Herhangi bir sosyal medya kampanyasının tam potansiyeliyle çalışması için uygun etkileyici kategorisiyle işbirliği yapmanız gerekir. Kategorilerden bahsetmişken, bunlardan üç tane var - Mega, Makro ve Mikro . Bu gönderinin odak noktası, makro etkileyiciler ve mikro etkileyiciler ve bunların işletmenizin önceden tanımlanmış bir bütçe sınırı dahilinde ölçeklenmesine nasıl yardımcı olabileceği üzerinde olacaktır.

İyi haber şu ki, makro etkileyiciler ve mikro etkileyicilerle aynı anda çalışabilirsiniz. Her bir influencer ile hedeflerinizi, beklentilerinizi ve içerik işbirliği programınızı tanımlamanız yeterlidir. İşlem zaman alıcıdır, ancak buna tamamen değer.

Özellikle, ortaklık kurduğunuz etkileyicilerin her birinin nasıl performans gösterdiğini görmek için uygun ölçüm araçları kurduysanız. Bu tür etkileyicilerle, karışımda kaybolmadan çalışmaya derinlemesine bir göz atalım.

İçindekiler

Önceki yazılarımızı okuduysanız (Önceki yazıya bağlantı burada), farklı çevrimiçi etkileyici kategorileri hakkında çok ayrıntılı olarak ayrıntılı bilgi verdik. Eğer yapmadıysanız, endişelenmeyin. Şanslısın. Sıradan olmayan bir bakış açısıyla, makro etkileyicilerle veya ilk kez mikro etkileyicilerle çalışmak istediğinizde bazı önemli farklılıklar burada.

a. Mikro Etkileyenler

Ortalama takipçi sayısı 5.000 – 10.000 arasında olan herhangi bir çevrimiçi veya sosyal medya etkileyicisi, bir mikro etkileyicidir. Bu etkileyiciler, sosyal medya etkileyici oyununda nispeten yenidir. Kullanıcı tabanları ortalamanın üzerinde olduğu için onlara kıdemli diyemezsiniz, ancak mikro etkileyicilerin hızlı öğrenme ve buna göre merdiveni tırmanma becerisi vardır.

Şimdi, etkileyici seviyesinden bağımsız olarak, ilgili etkileyici kategorisine katkıda bulunan tam takipçi sayısının geniş bir tanımı vardır. Örneğin, herhangi bir niş içinde, mega etkileyiciler ortalama 4 milyon takipçiye sahipse, mikro etkileyiciler için takipçi sayısının 10.000 – 100.000 arasında olduğunu varsayacağız.

Mega etkileyicilere kıyasla, mikro etkileyicilerin küçük bir kullanıcı tabanı vardır. Ancak buradaki rakamlardan korkmanıza gerek yok. Bu etkileyiciler çok yüksek bir katılım oranına sahiptir çünkü yalnızca içerik oluşturmak için çok çalışmakla kalmazlar, aynı zamanda izleyicilerle de iyi bir şekilde bağlantılıdırlar.

'Influencer Marketing Hub' tarafından paylaşılan son istatistiklere göre, takipçi sayısı düşük olan influencerların Instagram, TikTok ve Twitter'da daha yüksek etkileşim oranlarına sahip olduğunu görebilirsiniz. 100.000 takipçi işaretinin ötesinde, katılım oranı düşmeye başlar.

Instagram etkileyicileri için %2,1'lik bir katılım oranı, etkileyicinin yaklaşık 100.000 takipçisi olduğu ve içeriğin yanıt verme hızının o kadar etkili olmadığı anlamına gelir. Bu sırayla, TikTok'un oldukça iyi durumda olduğunu görebilirsiniz, çünkü söz konusu platformdaki mikro etkileyiciler, takipçi sayısı eşiği 100k veya daha düşük olan ortalama %7,23'tür.

Mikro Etkileyenlerle İşbirliğinin Faydaları

• Mikro etkileyiciler nispeten esnek, ulaşılması daha kolay ve yaratıcıdır.
• Şirketiniz veya markanız ile sponsorlu içerik işbirliği programları söz konusu olduğunda bunlar ekonomiktir.
• Mikro etkileyiciler yüksek bir etkileşim oranına sahiptir.

En iyi sonuçları elde etmek için, hedef kitle gruplarınızı çeşitlendirmek için bir dizi mikro etkileyici kullanabilirsiniz. A Ülkesinden, B Ülkesinden ve C Ülkesinden bir mikro etkileyiciyi işe almak, size bu ilgili bölgelerden yönlendirme trafiği sağlayacaktır - ve bu da uygun bir bütçe dahilinde.

• Mikro etkileyiciler yeni olduklarından, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için ekstra yol kat etme eğilimindedirler.
• Influencer'ın niş hedef kitlesine bağlı olarak, influencer pazarlama kampanyalarınızdan daha yüksek bir yatırım getirisi ve dönüşüm oranı bekleyebilirsiniz.

B. Makro Etkileyiciler

Devam edersek, etkileşim oranı + kitle boyutunun bir kombinasyonuna değer veriyorsanız, makro etkileyiciler işletmeniz için doğru seçimdir. Platforma bağlı olarak, bir makro etkileyici, aynı derecede yüksek sayıda takipçisi olan bir ünlü veya ünlü olmayan biri olabilir. Ancak buradaki mesaj, etkileyicilerinizi etkileşim oranlarına ve kitle çeşitliliğine göre seçmektir.

Şimdi önemli olana yani makro influencer profilleri altındaki takipçi sayısına geçiyoruz. Genellikle ortalama 100K – 1 Milyon takipçinin üzerindedir. Bu sayıya karşı asıl sorun, doğru türde makro etkileyici ile temasa geçmektir.

Örneğin, 2018 yılında Kylie Jenner , Ja Rule ve diğer birçok makro etkileyici, kötü şöhretli 'Fyre Festivali' kampanyası sırasında insanları "yanıltıcı" olduğu iddiasıyla ateş açtı. Şirketin CEO'su birden fazla dolandırıcılık suçlamasını kabul etti, ancak makro etkileyicilerin sabıka kaydını temizlemesi nispeten daha zordu. Bu nedenle, çalışmayı seçtikleri marka hakkında çok dikkatli ve anlayışlı olmaları gerektiğinden, makro etkileyicilerin güvenilirliği genellikle çevrimiçidir.

Ne olursa olsun, şirketler zaman zaman ürün ve hizmetleri tanıtmak için çeşitli makro etkileyicilere yaklaşıyor. 100K'nın üzerinde ortalama bir makro etkileyici net takipçisi ile, daha yüksek gönderi görünürlüğü her zaman garanti edilir. Engagement ise tamamen farklı bir oyundur ve bundan sonraki bölümlerde bahsedeceğiz.

Makro Etkileyenlerle Çalışmanın Faydaları

• Makro etkileyiciler, mikro etkileyicilere kıyasla garantili daha yüksek takipçi sayısına sahiptir.
• Makro etkileyicilerle çalışırken mesaj erişiminiz inanılmaz derecede hızlıdır.
• Birlikte çalışmak için sosyal medya etkileyicilerini aradığınızda onları bulmak daha kolaydır.
• Çoklu görev sizin beceriniz değilse, aynı anda bir makro etkileyicisi ile çalışabilirsiniz.

Makro etkileyicilerle çalışmanın ana dezavantajı, yüksek maliyet faktörüdür.

Tanınmış bir makro etkileyicisinden tek bir gönderi, sizi 500.000 ABD Doları geri getirebilir. Üstelik, daha yüksek bir katılım oranı ve çeşitlendirilmiş izleyici portföyü de asla garanti edilmez. Bu nedenle, harcayacak çok paranız varsa veya gerçekten iyi bir PR firmasıyla çalışıyorsanız, ancak o zaman makro etkileyicilerle devam edin.

Kötü bir seçim olduklarını öne sürmüyoruz. Ancak, yeni veya küçük bir işletme sahibiyseniz, mikro influencerlar aracılığıyla daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.

Influencer seçmek, önemli olanla ilişkiye girmek kadar önemlidir!

Neyse ki internet, makro etkileyicileri ve mikro etkileyicileri kolayca bulmak için araçlarla dolu. Başlaman için sana birkaç ipucu:

• Hangi profillerin en fazla takipçiye sahip olduğunu görmek için Instagram'da basit bir hashtag araması yapın. Mikro etkileyiciler arıyorsanız, beklentilerinizi 10.000 – 100.000 kullanıcı arasında tutun.
• Fiverr ve diğer benzer web siteleri, 5 $ karşılığında mikro etkileyicilerin bir listesini alabileceğiniz hizmetler sunar!
• Bir makro etkileyici veya bir mikro etkileyici ararken, içeriğin nişinizle alakalı olduğundan emin olun.
• Kampanyalarınıza gerçek bir değer katmadıklarından, sahte takipçilere sahip şişirilmiş profilleri atlayın.
• Serbest çalışan web sitelerinde mikro veya makro etkileyicileri temsil eden gölgeli hizmet sağlayıcılarla çalışmaktan kaçının.

Birlikte çalıştığınız her bir makro etkileyici veya mikro etkileyici için sosyal medya etkileyici kampanyanızın sonuçlarını daima izleyin. Veriye dayalı metrikler, performansı ölçmenin ve gelecekteki içeriği optimize etmenin en iyi yoludur.

Bununla birlikte, maliyet akılda tutulması gereken temel bir gerçektir. Özgün değer odaklı içerikleri, gerçekçi önerileri ve sunduğunuz her şeyin derinlemesine kapsamı nedeniyle birden fazla mikro etkileyiciyle çalışmanızı öneririz.

Makro etkileyiciler de iyi bir seçimdir, ancak garantili bir viral erişim faktörüne karşı, etkileşim sonrası önemli ölçüde daha düşüktür. Bu etkileyiciler, aynı anda birden fazla etkileyiciyle çalışmayı başarabilen markalara ve işletmelere ideal olarak önerilir.

Sonuç olarak, makro etkileyicilerin ve mikro etkileyicilerin yükselişi, sektördeki çeşitli işletmelere fayda sağlamıştır. Her şey, işinize mümkün olan en iyi şekilde uyan etkileyici stratejisine bağlıdır.

Yeni başlayanlar için, bu gönderide daha önce belirtilen nedenlerden dolayı nano etkileyiciler ve mikro etkileyicilerin bir karışımı önerilir. Daha büyük marka sahipleri, yatırım getirisini, kitle erişimini vb. ölçmek için makro etkileyiciler ve mega etkileyicilerle çalışmaktan memnuniyet duyarlar.

Hangi seçeneği seçerseniz seçin, profesyonel bir Influencer İlişki Yönetim Şirketi ile bir toplantı ayarlamanızı öneririz. Bu, bütçenizi, beklentilerinizi ve stratejilerinizi takip etmesi daha kolay KPI'larla uyumlu tutarken bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacaktır.