要讓任何社交媒體活動發揮其全部潛力，您需要與適當的影響者類別合作。 說到類別，共有三個——Mega、Macro 和 Micro 。 這篇文章的重點是宏觀影響者和微觀影響者，以及他們如何幫助您的企業在預定義的預算限制內擴展。

好消息是您可以同時與宏觀影響者和微觀影響者合作。 這只是與每個影響者定義您的目標、期望和內容協作計劃的問題。 這個過程很耗時，但完全值得。

尤其是如果您設置了適當的衡量工具來查看與您合作的每個影響者的表現如何。 讓我們深入研究與這些影響者合作，而不會迷失在混合中。

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如果您閱讀過我們之前的帖子（此處鏈接到之前的帖子），我們已經詳細闡述了不同類別的在線影響者。 如果還沒有，請不要擔心。 你很幸運。 從外行的角度來看，這是您第一次與宏觀影響者或微觀影響者合作時的一些關鍵區別。

一種。 微型影響者

任何平均追隨者人數在 5,000 到 10,000 之間的在線或社交媒體影響者都是微影響者。 這些影響者對於社交媒體影響者遊戲來說相對較新。 您不能稱他們為退伍軍人，因為他們的用戶群高於平均水平，但微型影響者俱有快速學習並相應提升階梯的訣竅。

現在，無論影響者級別如何，對影響者的相應類別做出貢獻的追隨者的確切數量都有一個廣泛的定義。 例如，在任何給定的利基市場中，如果大型影響者的平均粉絲數為 400 萬，我們將假設微型影響者的粉絲數量在 10,000 到 100,000 之間。

與大型網紅相比，微網紅的用戶群較小。 但是，您不必被這裡的數字嚇倒。 這些影響者的參與率非常高，因為他們不僅努力創造內容，而且與觀眾有很好的聯繫。

根據“影響者營銷中心”最近分享的統計數據，您可以看到追隨者人數較少的影響者在 Instagram、TikTok 和 Twitter 上的參與率較高。 超過 10 萬追隨者大關，參與率開始下降。

對於 Instagram 影響者來說，2.1% 的參與率意味著影響者擁有大約 10 萬粉絲，並且內容的響應能力不那麼有效。 按照這個順序，你可以看到 TikTok 的表現相當不錯，因為該特定平台上的微影響者平均為 7.23%，追隨者數量閾值等於或低於 10 萬。

與微型影響者合作的好處

• 微型影響者相對靈活，更容易接觸和創造性。
• 當涉及到與您的公司或品牌的讚助內容協作計劃時，它們是負擔得起的。
• 微型影響者的參與率很高。

為了獲得最佳效果，您可以使用一群微影響者來使您的受眾群體多樣化。 聘請來自 A 國、B 國和 C 國的微型影響者將為您帶來來自這些地區的推薦流量——而且這也是在可承受的預算範圍內。

• 由於微影響者是新人，他們往往會加倍努力創造高質量的內容。
• 根據影響者的利基受眾，您可以從影響者營銷活動中獲得更高的投資回報率和轉化率。

灣。 宏觀影響者

繼續前進，如果您重視參與率 + 受眾規模的組合，那麼宏觀影響者是您業務的正確選擇。 根據平台的不同，宏觀影響者可以是名人，也可以是擁有同樣多粉絲的非名人。 但是，這裡的信息是根據參與率和受眾多樣性選擇您的影響者。

現在，我們繼續討論重要的事情，即宏觀影響者檔案下的追隨者數量。 他們通常平均超過 10 萬 - 100 萬追隨者。 針對這個數字，主要問題是與正確類型的宏觀影響者取得聯繫。

例如，早在 2018 年， Kylie Jenner 、Ja Rule 和許多其他宏觀影響者就在臭名昭著的“Fyre Festival”活動中因涉嫌“誤導”人們而受到抨擊。 該公司的首席執行官承認了多項欺詐罪名，但宏觀影響者清除他們的犯罪記錄相對困難。 這就是為什麼宏觀影響者的可信度通常是在線的，因為他們必須對他們選擇合作的品牌非常謹慎和洞察力。

無論如何，公司仍然不時接觸各種宏觀影響者來推廣產品和服務。 宏觀影響者的平均追隨者人數超過 10 萬，始終可以保證更高的帖子可見度。 另一方面，參與是一個完全不同的遊戲，我們將在接下來的幾個部分中討論。

與宏觀影響者合作的好處

• 與微觀影響者相比，宏觀影響者俱有更高的追隨者數量。
• 與宏觀影響者合作時，您的信息傳播速度非常快。
• 當您正在尋找與之合作的社交媒體影響者時，他們更容易找到。
• 如果多任務處理不是您的強項，您可以一次與一位宏觀影響者合作。

與宏觀影響者合作的主要缺點是高成本因素。

來自知名宏觀影響者的單個帖子可能會讓您損失 500,000 美元。 最重要的是，更高的參與度和多樣化的受眾組合也永遠無法保證。 因此，如果你有很多閒錢，或者你正在與一家非常好的公關公司合作，那麼只有繼續與宏觀影響者合作。

我們並不是說它們是一個糟糕的選擇。 但是，如果您是全新的或小企業主，您可以通過微影響者獲得更好的結果。

選擇有影響力的人與與您的另一半建立關係同樣重要！

幸運的是，互聯網上到處都是可以輕鬆找到宏觀影響者和微觀影響者的工具。 以下是一些幫助您入門的提示：

• 在 Instagram 上進行簡單的主題標籤搜索，以查看哪些個人資料擁有最多的關注者。 如果您正在尋找微型影響者，請將您的期望保持在 10,000 – 100K 用戶之間。
• Fiverr 和許多其他類似網站提供服務，您可以花 5 美元獲得微影響者名單！
• 在尋找宏觀影響者或微觀影響者時，請確保內容與您的利基相關。
• 跳過帶有虛假關注者的臃腫個人資料，因為它們不會為您的活動帶來任何真正的價值。
• 避免與代表自由職業網站上的微觀或宏觀影響者的陰暗服務提供商合作。

始終監控與您合作的每個宏觀影響者或微觀影響者的社交媒體影響者活動結果。 數據驅動的指標是衡量性能和優化未來內容的最佳方式。

但是，成本是必須牢記的一個基本事實。 我們建議與多個微型影響者合作，因為他們具有真實的價值驅動內容、現實的建議以及對您所提供的任何內容的深入報導。

宏觀影響者也是一個不錯的選擇，但在保證病毒傳播因素的情況下，帖子的參與度要低得多。 最好將這些影響者推薦給能夠同時與多個影響者合作的品牌和企業。

因此，宏觀影響者和微觀影響者的興起使該行業的各種業務受益。 這一切都取決於以最佳方式適合您業務的影響者策略。

對於初創公司，由於本文前面所述的原因，建議將納米影響者和微型影響者混合使用。 非常歡迎更大的品牌所有者與宏觀影響者和大型影響者合作，以衡量投資回報率、受眾範圍等。

無論您選擇哪個選項，我們都建議您與專業的影響者關係管理公司召開會議。 這將幫助您做出明智的決定，同時使您的預算、期望和策略與更容易跟上的 KPI 保持一致。