Affinché qualsiasi campagna sui social media funzioni al massimo delle sue potenzialità, è necessario collaborare con la categoria di influencer appropriata. Parlando di categorie, ce ne sono tre: Mega, Macro e Micro . Il focus di questo post sarà sui macro influencer e micro influencer e su come possono aiutare la tua azienda a scalare entro un limite di budget predefinito.

La buona notizia è che puoi lavorare con macro influencer e micro influencer allo stesso tempo. Si tratta solo di definire i tuoi obiettivi , aspettative e programma di collaborazione sui contenuti con ciascun influencer. Il processo richiede tempo, ma ne vale assolutamente la pena.

Soprattutto se hai impostato strumenti di misurazione adeguati per vedere come si comporta ciascuno degli influencer con cui hai collaborato. Diamo uno sguardo approfondito al lavoro con tali influencer senza perderci nel mix.

Sommario

Se hai letto i nostri post precedenti (link al post precedente qui), abbiamo elaborato diverse categorie di influencer online in modo molto dettagliato. Se non l'hai fatto, non preoccuparti. Sei fortunato. Da un punto di vista profano, ecco alcune delle differenze chiave quando stai cercando di lavorare con macro influencer o micro influencer per la prima volta.

un. Micro influencer

Qualsiasi influencer online o sui social media con un numero medio di follower compreso tra 5.000 e 10.000 è un micro influencer. Questi influencer sono relativamente nuovi nel gioco degli influencer sui social media. Non puoi chiamarli veterani perché la loro base di utenti è al di sopra della media, ma i micro influencer hanno il talento per imparare rapidamente e salire di conseguenza la scala.

Ora, indipendentemente dal livello dell'influencer, esiste una definizione ad ampio spettro del numero esatto di follower che contribuiscono alla rispettiva categoria dell'influencer. Ad esempio, in una determinata nicchia, se i mega influencer hanno una media di 4 milioni di follower, supponiamo che il conteggio dei follower per i micro influencer sia compreso tra 10.000 e 100.000.

Rispetto ai mega influencer, i micro influencer hanno una piccola base di utenti. Tuttavia, non devi farti intimidire dai numeri qui. Questi influencer hanno un tasso di coinvolgimento molto alto perché non solo lavorano sodo per creare contenuti, ma sono anche ben collegati al pubblico.

Secondo recenti statistiche condivise da "Influencer Marketing Hub", puoi vedere che gli influencer con un basso numero di follower hanno tassi di coinvolgimento più elevati su Instagram, TikTok e Twitter. Oltre la soglia dei 100.000 follower, il tasso di coinvolgimento inizia a diminuire.

Per gli influencer di Instagram, un tasso di coinvolgimento del 2,1% significa che l'influencer ha circa 100.000 follower e la reattività del contenuto non è così efficace. In quest'ordine, puoi vedere che TikTok sta andando abbastanza bene perché i micro influencer su quella particolare piattaforma hanno una media del 7,23% con una soglia di conteggio dei follower pari o inferiore a 100k.

Vantaggi della collaborazione con micro influencer

• I micro influencer sono relativamente flessibili, più facili da raggiungere e creativi.
• Sono convenienti quando si tratta di programmi di collaborazione sui contenuti sponsorizzati con la tua azienda o il tuo marchio.
• I micro influencer hanno un alto tasso di coinvolgimento.

Per ottenere i migliori risultati, puoi utilizzare un gruppo di micro influencer per diversificare i tuoi gruppi di pubblico. Assumere un micro influencer dal Paese A, dal Paese B e dal Paese C ti porterà traffico di referral da quelle rispettive regioni, e anche quello, con un budget accessibile.

• Poiché i micro influencer sono nuovi, tendono a fare il possibile per creare contenuti di alta qualità.
• A seconda del pubblico di nicchia dell'influencer, puoi aspettarti un ROI e un tasso di conversione più elevati dalle tue campagne di marketing di influencer.

B. Macro influencer

Andando avanti, se apprezzi una combinazione di tasso di coinvolgimento + dimensione del pubblico, i macro influencer sono la scelta giusta per la tua attività. A seconda della piattaforma, un macro influencer può essere una celebrità o una non celebrità con un numero altrettanto elevato di follower. Tuttavia, il messaggio qui è quello di scegliere i tuoi influencer in base ai tassi di coinvolgimento e alla diversità del pubblico.

Ora passiamo alle cose importanti, ovvero il numero di follower sotto i profili di macro influencer. Di solito hanno una media superiore a 100.000 - 1 milione di follower. A fronte di quel numero, il problema principale è entrare in contatto con la giusta tipologia di macro influencer.

Ad esempio, nell'anno 2018, Kylie Jenner , Ja Rule e molti altri macro influencer hanno preso fuoco per presunte persone "fuorvianti" durante la famigerata campagna "Fyre Festival" . L'amministratore delegato della società si è dichiarato colpevole di molteplici conteggi di frode, ma è stato relativamente più difficile per i macro influencer cancellare la loro relazione. Questo è il motivo per cui la credibilità dei macro influencer è spesso online perché devono essere super attenti e perspicaci sul marchio con cui scelgono di lavorare.

Indipendentemente da ciò, le aziende si rivolgono ancora a una varietà di macro influencer per promuovere prodotti e servizi di volta in volta. Con una media di follower di rete di influencer macro superiori a 100.000, è sempre garantita una maggiore visibilità dei post. Il coinvolgimento, d'altra parte, è un gioco completamente diverso, di cui parleremo nei prossimi segmenti.

Vantaggi di lavorare con i macro influencer

• I macro influencer hanno un numero di follower garantito più elevato rispetto ai micro influencer.
• Il tuo messaggio è incredibilmente veloce quando lavori con i macro influencer.
• Sono più facili da trovare quando cerchi influencer dei social media con cui lavorare.
• Puoi lavorare con un macro influencer alla volta se il multitasking non è il tuo forte.

Il principale svantaggio di lavorare con i macro influencer è il fattore di costo elevato.

Un singolo post di un noto macro influencer può farti tornare indietro di $ 500.000. Inoltre, non sono mai garantiti un tasso di coinvolgimento più elevato e un portafoglio di audience diversificato. Pertanto, se hai un sacco di soldi da risparmiare, o stai lavorando con un'azienda di PR davvero buona, solo allora procedi con i macro influencer.

Non stiamo suggerendo che siano una cattiva scelta. Tuttavia, se sei un nuovo di zecca o un piccolo imprenditore, puoi ottenere risultati migliori attraverso i micro influencer.

Scegliere un influencer è importante tanto quanto entrare in una relazione con il tuo altro significativo!

Fortunatamente, Internet è disseminato di strumenti per trovare facilmente macro influencer e micro influencer. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

• Fai una semplice ricerca di hashtag su Instagram per vedere quali profili hanno il maggior numero di follower. Se stai cercando micro influencer, mantieni le tue aspettative tra 10.000 e 100.000 utenti.
• Fiverr e un sacco di altri siti Web simili offrono servizi in cui puoi ottenere un elenco di micro influencer per $ 5!
• Mentre stai cercando un macro influencer o un micro influencer, assicurati che il contenuto sia rilevante per la tua nicchia.
• Salta i profili gonfi con follower falsi in quanto non apportano alcun valore reale alle tue campagne.
• Evita di lavorare con fornitori di servizi loschi che rappresentano micro o macro influencer su siti web freelance.

Monitora sempre i risultati della tua campagna di influencer sui social media per ogni singolo macro influencer o micro influencer con cui stai lavorando. Le metriche basate sui dati sono il modo migliore per valutare le prestazioni e ottimizzare i contenuti futuri.

Tuttavia, il costo è un fatto sottostante che deve essere tenuto a mente. Ti consigliamo di lavorare con più micro influencer grazie ai loro contenuti autentici basati sul valore, ai consigli realistici e alla copertura approfondita di tutto ciò che hai da offrire.

Anche i macro influencer sono una buona scelta, ma a fronte di un fattore di diffusione virale garantito, il coinvolgimento post è significativamente inferiore. Questi influencer sono idealmente consigliati a marchi e aziende che possono riuscire a lavorare con più influencer contemporaneamente.

Di conseguenza, l'ascesa di macro influencer e micro influencer ha avvantaggiato una varietà di aziende del settore. Tutto si riduce alla strategia dell'influencer che si adatta alla tua attività nel miglior modo possibile.

Per le startup, si consiglia un mix di nano influencer e micro influencer per i motivi indicati in precedenza in questo post. I proprietari di marchi più grandi sono più che benvenuti a lavorare con macro influencer e mega influencer per misurare il ROI, la sensibilizzazione del pubblico, ecc.

Indipendentemente dall'opzione scelta, ti consigliamo di organizzare un incontro con una società di gestione delle relazioni con influencer professionista . Questo ti aiuterà a prendere una decisione informata mantenendo il budget, le aspettative e le strategie allineate con i KPI con cui è più facile tenere il passo.