Para que qualquer campanha de mídia social funcione em todo o seu potencial, você precisa colaborar com a categoria de influenciador apropriada. Falando em categorias, existem três delas – Mega, Macro e Micro . O foco deste post será em macro influenciadores e micro influenciadores, e como eles podem ajudar sua empresa a escalar dentro de um limite de orçamento predefinido.

A boa notícia é que você pode trabalhar com macro influenciadores e micro influenciadores ao mesmo tempo. É apenas uma questão de definir seus objetivos , expectativas e programa de colaboração de conteúdo com cada influenciador. O processo é demorado, mas vale totalmente a pena.

Especialmente se você configurou ferramentas de medição adequadas para ver o desempenho de cada um dos influenciadores com os quais você fez parceria. Vamos dar uma olhada em como trabalhar com esses influenciadores sem nos perdermos na mistura.

Índice

Se você leu nossos posts anteriores (Link para o post anterior aqui), elaboramos sobre diferentes categorias de influenciadores online com muitos detalhes. Se você não tiver, não se preocupe com isso. Você está com sorte. De uma perspectiva leiga, aqui estão algumas das principais diferenças quando você procura trabalhar com macro influenciadores ou micro influenciadores pela primeira vez.

uma. Microinfluenciadores

Qualquer influenciador online ou de mídia social com uma contagem média de seguidores entre 5.000 e 10.000 é um microinfluenciador. Esses influenciadores são relativamente novos no jogo de influenciadores de mídia social. Você não pode chamá-los de veteranos porque sua base de usuários está acima da média, mas os microinfluenciadores têm o dom de aprender rapidamente e subir a escada de acordo.

Agora, independentemente do nível do influenciador, existe uma definição de amplo espectro do número exato de seguidores que contribuem para a respectiva categoria do influenciador. Por exemplo, em qualquer nicho, se os mega influenciadores estiverem em média, digamos 4 milhões de seguidores, assumiremos que a contagem de seguidores para micro influenciadores está entre 10.000 e 100.000.

Em comparação com os mega influenciadores, os micro influenciadores têm uma pequena base de usuários. No entanto, você não precisa se intimidar com os números aqui. Esses influenciadores têm uma taxa de engajamento muito alta porque não apenas trabalham duro para criar conteúdo, mas também estão bem conectados com o público.

De acordo com estatísticas recentes compartilhadas pelo 'Influencer Marketing Hub', você pode ver que influenciadores com baixa contagem de seguidores têm taxas de engajamento mais altas no Instagram, TikTok e Twitter. Além da marca de 100 mil seguidores, a taxa de engajamento começa a cair.

Para influenciadores do Instagram, uma taxa de engajamento de 2,1% significa que o influenciador tem cerca de 100 mil seguidores e a capacidade de resposta do conteúdo não é tão eficaz. Nessa ordem, você pode ver que o TikTok está indo muito bem porque os microinfluenciadores nessa plataforma específica têm uma média de 7,23% com um limite de contagem de seguidores igual ou inferior a 100k.

Benefícios de colaborar com microinfluenciadores

• Os microinfluenciadores são relativamente flexíveis, fáceis de alcançar e criativos.
• Eles são acessíveis quando se trata de programas de colaboração de conteúdo patrocinados com sua empresa ou marca.
• Os micro influenciadores têm uma alta taxa de engajamento.

Para obter melhores resultados, você pode usar vários microinfluenciadores para diversificar seus grupos de público. Contratar um microinfluenciador do País A, País B e País C lhe dará tráfego de referência dessas respectivas regiões – e isso também, dentro de um orçamento acessível.

• Como os microinfluenciadores são novos, eles tendem a ir além para criar conteúdo de alta qualidade.
• Dependendo do público de nicho do influenciador, você pode esperar um ROI e uma taxa de conversão mais altos de suas campanhas de marketing de influenciadores.

b. Macroinfluenciadores

Seguindo em frente, se você valoriza uma combinação de taxa de engajamento + tamanho do público, os macro influenciadores são a escolha certa para o seu negócio. Dependendo da plataforma, um macro influenciador pode ser uma celebridade ou uma não celebridade com um número igualmente alto de seguidores. No entanto, a mensagem aqui é escolher seus influenciadores de acordo com as taxas de engajamento e a diversidade do público.

Agora, passamos para as coisas importantes, ou seja, o número de seguidores em perfis de macro influenciadores. Eles geralmente têm uma média acima de 100K – 1 milhão de seguidores. Diante desse número, o principal problema é entrar em contato com o tipo certo de macro influenciador.

Por exemplo, no ano de 2018, Kylie Jenner , Ja Rule e muitos outros macro influenciadores foram criticados por supostamente “enganar” pessoas durante a notória campanha 'Fyre Festival' . O CEO da empresa se declarou culpado de várias acusações de fraude, mas foi relativamente mais difícil para os macroinfluenciadores limpar sua ficha criminal. É por isso que a credibilidade dos macro influenciadores geralmente está online, porque eles precisam ser super cuidadosos e perspicazes sobre a marca com a qual escolhem trabalhar.

Independentemente disso, as empresas ainda abordam uma variedade de macro influenciadores para promover produtos e serviços de tempos em tempos. Com uma média de seguidores de rede de macro influenciadores acima de 100K, a maior visibilidade da postagem é sempre garantida. O engajamento, por outro lado, é um jogo totalmente diferente, sobre o qual falaremos nos próximos segmentos.

Benefícios de trabalhar com macro influenciadores

• Os macro influenciadores têm uma contagem maior de seguidores garantida em comparação com os micro influenciadores.
• O alcance da sua mensagem é incrivelmente rápido ao trabalhar com influenciadores macro.
• Eles são mais fáceis de encontrar quando você procura influenciadores de mídia social para trabalhar.
• Você pode trabalhar com um influenciador macro de cada vez se multitarefa não for o seu forte.

A principal desvantagem de trabalhar com macro influenciadores é o fator de alto custo.

Um único post de um conhecido influenciador de macro pode custar US$ 500.000. Além disso, uma taxa de engajamento mais alta e um portfólio diversificado de público também nunca são garantidos. Portanto, se você tem muito dinheiro de sobra ou está trabalhando com uma empresa de relações públicas realmente boa, só então prossiga com macro influenciadores.

Não estamos sugerindo que eles são uma má escolha. No entanto, se você é novo ou proprietário de uma pequena empresa, pode obter melhores resultados por meio de microinfluenciadores.

Escolher um influenciador é tão importante quanto entrar em um relacionamento com seu outro significativo!

Felizmente, a internet está repleta de ferramentas para encontrar facilmente macro influenciadores e micro influenciadores. Aqui vão algumas dicas para ajudá-lo a começar:

• Faça uma simples pesquisa de hashtag no Instagram para ver quais perfis têm o maior número de seguidores. Se você estiver procurando por micro influenciadores, mantenha suas expectativas entre 10.000 e 100 mil usuários.
• O Fiverr e vários outros sites semelhantes oferecem serviços onde você pode obter uma lista de micro influenciadores por US $ 5!
• Enquanto você procura um macro influenciador ou um micro influenciador, certifique-se de que o conteúdo seja relevante para o seu nicho.
• Ignore perfis inchados com seguidores falsos, pois eles não agregam valor real às suas campanhas.
• Evite trabalhar com provedores de serviços obscuros que representam micro ou macro influenciadores em sites de freelancers.

Sempre monitore os resultados de sua campanha de influenciador de mídia social para cada macro influenciador individual ou microinfluenciador com quem você está trabalhando. As métricas orientadas por dados são a melhor maneira de avaliar o desempenho e otimizar o conteúdo futuro.

No entanto, o custo é um fato subjacente que deve ser mantido em mente. Recomendamos trabalhar com vários micro influenciadores devido ao seu conteúdo autêntico orientado a valor, recomendações realistas e cobertura detalhada de tudo o que você tem a oferecer.

Os influenciadores macro também são uma boa escolha, mas contra um fator de alcance viral garantido, o engajamento no post é significativamente menor. Esses influenciadores são idealmente recomendados para marcas e empresas que conseguem trabalhar com vários influenciadores ao mesmo tempo.

Consequentemente, o surgimento de macro influenciadores e micro influenciadores beneficiou uma variedade de empresas do setor. Tudo se resume à estratégia do influenciador que se adequa ao seu negócio da melhor maneira possível.

Para startups, uma mistura de nano influenciadores e micro influenciadores é recomendada pelos motivos mencionados anteriormente neste post. Donos de marcas maiores são mais do que bem-vindos para trabalhar com macro influenciadores e mega influenciadores para medir o ROI, alcance do público etc.

Independentemente de qual opção você escolher, recomendamos marcar uma reunião com uma empresa profissional de gerenciamento de relacionamento com influenciadores . Isso ajudará você a tomar uma decisão informada, mantendo seu orçamento, expectativas e estratégias alinhadas com os KPIs mais fáceis de acompanhar.