Pour qu'une campagne sur les réseaux sociaux fonctionne à son plein potentiel, vous devez collaborer avec la catégorie d'influenceur appropriée. En parlant de catégories, il y en a trois : Mega, Macro et Micro . Cet article se concentrera sur les macro-influenceurs et les micro-influenceurs, et sur la manière dont ils peuvent aider votre entreprise à évoluer dans une limite de budget prédéfinie.

La bonne nouvelle est que vous pouvez travailler avec des macro-influenceurs et des micro-influenceurs en même temps. Il s'agit simplement de définir vos objectifs , vos attentes et votre programme de collaboration de contenu avec chaque influenceur. Le processus prend du temps, mais cela en vaut vraiment la peine.

Surtout si vous avez mis en place des outils de mesure appropriés pour voir les performances de chacun des influenceurs avec lesquels vous vous êtes associé. Examinons en profondeur comment travailler avec de tels influenceurs sans nous perdre dans le mélange.

Table des matières

Si vous avez lu nos articles précédents (Lien vers l'article précédent ici), nous avons élaboré de manière très détaillée sur différentes catégories d'influenceurs en ligne. Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas. Tu es chanceux. D'un point de vue profane, voici quelques-unes des principales différences lorsque vous cherchez à travailler avec des macro-influenceurs ou des micro-influenceurs pour la première fois.

une. Micro-influenceurs

Tout influenceur en ligne ou sur les réseaux sociaux avec un nombre moyen d'abonnés compris entre 5 000 et 10 000 est un micro influenceur. Ces influenceurs sont relativement nouveaux dans le jeu des influenceurs des médias sociaux. Vous ne pouvez pas les appeler des vétérans car leur base d'utilisateurs est supérieure à la moyenne, mais les micro-influenceurs ont le don d'apprendre rapidement et de gravir les échelons en conséquence.

Désormais, quel que soit le niveau d'influenceur, il existe une définition large du nombre exact d'abonnés qui contribuent à la catégorie respective de l'influenceur. Par exemple, dans un créneau donné, si les méga-influenceurs ont en moyenne, disons, 4 millions d'abonnés, nous supposerons que le nombre d'abonnés pour les micro-influenceurs se situe entre 10 000 et 100 000.

Par rapport aux méga-influenceurs, les micro-influenceurs ont une petite base d'utilisateurs. Cependant, vous n'avez pas à être intimidé par les chiffres ici. Ces influenceurs ont un taux d'engagement très élevé car non seulement ils travaillent dur pour créer du contenu, mais ils sont également bien connectés au public.

Selon des statistiques récentes partagées par "Influencer Marketing Hub", vous pouvez voir que les influenceurs avec un faible nombre d'abonnés ont des taux d'engagement plus élevés sur Instagram, TikTok et Twitter. Au-delà de la barre des 100 000 abonnés, le taux d'engagement commence à baisser.

Pour les influenceurs Instagram, un taux d'engagement de 2,1% signifie que l'influenceur compte environ 100 000 abonnés et que la réactivité du contenu n'est pas aussi efficace. Dans cet ordre, vous pouvez voir que TikTok se porte plutôt bien car les micro-influenceurs de cette plate-forme particulière sont en moyenne à 7,23 % avec un seuil de nombre d'abonnés égal ou inférieur à 100 000.

Avantages de collaborer avec des micro-influenceurs

• Les micro-influenceurs sont relativement flexibles, plus faciles à atteindre et créatifs.
• Ils sont abordables lorsqu'il s'agit de programmes de collaboration de contenu sponsorisé avec votre entreprise ou votre marque.
• Les micro-influenceurs ont un taux d'engagement élevé.

Pour de meilleurs résultats, vous pouvez utiliser un groupe de micro-influenceurs pour diversifier vos groupes d'audience. L'embauche d'un micro-influenceur du pays A, du pays B et du pays C vous permettra d'obtenir du trafic de référence de ces régions respectives - et cela aussi, dans un budget abordable.

• Étant donné que les micro-influenceurs sont nouveaux, ils ont tendance à faire un effort supplémentaire pour créer un contenu de haute qualité.
• En fonction de l'audience de niche de l'influenceur, vous pouvez vous attendre à un retour sur investissement et à un taux de conversion plus élevés de vos campagnes de marketing d'influence.

b. Macro-influenceurs

Ensuite, si vous appréciez une combinaison de taux d'engagement et de taille d'audience, alors les macro-influenceurs sont le bon choix pour votre entreprise. Selon la plateforme, un macro-influenceur peut être une célébrité ou une non-célébrité avec un nombre tout aussi élevé de followers. Cependant, le message ici est de choisir vos influenceurs en fonction des taux d'engagement et de la diversité du public.

Passons maintenant aux choses importantes, c'est-à-dire le nombre d'abonnés sous les profils de macro-influenceurs. Ils ont généralement en moyenne plus de 100 000 à 1 million de followers. Face à ce nombre, le principal problème est d'entrer en contact avec le bon type de macro-influenceur.

Par exemple, en 2018, Kylie Jenner , Ja Rule et de nombreux autres macro-influenceurs ont pris feu pour avoir prétendument «trompé» des personnes lors de la célèbre campagne «Fyre Festival» . Le PDG de la société a plaidé coupable à plusieurs chefs d'accusation de fraude, mais il était relativement plus difficile pour les macro-influenceurs d'effacer leur feuille de route. C'est pourquoi la crédibilité des macro-influenceurs est souvent en ligne, car ils doivent être extrêmement prudents et perspicaces quant à la marque avec laquelle ils choisissent de travailler.

Quoi qu'il en soit, les entreprises s'adressent toujours à une variété de macro-influenceurs pour promouvoir des produits et des services de temps en temps. Avec un macro-influenceur moyen dépassant les 100 000 abonnés, une meilleure visibilité des publications est toujours garantie. L'engagement, en revanche, est un jeu entièrement différent, dont nous parlerons dans les prochains segments.

Avantages de travailler avec des macro-influenceurs

• Les macro-influenceurs ont un nombre d'abonnés garanti plus élevé que les micro-influenceurs.
• La diffusion de votre message est incroyablement rapide lorsque vous travaillez avec des macro-influenceurs.
• Ils sont plus faciles à trouver lorsque vous recherchez des influenceurs de médias sociaux avec lesquels travailler.
• Vous pouvez travailler avec un macro-influenceur à la fois si le multitâche n'est pas votre fort.

Le principal inconvénient de travailler avec des macro-influenceurs est le facteur coût élevé.

Une seule publication d'un macro-influenceur bien connu peut vous coûter 500 000 $. De plus, un taux d'engagement plus élevé et un portefeuille d'audience diversifié ne sont jamais garantis. Par conséquent, si vous avez beaucoup d'argent à dépenser ou si vous travaillez avec une très bonne agence de relations publiques, n'hésitez pas à faire appel à des macro-influenceurs.

Nous ne disons pas qu'ils sont un mauvais choix. Cependant, si vous êtes un nouveau propriétaire ou un propriétaire de petite entreprise, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats grâce aux micro-influenceurs.

Choisir un influenceur est tout aussi important que d'entrer en relation avec votre partenaire !

Heureusement, Internet regorge d'outils pour trouver facilement des macro-influenceurs et des micro-influenceurs. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:

• Effectuez une simple recherche de hashtag sur Instagram pour voir quels profils ont le plus grand nombre d'abonnés. Si vous recherchez des micro-influenceurs, gardez vos attentes entre 10 000 et 100 000 utilisateurs.
• Fiverr et un tas d'autres sites Web similaires offrent des services où vous pouvez obtenir une liste de micro-influenceurs pour 5 $ !
• Pendant que vous recherchez un macro-influenceur ou un micro-influenceur, assurez-vous que le contenu est pertinent pour votre créneau.
• Évitez les profils gonflés avec de faux abonnés car ils n'apportent aucune valeur réelle à vos campagnes.
• Évitez de travailler avec des prestataires de services louches qui représentent des micro ou macro influenceurs sur des sites Web indépendants.

Surveillez toujours les résultats de votre campagne d'influence sur les réseaux sociaux pour chaque macro-influenceur ou micro-influenceur avec lequel vous travaillez. Les métriques basées sur les données sont le meilleur moyen d'évaluer les performances et d'optimiser le contenu futur.

Cependant, le coût est un fait sous-jacent qu'il faut garder à l'esprit. Nous vous recommandons de travailler avec plusieurs micro-influenceurs en raison de leur contenu authentique axé sur la valeur, de leurs recommandations réalistes et de leur couverture approfondie de tout ce que vous avez à offrir.

Les macro-influenceurs sont également un bon choix, mais contre un facteur de portée virale garanti, l'engagement des publications est nettement inférieur. Ces influenceurs sont idéalement recommandés aux marques et aux entreprises qui parviennent à travailler avec plusieurs influenceurs en même temps.

Par conséquent, la montée en puissance des macro-influenceurs et des micro-influenceurs a profité à diverses entreprises du secteur. Tout dépend de la stratégie d'influence qui convient le mieux à votre entreprise.

Pour les startups, un mélange de nano-influenceurs et de micro-influenceurs est recommandé pour les raisons énoncées plus haut dans cet article. Les plus grands propriétaires de marques sont plus que bienvenus pour travailler avec des macro-influenceurs et des méga-influenceurs pour mesurer le retour sur investissement, la portée de l'audience, etc.

Quelle que soit l'option que vous choisissez, nous vous recommandons de prendre rendez-vous avec une société professionnelle de gestion des relations avec les influenceurs . Cela vous aidera à prendre une décision éclairée tout en maintenant votre budget, vos attentes et vos stratégies alignés sur des KPI plus faciles à suivre.