要让任何社交媒体活动发挥其全部潜力，您需要与适当的影响者类别合作。 说到类别，共有三个——Mega、Macro 和 Micro 。 这篇文章的重点是宏观影响者和微观影响者，以及他们如何帮助您的企业在预定义的预算限制内扩展。

好消息是您可以同时与宏观影响者和微观影响者合作。 这只是与每个影响者定义您的目标、期望和内容协作计划的问题。 这个过程很耗时，但完全值得。

尤其是如果您设置了适当的衡量工具来查看与您合作的每个影响者的表现如何。 让我们深入研究与这些影响者合作，而不会迷失在混合中。

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如果您阅读过我们之前的帖子（此处链接到之前的帖子），我们已经详细阐述了不同类别的在线影响者。 如果还没有，请不要担心。 你很幸运。 从外行的角度来看，这是您第一次与宏观影响者或微观影响者合作时的一些关键区别。

一种。 微型影响者

任何平均追随者人数在 5,000 到 10,000 之间的在线或社交媒体影响者都是微影响者。 这些影响者对于社交媒体影响者游戏来说相对较新。 您不能称他们为退伍军人，因为他们的用户群高于平均水平，但微型影响者具有快速学习并相应提升阶梯的诀窍。

现在，无论影响者级别如何，对影响者的相应类别做出贡献的追随者的确切数量都有一个广泛的定义。 例如，在任何给定的利基市场中，如果大型影响者的平均粉丝数为 400 万，我们将假设微型影响者的粉丝数量在 10,000 到 100,000 之间。

与大型网红相比，微网红的用户群较小。 但是，您不必被这里的数字吓倒。 这些影响者的参与率非常高，因为他们不仅努力创造内容，而且与观众有很好的联系。

根据“影响者营销中心”最近分享的统计数据，您可以看到追随者人数较少的影响者在 Instagram、TikTok 和 Twitter 上的参与率较高。 超过 10 万追随者大关，参与率开始下降。

对于 Instagram 影响者来说，2.1% 的参与率意味着影响者拥有大约 10 万粉丝，并且内容的响应能力不那么有效。 按照这个顺序，你可以看到 TikTok 的表现相当不错，因为该特定平台上的微影响者平均为 7.23%，追随者数量阈值等于或低于 10 万。

与微型影响者合作的好处

• 微型影响者相对灵活，更容易接触和创造性。
• 当涉及到与您的公司或品牌的赞助内容协作计划时，它们是负担得起的。
• 微型影响者的参与率很高。

为了获得最佳效果，您可以使用一群微影响者来使您的受众群体多样化。 聘请来自 A 国、B 国和 C 国的微型影响者将为您带来来自这些地区的推荐流量——而且这也是在可承受的预算范围内。

• 由于微影响者是新人，他们往往会加倍努力创造高质量的内容。
• 根据影响者的利基受众，您可以从影响者营销活动中获得更高的投资回报率和转化率。

湾。 宏观影响者

继续前进，如果您重视参与率 + 受众规模的组合，那么宏观影响者是您业务的正确选择。 根据平台的不同，宏观影响者可以是名人，也可以是拥有同样多粉丝的非名人。 但是，这里的信息是根据参与率和受众多样性选择您的影响者。

现在，我们继续讨论重要的事情，即宏观影响者档案下的追随者数量。 他们通常平均超过 10 万 - 100 万追随者。 针对这个数字，主要问题是与正确类型的宏观影响者取得联系。

例如，早在 2018 年， Kylie Jenner 、Ja Rule 和许多其他宏观影响者就在臭名昭著的“Fyre Festival”活动中因涉嫌“误导”人们而受到抨击。 该公司的首席执行官承认了多项欺诈罪名，但宏观影响者清除他们的犯罪记录相对困难。 这就是为什么宏观影响者的可信度通常是在线的，因为他们必须对他们选择合作的品牌非常谨慎和洞察力。

无论如何，公司仍然不时接触各种宏观影响者来推广产品和服务。 宏观影响者的平均追随者人数超过 10 万，始终可以保证更高的帖子可见度。 另一方面，参与是一个完全不同的游戏，我们将在接下来的几个部分中讨论。

与宏观影响者合作的好处

• 与微观影响者相比，宏观影响者具有更高的追随者数量。
• 与宏观影响者合作时，您的信息传播速度非常快。
• 当您正在寻找与之合作的社交媒体影响者时，他们更容易找到。
• 如果多任务处理不是您的强项，您可以一次与一位宏观影响者合作。

与宏观影响者合作的主要缺点是高成本因素。

来自知名宏观影响者的单个帖子可能会让您损失 500,000 美元。 最重要的是，更高的参与度和多样化的受众组合也永远无法保证。 因此，如果你有很多闲钱，或者你正在与一家非常好的公关公司合作，那么只有继续与宏观影响者合作。

我们并不是说它们是一个糟糕的选择。 但是，如果您是全新的或小企业主，您可以通过微影响者获得更好的结果。

选择有影响力的人与与您的另一半建立关系同样重要！

幸运的是，互联网上到处都是可以轻松找到宏观影响者和微观影响者的工具。 以下是一些帮助您入门的提示：

• 在 Instagram 上进行简单的主题标签搜索，以查看哪些个人资料拥有最多的关注者。 如果您正在寻找微型影响者，请将您的期望保持在 10,000 – 100K 用户之间。
• Fiverr 和许多其他类似网站提供服务，您可以花 5 美元获得微影响者名单！
• 在寻找宏观影响者或微观影响者时，请确保内容与您的利基相关。
• 跳过带有虚假关注者的臃肿个人资料，因为它们不会为您的活动带来任何真正的价值。
• 避免与代表自由职业网站上的微观或宏观影响者的阴暗服务提供商合作。

始终监控与您合作的每个宏观影响者或微观影响者的社交媒体影响者活动结果。 数据驱动的指标是衡量性能和优化未来内容的最佳方式。

但是，成本是必须牢记的一个基本事实。 我们建议与多个微型影响者合作，因为他们具有真实的价值驱动内容、现实的建议以及对您所提供的任何内容的深入报道。

宏观影响者也是一个不错的选择，但在保证病毒传播因素的情况下，帖子的参与度要低得多。 最好将这些影响者推荐给能够同时与多个影响者合作的品牌和企业。

因此，宏观影响者和微观影响者的兴起使该行业的各种业务受益。 这一切都取决于以最佳方式适合您业务的影响者策略。

对于初创公司，由于本文前面所述的原因，建议将纳米影响者和微型影响者混合使用。 非常欢迎更大的品牌所有者与宏观影响者和大型影响者合作，以衡量投资回报率、受众范围等。

无论您选择哪个选项，我们都建议您与专业的影响者关系管理公司召开会议。 这将帮助您做出明智的决定，同时使您的预算、期望和策略与更容易跟上的 KPI 保持一致。