모든 소셜 미디어 캠페인이 잠재력을 최대한 발휘하려면 적절한 인플루언서 범주와 협력해야 합니다. 범주에 대해 말하면 Mega, Macro 및 Micro 의 세 가지가 있습니다. 이 게시물의 초점은 매크로 인플루언서와 마이크로 인플루언서, 그리고 이들이 사전 정의된 예산 한도 내에서 비즈니스를 확장하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 것입니다.

좋은 소식은 매크로 인플루언서와 마이크로 인플루언서와 동시에 작업할 수 있다는 것입니다. 각 인플루언서와 함께 목표, 기대치 및 콘텐츠 협업 프로그램을 정의하기 만 하면 됩니다. 이 과정은 시간이 많이 걸리지만 그만한 가치가 있습니다.

특히 파트너 관계를 맺은 각 인플루언서의 성과를 확인하기 위해 적절한 측정 도구를 설정했다면 더욱 그렇습니다. 이러한 인플루언서와 함께 작업하는 과정에서 길을 잃지 않고 자세히 살펴보겠습니다.

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이전 게시물(이전 게시물 링크는 여기)을 읽었다면 온라인 인플루언서의 다양한 범주에 대해 자세히 설명했습니다. 그렇지 않은 경우 걱정하지 마십시오. 당신은 운이 좋다. 일반인의 관점에서 매크로 인플루언서 또는 마이크로 인플루언서와 처음으로 작업할 때의 몇 가지 주요 차이점은 다음과 같습니다.

ㅏ. 마이크로 인플루언서

평균 팔로워 수가 5,000~10,000명 사이인 온라인 또는 소셜 미디어 인플루언서는 마이크로 인플루언서입니다. 이러한 인플루언서는 소셜 미디어 인플루언서 게임에 비교적 새롭습니다. 사용자 기반이 평균 이상이기 때문에 베테랑이라고 부를 수는 없지만 마이크로 인플루언서는 빠르게 학습하고 그에 따라 사다리를 올라가는 재주가 있습니다.

이제 인플루언서 수준에 관계없이 해당 인플루언서 범주에 기여하는 정확한 팔로워 수에 대한 광범위한 정의가 있습니다. 예를 들어 특정 틈새 시장에서 메가 인플루언서의 평균 팔로워 수가 400만 명이라면 마이크로 인플루언서의 팔로워 수는 10,000~100,000명 사이라고 가정합니다.

메가 인플루언서에 비해 마이크로 인플루언서는 사용자 기반이 적습니다. 그러나 여기에 있는 숫자에 겁먹을 필요는 없습니다. 이러한 인플루언서는 콘텐츠를 만들기 위해 열심히 일할 뿐만 아니라 청중과도 잘 연결되기 때문에 참여율이 매우 높습니다.

최근 '인플루언서 마케팅 허브'가 공유한 통계에 따르면 인스타그램, 틱톡, 트위터에서 팔로워 수가 적은 인플루언서의 참여율이 높다는 것을 알 수 있다. 100K 팔로워 마크를 넘어서면 참여율이 떨어지기 시작합니다.

Instagram 인플루언서의 경우 참여율이 2.1%라는 것은 해당 인플루언서가 약 100,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 콘텐츠의 응답성이 그다지 효과적이지 않다는 것을 의미합니다. 그 순서대로, 특정 플랫폼의 마이크로 인플루언서 평균이 7.23%이고 팔로어 수 임계값이 100k 이하이기 때문에 TikTok이 상당히 잘 하고 있음을 알 수 있습니다.

마이크로 인플루언서와 협업할 때의 이점

• 마이크로 인플루언서는 상대적으로 유연하고 접근하기 쉽고 창의적입니다.
• 귀하의 회사 또는 브랜드와의 후원 콘텐츠 협업 프로그램에 관해서는 저렴합니다.
• 마이크로 인플루언서는 참여율이 높습니다.

최상의 결과를 얻으려면 다수의 마이크로 인플루언서를 사용하여 잠재고객 그룹을 다양화할 수 있습니다. 국가 A, 국가 B 및 국가 C에서 마이크로 인플루언서를 고용하면 적절한 예산 내에서 해당 지역의 추천 트래픽을 얻을 수 있습니다.

• 마이크로 인플루언서는 새로운 것이기 때문에 고품질 콘텐츠를 만들기 위해 더 많은 노력을 기울이는 경향이 있습니다.
• 인플루언서의 틈새 잠재고객에 따라 인플루언서 마케팅 캠페인에서 더 높은 ROI와 전환율을 기대할 수 있습니다.

비. 매크로 인플루언서

계속해서 참여율 + 청중 규모의 조합을 중시한다면 거시적 영향력 행사자가 귀하의 비즈니스에 적합한 선택입니다. 플랫폼에 따라 매크로 인플루언서는 유명인이 될 수도 있고 팔로워 수가 동일한 비연예인이 될 수도 있습니다. 그러나 여기서 메시지는 참여율과 청중의 다양성에 따라 인플루언서를 선택하라는 것입니다.

이제 중요한 사항, 즉 매크로 인플루언서 프로필 아래의 팔로어 수로 넘어갑니다. 그들은 일반적으로 평균 100K – 100만 팔로워 이상입니다. 그 숫자에 비해 주요 문제는 올바른 유형의 매크로 영향력 행사자와 접촉하는 것입니다.

예를 들어, 2018년에 Kylie Jenner , Ja Rule 및 기타 많은 매크로 인플루언서는 악명 높은 'Fyre Festival' 캠페인에서 사람들을 "오도하는" 것으로 의심되는 사람들을 비난했습니다. 회사의 CEO는 여러 건의 사기에 대해 유죄를 인정했지만 매크로 영향력 있는 사람들이 랩 시트를 지우는 것이 상대적으로 더 어려웠습니다. 이것이 매크로 인플루언서의 신뢰성이 종종 온라인에 있는 이유입니다. 왜냐하면 그들은 작업하기로 선택한 브랜드에 대해 매우 신중하고 통찰력이 있어야 하기 때문입니다.

그럼에도 불구하고 기업은 때때로 제품과 서비스를 홍보하기 위해 다양한 매크로 인플루언서에 접근합니다. 평균 매크로 인플루언서가 100K 이상의 팔로워를 확보하면 더 높은 게시물 가시성이 항상 보장됩니다. 반면에 인게이지먼트는 완전히 다른 게임이며 다음 몇 부분에서 이에 대해 이야기하겠습니다.

매크로 인플루언서 작업의 이점

• 매크로 인플루언서는 마이크로 인플루언서에 비해 더 많은 팔로워 수를 보장합니다.
• 매크로 인플루언서와 작업할 때 메시지 전달은 매우 빠릅니다.
• 그들은 함께 일할 소셜 미디어 인플루언서를 찾을 때 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 멀티태스킹이 자신의 장점이 아닌 경우 한 번에 하나의 매크로 인플루언서로 작업할 수 있습니다.

매크로 인플루언서 작업의 주요 단점은 높은 비용 요소입니다.

잘 알려진 매크로 인플루언서의 단일 게시물은 $500,000를 되돌릴 수 있습니다. 게다가 더 높은 참여율과 다양한 청중 포트폴리오도 보장되지 않습니다. 따라서 여유 자금이 많거나 정말 좋은 PR 회사와 협력하고 있다면 매크로 인플루언서와 함께 진행하십시오.

우리는 그들이 나쁜 선택이라고 제안하지 않습니다. 그러나 신규 또는 소규모 사업자라면 마이크로 인플루언서를 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

인플루언서를 선택하는 것은 중요한 사람과 관계를 맺는 것만큼이나 중요합니다!

다행히 인터넷에는 매크로 인플루언서와 마이크로 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있는 도구가 흩어져 있습니다. 다음은 시작하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• Instagram에서 간단한 해시태그 검색을 수행하여 팔로워 수가 가장 많은 프로필을 확인하세요. 마이크로 인플루언서를 찾고 있다면 10,000 – 100,000명의 사용자 사이에서 기대치를 유지하십시오.
• Fiverr 및 기타 유사한 웹사이트는 5달러에 마이크로 인플루언서 목록을 얻을 수 있는 서비스를 제공합니다!
• 매크로 인플루언서 또는 마이크로 인플루언서를 찾는 동안 콘텐츠가 틈새 시장과 관련이 있는지 확인하십시오.
• 가짜 팔로워가 있는 부풀려진 프로필은 캠페인에 실질적인 가치를 제공하지 않으므로 건너뛰십시오.
• 프리랜서 웹사이트에서 미시적 또는 거시적 영향력을 행사하는 그늘진 서비스 제공업체와 협력하지 마십시오.

함께 작업하는 각 개별 매크로 인플루언서 또는 마이크로 인플루언서에 대한 소셜 미디어 인플루언서 캠페인 결과를 항상 모니터링하십시오. 데이터 기반 메트릭은 성능을 측정하고 향후 콘텐츠를 최적화하는 가장 좋은 방법입니다.

그러나 비용은 염두에 두어야 할 근본적인 사실 중 하나입니다. 진정한 가치 중심 콘텐츠, 현실적인 권장 사항 및 제공해야 하는 모든 것에 대한 심층적인 범위로 인해 여러 마이크로 인플루언서와 협력하는 것이 좋습니다.

매크로 인플루언서도 좋은 선택이지만 보장된 바이러스 전파 요인에 비해 사후 참여는 훨씬 낮습니다. 이러한 인플루언서는 동시에 여러 인플루언서와 작업할 수 있는 브랜드 및 비즈니스에 이상적으로 권장됩니다.

결과적으로 매크로 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 부상은 업계의 다양한 비즈니스에 혜택을 주었습니다. 그것은 모두 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 방식으로 인플루언서 전략에 달려 있습니다.

스타트업의 경우 이 게시물의 앞부분에서 설명한 이유로 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서를 함께 사용하는 것이 좋습니다. 더 큰 브랜드 소유자는 ROI, 청중 도달 범위 등을 측정하기 위해 매크로 인플루언서 및 메가 인플루언서와 협력하는 것을 환영합니다.

어떤 옵션을 선택하든 전문 인플루언서 관계 관리 회사와 미팅을 잡는 것이 좋습니다. 이를 통해 예산, 기대치 및 전략을 따라잡기 더 쉬운 KPI와 일치시키면서 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.