Quelle est la toute première chose que vous faites lorsque vous vous réveillez le matin ?

Oh, la respiration profonde et le yoga ? Eh bien, n'êtes-vous pas qu'un rayon de soleil ?

Nous nous attendions à ce que vous disiez "regardez mon téléphone", ce que font la plupart des Américains. Nous passonsbeaucoupde temps en ligne. Dans notre monde trépidant, nous recherchons toujours le moyen le plus rapide d'arriver là où nous voulons aller.

Pour la plupart des gens, le moyen le plus rapide d'aller où ils vont en ligne est un moteur de recherche. Et bien, nous ne serions pas des spécialistes du marketing si nous ne trouvions pas un moyen d'influencer ces expériences en ligne.

Ainsi, le marketing d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est né. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing utilisent la stratégie de référencement pour atteindre divers objectifs, allant de l'augmentation du trafic organique à des taux de conversion plus élevés. Et puisque 68 % des expériences en ligne commencent par la recherche, il est essentiel d'avoir une stratégie solide.

Qu'est-ce que le marketing SEO pour les débutants ?

Pour les nouveaux spécialistes du marketing, le référencement peut sembler être un labyrinthe de balises, de mots-clés et de codage. Mais le référencement est moins mystérieux que vous ne le pensez, et il peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Si vous débutez, voici quelques conseils de marketing SEO pour les débutants .

Qu'est-ce que le SEO en marketing ?

Le référencement fait référence à l'amélioration du classement et de l'apparence de votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les avantages du référencement vont loin.

D'un point de vue marketing, le référencement est un moyen rentable d'apporter plus de trafic organique sur votre site Web. Étant donné que l'internaute moyen en âge de travailler passe désormais 6 heures et 37 minutes en ligne chaque jour, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer le référencement.

La signification du SEO en entreprise

Le référencement présente également des avantages commerciaux en dehors du marketing :

• Une recherche de mots-clés efficace peut vous aider à mieux comprendre votre client. Cette intelligence s'étend des changements du marché au niveau macro jusqu'à l'intention des consommateurs au niveau micro.
• Un contenu de haute qualité peut améliorer la satisfaction, la fidélisation et les performances de vente incitative de vos clients.
• Construire une présence positive de marque en ligne au fil du temps peut renforcer votre réputation et diluer les résultats SERP négatifs qui apparaissent.

Vous pouvez également utiliser le référencement pour développer votre entreprise. Amener plus de trafic organique vers votre site peut générer plus de ventes et augmenter votre taux de conversion en améliorant l'expérience client.

Comment le référencement est-il utilisé dans le marketing numérique ?

De nos jours, la plupart des spécialistes du marketing définissent le marketing numérique comme… eh bien, le marketing. Nous vivons dans un monde numérique et votre site Web est souvent votre première impression auprès des acheteurs potentiels. Pour cette raison, il est difficile d'exagérer l'importance du référencement dans le marketing numérique .

Votre plan marketing implique probablement de nombreux canaux, comme la publicité, les médias sociaux, le marketing par e-mail et les relations publiques. Le référencement fait partie de votre stratégie de marketing de contenu , que vous devez avoir si vous créez du contenu. Après tout, vous pouvez créer le meilleur contenu de l'univers (big ups si vous l'avez fait), mais si les bonnes personnes ne le voient pas, cela n'a rien accompli pour votre entreprise.

La recherche organique est la principale source de trafic pour de nombreux sites Web, donc un investissement dans le référencement est un cadeau pour votre marque qui continue de donner. En consacrant des ressources dès le départ à la création de contenu optimisé, vous pouvez générer du trafic de recherche pour les mois et les années à venir.

Quels sont les 4 types de référencement ?

Une fois que vous aurez maîtrisé les bases et commencé à approfondir le référencement, vous apprendrez qu'il existe quatre types de référencement : on-page, off-page, technique et local. Les meilleures stratégies de référencement intègrent les quatre.

SEO sur la page

Le référencement sur la page comprend les activités auxquelles vous pensez probablement en premier lorsque vous entendez « SEO ». Parce que les algorithmes des moteurs de recherche sont plus sophistiqués que jamais, les stratégies de référencement sur page d'aujourd'hui commencent par un contenu vraiment précieux. Vous ne pouvez pas tromper, automatiser ou bourrer de mots-clés votre chemin vers le haut du SERP.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la compréhension de votre public et des mots-clés qui lui sont pertinents. S'ils recherchaient votre contenu ou votre produit, quels types de mots-clés utiliseraient-ils : informatifs, de navigation, commerciaux ou transactionnels ?

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots-clés, créez un contenu de haute qualité axé sur les termes que vous avez identifiés. Votre contenu doit :

• Centrer sur un thème de mot-clé
• Éduquer ou divertir votre lecteur
• Citer des recherches originales et des sources crédibles
• Révéler de nouvelles idées et perspectives

SEO hors page

Alexandre le Grand, narcissique notoire, a dit : "Même quand je serai parti, je resterai dans l'esprit des gens la star de leurs droits." Mais ce n'est qu'après sa mort qu'il a obtenu son titrede Grand. S'il avait passé sa vie à parler de sa grandeur plutôt que de faire de « grandes » choses, personne ne se serait souvenu de lui malgré ses discours autoglorifiants.

De même (mais de manière beaucoup moins dramatique), la promotion de votre propre contenu ne peut vous mener que très loin dans le jeu du référencement. Pourquoi? Crédibilité. Bien sûr, vous pensez que votre contenu est excellent. Qu'en pensent les autres ? Les moteurs de recherche recherchent des backlinks comme un signe que d'autres utilisateurs ont trouvé votre contenu utile.

Le référencement hors page consiste à s'assurer que votre contenu est lié, puis à élaborer une stratégie pour obtenir des backlinks. Le contenu pouvant être lié a été conçu avec des backlinks à l'esprit. Certains accroches courantes sont les données (plus elles sont surprenantes, mieux c'est), les citations de leaders de l'industrie et les médias attrayants comme les podcasts et les vidéos.

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu pouvant être lié, identifiez des sites fiables et populaires dans votre espace et recherchez un contact. Demandez-leur de créer un lien vers votre contenu. Inclure un résumé et comment cela profite à leurs lecteurs.

Référencement technique

Pour certains spécialistes du marketing, le mot "technique" peut faire grimper votre rythme cardiaque d'un cran. Mais ne soyez pas intimidé par le référencement technique. Tout comme le reste de votre stratégie de référencement, elle est centrée sur l'expérience utilisateur.

Votre première étape pour l'optimisation technique devrait être de vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques de conception Web. Effectuez un audit de site Web en gardant ces questions à l'esprit :

• Les sujets et le public sont-ils clairs ?
• Le site est-il facile à naviguer ?
• Y a-t-il des pages, des clics ou des défilements supplémentaires qui pourraient être éliminés ?
• Quelle est votre vitesse de chargement ?
• L'expérience de votre site est-elle aussi bonne sur mobile que sur ordinateur ?
• Est-ce que vous ou vos collègues techniques avez des problèmes de sécurité ?

Si vous trouvez des réponses décevantes pour l'un d'entre eux, vous avez trouvé votre point de départ pour l'amélioration. Et rappelez-vous, comme l'a dit Churchill, "La perfection est l'ennemi du progrès." Votre site n'a pas besoin d'être optimisé à 100 % pour être un atout commercial efficace.

Apportez des améliorations au fur et à mesure, en commençant par le travail le plus simple et en vous attaquant plus tard au référencement technique plus complexe. Avant que vous ne vous en rendiez compte, le trafic organique sera fluide.

Référencement local

Si vous proposez des produits ou des services à une région géographique particulière, vous ne voulez pas ignorer le référencement local . En règle générale, toutes les optimisations que vous effectuez sur la page ou hors page amélioreront votre référencement local. Mais si le référencement local est une priorité pour votre entreprise, vous devez vous concentrer sur quelques domaines.

• Réclamez et optimisez votre profil d'entreprise Google .
• Incluez des mots-clés locaux dans votre contenu.
• Partagez régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux et interagissez avec votre public.
• Concevez un site Web axé sur les mobiles.

L'un des grands avantages du référencement local est la réduction des coûts de marketing, car il vous aide à vous concentrer sur des zones géographiques ciblées au lieu de l'approche désuète "pulvériser et prier".

Quels sont les exemples de marketing SEO ?

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, le référencement peut avoir du sens en théorie… mais à quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Regardons quelques exemples de marketing SEO .

Pour ces exemples, nous allons considérer un magasin automobile qui vend également des accessoires automobiles, Amazing Auto Accessories & More.

Étape 1 : SEO on-page et technique

Supposons que AAA&M souhaite utiliser le référencement sur la page pour capturer de manière organique plus de trafic cherchant à acheter des essuie-glaces. Ils publient un article de blog axé sur le mot-clé "nouveaux essuie-glaces". Ils incluent le mot-clé dans le titre, le slug, la méta description, les en-têtes et le corps du message.

D'un point de vue SEO technique, AAA&M creuse plus profondément. Ils:

• Décidez que l'URL est un peu longue et raccourcissez-la en /blog/new-windshield-wipers
• Corrigez les liens brisés dans l'article
• Implémentez une balise rel="canonical" sur toutes les versions en double de la publication

Étape 2 : SEO hors page

Le poste est optimisé et gagne en traction organique, mais AAA&M n'est pas encore terminé. Ils savent que pour tirer le meilleur parti de l'article, ils doivent déployer une stratégie de backlink pour le référencement hors page. Ils partagent régulièrement la publication sur leurs réseaux sociaux avec des appels à l'action engageants et ciblent les sites externes publiant du contenu lié à l'entretien des véhicules et demandent des backlinks.

Exemple de message social :Avez-vous déjà été pris dans une tempête de pluie sur l'autoroute ?Conduire sous une averse peut être tendu… et vous N'AVEZ PAS besoin du stress supplémentaire d'une visibilité limitée.S'il est temps d'acheter de nouveaux essuie-glaces, nous avons ce qu'il vous faut avec ce guide.Avez-vous une marque d'essuie-glaces incontournable?Faites le nous savoir dans les commentaires!

Exemple d'e-mail de lien retour : Bonjour [nom], votre article "7 choses dont vous ne saviez pas que votre voiture avait besoin pour l'entretien de routine" est époustouflant.(Ai-je déjà remplacé mes plaquettes de frein ??) Quoi qu'il en soit, nous venons de publier un guide d'achat de nouveaux essuie-glaces, et je pense que ce serait un excellent ajout à votre article dans la section "remplacer vos essuie-glaces". Qu'en penses-tu?

Étape 3 : Référencement local

Bien sûr, fournir un guide complet sur l'achat de nouveaux essuie-glaces est excellent pour la confiance et l'autorité de la marque AAA&M. Mais nous mentirions si nous disions qu'ils ne veulent pas vendre de nouveaux essuie-glaces à chaque personne qui recherche le mot-clé sur Google. Les essuie-glaces représentent une industrie de 4,7 milliards de dollars, après tout.

Pour cette raison, ils ciblent le mot clé "nouveaux essuie-glaces" avec leur stratégie de référencement local en s'assurant qu'il est inclus dans leur description Google Business et leur catalogue de produits.

Comment référencer mon site Web sur Google ?

Après avoir digéré tout ce dont nous avons discuté, vous vous demandez peut-être : comment utiliser toutes ces informations pour optimiser mon site Web pour Google et d'autres moteurs de recherche ?

Voici une astuce pour bien faire du SEO : Commencez là où vous êtes. Si vous créez déjà du contenu mais que vous n'avez jamais pensé aux mots-clés, effectuez une recherche de mots-clés . Jouez avec Google Trends. Vérifiez les mots-clés que vos concurrents utilisent.

Si vous optimisez votre contenu avec des mots-clés depuis un certain temps, mais que vous n'avez aucune idée de la performance technique de votre site Web, commencez par là. Exécutez votre site via l'outil PageSpeed ​​Insights de Google et partagez vos découvertes avec vos collègues techniques. Découvrez les opportunités à fort impact et à gain rapide qui existent.

Le plus important est de commencer à progresser. En fin de compte, le référencement concerne l'expérience utilisateur. Tout ce que vous pouvez faire pour mieux comprendre les attentes des utilisateurs et améliorer la capacité de votre contenu à y répondre est une victoire pour le référencement.

Combien coûte le marketing SEO ?

La beauté du référencement est qu'il génère plus de trafic organique, ce qui signifie que vous n'avez pas payé le trafic avec de la publicité. Cependant, comme tout ce qui est bon dans la vie, le référencement n'est pas gratuit.

Créer et exécuter une stratégie de référencement complète et efficace est une entreprise de grande envergure. Les entreprises ont souvent toute une équipe de spécialistes du marketing à temps plein dédiés au référencement. C'est à quel point c'est précieux.

Le coût d'un excellent référencement réside dans le temps nécessaire pour créer un contenu de haute qualité et optimiser votre site Web. Si vous êtes prêt à faire passer votre stratégie au niveau supérieur, il existe des outils spécifiques au référencement qui peuvent coûter jusqu'à 500 $ par mois.

Lancez votre stratégie de marketing SEO aujourd'hui

Heureusement, vous n'avez pas à dépenser 500 $ par mois en logiciel pour mettre en place votre plan de marketing SEO aujourd'hui. Il y a une innovation constante dans l'optimisation des moteurs de recherche , et demain vous pourriez découvrir une toute nouvelle tactique parfaite pour votre entreprise.

Mais ne vous laissez pas distraire par de nouvelles tactiques brillantes sans maîtriser d'abord les bases. Comprendre comment les quatre types de référencement s'intègrent dans votre stratégie marketing vous placera à des kilomètres au-dessus de votre concurrent qui ignore le référencement.

Et lorsque vos acheteurs potentiels se réveilleront le matin et prendront leur téléphone, votre contenu sera là en attente.