ソーシャルメディアキャンペーンを最大限に活用するには、適切なインフルエンサーカテゴリと協力する必要があります。 カテゴリと言えば、メガ、マクロ、マイクロの3つがあります。 この投稿の焦点は、マクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサー、およびそれらが事前定義された予算制限内でビジネスを拡大するのにどのように役立つかについてです。

良いニュースは、マクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーを同時に操作できることです。 それは、各インフルエンサーとの目標、期待、およびコンテンツコラボレーションプログラムを定義するだけの問題です。 このプロセスには時間がかかりますが、それだけの価値はあります。

特に、適切な測定ツールを設定して、提携している各インフルエンサーのパフォーマンスを確認している場合は特にそうです。 ミックスに迷うことなく、そのようなインフルエンサーとの連携について詳しく見ていきましょう。

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以前の投稿（以前の投稿へのリンクはこちら）をお読みになった場合は、オンラインインフルエンサーのさまざまなカテゴリについて詳しく説明しています。 まだの場合は、心配しないでください。 あなたは運がいいです。 素人の観点から、マクロインフルエンサーまたはマイクロインフルエンサーを初めて使用する場合の主な違いのいくつかを次に示します。

a。 マイクロインフルエンサー

平均フォロワー数が5,000〜10,000のオンラインまたはソーシャルメディアのインフルエンサーは、マイクロインフルエンサーです。 これらのインフルエンサーは、ソーシャルメディアインフルエンサーゲームにとって比較的新しいものです。 ユーザーベースが平均を上回っているため、ベテランとは言えませんが、マイクロインフルエンサーには、すばやく学習し、それに応じてはしごを上に移動するコツがあります。

現在、インフルエンサーレベルに関係なく、インフルエンサーのそれぞれのカテゴリに寄与するフォロワーの正確な数の幅広い定義があります。 たとえば、特定のニッチで、メガインフルエンサーが平均して400万人のフォロワーである場合、マイクロインフルエンサーのフォロワー数は10,000〜100,000人であると想定します。

メガインフルエンサーと比較して、マイクロインフルエンサーのユーザーベースは小さいです。 ただし、ここの数字に怖がる必要はありません。 これらのインフルエンサーは、コンテンツの作成に熱心に取り組むだけでなく、視聴者とのつながりも深いため、エンゲージメント率が非常に高くなっています。

「インフルエンサーマーケティングハブ」が共有する最近の統計によると、フォロワー数が少ないインフルエンサーは、Instagram、TikTok、Twitterでエンゲージメント率が高いことがわかります。 10万人のフォロワーを超えると、エンゲージメント率は低下し始めます。

Instagramのインフルエンサーにとって、エンゲージメント率2.1％は、インフルエンサーのフォロワーが約10万人であることを意味し、コンテンツの応答性はそれほど効果的ではありません。 この順序で、TikTokがかなりうまく機能していることがわかります。これは、その特定のプラットフォームのマイクロインフルエンサーの平均が7.23％で、フォロワー数のしきい値が100k以下であるためです。

マイクロインフルエンサーとのコラボレーションのメリット

• マイクロインフルエンサーは比較的柔軟性があり、到達しやすく、創造的です。
• あなたの会社やブランドとのスポンサー付きコンテンツコラボレーションプログラムに関しては、手頃な価格です。
• マイクロインフルエンサーは高いエンゲージメント率を持っています。

最良の結果を得るには、多数のマイクロインフルエンサーを使用してオーディエンスグループを多様化できます。 国A、国B、国Cからマイクロインフルエンサーを雇うと、それぞれの地域からの紹介トラフィックが得られます。これも手頃な予算の範囲内です。

• マイクロインフルエンサーは新しいため、高品質のコンテンツを作成するためにさらに努力する傾向があります。
• インフルエンサーのニッチオーディエンスに応じて、インフルエンサーマーケティングキャンペーンからより高いROIとコンバージョン率を期待できます。

b。 マクロインフルエンサー

先に進むと、エンゲージメント率とオーディエンスのサイズの組み合わせを重視する場合、マクロインフルエンサーはビジネスにとって正しい選択です。 プラットフォームに応じて、マクロインフルエンサーは、同じように多数のフォロワーを持つ有名人または非有名人の場合があります。 ただし、ここでのメッセージは、エンゲージメント率と視聴者の多様性に応じてインフルエンサーを選択することです。

次に、重要な要素、つまりマクロインフルエンサープロファイルの下のフォロワー数に移ります。 彼らは通常、平均して10万人を超えます–100万人のフォロワー。 その数に対して、主な問題は、適切なタイプのマクロインフルエンサーと連絡を取ることです。

たとえば、2018年に、カイリージェンナー、ジャルール、および他の多くのマクロインフルエンサーが、悪名高い「ファイアフェスティバル」キャンペーン中に「誤解を招く」とされる人々に発砲しました。 同社のCEOは、複数の不正行為について有罪を認めましたが、マクロインフルエンサーがラップシートをクリアすることは比較的困難でした。 これが、マクロインフルエンサーの信頼性がオンラインであることが多い理由です。なぜなら、彼らは、彼らが協力することを選択したブランドについて非常に注意深く洞察力を持たなければならないからです。

それにもかかわらず、企業は依然としてさまざまなマクロインフルエンサーにアプローチして、製品やサービスを宣伝することがあります。 平均的なマクロインフルエンサーが100Kを超えるフォロワーを獲得しているため、投稿の可視性が常に高くなります。 一方、エンゲージメントはまったく異なるゲームであり、これについては次のいくつかのセグメントで説明します。

マクロインフルエンサーを使用する利点

• マクロインフルエンサーは、マイクロインフルエンサーと比較してフォロワー数が多いことが保証されています。
• マクロインフルエンサーを使用する場合、メッセージのアウトリーチは非常に高速です。
• 一緒に仕事をするソーシャルメディアのインフルエンサーを探しているとき、彼らは見つけやすくなります。
• マルチタスクが得意でない場合は、一度に1つのマクロインフルエンサーを操作できます。

マクロインフルエンサーを使用することの主な欠点は、コスト要因が高いことです。

有名なマクロインフルエンサーからの1つの投稿で、$ 500,000を取り戻すことができます。 その上、より高いエンゲージメント率と多様なオーディエンスポートフォリオも保証されません。 したがって、十分な現金がある場合、または本当に優れたPR会社と協力している場合は、マクロインフルエンサーに進んでください。

それらが悪い選択であることを示唆しているわけではありません。 ただし、あなたが真新しいまたは中小企業の所有者である場合は、マイクロインフルエンサーを通じてより良い結果を得ることができます。

インフルエンサーを選ぶことは、大切な人との関係を築くのと同じくらい重要です。

幸いなことに、インターネットにはマクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーを簡単に見つけるためのツールがたくさんあります。 始めるためのヒントを次に示します。

• Instagramで簡単なハッシュタグ検索を実行して、フォロワー数が最も多いプロファイルを確認します。 マイクロインフルエンサーを探している場合は、10,000〜100,000人のユーザーの期待を維持してください。
• Fiverrや他の多くの同様のウェブサイトでは、マイクロインフルエンサーのリストを5ドルで入手できるサービスを提供しています。
• マクロインフルエンサーまたはマイクロインフルエンサーを探している間、コンテンツがあなたのニッチに関連していることを確認してください。
• 偽のフォロワーがいる肥大化したプロファイルは、キャンペーンに真の価値をもたらさないため、スキップしてください。
• フリーランスのウェブサイトでミクロまたはマクロのインフルエンサーを代表する怪しげなサービスプロバイダーとの協力は避けてください。

ソーシャルメディアインフルエンサーキャンペーンの結果を、使用している個々のマクロインフルエンサーまたはマイクロインフルエンサーごとに常に監視します。 データ駆動型メトリックは、パフォーマンスを測定し、将来のコンテンツを最適化するための最良の方法です。

ただし、コストは、留意しなければならない根本的な事実の1つです。 本格的な価値重視のコンテンツ、現実的な推奨事項、提供するものすべてを詳細にカバーしているため、複数のマイクロインフルエンサーと協力することをお勧めします。

マクロインフルエンサーも良い選択ですが、保証されたウイルスのアウトリーチ要因に対して、エンゲージメント後は大幅に低くなります。 これらのインフルエンサーは、同時に複数のインフルエンサーと連携できるブランドや企業に最適です。

その結果、マクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの台頭は、業界のさまざまなビジネスに利益をもたらしました。 それはすべて、可能な限り最良の方法であなたのビジネスに合ったインフルエンサー戦略に帰着します。

スタートアップの場合、この投稿で前述した理由から、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーを組み合わせることをお勧めします。 より大きなブランド所有者は、マクロインフルエンサーやメガインフルエンサーと協力して、ROIやオーディエンスへの働きかけなどを測定することを歓迎します。

選択するオプションに関係なく、プロのインフルエンサーリレーションシップマネジメント会社とのミーティングを設定することをお勧めします。 これにより、予算、期待、戦略をKPIに合わせて維持しながら、十分な情報に基づいた意思決定を行うことができます。