éléments de référencement sur la page tels que les mots clés et la structure du contenu.
• Identifiez les problèmes techniques hautement prioritaires de votre site qui pourraient être des signaux d'alarme pour les algorithmes des moteurs de recherche.
• Découvrez de nouveaux mots clés qui intéressent votre public cible et s'inscrivent dans votre stratégie de contenu.

Il y a de fortes chances qu'une fois que vous aurez commencé à creuser dans les outils de référencement de votre choix, vous serez époustouflé par les données disponibles pour éclairer votre stratégie et vos tactiques de référencement. Les marques les plus performantes utilisent des outils de référencement, et vous devriez également en profiter.

Google propose-t-il des outils de référencement gratuits ?

Oui, en tant que plus grand moteur de recherche au monde, Google propose plusieurs outils gratuits qui sont précieux pour les débutants comme pour les experts. Ils peuvent vous donner des informations de base et compléter tous les outils ou services payants que vous pourriez utiliser.

Les trois principaux outils de référencement Google sont Google Analytics, Keyword Planner et Search Console. Nous parlerons des trois ainsi que de certains des principaux outils de référencement payant du marché.

Quel est le meilleur outil SEO ?

Quels sont les meilleurs outils SEO pour le marketing digital ? Ça dépend. Il existe des outils pour chaque phase de votre plan de référencement. La plupart des énormes solutions tout-en-un ont des fonctionnalités qui peuvent aider à chaque phase - et des étiquettes de prix correspondant.

Devriez-vous investir dans l'une de ces plateformes tout compris ? Vous pouvez décider que cette approche convient le mieux à votre organisation. Mais d'abord, versons-en un pour nos frères et sœurs qui ont parlé de tomber amoureux de l'outil de référencement "paradoxe du choix".

L'accès soudain à plus de 50 nouvelles fonctionnalités peut être paralysant. Sans le bon contexte et l'expérience, vous pourriez ne pas savoir comment utiliser efficacement votre nouvelle plateforme… et donc ne pas l'utiliser du tout.

Pour éviter cela, vous pouvez mettre en place un plan efficace en choisissant de payer pour des outils spécialisés là où vous en avez le plus besoin. Ou, si vous n'avez pas d'expert SEO en interne pour gérer une suite d'outils, il peut être plus judicieux d'engager une agence.

Outils de recherche de mots clés

Un contenu performant commence par le choix des bons mots-clés SEO sur la page . Bien sûr, vous pouvez gagner du trafic organique avec un excellent contenu même si vous n'avez pas choisi de mot-clé. Mais puisque vous passez tout ce temps sur le contenu, ne voulez-vous pas obtenir plus que « du trafic » ? Vous ne voulez pas obtenir le plus de trafic possible ?

C'est le but de la recherche et de l'optimisation des mots-clés. Ce n'est pas du bourrage de mots clés. Ce n'est pas du "Black Hat SEO". Il s'agit simplement d'ajouter une couche stratégique à votre processus de création de contenu. Nous l'avons déjà dit, le contenu élégant ne paie pas les factures. Le contenu stratégique oui. Et le meilleur contenu SEO est les deux.

Quels sont les meilleurs outils de recherche de mots clés SEO ? Nous aimons le générateur de mots-clés d'Ahrefs . Il fournit des mesures de volume et de difficulté pour n'importe quel mot-clé. Pour un outil gratuit, essayez le planificateur de mots clés de Google. Vous pouvez accéder à votre site Web pour voir les mots-clés qui correspondent à votre contenu existant. Vous pouvez également obtenir des prévisions de volume.

Des outils pour auditer votre site

Avant de pouvoir créer de nouveaux contenus et déployer de nouvelles tactiques de référencement, vous devez connaître les performances de votre site actuel. Il existe quelques outils pour vous aider dans ce domaine. L'outil d'audit de site Web de SEMRush vous fournira un rapport sur les aspects techniques de votre site. Vous identifierez facilement les préoccupations et les opportunités grâce à des éléments tels que la vitesse du site, la capacité d'exploration et les liens internes.

Pour évaluer les performances de votre contenu existant, Google Analytics vous couvre. Vous pouvez créer des rapports personnalisés sur vos statistiques de contenu les plus importantes, telles que :

• Taux de conversion
• Conversions assistées
• Démographie
• Taux d'engagement
• Visites de retour

Google Search Console dispose également de plusieurs fonctionnalités conçues spécifiquement pour vous aider à vérifier les performances de recherche actuelles de votre site Web. Vous pourrez répondre :

• Quels mots clés génèrent déjà du trafic sur votre site ? Vous voulez vous assurer de rester au top de ces performances élevées pour conserver votre part de trafic. Vous pouvez également utiliser ces informations pour essayer de vous classer pour des mots-clés similaires.
• Quels mots clés génèrent beaucoup d'impressions mais peu de clics ? La façon dont votre contenu s'affiche sur le SERP ne correspond pas aux attentes des chercheurs pour ces requêtes. Il est temps de creuser pourquoi.
• Votre site présente-t-il des problèmes techniques flagrants qui pourraient avoir un impact sur les classements de recherche ? Certains exemples sont les liens brisés, le contenu dupliqué et les erreurs d'exploration.
• Quels sites externes sont actuellement liés à votre contenu ? Vous pouvez voir à quelles pages sont liées et quel est le texte d'ancrage pour ces backlinks.

Outils d'optimisation de contenu

Les informations que vous découvrez lors de l'audit de votre site vous aideront à l'optimiser. Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous pouvez également utiliser des outils de référencement pour vous assurer qu'il est optimisé et prêt à être mis en avant. Parmi les grands acteurs du référencement, SEMrush et Moz ont tous deux des fonctionnalités pour vous aider à optimiser votre contenu.

Si vous hébergez votre site sur WordPress, vous pouvez également utiliser un plugin d'optimisation de la recherche comme Yoast. De plus, de nouveaux outils comme Frase.io utilisent l'intelligence artificielle pour vous aider à créer et à optimiser votre contenu.

Tous ces outils d'optimisation de contenu sont conçus pour donner à votre contenu les meilleures chances de se classer pour votre mot-clé cible. Ils vous aideront à vous assurer que le mot-clé apparaît aux bons endroits et inclut les champs de métadonnées. Certains d'entre eux examinent également le contenu actuellement classé pour votre mot clé, puis fournissent des mots clés supplémentaires à inclure et des questions auxquelles répondre.

Outils d'analyse des backlinks

La création de backlinks est une technique de référencement hors page que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. L'une des meilleures façons de cibler les éditeurs pour les futurs backlinks est de regarder qui a lié votre contenu dans le passé. L'outil d'analyse des backlinks de Serpstat fournit des informations telles que le nombre de backlinks, les scores de qualité des domaines référents et les backlinks des concurrents.

Si vous n'avez pas besoin d'autant de détails, vous pouvez consulter le rapport sur les liens dans Google Search Console. Vous pouvez également trouver des informations sur l'engagement de votre trafic de backlink dans Google Analytics. Voici comment:

1. Consultez le rapportsur l'acquisition d'utilisateurssousRapports>Acquisition.
2. Filtrez la première colonne surPremière source/support utilisateur. Vous pouvez maintenant voir combien d'utilisateurs ont été référés à partir de sites Web spécifiques.
3. Cliquez sur le signe plus pour ajouter une nouvelle colonne au rapport. Ajoutez une colonne pourLanding page + query string.Vous avez maintenant un aperçu de l'endroit où les utilisateurs ont atterri sur votre site pour chaque source de référence.
4. Regardez les colonnes axées sur l'engagement sur la droite pour voir à quel point chaque groupe d'utilisateurs est engagé et comment ils se convertissent.

Vous devrez peut-être utiliser des données provenant de l'une ou de l'ensemble de ces sources pour créer une vue complète des performances de vos backlinks. Vous savez ce qu'ils disent : plus il y a de données, mieux c'est.

Les outils de référencement vous aident à prioriser et à prospérer

L'optimisation des moteurs de recherche est un vaste domaine qui peut être accablant si vous ne savez pas comment hiérarchiser le travail. Et en fin de compte, c'est ce que les outils de référencement vous aident à faire. Ils fournissent des données et un contexte pour vous aider à déterminer quels éléments de votre stratégie de référencement sont les plus importants.

Sans les bons outils, votre stratégie de marketing SEO tombera à plat. Vous n'obtiendrez pas les résultats escomptés. Et pire, vous gaspillerez beaucoup d'efforts à faire un travail qu'un programme aurait pu faire en une fraction du temps.