Qu'est-ce que le balisage de schéma et pourquoi est-ce important pour le référencement

Le Schema Markup est l'une des dernières évolutions du SEO. Cette nouvelle forme d'optimisation est l'une des formes de référencement les plus efficaces mais les moins utilisées disponibles aujourd'hui. Une fois qu'une marque a saisi le concept et la méthode de balisage de schéma , elle peut considérablement booster son site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le balisage de schéma est un code (vocabulaire sémantique) qu'une marque applique sur un site Web pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus informatifs aux utilisateurs. Le balisage de schéma indique aux moteurs de recherche ce que signifient les données et pas seulement ce qu'elles disent. Le contenu du site Web est indexé et renvoyé dans les résultats de recherche. Mais avec le balisage de schéma , une partie de ce contenu est indexée et renvoyée d'une manière différente car le balisage indique au moteur de recherche ce que signifie ce contenu.

Par exemple, le mot « Steve Jobs » apparaît dans un article. Le moteur de recherche vérifie cela et produit une entrée SERP avec "Steve Jobs". Cependant, si le balisage de schéma correct est mis autour du nom "Steve Jobs", alors le moteur de recherche prendra le nom "Steve Jobs" comme auteur de l'article, pas n'importe quel mot au hasard. Par conséquent, le moteur de recherche fournit des résultats qui affichent des informations plus pertinentes pour l'utilisateur qui recherchait "Steve Jobs".

Selon Schema.org, « la plupart des webmasters connaissent les balises HTML sur leurs pages. Généralement, les balises HTML indiquent au navigateur comment afficher les informations incluses dans la balise. Par exemple, <h1>Avatar</h1> indique au navigateur d'afficher la chaîne de texte "Avatar" au format titre 1. Cependant, la balise HTML ne donne aucune information sur la signification de cette chaîne de texte - "Avatar" peut faire référence au film 3D extrêmement réussi, ou il peut faire référence à un type d'image de profil - et cela peut rendre la recherche plus difficile. moteurs pour afficher intelligemment le contenu pertinent à un utilisateur.

Le schéma aide-t-il à améliorer le classement des moteurs de recherche ?

Il n'existe aucune preuve solide que les microdonnées aient un impact direct sur les classements de recherche organique.

Néanmoins, les extraits enrichis font apparaître les pages Web d'une marque plus en évidence dans les SERP. Pour améliorer les taux de clics, cette visibilité améliorée est indispensable. Selon une étude réalisée par la file d'attente ACM, moins d'un tiers des résultats de recherche de Google incluent un extrait enrichi avec le balisage Schema.org.

A quoi sert le schéma ?

Voici quelques-unes des utilisations les plus courantes du balisage de schéma . Cependant, si une marque a des données sur son site Web, elle aura un itemscope, un itemtype et un itemprop associés.

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Comment ajouter un schéma aux pages Web ?

Utilisation des microdonnées

Les microdonnées sont un ensemble de balises qui visent à faciliter l'annotation d'éléments HTML avec des balises lisibles par machine. Les microdonnées sont faciles à utiliser et donc idéales pour les débutants. Cependant, l'un des inconvénients de l'utilisation des microdonnées est qu'une marque doit marquer chaque élément dans le corps d'une page Web. Avant d'ajouter un schéma aux pages Web, les marques doivent déterminer le "type d'élément" du contenu de leur page Web. Par exemple, le contenu Web est-il sur la nourriture ? musique ou technologie ? Une fois que ce type d'article est déterminé, les marques peuvent déterminer comment elles peuvent l'étiqueter.

Schema.org fournit des exemples d'utilisation des différents types d'éléments afin que les marques sachent ce que le code est censé faire. Mais si le codage semble toujours difficile, l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google peut aider à baliser les pages Web de manière beaucoup plus simple. Pour utiliser cet outil, les experts en référencement doivent sélectionner le type d'élément, coller l'URL de la page cible ou du contenu à cibler et mettre en surbrillance les différents éléments afin qu'ils puissent être tagués.

Utiliser RDFa

La forme complète de RDFa est Resource Description Framework in Attributes. RDFa est une extension de HTML5 et a été conçu pour aider les utilisateurs à baliser les données structurées .

RDFa est une recommandation du W3C, ce qui signifie qu'il s'agit d'un standard Web et qu'il peut être utilisé pour enchaîner des vocabulaires de données structurés. Si l'on veut ajouter des données structurées qui s'étendent au-delà des limites de Schema.org, cela sera utile.

Semblables aux microdonnées, les balises RDFa intègrent le code HTML préexistant dans le corps de votre page Web. Si l'on compare les microdonnées et RDFa, l' attribut typeof dans RDFa est équivalent à l' attribut itemtype dans Microdata et l' attribut property de RDFa serait l'équivalent de l' attribut itemprop dans les microdonnées. Pour une explication détaillée, on peut visiter Schema.org pour vérifier les listes et les exemples. On peut trouver quels types d'éléments sont définis comme des propriétés et lesquels sont définis comme des types. De plus, Schema.org fournit également des exemples sur la façon d'appliquer correctement les balises ou bien on peut également se référer à l' outil de test de données structurées de Google.

Conseils sur l'utilisation de Schema Markup

Rechercher les schémas les plus utilisés

Schema.org fournit une liste des types les plus courants de balisage s chema . Les marques peuvent visiter la page Organisation des schémas pour consulter cette liste. Les marques doivent vérifier et choisir les types qui leur conviennent le mieux.

Trouver tous les types de schémas nécessaires

Il existe un nombre incalculable de types de balisage. Pour la liste complète, les marques doivent visiter The Type Hierarchy. Cette liste principale fournit la plupart des types de balisage disponibles.

Plus le balisage, mieux c'est

Selon les instructions sur Schema.org, "plus vous balisez de contenu, mieux c'est". Lorsqu'un expert en référencement commence à comprendre le vaste arrangement des types d'éléments, on commence à voir combien de contenu il y a sur la page Web qui peut être balisé. Cependant, la clause de non-responsabilité doit être gardée à l'esprit : "Vous ne devez marquer que le contenu visible par les personnes qui visitent la page Web et non le contenu des div masqués ou d'autres éléments de page masqués."

Le balisage de schéma est simple à mettre en œuvre, mais encore très peu d'entreprises et de sites Web en profitent. Le Schema Markup est une innovation SEO qui sera là pour longtemps. Il est maintenant temps pour les marques d'apprendre et de mettre en œuvre les microdonnées pertinentes pour améliorer les résultats de recherche. Cela gardera une marque en avance sur la courbe et donnera aux autres une compétition. Le schéma est beaucoup plus facile à appliquer qu'il n'y paraît et c'est une bonne pratique que les marques doivent intégrer dans leurs pages Web. Pour en savoir plus sur Schema Markup , laissez-nous un texte et nous vous répondrons !