لكي تعمل أي حملة وسائط اجتماعية بكامل إمكاناتها ، فأنت بحاجة إلى التعاون مع فئة المؤثر المناسب. عند الحديث عن الفئات ، هناك ثلاث منها - ميجا ، ماكرو ، ومايكرو . سيكون التركيز في هذا المنشور على المؤثرين الماكرو والمؤثرين الجزئي ، وكيف يمكنهم مساعدة عملك على التوسع في حدود الميزانية المحددة مسبقًا.

الخبر السار هو أنه يمكنك العمل مع المؤثرين الماكرو والمؤثرين الجزئيين في نفس الوقت. إنها مجرد مسألة تحديد أهدافك وتوقعاتك وبرنامج تعاون المحتوى مع كل مؤثر. تستغرق العملية وقتًا طويلاً ، لكنها تستحق العناء تمامًا.

خاصة إذا قمت بإعداد أدوات قياس مناسبة لمعرفة أداء كل من المؤثرين الذين شاركت معهم. دعنا نلقي نظرة متعمقة على العمل مع هؤلاء المؤثرين دون أن نضيع في هذا المزيج.

جدول المحتويات

إذا كنت قد قرأت منشوراتنا السابقة (الرابط إلى المنشور السابق هنا) ، فقد شرحنا بالتفصيل فئات مختلفة من المؤثرين عبر الإنترنت بتفاصيل كثيرة. إذا لم تقم بذلك ، فلا تقلق بشأن ذلك. انت محظوظ. من منظور الشخص العادي ، إليك بعض الاختلافات الرئيسية عندما تتطلع إلى العمل مع المؤثرين الماكرو ، أو المؤثرين الجزئي لأول مرة.

أ. المؤثرون الصغار

أي مؤثر على الإنترنت أو على وسائل التواصل الاجتماعي بمتوسط ​​عدد متابعين يتراوح بين 5000 و 10000 هو مؤثر صغير. هؤلاء المؤثرون هم حديثو العهد نسبيًا في لعبة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يمكنك مناداتهم بالمحاربين القدامى لأن قاعدة المستخدمين الخاصة بهم أعلى من المتوسط ​​، لكن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم موهبة التعلم بسرعة والارتقاء في السلم وفقًا لذلك.

الآن ، بغض النظر عن مستوى المؤثر ، هناك تعريف واسع النطاق للعدد الدقيق للمتابعين الذين يساهمون في فئة المؤثر المعني. على سبيل المثال ، في أي مكان محدد ، إذا كان متوسط ​​عدد المؤثرين الكبار ، دعنا نقول 4 ملايين متابع ، سنفترض أن عدد المتابعين للمؤثرين الجزئي يتراوح بين 10000 - 100000.

بالمقارنة مع أصحاب النفوذ الضخم ، فإن المؤثرين الصغار لديهم قاعدة مستخدم صغيرة. ومع ذلك ، لا يجب أن تخاف من الأرقام هنا. يتمتع هؤلاء المؤثرون بنسبة مشاركة عالية جدًا لأنهم لا يعملون بجد لإنشاء المحتوى فحسب ، بل إنهم مرتبطون جيدًا أيضًا بالجمهور.

وفقًا للإحصاءات الأخيرة التي تمت مشاركتها بواسطة Influencer Marketing Hub ، يمكنك أن ترى أن المؤثرين الذين لديهم عدد متابعين منخفض لديهم معدلات مشاركة أعلى على Instagram و TikTok و Twitter. بعد علامة 100 ألف متابع ، يبدأ معدل المشاركة في الانخفاض.

بالنسبة إلى المؤثرين في Instagram ، فإن معدل المشاركة بنسبة 2.1٪ يعني أن المؤثر لديه حوالي 100 ألف متابع ، وأن استجابة المحتوى ليست فعالة. بهذا الترتيب ، يمكنك أن ترى أن TikTok تؤدي أداءً جيدًا إلى حد ما لأن متوسط ​​المؤثرين الجزئي في تلك المنصة المحددة يبلغ 7.23٪ مع عتبة عدد متابعين عند 100 ألف أو أقل.

فوائد التعاون مع المؤثرين الصغار

• المؤثرون الصغار مرنون نسبيًا ويسهل الوصول إليهم ومبدعين.
• تكون ميسورة التكلفة عندما يتعلق الأمر ببرامج تعاون المحتوى المدعومة مع شركتك أو علامتك التجارية.
• يتمتع المؤثرون الصغار بمعدل مشاركة مرتفع.

للحصول على أفضل النتائج ، يمكنك استخدام مجموعة من المؤثرين الجزئي لتنويع مجموعات جمهورك. سيؤدي تعيين مؤثر صغير من البلد أ ، والبلد ب ، والبلد ج إلى حصولك على زيارات إحالة من تلك المناطق المعنية - وهذا أيضًا ، ضمن ميزانية معقولة.

• نظرًا لأن المؤثرين الجزئيين جدد ، فهم يميلون إلى بذل جهد إضافي لإنشاء محتوى عالي الجودة.
• اعتمادًا على جمهور المؤثر المناسب ، يمكنك توقع عائد استثمار ومعدل تحويل أعلى من حملات التسويق المؤثرة الخاصة بك.

ب. المؤثرون الماكرو

للمضي قدمًا ، إذا كنت تقدر مزيجًا من معدل المشاركة + حجم الجمهور ، فإن المؤثرين الكليين هم الخيار الصحيح لعملك. اعتمادًا على النظام الأساسي ، يمكن أن يكون المؤثر الكلي من المشاهير أو غير المشاهير مع عدد كبير من المتابعين بنفس القدر. ومع ذلك ، فإن الرسالة هنا هي اختيار المؤثرين وفقًا لمعدلات المشاركة وتنوع الجمهور.

الآن ، ننتقل إلى الأشياء المهمة ، أي عدد المتابعين ضمن ملفات تعريف المؤثرات الكبيرة. عادة ما يتجاوز متوسط ​​عدد المتابعين 100 ألف - مليون متابع. مقابل هذا الرقم ، تكمن المشكلة الرئيسية في الاتصال بالنوع الصحيح من المؤثرات الكلية.

على سبيل المثال ، في عام 2018 ، تعرضت Kylie Jenner و Ja Rule والعديد من المؤثرين الماكرو الآخرين لانتقادات بسبب ما يُزعم من "تضليل" الأشخاص خلال حملة "Fyre Festival" سيئة السمعة. اعترف الرئيس التنفيذي للشركة بالذنب في تهم متعددة بالاحتيال ، لكن كان من الصعب نسبيًا على المؤثرين على نطاق واسع تصفية صحيفة الراب الخاصة بهم. هذا هو السبب في أن مصداقية المؤثرين الماكرو غالبًا ما تكون عبر الإنترنت لأنهم يجب أن يكونوا حذرين للغاية وبصيرة بشأن العلامة التجارية التي يختارون العمل معها.

بغض النظر ، لا تزال الشركات تتعامل مع مجموعة متنوعة من المؤثرين الماكرو للترويج للمنتجات والخدمات من وقت لآخر. مع متوسط ​​عدد متابعين مؤثر ماكرو يتجاوز 100 ألف ، يتم ضمان ظهور أعلى للمنشورات دائمًا. من ناحية أخرى ، تعد المشاركة لعبة مختلفة تمامًا ، والتي سنتحدث عنها في الأجزاء القليلة القادمة.

فوائد العمل مع المؤثرين الماكرو

• يتمتع المؤثرون الماكرو بعدد متابعين أعلى مضمونًا مقارنة بالمؤثرين الصغار.
• يكون وصول رسالتك سريعًا بشكل لا يصدق عند العمل مع المؤثرين الماكرو.
• يسهل العثور عليها عندما تبحث عن مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للعمل معهم.
• يمكنك العمل مع مؤثر ماكرو واحد في كل مرة إذا لم يكن تعدد المهام هو موطنك.

الجانب السلبي الرئيسي للعمل مع المؤثرين الماكرو هو عامل التكلفة المرتفع.

يمكن أن تعيدك مشاركة واحدة من مؤثر ماكرو معروف إلى الوراء بمقدار 500000 دولار. علاوة على ذلك ، لا يتم ضمان معدل مشاركة أعلى ومحفظة جمهور متنوعة على الإطلاق. لذلك ، إذا كان لديك الكثير من المال لتجنيبه ، أو كنت تعمل مع شركة علاقات عامة جيدة حقًا ، عندها فقط تابع مع المؤثرين الكبار.

نحن لا نقترح أنها اختيار سيء. ومع ذلك ، إذا كنت صاحب علامة تجارية جديدة أو صاحب شركة صغيرة ، يمكنك الحصول على نتائج أفضل من خلال المؤثرين الجزئي.

اختيار المؤثر لا يقل أهمية عن الدخول في علاقة مع شخص آخر مهم!

لحسن الحظ ، الإنترنت مليء بالأدوات للعثور على المؤثرين الماكرو والمؤثرين الصغار بسهولة. هنا بعض النصائح لتساعدك على البدء:

• قم ببحث بسيط عن علامة التجزئة على Instagram لمعرفة الملفات الشخصية التي لديها أكبر عدد من المتابعين. إذا كنت تبحث عن مؤثرين صغيرين ، فحافظ على توقعاتك بين 10000 - 100 ألف مستخدم.
• تقدم Fiverr ومجموعة من المواقع الأخرى المماثلة خدمات حيث يمكنك الحصول على قائمة من أصحاب النفوذ الجزئي مقابل 5 دولارات!
• أثناء البحث عن مؤثر كبير أو مؤثر صغير ، تأكد من أن المحتوى مناسب لمكانك.
• تخطي الملفات الشخصية المتضخمة مع المتابعين الوهميين لأنها لا تقدم أي قيمة حقيقية لحملاتك.
• تجنب العمل مع مقدمي الخدمات المشبوهة الذين يمثلون المؤثرين الجزئي أو الكلي على مواقع الويب المستقلة.

راقب دائمًا نتائج حملة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لكل مؤثر ماكرو فردي ، أو مؤثر صغير تعمل معه. المقاييس التي تعتمد على البيانات هي أفضل طريقة لقياس الأداء وتحسين المحتوى المستقبلي.

ومع ذلك ، فإن التكلفة هي إحدى الحقائق الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار. نوصي بالعمل مع العديد من المؤثرين الجزئيين نظرًا لمحتواهم الأصيل القائم على القيمة والتوصيات الواقعية والتغطية المتعمقة لكل ما لديك لتقدمه.

تعتبر المؤثرات الكلية خيارًا جيدًا أيضًا ، ولكن مقابل عامل انتشار فيروسي مضمون ، فإن المشاركة اللاحقة تكون أقل بكثير. يوصى بهؤلاء المؤثرين بشكل مثالي للعلامات التجارية والشركات التي يمكنها العمل مع العديد من المؤثرين في نفس الوقت.

وبالتالي ، فإن ظهور المؤثرين الماكرو والمؤثرين الجزئي قد استفاد من مجموعة متنوعة من الشركات في هذه الصناعة. كل ذلك يعود إلى استراتيجية المؤثر التي تناسب عملك بأفضل طريقة ممكنة.

بالنسبة للشركات الناشئة ، يوصى بمزيج من المؤثرين النانو والمؤثرين الجزئي للأسباب المذكورة سابقًا في هذا المنشور. نرحب بمالكي العلامات التجارية الأكبر حجمًا للعمل مع المؤثرين الكبار والمؤثرين الكبار لقياس عائد الاستثمار ، وتوعية الجمهور ، وما إلى ذلك.

بغض النظر عن الخيار الذي تختاره ، نوصي بإعداد اجتماع مع شركة إدارة علاقات مؤثرة محترفة . سيساعدك هذا على اتخاذ قرار مستنير مع الحفاظ على ميزانيتك وتوقعاتك واستراتيجياتك متوافقة مع مؤشرات الأداء الرئيسية التي يسهل مواكبةها.