Pentru ca orice campanie de social media să funcționeze la întregul său potențial, trebuie să colaborați cu categoria de influență adecvată. Vorbind de categorii, există trei dintre ele - Mega, Macro și Micro . Accentul acestei postări va fi pe macro-influenți și micro-influenți și pe modul în care aceștia vă pot ajuta afacerea să se extindă într-o limită de buget predefinită.

Vestea bună este că puteți lucra cu macro-influenți și micro-influenți în același timp. Este doar o chestiune de a vă defini obiectivele , așteptările și programul de colaborare cu conținutul cu fiecare influență. Procesul necesită timp, dar merită pe deplin.

Mai ales dacă ați configurat instrumente de măsurare adecvate pentru a vedea cum se comportă fiecare dintre factorii de influență cu care ați colaborat. Să aruncăm o privire în profunzime asupra lucrului cu astfel de influenți fără a ne pierde în amestec.

Cuprins

Dacă ați citit postările noastre anterioare (Link către postarea anterioară aici), am elaborat în detaliu diferite categorii de influenceri online. Dacă nu ai făcut-o, nu-ți face griji. Ai noroc. Dintr-o perspectivă profană, iată câteva dintre diferențele cheie atunci când căutați să lucrați cu factori de influență macro sau micro influențători pentru prima dată.

A. Micro influenceri

Orice influencer online sau social media cu un număr mediu de urmăritori între 5.000 – 10.000 este un micro influencer. Acești factori de influență sunt relativ noi în jocul de influență a rețelelor sociale. Nu îi puteți numi veterani, deoarece baza lor de utilizatori este peste medie, dar micro-influencer au talentul de a învăța rapid și de a urca pe scară în consecință.

Acum, indiferent de nivelul influencerului, există o definiție cu spectru larg a numărului exact de urmăritori care contribuie la categoria respectivă a influencerului. De exemplu, în orice nișă dată, dacă mega-influenceri au o medie de, să spunem 4 milioane de urmăritori, vom presupune că numărul de urmăritori pentru micro-influenceri este între 10.000 – 100.000.

În comparație cu mega-influenceri, micro-influenceri au o bază de utilizatori mică. Cu toate acestea, nu trebuie să fii intimidat de cifrele de aici. Acești influenți au o rată de implicare foarte mare, deoarece nu numai că muncesc din greu pentru a crea conținut, dar sunt și bine conectați cu publicul.

Conform statisticilor recente distribuite de „Influencer Marketing Hub”, puteți vedea că influențatorii cu un număr scăzut de urmăritori au rate de implicare mai mari pe Instagram, TikTok și Twitter. Dincolo de marca de 100.000 de urmăritori, rata de implicare începe să scadă.

Pentru influencerii Instagram, o rată de implicare de 2,1% înseamnă că influencerul are în jur de 100.000 de urmăritori, iar capacitatea de răspuns a conținutului nu este la fel de eficientă. În această ordine, puteți vedea că TikTok se descurcă destul de bine, deoarece micro-influenți de pe platforma respectivă în medie este de 7,23%, cu un prag de număr de adepți la sau mai mic de 100k.

Beneficiile colaborării cu micro-influenți

• Microinfluencerii sunt relativ flexibili, mai ușor de atins și creativi.
• Sunt accesibile atunci când vine vorba de programe de colaborare cu conținut sponsorizat cu compania sau marca dvs.
• Micro influencers au o rată de implicare ridicată.

Pentru cele mai bune rezultate, puteți folosi o mulțime de micro-influenți pentru a vă diversifica grupurile de audiență. Angajarea unui micro influencer din Țara A, Țara B și Țara C vă va aduce trafic de recomandare din acele regiuni respective – și asta, într-un buget accesibil.

• Deoarece micro-influencerii sunt noi, ei tind să facă eforturi suplimentare pentru a crea conținut de înaltă calitate.
• În funcție de publicul de nișă al influencerului, te poți aștepta la un ROI și o rată de conversie mai mare din campaniile tale de marketing influencer.

b. Influentori macro

Mergând mai departe, dacă prețuiești o combinație de rata de implicare + dimensiunea publicului, atunci factorii de influență macro sunt alegerea potrivită pentru afacerea ta. În funcție de platformă, un macro influencer poate fi o celebritate sau o non-celeb cu un număr la fel de mare de urmăritori. Cu toate acestea, mesajul aici este să vă alegeți influencerii în funcție de ratele de implicare și diversitatea publicului.

Acum, trecem la lucrurile importante, și anume, numărul de urmăritori din profilurile macro influencer. De obicei, o medie de peste 100.000 – 1 milion de urmăritori. Față de acest număr, principala problemă este să intrați în contact cu tipul potrivit de macro influență.

De exemplu, în anul 2018, Kylie Jenner , Ja Rule și o mulțime de alți factori de influență macro au luat foc pentru că ar fi „inducet în eroare” oameni în timpul celebrei campanii „Fyre Festival” . CEO-ul companiei a pledat vinovat pentru mai multe acuzații de fraudă, dar a fost relativ mai greu pentru factorii de influență macro să-și șteargă foaia de rap. Acesta este motivul pentru care credibilitatea factorilor de influență macro este adesea online, deoarece trebuie să fie foarte atenți și perspicace cu privire la marca cu care aleg să lucreze.

Indiferent, companiile încă abordează o varietate de macro-influenți pentru a promova produse și servicii din când în când. Cu un număr mediu de adepți de influență macro de peste 100K, o vizibilitate mai mare a postărilor este întotdeauna garantată. Engagement, pe de altă parte, este un joc complet diferit, despre care vom vorbi în următoarele câteva segmente.

Beneficiile lucrului cu factori de influență macro

• Influenții macro au un număr de urmăritori garantat mai mare în comparație cu influențatorii micro.
• Diseminarea mesajelor dvs. este incredibil de rapidă atunci când lucrați cu factori de influență macro.
• Ele sunt mai ușor de găsit atunci când cauți influenți în rețelele sociale cu care să lucrezi.
• Puteți lucra cu un singur influențător macro la un moment dat, dacă multitasking-ul nu este punctul tău forte.

Principalul dezavantaj al lucrului cu factori de influență macro este factorul de cost ridicat.

O singură postare de la un influenț macro-cunoscut vă poate reduce cu 500.000 USD. În plus, o rată de implicare mai mare și un portofoliu diversificat de audiențe nu sunt niciodată garantate. Prin urmare, dacă aveți o mulțime de bani de rezervă sau lucrați cu o firmă de PR cu adevărat bună, abia atunci procedați cu factorii de influență macro.

Nu sugerăm că sunt o alegere proastă. Cu toate acestea, dacă sunteți nou-nouț sau proprietarul unei mici afaceri, puteți obține rezultate mai bune prin intermediul micro influencers.

Alegerea unui influencer este la fel de importantă ca intrarea într-o relație cu celălalt semnificativ!

Din fericire, internetul este plin de instrumente pentru a găsi cu ușurință macro-influenți și micro-influenți. Iată câteva sfaturi pentru a începe:

• Faceți o căutare simplă de hashtag pe Instagram pentru a vedea ce profiluri au cel mai mare număr de urmăritori. Dacă sunteți în căutarea unor micro influenceri, păstrați-vă așteptările între 10.000 – 100.000 de utilizatori.
• Fiverr și o grămadă de alte site-uri web similare oferă servicii de unde puteți obține o listă de micro influenceri pentru 5 USD!
• În timp ce sunteți în căutarea unui macro influencer sau micro influencer, asigurați-vă că conținutul este relevant pentru nișa dvs.
• Omite profilurile umflate cu urmăritori falși, deoarece nu aduc nicio valoare reală campaniilor tale.
• Evitați să lucrați cu furnizori de servicii dubioși care reprezintă micro- sau macro-influenți pe site-urile web independente.

Monitorizați întotdeauna rezultatele campaniei dvs. de influență pe rețelele sociale pentru fiecare macro-influențător sau micro-influențător cu care lucrați. Valorile bazate pe date sunt cea mai bună modalitate de a evalua performanța și de a optimiza conținutul viitor.

Cu toate acestea, costul este un fapt de bază care trebuie reținut. Vă recomandăm să lucrați cu mai mulți micro-influenți datorită conținutului lor autentic bazat pe valoare, recomandărilor realiste și acoperirii aprofundate a tot ceea ce aveți de oferit.

Influenții macro sunt, de asemenea, o alegere bună, dar față de un factor garantat de răspândire virală, post-engagement este semnificativ mai scăzut. Acești influenți sunt recomandați în mod ideal mărcilor și afacerilor care pot reuși să lucreze cu mai mulți influenți în același timp.

În consecință, creșterea factorilor de influență macro și micro influențători a beneficiat o varietate de afaceri din industrie. Totul se rezumă la strategia de influență care se potrivește afacerii tale în cel mai bun mod posibil.

Pentru startup-uri, este recomandată o combinație de nano influențători și micro influențători din motivele menționate mai devreme în această postare. Proprietarii de mărci mai mari sunt mai mult decât bineveniți să lucreze cu macro-influenți și mega-influenceri pentru a măsura rentabilitatea investiției, atingerea publicului etc.

Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, vă recomandăm să stabiliți o întâlnire cu o companie profesionistă de management al relațiilor cu influenței . Acest lucru vă va ajuta să luați o decizie în cunoștință de cauză, păstrând în același timp bugetul, așteptările și strategiile aliniate cu KPI-urile care sunt mai ușor de ținut pasul cu.