Selon des sources du Sway Group et du magazine Forbes , le marketing d'influence devrait atteindre une valeur de 15 milliards de dollars d'ici 2022 . Mais, voici la meilleure partie : d'ici 2025, en termes de croissance, les plateformes de médias sociaux auront environ. 4,41 milliards d'utilisateurs dans le monde. Cela nous amène à notre sujet, qui est tout ce que vous devez savoir sur les nano-influenceurs, et comment en trouver et travailler avec eux.

Bien que l'industrie regorge désormais de toutes sortes de marques, il y en a encore beaucoup qui n'ont pas découvert l'influence des nano-influenceurs. Oh, et ces gars-là sont aussi appelés micro-influenceurs. Si vous cherchez des moyens de devenir un micro-influenceur, vous feriez mieux de consulter notre récent article de blog .

Alors, continuons, voyons ce que sont les nano-influenceurs et comment vous pouvez en embaucher un si votre entreprise a besoin d'un peu de marketing et de trafic.

Table des matières

Maintenant, il existe essentiellement deux façons de définir les nano-influenceurs.

Souvent appelés «micro-influenceurs», les nano-influenceurs sont des personnes qui sont récemment entrées dans l'industrie des influenceurs des médias sociaux en tant qu'influenceurs. Ces gars-là n'ont pas beaucoup de followers; disons quelque chose entre 5 000 et 10 000 utilisateurs actifs.

Une autre définition ou une façon de se rapporter aux nano-influenceurs sont spécifiquement les influenceurs Instagram qui comptent entre 1 000 et 5 000 abonnés.

Instagram ou pas Instagram, en ce qui concerne les nano-influenceurs, nous pensons que vous ne devriez vous concentrer que sur les profils d'influenceurs des médias sociaux avec un petit bassin d'audience.

Oh oui, les nano influenceurs sont là-bas dans la chaîne alimentaire. Comparé aux méga influenceurs, qui ont des millions et des millions de followers, un nano influenceur, ce n'est pas grand-chose.

À cet effet, le contenu des nano-influenceurs, qu'il soit sur Instagram, Twitter ou Facebook, a également une audience limitée. Les profils des influenceurs ont l'air un peu rouillés ; les images ne sont pas filtrées et n'ont pas l'air très professionnelles et vice versa.

Mais voici la meilleure partie !

Les nano-influenceurs dégagent le "Girl/Guy Next Door Look" et ils ont le maximum d'impact sur leur public grâce à la puissance du contenu .

Dans le même temps, les influenceurs à petite échelle des médias sociaux sont très attentifs aux chiffres, aux statistiques de conversion et aux tendances d'engagement des utilisateurs. Puisque ces gars-là savent qu'ils sont en compétition contre la ligue des grands garçons, ils cherchent constamment à s'adapter et à évoluer.

Pour la même raison, il vous sera plus facile de travailler avec des nano-influenceurs car :

• Ils ne facturent pas autant que les méga influenceurs comparés
• Vous disposez de plusieurs canaux pour communiquer avec les nano-influenceurs
• Vous savez que votre opinion est entendue car les nano-influenceurs ont tendance à accorder plus d'attention aux partenaires commerciaux potentiels

Surtout, les petits influenceurs des médias sociaux, lorsqu'ils sont embauchés en groupe, ont le potentiel de générer un trafic de conversion élevé vers votre entreprise sans aucune condition. Nous en reparlerons plus tard.

Il y a des tonnes de raisons de travailler avec des nano-influenceurs. Nous en avons souligné un tas ci-dessus, mais développons les plus importants.

Jetez un oeil ci-dessous:

Les nano-influenceurs sont plus actifs lorsqu'il s'agit de se connecter avec le public. Si vous parcourez leur page de médias sociaux ou la plateforme qu'ils utilisent pour le marketing d'influence, vous remarquerez que le taux de réponse est plus élevé, détaillé et surtout ponctuel.

En d'autres termes, un nano influenceur est plus susceptible d'être en contact avec son public que les méga influenceurs.

De même, pour les collaborations commerciales, vous pouvez vous attendre à une réponse détaillée des nano influenceurs. Ils vous répondent rapidement et savent que chaque «client» doit être traité avec une norme de service 5 étoiles qui contribue grandement à l'établissement de relations commerciales.

Les nano-influenceurs ont un taux d'engagement plus élevé sur les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, l'image ci-dessous met en évidence les comparaisons de taux d'engagement entre différents niveaux d'influenceurs.

Au sommet, vous verrez des méga influenceurs Instagram avec une audience moyenne de plus d'un million et un pourcentage d'engagement de 1,97 %. Dans le même temps, les micro-influenceurs ont un taux d'engagement du public plus élevé pouvant atteindre 5,60 % malgré le petit groupe d'audience.

En d'autres termes, une accessibilité plus élevée signifie de meilleures perspectives de conversion et de rétention du trafic pour votre entreprise plus tard.

Vous vous souvenez quand nous avons dit que les nano-influenceurs dégagent l'ambiance "Girl/Guy Next Door" ?

C'est parce qu'ils se présentent comme des personnes avec qui vous pouvez vous identifier. VICE media a récemment publié une vidéo intitulée : I had 30 Days to Become an Influencer. La morale de l'histoire est que, quels que soient les trucs et astuces pour devenir un nano-influenceur, garder le tout original et être soi-même est la clé de votre croissance.

Medium a également présenté une étude récente qui met en évidence le processus de prise de décision des startups et des nouveaux propriétaires d'entreprise. Ces entreprises ont tendance à faire confiance à des personnes avec qui elles peuvent facilement s'identifier. En d'autres termes, nous sommes à l'aise pour prendre des décisions et investir dans des projets avec nos amis ; des gens avec qui on peut être connecté sur la même longueur d'onde.

Pendant ce temps, les nano-influenceurs ont un énorme avantage car ils connaissent la valeur de confiance du public. Par conséquent, la plupart de ces propriétaires de profil le gardent "réel", précis et vrai.

À moins et jusqu'à ce qu'il y ait moins de concurrence, la plupart du contenu créé par les nano-influenceurs est très spécifique à un créneau.

Prenons l'exemple de l'éco-convivialité. « Wandering Wild Home », également connu sous le nom de « Vivi », est un nano-influenceur populaire sur Instagram et Pinterest. Son thème de contenu est le respect de l'environnement, où elle parle de différentes choses qui favorisent l'utilisation de matériaux recyclables et des trucs de bricolage.

Bien que de nombreuses marques n'aient pas de produits respectueux de l'environnement, si vous possédiez une entreprise dans une telle catégorie, vous trouverez Vivi comme une ressource fiable avec laquelle vous connecter. Elle est le type de nano-influenceur qui partage des idées très utiles sur la réduction de la quantité de déchets dans nos vies, bien qu'elle soit une créatrice de contenu spécifique à un créneau étroit.

De même, comme le pourcentage d'engagement du public est à son plus haut niveau, travailler avec des nano-influenceurs présente certains avantages. Il y a un avantage concurrentiel car le contenu des nano-influenceurs est sans publicité ; ils vous accordent toute leur concentration et leur attention sans partage et vous avez de meilleures chances de conversion.

Le meilleur conseil que nous puissions vous donner pour travailler avec des nano-influenceurs est de partager un brief détaillé. Votre article sponsorisé sera le premier, et dans la plupart des cas, le seul à figurer dans leur prochain article.

Tout en partageant un brief avec des nano influenceurs, laissez un peu de place à la créativité. Les influenceurs n'aiment pas travailler sous des restrictions. Ils sont appelés « influenceurs » pour une raison parce que ces personnes ont un don pour la créativité. Il est toujours bon d'entendre leur version de l'histoire et comment ils feront la promotion de votre contenu, au lieu de toujours s'en tenir à un script et de tout garder à la frontière.

Étant donné que les niveaux d'engagement du public sont élevés, vous avez de meilleures chances de conserver le trafic de référence provenant du contenu des nano-influenceurs.

Le meilleur moyen de fidéliser ces visiteurs consiste à suivre des e-mails, des newsletters et d'autres formes de tactiques d'acquisition de clients. Beaucoup d'entreprises travaillant avec des influenceurs ne prêtent pas beaucoup d'attention à la fidélisation de leur audience car ces entreprises sont plus intéressées à passer à de nouveaux projets.

Cependant, conserver l'audience de vos anciens nano-influenceurs et appliquer des moyens créatifs pour se connecter au nouveau trafic entrant via de futurs projets est le meilleur moyen de garantir que votre marque mise sur sa propre liste de contacts à long terme.

Avec les nano-influenceurs, l'évolutivité de l'entreprise est bien meilleure car les groupes d'audience peuvent être segmentés et personnalisés dans une certaine mesure. Le trafic est pertinent. Et avec le contenu créé par les nano-influenceurs, restez en contact avec tous les nouveaux clients potentiels + les conversions sont beaucoup plus faciles par rapport à la quantité folle de prospects non convertis que vous obtenez habituellement grâce au contenu des méga-influenceurs.

Il y a des tonnes d'entreprises prometteuses qui cherchent à travailler avec des nano-influenceurs. Si vous envisagez tout type de collaboration et que vous ne savez pas comment exécuter votre stratégie de sensibilisation, il est préférable de contacter un groupe de professionnels du marketing numérique. Ils s'occuperont de tout pour vous, car vous n'aurez pas à vous soucier de la création de briefs, d'e-mails de sensibilisation, de communications aller-retour et de dates de facturation.

Cela étant dit, nous aimerions avoir de vos nouvelles. Si vous avez déjà travaillé avec des nano-influenceurs auparavant, déposez vos commentaires dans la section des commentaires ci-dessous.

Bonne chance et amusez-vous à faire évoluer vos nouveaux projets !