Meilleurs exemples de campagnes de marketing de contenu sur les médias sociaux
Publié: 2022-02-22C'était en 1996 lorsque Bill Gates a écrit un essai dans lequel il citait « Le contenu est roi » et décrivait l'avenir d'Internet comme un marché de contenu.
Eh bien, avance rapide jusqu'en 2021, le contenu est toujours le roi régnant qui gouverne l'arsenal marketing. Même lorsque le monde a basculé et que tout le monde était confiné chez soi à cause de la pandémie, le contenu est resté le pilier ultime de la survie des entreprises.
Ce n'est pas une nouvelle que le contenu est l'un des moteurs les plus puissants de la croissance des entreprises. Et si une entreprise ne prospère pas avec son contenu, ce ne sera pas facile pour elle.
Pour aider les entreprises à définir leur rythme et à s'inspirer, nous avons sélectionné certains des meilleurs exemples de marketing de contenu sur les réseaux sociaux.
Exemples des meilleures campagnes de brand content sur les réseaux sociaux
1. Starbucks – "Comment t'appelles-tu"
La campagne #whatsyournameuk de Starbucks, lauréate du prix de la diversité dans la publicité de Channel 4, était une campagne de marque intégrée axée sur l'identité et l'acceptation.
La campagne a été inspirée par les expériences réelles de personnes en transition. En se concentrant sur le geste de bienvenue renommé de Starbucks - écrire le nom du client et l'appeler - la marque a pris l'initiative de donner à chaque individu, y compris les personnes de diverses identités de genre, le sentiment de faire partie de la communauté en partageant leur nom sans être jugé.
Combinant à la fois la télévision et les médias sociaux, la campagne a été l'un des meilleurs exemples de l'impact du contenu et des médias sociaux sur une entreprise et les valeurs qu'elle souhaite propager.
2. Pomme – #Shotoniphone
Avec plus de 20 millions de publications, la campagne UGC d'Apple est un exemple sans précédent de marketing de contenu sur les réseaux sociaux. Et la meilleure leçon de cette campagne est de savoir comment faire de vos clients la voix de votre marque peut amener votre marque à un autre niveau de succès.
Le défi #Shotoniphone n'était rien d'autre qu'une quête pour commercialiser la qualité exceptionnelle de l'appareil photo de l'iPhone d'Apple. Tout a commencé comme un défi où Apple a invité tous ses utilisateurs à publier leurs meilleurs clichés iPhone sur Instagram et Twitter avec le hashtag #ShotOniPhone.
Aujourd'hui, #Shotoniphone est devenu une révolution en ligne représentant le plus haut standard de qualité qu'Apple offre à ses clients depuis la création de la marque.
3. Procter & Gamble – #Danse à distance
Un autre excellent exemple de marketing de contenu sur les réseaux sociaux est la campagne #Distancedance TikTok de P&G. Cette campagne a été lancée avec le partenariat de l'influenceur des médias sociaux Charli D'Amelio, pour défendre l'importance de rester en sécurité et de prendre des mesures préventives au milieu de la pandémie en cours.
La campagne #DistanceDancechallenge visait à générer des dons sponsorisés pour les associations venant en aide aux personnes touchées par le Covid-19. Avec plus de 17 milliards de vues, cette campagne a été un succès et a conduit P&G à relancer la notoriété de sa marque.
4. Zoom - Concours de fond virtuel
Lorsque les gens étaient confinés chez eux pendant le confinement, Zoom est devenu synonyme de visioconférence. Zoom a tiré parti du changement de travail virtuel et a transformé son marketing sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de la marque et stimuler l'engagement à l'aide de concours et de cadeaux.
Zoom a lancé un concours demandant à sa communauté de partager des photos avec la fonction d'arrière-plan virtuel où trois gagnants se sont vu offrir des prix incroyables chaque mois.
Pour susciter la notoriété de la marque, Zoom a créé une page de destination distincte et un compte Twitter pour les meilleures entrées #virtualbackgroudcontest, suscitant ainsi un énorme engagement envers la marque en suscitant l'enthousiasme du public cible à utiliser les arrière-plans amusants et funky.
5. Colombe – #Passthecrown
Un autre excellent exemple de marketing de contenu est la campagne Dove #Passthecrown. Visant à mettre fin à la discrimination raciale basée sur la couleur des cheveux, Dove a lancé une campagne sur les réseaux sociaux pour raconter les histoires de vraies femmes. Il a établi un lien sentimental du public cible avec la marque.
Dove s'est associée à la National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, a cofondé #TheCrownCoalition pour adopter la loi sur la couronne et a encouragé les utilisateurs des médias sociaux à signer la pétition pour mettre fin à la discrimination liée à la couleur des cheveux qui prévaut aux États-Unis. .
6. Spotify – #YearWrapped
Spotify a proposé une idée de marketing de contenu exceptionnelle affichant les chansons les plus jouées de chaque utilisateur dans leurs comptes pour marquer la fin de l'année. Cette campagne a suscité un engagement et une portée client incroyables sur les réseaux sociaux avec les hashtags #2019Wrapped et #2020Wrapped.
La campagne a généré plus de 3 milliards de flux et de rembobinages de la liste de lecture enveloppée, faisant de Spotify l'une des meilleures plateformes de diffusion de musique en ligne.
7. Campagne Selfie pour chien de Pedigree – #HollyWODselfie
Pedigree Australia a lancé une campagne de contenu sur les réseaux sociaux sur le compte du mois national de la santé dentaire des animaux de compagnie avec une application DentaStix. La campagne a été lancée pour faire prendre conscience de l'importance de l'hygiène dentaire et de la commercialisation de l'application selfie pour chien. Dans la campagne, les propriétaires de chiens ont été invités à partager des selfies avec leurs animaux de compagnie avec #HollyWODselfie, et ces selfies ont été partagés sur la section du centre social du site Web.
Le son du flash de l'appareil photo de l'application a attiré l'attention des animaux de compagnie assez longtemps pour permettre aux propriétaires de prendre des photos tout en renforçant leur lien avec les animaux de compagnie. Ainsi, la campagne a généré un engagement impressionnant car les gens étaient curieux de prendre des selfies avec leurs animaux de compagnie notoires et de les partager sur les réseaux sociaux.
8. Airbnb – #Weaccept
En 2016, Airbnb a reconnu la discrimination raciale rigide sur sa plateforme et a lancé une campagne pour éradiquer cette discrimination au niveau communautaire.
Cette campagne a été médiatisée lorsque le gouvernement fédéral américain a interdit les voyages en provenance de sept pays à majorité musulmane. Airbnb a transformé son initiative au niveau communautaire en une campagne mondiale à part entière sur les réseaux sociaux appelée #Weaccept. La marque a profité de l'événement pour transformer son message en une opportunité concrète permettant aux gens d'agir et de soutenir l'initiative d'aide aux réfugiés d'Airbnb.
La campagne est un autre excellent exemple de marketing de contenu sur les réseaux sociaux avec plus de 87 milliards d'impressions et une augmentation de plus de 13 % des visiteurs du site Web.
9. Under Armour – Je ferai ce que je veux
Cette campagne visait à renforcer la valeur de la marque auprès des femmes en responsabilisant et en célébrant les athlètes féminines. Une vidéo de la ballerine Misty Copeland s'efforçant de poursuivre sa pratique de la danse tout en écoutant l'audio de rejet dépeint ses difficultés. La campagne attise la connexion émotionnelle du public, tout en présentant très rapidement Under Armour comme une marque unique en son genre qui propose des vêtements de sport, des chaussures et des accessoires innovants pour femmes.
La campagne a inspiré de nombreuses femmes à poursuivre leurs rêves, indépendamment des personnes essayant de les abattre. La campagne a été couronnée de succès avec plus de 5 milliards d'impressions dans le monde, ce qui a entraîné une augmentation de 28 % des ventes chez les femmes et une augmentation de 42 % du trafic vers UA.com.
10. La campagne Wanna Talk About It de Netflix
Après Covid-19, Netflix a proposé une autre campagne de contenu incroyable dans laquelle les gens pouvaient parler à des spécialistes de la santé mentale et discuter de leur santé mentale sur Instagram LIVE. De plus, pour faire face à la situation difficile, Netflix a utilisé Instagram efficacement pour faire sourire son public en partageant des spoilers d'émissions et des mèmes liés à la télévision.
.
Ces deux initiatives ont entraîné un engagement et une portée accrus de la marque, car la campagne a fait comprendre à leurs clients que la marque se soucie du bien-être de son public en ces temps difficiles.
Points sur lesquels se concentrer pour une campagne de marketing de contenu réussie
Toutes les marques ont le même objectif pour lancer une campagne de marketing de contenu sur les réseaux sociaux. Mais quels sont quelques éléments communs qui aident la campagne de marketing de contenu d'une marque à obtenir le plus d'engagement ? Eh bien, explorons quelques traits communs de certaines campagnes réussies sur les réseaux sociaux.
1. Partager les valeurs de la marque
La majorité des campagnes de marketing de contenu sur les réseaux sociaux se concentrent sur la mise en valeur des valeurs de leur marque. Rester fidèle aux valeurs fondamentales aide les marques à créer du contenu avec lequel leur public cible résonnera, gagnant ainsi plus d'engagement et de portée. Mais assurez-vous que les créations de votre campagne sont à l'unisson avec votre marque et ne perturbent pas votre flux esthétique Instagram ou vos pages professionnelles sur LinkedIn et Facebook.
2. Contenu original
La principale raison du succès d'une campagne de marketing de contenu est la valeur unique du message sur lequel la campagne se concentre. Chaque campagne de contenu qui obtient le plus d'engagement a quelque chose d'unique à offrir. Et cette approche unique est ce qui incite les clients à s'engager avec la marque.
3. Concentré sur un seul objectif
Chaque campagne de marketing de contenu réussie vise à répondre à un objectif ou à un message, ce qui la rend acceptable et intéressante pour le public. Chaque élément de contenu que vous partagez sur les réseaux sociaux doit avoir un objectif distinct et un message central à offrir afin que vos clients ne soient pas confus quant à l'objectif réel de la campagne de contenu.
4. Contenu consultable
Les marques sont bien conscientes de l'importance de la visibilité sur les réseaux sociaux. Avec de nombreuses formes de contenu disponibles sur tous les canaux de médias sociaux, l'utilisation de mots-clés ou de hashtags distincts est de la plus haute importance. Ainsi, avec chaque campagne de contenu réussie sur les réseaux sociaux, vous pourrez voir un hashtag prêt à l'emploi qui lui est associé, ce qui augmente l'engagement du contenu.
5. Contenu spécifique à la plateforme
Bien connaître les différents formats et styles de contenu sur différentes plateformes est important pour les marques. Il assure la syndication de contenu répondant aux formats spécifiques des différentes plateformes de médias sociaux.
6. Impact psychologique
Un facteur commun à toute campagne de contenu réussie est que ces campagnes sont créées en tenant compte des situations ou des événements actuels. Par exemple, la majorité des marques ont tourné leur marketing sur les réseaux sociaux pour tirer parti du Covid-19 et de la situation du travail à domicile en s'assurant d'avoir un impact psychologique sur le public cible.
7. Analyse & amélioration
Un autre élément important de toutes les campagnes de marketing de contenu réussies est l'acceptation des améliorations. Ces campagnes sont quantifiées et bonifiées en fonction de leurs engagements et des comportements des clients cibles. L'utilisation d'un outil de gestion de projet de médias sociaux qui vous aide à gérer et à analyser votre contenu social est tout ce dont une marque a besoin pour avoir une présence réussie sur les médias sociaux.
Conclusion
Maintenant que vous avez parcouru quelques exemples étonnants de marketing de contenu sur les réseaux sociaux, il est temps de lancer une campagne de contenu pour votre marque sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux peuvent être un atout s'ils sont utilisés de manière stratégique. Une excellente campagne sur les réseaux sociaux renforce non seulement votre image de marque et votre notoriété, mais laisse également une valeur de rappel durable pour vos clients.