Aby jakakolwiek kampania w mediach społecznościowych działała w pełni, musisz współpracować z odpowiednią kategorią influencerów. Mówiąc o kategoriach, są trzy z nich — Mega, Makro i Mikro . W tym poście skupimy się na makro i mikro wpływowych oraz na tym, jak mogą pomóc Twojej firmie w skalowaniu w ramach wstępnie zdefiniowanego limitu budżetu.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz pracować jednocześnie z makro-influencerami i mikro-influencerami. To tylko kwestia określenia swoich celów , oczekiwań i programu współpracy nad treścią z każdym influencerem. Proces jest czasochłonny, ale warto.

Zwłaszcza jeśli skonfigurowałeś odpowiednie narzędzia pomiarowe, aby zobaczyć, jak radzi sobie każdy z influencerów, z którymi nawiązałeś współpracę. Przyjrzyjmy się bliżej pracy z takimi wpływowymi osobami, nie gubiąc się w miksie.

Spis treści

Jeśli czytałeś nasze poprzednie posty (link do poprzedniego postu tutaj), omówiliśmy szczegółowo różne kategorie influencerów online. Jeśli nie, nie martw się. Masz szczęście. Z perspektywy laika, oto niektóre z kluczowych różnic, gdy po raz pierwszy chcesz pracować z makro influencerami lub mikro influencerami.

a. Mikro Influencerzy

Każdy influencer online lub w mediach społecznościowych, którego średnia liczba obserwujących wynosi od 5000 do 10 000, jest mikroinfluencerem. Ci influencerzy są stosunkowo nowi w grze o wpływie w mediach społecznościowych. Nie możesz ich nazwać weteranami, ponieważ ich baza użytkowników jest powyżej średniej, ale mikro influencerzy mają talent do szybkiego uczenia się i odpowiedniego wspinania się po drabinie.

Teraz, niezależnie od poziomu influencera, istnieje szerokie spektrum definicji dokładnej liczby obserwujących, którzy przyczyniają się do odpowiedniej kategorii influencera. Na przykład w dowolnej niszy, jeśli mega influencerzy mają średnio, powiedzmy, 4 miliony obserwujących, przyjmiemy, że liczba obserwujących dla mikro influencerów wynosi od 10 000 do 100 000.

W porównaniu z megainfluencerami, micro influencerzy mają niewielką bazę użytkowników. Nie musisz się jednak bać liczb tutaj. Ci influencerzy mają bardzo wysoki wskaźnik zaangażowania, ponieważ nie tylko ciężko pracują nad tworzeniem treści, ale także są dobrze związani z odbiorcami.

Według najnowszych statystyk udostępnionych przez „Influencer Marketing Hub” można zauważyć, że osoby mające niską liczbę obserwujących mają wyższe wskaźniki zaangażowania na Instagramie, TikToku i Twitterze. Powyżej 100 tys. obserwujących wskaźnik zaangażowania zaczyna spadać.

W przypadku influencerów na Instagramie wskaźnik zaangażowania wynoszący 2,1% oznacza, że ​​influencer ma około 100 tys. obserwujących, a responsywność treści nie jest tak efektywna. W tej kolejności widać, że TikTok radzi sobie całkiem nieźle, ponieważ mikro wpływowe osoby na tej konkretnej platformie wynoszą średnio 7,23% z progiem liczby obserwujących równym lub niższym niż 100 tys.

Korzyści ze współpracy z mikroinfluencerami

• Mikroinfluencerzy są stosunkowo elastyczni, łatwiej dostępni i kreatywni.
• Są przystępne cenowo, jeśli chodzi o sponsorowane programy współpracy w zakresie treści z Twoją firmą lub marką.
• Mikroinfluencerzy mają wysoki wskaźnik zaangażowania.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, możesz użyć kilku mikroinfluencerów, aby zdywersyfikować swoje grupy odbiorców. Zatrudnienie mikroinfluencera z Kraju A, Kraju B i Kraju C zapewni Ci ruch polecający z tych odpowiednich regionów – i to również w przystępnym budżecie.

• Ponieważ mikroinfluencerzy są nowi, zwykle robią wszystko, aby tworzyć wysokiej jakości treści.
• W zależności od niszowych odbiorców influencera, możesz spodziewać się wyższego ROI i współczynnika konwersji z kampanii marketingowych influencer.

b. Influencerzy makro

Idąc dalej, jeśli cenisz kombinację wskaźnika zaangażowania i wielkości odbiorców, makro influencerzy są właściwym wyborem dla Twojej firmy. W zależności od platformy, makroinfluencer może być celebrytą lub nie-celebrą z równie dużą liczbą obserwujących. Jednak przesłanie polega na tym, aby wybrać swoich influencerów zgodnie ze wskaźnikami zaangażowania i różnorodnością odbiorców.

Teraz przechodzimy do rzeczy ważnych, czyli liczby obserwujących w profilach makro influencerów. Zwykle średnio przekraczają 100 000 – 1 milion obserwujących. Wobec tej liczby głównym problemem jest skontaktowanie się z odpowiednim typem makro-influencera.

Na przykład w 2018 roku Kylie Jenner , Ja Rule i wielu innych makroinfluencerów podjęło ogień za rzekomo „wprowadzających w błąd” ludzi podczas osławionej kampanii „Fyre Festival” . Dyrektor generalny firmy przyznał się do wielu oszustw, ale makroinfluencerom było stosunkowo trudniej oczyścić swoje konto. Właśnie dlatego wiarygodność makroinfluencerów jest często online, ponieważ muszą być bardzo ostrożni i wnikliwi w stosunku do marki, z którą decydują się pracować.

Niezależnie od tego, firmy nadal od czasu do czasu zwracają się do różnych makroinfluentów, aby promować produkty i usługi. Przy średniej liczbie obserwujących makro influencerów powyżej 100 tys. wyższa widoczność postów jest zawsze gwarantowana. Z drugiej strony, zaangażowanie to zupełnie inna gra, o której porozmawiamy w kilku kolejnych segmentach.

Korzyści z pracy z makroinfluencerami

• Osoby mające wpływ na makro mają gwarantowaną wyższą liczbę obserwujących w porównaniu z osobami wpływowymi na poziomie mikro.
• Gdy pracujesz z osobami mającymi wpływ na makra, docieranie do Twoich wiadomości jest niezwykle szybkie.
• Łatwiej je znaleźć, gdy szukasz influencerów w mediach społecznościowych, z którymi możesz pracować.
• Jeśli wielozadaniowość nie jest Twoją mocną stroną, możesz pracować z jednym elementem wpływającym na makro.

Główną wadą pracy z makro influencerami jest wysoki czynnik kosztowy.

Pojedynczy post od znanego makrowego influencera może kosztować Cię 500 000 $. Co więcej, wyższy wskaźnik zaangażowania i zdywersyfikowany portfel odbiorców również nigdy nie są gwarantowane. Dlatego jeśli masz dużo gotówki do stracenia lub pracujesz z naprawdę dobrą firmą PR, dopiero wtedy kontynuuj z makro influencerami.

Nie sugerujemy, że to zły wybór. Jeśli jednak jesteś zupełnie nowym lub właścicielem małej firmy, możesz uzyskać lepsze wyniki dzięki mikro-influencerom.

Wybór influencera jest tak samo ważny jak nawiązanie relacji z drugą połówką!

Na szczęście internet jest zaśmiecony narzędziami do łatwego wyszukiwania makro i mikro influencerów. Oto kilka wskazówek na początek:

• Wykonaj proste wyszukiwanie hashtagów na Instagramie, aby zobaczyć, które profile mają największą liczbę obserwujących. Jeśli szukasz micro influencerów, zachowaj swoje oczekiwania między 10 000 – 100 000 użytkowników.
• Fiverr i wiele innych podobnych stron oferuje usługi, w których możesz uzyskać listę mikroinfluencerów za 5 USD!
• Kiedy szukasz makro-influencera lub mikro-influencera, upewnij się, że treść jest odpowiednia dla Twojej niszy.
• Pomiń nadęte profile z fałszywymi obserwującymi, ponieważ nie przynoszą one realnej wartości Twoim kampaniom.
• Unikaj współpracy z podejrzanymi dostawcami usług, którzy reprezentują osoby mające wpływ na mikro lub makro w witrynach freelancerów.

Zawsze monitoruj wyniki kampanii influencerów w mediach społecznościowych dla każdego indywidualnego makro lub mikro influencera, z którym pracujesz. Metryki oparte na danych to najlepszy sposób na mierzenie wydajności i optymalizację przyszłej zawartości.

Jednak koszt jest jednym z podstawowych faktów, o którym należy pamiętać. Zalecamy współpracę z wieloma mikroinfluencerami ze względu na ich autentyczne treści oparte na wartościach, realistyczne rekomendacje i dogłębne omówienie tego, co masz do zaoferowania.

Osoby mające wpływ na makro są również dobrym wyborem, ale wbrew gwarantowanemu czynnikowi rozprzestrzeniania się wirusów, zaangażowanie postów jest znacznie mniejsze. Influencerzy są idealnie polecani markom i firmom, które potrafią współpracować z wieloma influencerami jednocześnie.

W związku z tym wzrost liczby makro i mikro wpływowych osób przyniósł korzyści wielu różnym firmom w branży. Wszystko sprowadza się do strategii influencer, która najlepiej pasuje do Twojej firmy.

W przypadku startupów zalecana jest mieszanka nano-influencerów i mikro-influencerów z powodów wymienionych wcześniej w tym poście. Właściciele większych marek są mile widziani do współpracy z wpływowymi osobami w skali makro i mega wpływowymi, aby mierzyć ROI, docieranie do odbiorców itp.

Niezależnie od wybranej opcji zalecamy umówienie spotkania z profesjonalną firmą zarządzającą relacjami z influencerami . Pomoże Ci to w podjęciu świadomej decyzji przy jednoczesnym utrzymaniu budżetu, oczekiwań i strategii zgodnych z KPI, za którymi łatwiej jest nadążyć.