Para que cualquier campaña en las redes sociales funcione con todo su potencial, debe colaborar con la categoría de influencer adecuada. Hablando de categorías, hay tres: Mega, Macro y Micro . El enfoque de esta publicación será sobre los macroinfluencers y los microinfluencers, y cómo pueden ayudar a su negocio a escalar dentro de un límite de presupuesto predefinido.

La buena noticia es que puedes trabajar con macroinfluencers y microinfluencers al mismo tiempo. Solo es cuestión de definir tus objetivos , expectativas y programa de colaboración de contenidos con cada influencer. El proceso lleva mucho tiempo, pero vale totalmente la pena.

Especialmente si ha configurado herramientas de medición adecuadas para ver cómo se está desempeñando cada uno de los influencers con los que se ha asociado. Echemos un vistazo en profundidad a trabajar con tales personas influyentes sin perdernos en la mezcla.

Tabla de contenido

Si ha leído nuestras publicaciones anteriores (enlace a la publicación anterior aquí), hemos elaborado con mucho detalle las diferentes categorías de personas influyentes en línea. Si no lo has hecho, no te preocupes por eso. Estás de suerte. Desde una perspectiva laica, estas son algunas de las diferencias clave cuando busca trabajar con macroinfluencers o microinfluencers por primera vez.

un. Microinfluencers

Cualquier influencer en línea o en las redes sociales con un promedio de seguidores de entre 5000 y 10 000 es un microinfluencer. Estos influencers son relativamente nuevos en el juego de influencers de las redes sociales. No puede llamarlos veteranos porque su base de usuarios está por encima del promedio, pero los microinfluencers tienen la habilidad de aprender rápidamente y ascender en la escala en consecuencia.

Ahora, independientemente del nivel de influencer, existe una definición de amplio espectro del número exacto de seguidores que contribuyen a la categoría respectiva del influencer. Por ejemplo, en cualquier nicho dado, si los megainfluencers tienen un promedio de, digamos, 4 millones de seguidores, asumiremos que el número de seguidores de los microinfluencers está entre 10 000 y 100 000.

En comparación con los megainfluencers, los microinfluencers tienen una base de usuarios pequeña. Sin embargo, no tiene que sentirse intimidado por los números aquí. Estos influencers tienen una tasa de participación muy alta porque no solo trabajan duro para crear contenido, sino que también están bien conectados con la audiencia.

Según estadísticas recientes compartidas por 'Influencer Marketing Hub', puede ver que los influencers con un bajo número de seguidores tienen tasas de participación más altas en Instagram, TikTok y Twitter. Más allá de la marca de 100 000 seguidores, la tasa de interacción comienza a disminuir.

Para los influencers de Instagram, una tasa de participación del 2,1 % significa que el influencer tiene alrededor de 100 000 seguidores y la capacidad de respuesta del contenido no es tan efectiva. En ese orden, puede ver que a TikTok le está yendo bastante bien porque los microinfluencers en esa plataforma en particular tienen un promedio de 7.23% con un umbral de conteo de seguidores de 100k o menos.

Beneficios de Colaborar con Micro Influencers

• Los microinfluencers son relativamente flexibles, más fáciles de alcanzar y creativos.
• Son asequibles cuando se trata de programas de colaboración de contenido patrocinado con su empresa o marca.
• Los microinfluencers tienen una alta tasa de participación.

Para obtener los mejores resultados, puede utilizar un grupo de microinfluencers para diversificar sus grupos de audiencia. Contratar a un microinfluencer del país A, el país B y el país C le brindará tráfico de referencia de esas regiones respectivas, y eso también, dentro de un presupuesto asequible.

• Dado que los microinfluencers son nuevos, tienden a hacer un esfuerzo adicional para crear contenido de alta calidad.
• Dependiendo de la audiencia de nicho del influencer, puede esperar un ROI y una tasa de conversión más altos de sus campañas de marketing de influencers.

B. Macroinfluenciadores

Continuando, si valora una combinación de tasa de participación + tamaño de la audiencia, entonces los macroinfluencers son la opción correcta para su negocio. Según la plataforma, un macroinfluencer puede ser una celebridad o una persona que no sea celebridad con un número igualmente elevado de seguidores. Sin embargo, el mensaje aquí es elegir a sus influenciadores de acuerdo con las tasas de participación y la diversidad de la audiencia.

Ahora, pasamos a lo importante, es decir, la cantidad de seguidores en los perfiles de macro influencers. Por lo general, promedian más de 100K - 1 millón de seguidores. Contra ese número, el principal problema es ponerse en contacto con el tipo correcto de macro influencer.

Por ejemplo, en el año 2018, Kylie Jenner , Ja Rule y muchos otros macroinfluencers fueron criticados por supuestamente "engañar" a las personas durante la notoria campaña 'Fyre Festival' . El CEO de la compañía se declaró culpable de múltiples cargos de fraude, pero fue relativamente más difícil para los macroinfluencers limpiar sus antecedentes penales. Esta es la razón por la que la credibilidad de los macroinfluencers a menudo está en línea porque tienen que ser muy cuidadosos y perspicaces sobre la marca con la que eligen trabajar.

Independientemente, las empresas aún se acercan a una variedad de macroinfluencers para promocionar productos y servicios de vez en cuando. Con un macro influencer promedio que obtiene más de 100 000 seguidores, siempre se garantiza una mayor visibilidad de las publicaciones. El compromiso, por otro lado, es un juego completamente diferente, del que hablaremos en los próximos segmentos.

Beneficios de trabajar con macroinfluencers

• Los macroinfluencers tienen garantizado un mayor número de seguidores en comparación con los microinfluencers.
• El alcance de su mensaje es increíblemente rápido cuando trabaja con macroinfluencers.
• Son más fáciles de encontrar cuando busca personas influyentes en las redes sociales para trabajar.
• Puedes trabajar con un macroinfluencer a la vez si la multitarea no es tu fuerte.

El principal inconveniente de trabajar con macroinfluencers es el factor de alto costo.

Una sola publicación de un conocido macroinfluencer puede costarle $ 500,000. Además, nunca se garantiza una tasa de participación más alta y una cartera de audiencia diversificada. Por lo tanto, si tiene mucho dinero de sobra, o si está trabajando con una empresa de relaciones públicas realmente buena, solo entonces proceda con macro influenciadores.

No estamos sugiriendo que sean una mala elección. Sin embargo, si es nuevo o propietario de una pequeña empresa, puede obtener mejores resultados a través de microinfluencers.

¡Elegir un influencer es tan importante como entablar una relación con tu pareja!

Afortunadamente, Internet está repleto de herramientas para encontrar fácilmente macroinfluencers y microinfluencers. Aqui hay unas ideas para que puedas comenzar:

• Haz una simple búsqueda de hashtags en Instagram para ver qué perfiles tienen el mayor número de seguidores. Si está buscando micro influenciadores, mantenga sus expectativas entre 10,000 y 100,000 usuarios.
• Fiverr y un montón de otros sitios web similares ofrecen servicios en los que puedes obtener una lista de microinfluencers por $5.
• Mientras busca un macroinfluencer o un microinfluencer, asegúrese de que el contenido sea relevante para su nicho.
• Omita los perfiles inflados con seguidores falsos, ya que no aportan ningún valor real a sus campañas.
• Evite trabajar con proveedores de servicios turbios que representen micro o macro influencers en sitios web independientes.

Supervise siempre los resultados de su campaña de influencers en las redes sociales para cada macroinfluencer individual o microinfluencer con el que esté trabajando. Las métricas basadas en datos son la mejor manera de medir el rendimiento y optimizar el contenido futuro.

Sin embargo, el costo es un hecho subyacente que debe tenerse en cuenta. Recomendamos trabajar con múltiples microinfluencers debido a su contenido auténtico impulsado por el valor, recomendaciones realistas y cobertura en profundidad de todo lo que tiene para ofrecer.

Los macroinfluencers también son una buena opción, pero frente a un factor de alcance viral garantizado, la participación en la publicación es significativamente menor. Estos influencers se recomiendan idealmente para marcas y empresas que pueden trabajar con múltiples influencers al mismo tiempo.

En consecuencia, el surgimiento de macroinfluencers y microinfluencers ha beneficiado a una variedad de negocios en la industria. Todo se reduce a la estrategia de influencers que se adapte a tu negocio de la mejor manera posible.

Para las empresas emergentes, se recomienda una combinación de nanoinfluencers y microinfluencers por las razones expuestas anteriormente en esta publicación. Los propietarios de marcas más grandes son más que bienvenidos a trabajar con macroinfluencers y megainfluencers para medir el ROI, el alcance de la audiencia, etc.

Independientemente de la opción que elija, le recomendamos programar una reunión con una empresa profesional de gestión de relaciones con personas influyentes . Esto lo ayudará a tomar una decisión informada mientras mantiene su presupuesto, expectativas y estrategias alineadas con KPI que son más fáciles de seguir.