Agar kampanye media sosial bekerja secara maksimal, Anda perlu berkolaborasi dengan kategori influencer yang sesuai. Berbicara tentang kategori, ada tiga di antaranya — Mega, Makro, dan Mikro . Fokus posting ini adalah pada influencer makro dan influencer mikro, dan bagaimana mereka dapat membantu bisnis Anda untuk berkembang dalam batas anggaran yang telah ditentukan.

Kabar baiknya adalah Anda dapat bekerja dengan influencer makro & influencer mikro secara bersamaan. Ini hanya masalah menentukan tujuan, harapan, dan program kolaborasi konten Anda dengan masing-masing influencer. Prosesnya memakan waktu, tetapi itu sangat berharga.

Terutama jika Anda telah menyiapkan alat ukur yang tepat untuk melihat bagaimana kinerja masing-masing influencer yang bermitra dengan Anda. Mari kita lihat lebih dalam untuk bekerja dengan influencer seperti itu tanpa tersesat dalam campuran.

Daftar isi

Jika Anda telah membaca posting kami sebelumnya (Tautan ke posting sebelumnya di sini), kami telah menguraikan berbagai kategori influencer online dengan banyak detail. Jika belum, jangan khawatir. Anda beruntung. Dari sudut pandang orang awam, berikut adalah beberapa perbedaan utama ketika Anda ingin bekerja dengan makro influencer, atau mikro influencer untuk pertama kalinya.

Sebuah. Mikro Influencer

Setiap influencer online atau media sosial dengan jumlah pengikut rata-rata antara 5.000 – 10.000 adalah influencer mikro. Influencer ini relatif baru dalam permainan influencer media sosial. Anda tidak dapat menyebut mereka veteran karena basis pengguna mereka di atas rata-rata, tetapi influencer mikro memiliki kemampuan untuk belajar dengan cepat dan menaiki tangga yang sesuai.

Sekarang, terlepas dari level influencer, ada definisi spektrum yang luas tentang jumlah pasti pengikut yang berkontribusi pada masing-masing kategori influencer. Misalnya, di ceruk mana pun, jika mega influencer rata-rata, katakanlah 4 juta pengikut, kami akan menganggap jumlah pengikut untuk influencer mikro adalah antara 10.000 – 100.000.

Dibandingkan dengan mega influencer, mikro influencer memiliki basis pengguna yang kecil. Namun, Anda tidak perlu terintimidasi oleh angka-angka di sini. Influencer ini memiliki tingkat keterlibatan yang sangat tinggi karena mereka tidak hanya bekerja keras untuk membuat konten, tetapi juga terhubung dengan baik dengan audiens.

Menurut statistik terbaru yang dibagikan oleh 'Influencer Marketing Hub', Anda dapat melihat bahwa influencer dengan jumlah pengikut yang rendah memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi di Instagram, TikTok, dan Twitter. Di luar tanda 100K pengikut, tingkat keterlibatan mulai turun.

Untuk influencer Instagram, tingkat keterlibatan 2,1% berarti influencer memiliki sekitar 100 ribu pengikut, dan respons konten tidak seefektif itu. Dalam urutan itu, Anda dapat melihat TikTok bekerja dengan cukup baik karena influencer mikro pada platform tertentu rata-rata sebesar 7,23% dengan ambang batas jumlah pengikut atau lebih rendah dari 100k.

Manfaat Berkolaborasi dengan Mikro Influencer

• Mikro influencer relatif fleksibel, mudah dijangkau, dan kreatif.
• Mereka terjangkau dalam hal program kolaborasi konten bersponsor dengan perusahaan atau merek Anda.
• Influencer mikro memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi.

Untuk hasil terbaik, Anda dapat menggunakan sekelompok mikro influencer untuk mendiversifikasi grup audiens Anda. Mempekerjakan influencer mikro dari Negara A, Negara B, dan Negara C akan memberi Anda lalu lintas rujukan dari masing-masing wilayah tersebut – dan itu juga, dengan anggaran yang terjangkau.

• Karena influencer mikro masih baru, mereka cenderung bekerja lebih keras untuk membuat konten berkualitas tinggi.
• Bergantung pada audiens niche influencer, Anda dapat mengharapkan ROI dan tingkat konversi yang lebih tinggi dari kampanye pemasaran influencer Anda.

B. Influencer Makro

Selanjutnya, jika Anda menghargai kombinasi tingkat keterlibatan + ukuran audiens, maka makro influencer adalah pilihan yang tepat untuk bisnis Anda. Bergantung pada platformnya, makro influencer bisa menjadi selebriti atau non-selebriti dengan jumlah pengikut yang sama tingginya. Namun, pesannya di sini adalah untuk memilih influencer Anda sesuai dengan tingkat keterlibatan dan keragaman audiens.

Sekarang, kita beralih ke hal-hal penting, yaitu jumlah pengikut di bawah profil makro influencer. Mereka biasanya rata-rata di atas 100K – 1 Juta pengikut. Terhadap jumlah itu, masalah utama adalah berhubungan dengan tipe makro influencer yang tepat.

Misalnya, pada tahun 2018, Kylie Jenner , Ja Rule, dan banyak influencer makro lainnya dipecat karena diduga "menyesatkan" orang selama kampanye 'Festival Fyre' yang terkenal kejam. CEO perusahaan mengaku bersalah atas beberapa tuduhan penipuan, tetapi relatif lebih sulit bagi influencer makro untuk menghapus rap-sheet mereka. Inilah sebabnya mengapa kredibilitas makro influencer sering online karena mereka harus sangat berhati-hati dan berwawasan luas tentang merek yang mereka pilih untuk diajak bekerja sama.

Terlepas dari itu, perusahaan masih mendekati berbagai makro influencer untuk mempromosikan produk dan layanan dari waktu ke waktu. Dengan rata-rata pengikut makro influencer menjaring di atas 100K, visibilitas posting yang lebih tinggi selalu dijamin. Keterlibatan, di sisi lain, adalah permainan yang sama sekali berbeda, yang akan kita bicarakan di beberapa segmen berikutnya.

Manfaat Bekerja dengan Macro Influencer

• Influencer makro memiliki jaminan jumlah pengikut yang lebih tinggi dibandingkan dengan influencer mikro.
• Jangkauan pesan Anda sangat cepat saat bekerja dengan makro influencer.
• Mereka lebih mudah ditemukan ketika Anda mencari influencer media sosial untuk diajak bekerja sama.
• Anda dapat bekerja dengan satu makro influencer pada satu waktu jika multitasking bukan keahlian Anda.

Kelemahan utama untuk bekerja dengan influencer makro adalah faktor biaya tinggi.

Satu posting dari makro influencer terkenal dapat membuat Anda kembali sebesar $500.000. Selain itu, tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, dan portofolio audiens yang beragam juga tidak pernah dijamin. Oleh karena itu, jika Anda memiliki banyak uang untuk dicadangkan, atau Anda bekerja dengan perusahaan PR yang sangat bagus, baru lanjutkan dengan makro influencer.

Kami tidak menyarankan bahwa mereka adalah pilihan yang buruk. Namun, jika Anda baru atau pemilik usaha kecil, Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih baik melalui mikro influencer.

Memilih influencer sama pentingnya dengan menjalin hubungan dengan pasangan Anda!

Untungnya, internet dipenuhi dengan alat untuk menemukan influencer makro dan influencer mikro dengan mudah. Berikut adalah beberapa tips untuk Anda mulai:

• Lakukan pencarian hashtag sederhana di Instagram untuk melihat profil mana yang memiliki jumlah pengikut terbanyak. Jika Anda mencari influencer mikro, pertahankan ekspektasi Anda antara 10.000 – 100 ribu pengguna.
• Fiverr dan banyak situs web serupa lainnya menawarkan layanan di mana Anda bisa mendapatkan daftar influencer mikro seharga $5!
• Saat Anda mencari makro influencer atau mikro influencer, pastikan kontennya relevan dengan niche Anda.
• Lewati profil yang membengkak dengan pengikut palsu karena mereka tidak mendorong nilai nyata apa pun ke kampanye Anda.
• Hindari bekerja dengan penyedia layanan teduh yang mewakili mikro, atau pemberi pengaruh makro di situs web lepas.

Selalu pantau hasil kampanye influencer media sosial Anda untuk setiap individu makro influencer, atau mikro influencer yang bekerja sama dengan Anda. Metrik berdasarkan data adalah cara terbaik untuk mengukur kinerja dan mengoptimalkan konten di masa mendatang.

Namun, biaya adalah salah satu fakta mendasar yang harus diingat. Kami merekomendasikan bekerja dengan beberapa mikro influencer karena konten berbasis nilai otentik mereka, rekomendasi realistis, dan liputan mendalam tentang apa pun yang Anda tawarkan.

Influencer makro juga merupakan pilihan yang baik, tetapi terhadap faktor penjangkauan viral yang dijamin, keterlibatan pasca secara signifikan lebih rendah. Influencer ini idealnya direkomendasikan untuk merek dan bisnis yang dapat mengelola untuk bekerja dengan banyak influencer secara bersamaan.

Akibatnya, munculnya influencer makro dan influencer mikro telah menguntungkan berbagai bisnis di industri ini. Semuanya bermuara pada strategi influencer yang sesuai dengan bisnis Anda dengan cara terbaik.

Untuk startup, campuran nano influencer dan mikro influencer direkomendasikan untuk alasan yang disebutkan sebelumnya dalam posting ini. Pemilik merek yang lebih besar dipersilakan untuk bekerja dengan makro influencer dan mega influencer untuk mengukur ROI, jangkauan audiens, dll.

Terlepas dari opsi mana yang Anda pilih, kami sarankan untuk mengadakan pertemuan dengan Perusahaan Manajemen Hubungan Influencer profesional . Ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat sambil menjaga anggaran, harapan, dan strategi Anda selaras dengan KPI yang lebih mudah untuk diikuti.