Damit jede Social-Media-Kampagne ihr volles Potenzial ausschöpfen kann, müssen Sie mit der entsprechenden Influencer-Kategorie zusammenarbeiten. Apropos Kategorien, es gibt drei davon – Mega, Macro und Micro . Der Schwerpunkt dieses Beitrags liegt auf Makro-Influencern und Mikro-Influencern und wie sie Ihrem Unternehmen helfen können, innerhalb eines vordefinierten Budgetlimits zu skalieren.

Die gute Nachricht ist, dass Sie gleichzeitig mit Makro-Influencern und Mikro-Influencern arbeiten können. Es ist nur eine Frage der Definition Ihrer Ziele , Erwartungen und des inhaltlichen Zusammenarbeitsprogramms mit jedem Influencer. Der Prozess ist zeitaufwändig, aber es lohnt sich auf jeden Fall.

Vor allem, wenn Sie geeignete Messinstrumente eingerichtet haben, um zu sehen, wie jeder der Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, abschneidet. Werfen wir einen genauen Blick auf die Zusammenarbeit mit solchen Influencern, ohne uns in der Mischung zu verlieren.

Inhaltsverzeichnis

Wenn Sie unsere vorherigen Posts gelesen haben (Link zum vorherigen Post hier), haben wir sehr detailliert auf verschiedene Kategorien von Online-Influencern eingegangen. Wenn Sie dies nicht getan haben, machen Sie sich keine Sorgen. Du hast Glück. Aus Laienperspektive sind hier einige der wichtigsten Unterschiede, wenn Sie zum ersten Mal mit Makro-Influencern oder Mikro-Influencern zusammenarbeiten möchten.

A. Micro-Influencer

Jeder Online- oder Social-Media-Influencer mit einer durchschnittlichen Follower-Zahl zwischen 5.000 und 10.000 ist ein Mikro-Influencer. Diese Influencer sind relativ neu im Social-Media-Influencer-Spiel. Sie können sie nicht als Veteranen bezeichnen, weil ihre Benutzerbasis überdurchschnittlich ist, aber Mikro-Influencer haben das Talent, schnell zu lernen und entsprechend auf der Leiter nach oben zu klettern.

Nun gibt es unabhängig vom Influencer-Level eine breit gefächerte Definition der genauen Anzahl an Followern, die zur jeweiligen Kategorie des Influencers beitragen. Wenn beispielsweise in einer bestimmten Nische die Mega-Influencer im Durchschnitt 4 Millionen Follower haben, gehen wir davon aus, dass die Follower-Zahl für Mikro-Influencer zwischen 10.000 und 100.000 liegt.

Im Vergleich zu Mega-Influencern haben Micro-Influencer eine kleine Nutzerbasis. Hier müssen Sie sich jedoch nicht von den Zahlen einschüchtern lassen. Diese Influencer haben eine sehr hohe Engagement-Rate, weil sie nicht nur hart daran arbeiten, Inhalte zu erstellen, sondern auch gut mit dem Publikum verbunden sind.

Laut den neuesten Statistiken von „Influencer Marketing Hub“ können Sie sehen, dass Influencer mit einer niedrigen Follower-Zahl höhere Engagement-Raten auf Instagram, TikTok und Twitter haben. Jenseits der 100.000-Follower-Marke beginnt die Engagement-Rate zu sinken.

Für Instagram-Influencer bedeutet eine Engagement-Rate von 2,1 %, dass der Influencer etwa 100.000 Follower hat und die Reaktionsfähigkeit des Inhalts nicht so effektiv ist. In dieser Reihenfolge können Sie sehen, dass TikTok ziemlich gut abschneidet, da Mikro-Influencer auf dieser bestimmten Plattform im Durchschnitt bei 7,23 % mit einer Follower-Zählschwelle von 100.000 oder weniger liegen.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern

• Mikro-Influencer sind relativ flexibel, leichter zu erreichen und kreativ.
• Sie sind erschwinglich, wenn es um gesponserte Content-Kooperationsprogramme mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke geht.
• Micro-Influencer haben eine hohe Engagement-Rate.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, können Sie eine Reihe von Mikro-Influencern einsetzen, um Ihre Zielgruppen zu diversifizieren. Wenn Sie einen Mikro-Influencer aus Land A, Land B und Land C einstellen, erhalten Sie Empfehlungsverkehr aus den jeweiligen Regionen – und das zu einem erschwinglichen Budget.

• Da Micro-Influencer neu sind, neigen sie dazu, die Extrameile zu gehen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
• Abhängig von der Nischenzielgruppe des Influencers können Sie von Ihren Influencer-Marketingkampagnen einen höheren ROI und eine höhere Konversionsrate erwarten.

B. Makro-Influencer

Wenn Sie Wert auf eine Kombination aus Engagement-Rate und Zielgruppengröße legen, sind Makro-Influencer die richtige Wahl für Ihr Unternehmen. Je nach Plattform kann ein Makro-Influencer ein Promi oder ein Nicht-Promi mit einer gleich hohen Anzahl an Followern sein. Die Botschaft hier ist jedoch, Ihre Influencer entsprechend den Engagement-Raten und der Vielfalt des Publikums auszuwählen.

Jetzt kommen wir zu den wichtigen Dingen, dh der Anzahl der Follower unter Makro-Influencer-Profilen. Sie haben normalerweise über 100.000 – 1 Million Follower. Angesichts dieser Zahl besteht das Hauptproblem darin, mit dem richtigen Typ von Makro-Influencer in Kontakt zu treten.

Zum Beispiel haben Kylie Jenner , Ja Rule und viele andere Makro-Influencer im Jahr 2018 während der berüchtigten Kampagne „Fyre Festival“ wegen angeblich „irreführender“ Menschen Feuer gefangen. Der CEO des Unternehmens bekannte sich mehrerer Betrugsfälle schuldig, aber es war relativ schwieriger für die Makro-Influencer, ihr Vorstrafenregister zu löschen. Aus diesem Grund ist die Glaubwürdigkeit von Makro-Influencern oft online, weil sie sehr vorsichtig und aufschlussreich sein müssen, was die Marke betrifft, mit der sie zusammenarbeiten.

Unabhängig davon wenden sich Unternehmen immer noch von Zeit zu Zeit an eine Vielzahl von Makro-Influencern, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Mit einem durchschnittlichen Makro-Influencer-Netting von mehr als 100.000 Followern ist eine höhere Post-Sichtbarkeit immer garantiert. Engagement hingegen ist ein ganz anderes Spiel, über das wir in den nächsten Segmenten sprechen werden.

Vorteile der Arbeit mit Makro-Influencern

• Makro-Influencer haben im Vergleich zu Mikro-Influencern garantiert eine höhere Follower-Zahl.
• Ihre Nachrichtenreichweite ist unglaublich schnell, wenn Sie mit Makro-Influencern arbeiten.
• Sie sind leichter zu finden, wenn Sie nach Social-Media-Influencern suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten können.
• Sie können mit jeweils einem Makro-Influencer arbeiten, wenn Multitasking nicht Ihre Stärke ist.

Der Hauptnachteil bei der Arbeit mit Makro-Influencern ist der hohe Kostenfaktor.

Ein einziger Post von einem bekannten Makro-Influencer kann Sie um 500.000 US-Dollar zurückwerfen. Darüber hinaus sind eine höhere Engagement-Rate und ein diversifiziertes Zielgruppenportfolio niemals garantiert. Wenn Sie viel Geld übrig haben oder mit einer wirklich guten PR-Firma zusammenarbeiten, sollten Sie daher nur mit Makro-Influencern fortfahren.

Wir schlagen nicht vor, dass sie eine schlechte Wahl sind. Wenn Sie jedoch ganz neu oder ein Kleinunternehmer sind, können Sie durch Mikro-Influencer bessere Ergebnisse erzielen.

Die Wahl eines Influencers ist genauso wichtig, wie eine Beziehung mit Ihrem Lebensgefährten einzugehen!

Glücklicherweise ist das Internet mit Tools übersät, mit denen sich Makro-Influencer und Mikro-Influencer leicht finden lassen. Hier sind einige Tipps für den Einstieg:

• Führen Sie eine einfache Hashtag-Suche auf Instagram durch, um zu sehen, welche Profile die meisten Follower haben. Wenn Sie nach Mikro-Influencern suchen, halten Sie Ihre Erwartungen zwischen 10.000 und 100.000 Benutzern.
• Fiverr und eine Reihe anderer ähnlicher Websites bieten Dienste an, bei denen Sie eine Liste von Mikro-Influencern für 5 US-Dollar erhalten können!
• Stellen Sie bei der Suche nach einem Makro-Influencer oder einem Mikro-Influencer sicher, dass der Inhalt für Ihre Nische relevant ist.
• Überspringen Sie aufgeblähte Profile mit gefälschten Followern, da sie Ihren Kampagnen keinen wirklichen Wert verleihen.
• Vermeiden Sie die Zusammenarbeit mit zwielichtigen Dienstleistern, die Mikro- oder Makro-Influencer auf freiberuflichen Websites darstellen.

Überwachen Sie immer die Ergebnisse Ihrer Social-Media-Influencer-Kampagne für jeden einzelnen Makro-Influencer oder Mikro-Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten. Datengesteuerte Metriken sind der beste Weg, um die Leistung zu messen und zukünftige Inhalte zu optimieren.

Die Kosten sind jedoch eine zugrunde liegende Tatsache, die im Auge behalten werden muss. Wir empfehlen die Zusammenarbeit mit mehreren Mikro-Influencern aufgrund ihrer authentischen, wertorientierten Inhalte, realistischen Empfehlungen und einer eingehenden Berichterstattung über alles, was Sie zu bieten haben.

Makro-Influencer sind ebenfalls eine gute Wahl, aber gegenüber einem garantierten viralen Reichweitenfaktor ist das Post-Engagement deutlich geringer. Diese Influencer werden idealerweise Marken und Unternehmen empfohlen, die es schaffen, mit mehreren Influencern gleichzeitig zu arbeiten.

Folglich hat der Aufstieg von Makro-Influencern und Mikro-Influencern einer Vielzahl von Unternehmen in der Branche zugute gekommen. Es kommt auf die Influencer-Strategie an, die optimal zu Ihrem Unternehmen passt.

Für Startups wird aus den weiter oben in diesem Beitrag genannten Gründen eine Mischung aus Nano-Influencern und Mikro-Influencern empfohlen. Größere Markeninhaber sind mehr als willkommen, mit Makro-Influencern und Mega-Influencern zusammenzuarbeiten, um den ROI, die Reichweite des Publikums usw. zu messen.

Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, empfehlen wir Ihnen, ein Treffen mit einem professionellen Influencer Relationship Management Unternehmen zu vereinbaren . Dies hilft Ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und gleichzeitig Ihr Budget, Ihre Erwartungen und Strategien an KPIs auszurichten, mit denen Sie leichter Schritt halten können.