Le guide ultime de la recherche de mots-clés

Publié: 2019-03-06

Le SEO est un domaine de plus en plus complexe et souvent déroutant. La meilleure façon de réaliser le référencement est un domaine qui a fait l'objet de discussions et d'écrits d'une longueur étonnante. Tout le monde semble avoir une théorie ou une stratégie à proposer. Ils parlent tous de différentes formes et aspects de l'optimisation des moteurs de recherche, en tant que responsable d'une agence de référencement SaaS, voici ce que j'ai découvert

Cela peut rendre difficile de se rappeler que l'ensemble du processus se résume à quelque chose de très simple en effet. Un chercheur saisit des mots ou des phrases dans un moteur de recherche et se voit ensuite proposer des pages suggérées. Cela rend le référencement à son niveau le plus simple pour s'assurer que votre page fait partie de celles suggérées.

Ce que les chercheurs entrent dans leurs moteurs de recherche est crucial. Cela rend la recherche de mots-clés absolument fondamentale pour un bon référencement. Vous êtes bien mieux en mesure de répondre aux besoins de vos clients si vous savez ce qu'ils recherchent. C'est également une première étape clé dans la construction d'une stratégie de marketing de contenu efficace.

Cela signifie que la recherche de mots-clés doit être au premier plan de votre esprit. Vous ne pouvez pas vous permettre de le laisser passer entre les mailles du filet au profit de stratégies de référencement plus compliquées ou de niche.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide ultime. Il expliquera ce qu'est la recherche de mots clés et comment la mener à bien. Il reflétera également tout au long de l'importance de la recherche de mots clés. C'est à la fois en termes de mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu et de meilleur service à vos clients.

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Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

Avant d'aborder quelque chose de plus compliqué, nous devons expliquer ce que signifie le mot « mot clé ». Dans les cercles SEO, le mot clé ne se réfère pas toujours à un seul mot. C'est une sorte de fourre-tout pour décrire n'importe quel mot ou phrase qui peut être tapé dans un moteur de recherche.

La recherche de mots clés est l'étude de ces mots et expressions. Les sites Web et les entreprises recherchent les mots-clés recherchés par leurs clients potentiels. Ils évaluent également la fréquence à laquelle ils sont recherchés et les résultats obtenus. Cela leur donne les informations nécessaires pour essayer de se classer pour les mots-clés les plus populaires. Cela leur permet également de savoir comment leurs concurrents se classent pour eux et à quel point il sera difficile d'améliorer leur propre classement.

C'est une erreur de penser que c'est la seule recherche de mots-clés. Le processus va bien au-delà de la simple identification des mots-clés pour lesquels se classer. Il aide les entreprises à reconnaître les changements dans les demandes ou les intentions des clients. Cela leur permet de réagir aux conditions changeantes du marché. Cela aide également à la création de contenu vraiment utile et bénéfique pour leurs clients.

La recherche de mots-clés peut aider dans tous ces domaines et plus encore. Il joue un rôle clé dans toute stratégie de marketing de contenu et aide les entreprises à mieux comprendre les demandes de leurs clients. C'est pourquoi il est si important de savoir comment le faire correctement.

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Comment faire une recherche de mots-clés

Une bonne recherche de mots clés donne de nombreux résultats positifs. Il aide les sites et les pages à améliorer leur classement SERP pour les termes de recherche que leurs clients utiliseront réellement. Cela permet également aux entreprises de mieux comprendre leurs propres utilisateurs ou clients. Cela se traduit par une plus grande capacité à fournir du contenu, des produits et des services qui répondent aux demandes de ces clients.

De nombreuses entreprises n'effectuent pas de bonnes recherches de mots clés dans la pratique. Ce qu'ils font est une version paresseuse et inefficace du processus. Ils arracheront souvent des mots-clés potentiels à partir de rien. Ensuite, ils les brancheront dans Google Keyword Planner ou un outil de recherche de mots clés similaire.

À partir de là, ils utiliseront leur intuition pour sélectionner une poignée de mots-clés parmi ceux que leur outil choisi crache. Ce sont ces mots clés sur lesquels les entreprises basent ensuite toute leur stratégie de marketing de contenu. Cela équivaut à deviner et à espérer le meilleur. Cela ne mérite même pas d'être qualifié de recherche.

Ce qui précède n'est pas la voie à suivre. Une bonne recherche de mots-clés doit commencer par les chercheurs et non par les recherches. Vous devez rendre votre recherche centrée sur le client et cela commence par la création d'un profil client.

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Première étape : création d'un persona client

Le référencement consiste à aider les internautes à trouver votre site ou vos pages. Plus important encore, il s'agit de s'assurer que les personnes susceptibles de vouloir ou d'avoir besoin de votre contenu, service ou produits vous trouvent. Ces personnes sont vos clients potentiels. Pour comprendre ce qu'ils recherchent, vous devez d'abord les comprendre.

La meilleure première étape pour mieux comprendre vos clients cibles est de créer un profil client. C'est une image de votre client type. Les choses auxquelles vous devez penser incluent leur sexe, leur âge et leur revenu approximatif. Vous voudrez également tenir compte de leurs passe-temps et de leurs intérêts, des conseils sur lesquels ils ont besoin et de leurs objectifs et de leurs désirs.

En fonction de votre entreprise ou de votre domaine particulier, vous devrez peut-être créer plus d'un profil client. Différents produits et services peuvent être présentés à différents clients cibles.

Une fois que vous avez votre ou vos personnages, vous êtes en mesure de réfléchir aux sujets et aux sujets qui les intéressent. Avant d'en arriver là, cependant, prenons un moment pour examiner le processus d'achat des clients.

Un aparté ; Le processus d'achat du client

La position de votre public cible dans le processus d'achat des clients est un autre facteur important à prendre en compte. Le processus d'achat client décrit le parcours d'un client vers l'achat d'un produit ou la souscription à un service. Il y a cinq étapes principales du processus, comme indiqué sur le graphique ci-dessus.

Les clients rencontrent d'abord un problème ou reconnaissent un besoin pour un produit ou un service. Cela les amène à rechercher des informations sur ce qui est disponible. Ils évalueront ensuite les différents produits ou services parmi lesquels ils auront le choix.

Cela conduit finalement à la décision d'acheter un produit particulier. Après l'achat, les clients seront soit satisfaits, soit déçus de leur achat. En conséquence, ils peuvent choisir de recommander le produit ou de laisser une mauvaise critique.

Les phases deux, trois et quatre du processus d'achat client sont les plus importantes pour le référencement. C'est durant ces phases que les clients utiliseront le plus souvent les moteurs de recherche. Il est important d'identifier dans quelle phase votre client cible est le plus susceptible de s'asseoir. Les clients à différentes étapes du processus veulent et ont besoin de vous pour des choses différentes.

Ceux qui effectuent une recherche précoce d'informations ont besoin de guides pratiques ou d'autres contenus éducatifs. Un client qui évalue des alternatives veut des pages de produits détaillées. Ils doivent inclure les principales caractéristiques et avantages de votre produit. Quelqu'un au moment de la décision d'achat doit être amené à l'endroit où il peut acheter votre produit ou s'inscrire à votre service.

L'endroit où se trouve un chercheur tout au long du processus d'achat du client est une information utile. Il peut utilement éclairer votre stratégie de marketing de contenu. Cela vaut la peine de prendre le temps d'évaluer cela, parallèlement à la construction de vos personnalités client.

Deuxième étape : générer des sujets spécifiques au client

Tapez un mot ou une phrase résumant l'objectif principal de votre entreprise dans un outil de recherche de mots clés et vous obtiendrez de nombreux mots clés connexes. C'est le but de l'outil. Ces mots clés ne seront pas nécessairement utiles. Ils ont tendance à être différentes façons d'exprimer votre phrase originale. Alternativement, ils peuvent ajouter un mot supplémentaire à cette phrase originale.

Demandez à une personne réelle ce à quoi elle pense lorsqu'elle entend parler de votre entreprise et les réponses seront différentes. Ils proposeront de nombreux sujets et sujets liés à votre entreprise, mais que les outils de mots clés ne généreront jamais. Ces domaines thématiques de niche sont ceux où vous devez obtenir vos mots clés.

La personnalité du client que vous avez créée est d'une grande aide pour identifier ces sujets de niche. Connaître la composition de votre public cible permet de déterminer plus facilement ce qui l'intéressera. Il existe également d'autres moyens de générer ces sujets initiaux.

Visiter les forums liés à votre créneau est un bon point de départ. Un rapide coup d'œil sur un forum ou un forum de discussion révélera de quoi parlent de vraies personnes. Visiter Reddit peut être tout aussi éclairant. Les discussions liées à votre domaine particulier sur le site populaire peuvent être une mine d'or pour des sujets potentiels.

Une fois que vous avez généré ces sujets de niche, vous avez les prémices d'une stratégie de marketing de contenu. Les sujets sont les domaines que votre contenu doit aborder et couvrir. De cette façon, le contenu répondra aux besoins et aux désirs de vos clients cibles.

Étape 3 : Trouvez des mots-clés possibles

Vous savez maintenant dans les grandes lignes sur quels sujets et domaines thématiques votre contenu doit se concentrer. Ce sont les sujets de niche qui intéressent manifestement vos clients cibles réels. Cela signifie que vous disposez maintenant d'une base factuelle à partir de laquelle développer une liste de mots clés possibles.

Comme nous l'avons dit plus tôt, "mot-clé" ne signifie pas nécessairement un seul mot. En fait, les mots-clés se répartissent généralement en trois catégories en fonction de leur longueur. Ces catégories sont les mots-clés de tête, les mots-clés de corps et les mots-clés de longue traîne. Les différentes catégories peuvent être vues sur la courbe de demande de recherche incluse ci-dessus.

Cette courbe trace le nombre de mots-clés différents et leur taux de conversion sur l'axe des abscisses. Le volume de recherche par mois et la concurrence en ce qui concerne le classement des mots-clés sont tracés sur l'axe des ordonnées.

Mots-clés principaux

Les mots-clés principaux se trouvent en haut à gauche de la courbe. Cela signifie que ce sont des mots-clés qui sont recherchés de nombreuses fois au cours d'un mois donné. Pour cette raison, il y a aussi beaucoup de concurrence pour classer ces mots-clés.

Il s'agit souvent d'un seul mot, de recherches très générales. Cela signifie qu'il s'agit des types de recherches effectuées par les clients au début de la phase de collecte d'informations du processus d'achat des clients. Il y a un long chemin de là à un achat ultime. Cela explique le faible taux de conversion des mots-clés principaux.

Comme le montre également la courbe, bien que chaque mot-clé principal ait un volume de recherche élevé, il n'y a pas beaucoup de recherches de mots-clés principaux effectuées par mois. Moins de 20% de toutes les recherches effectuées sont des recherches de mots-clés principaux.

Mots clés du corps

En bas à gauche de la courbe de demande de recherche se trouvent ce que l'on appelle les mots-clés du corps. Ces mots-clés ont un volume de recherche général inférieur à celui des mots-clés principaux. Il y a aussi, par conséquent, moins de concurrence pour se classer pour ces mots-clés.

Les mots-clés du corps ont tendance à être plus longs qu'un mot, mais sont encore relativement courts. Deux à trois mots sont aussi longs que les mots-clés du corps. Cela en fait toujours des recherches assez larges et génériques. Ils sont le plus souvent effectués vers le début du processus d'achat du client. Contrairement aux mots-clés principaux, ces recherches relèvent probablement de la phase d'évaluation.

Le taux de conversion des mots-clés du corps n'est pas beaucoup mieux que celui des mots-clés de la tête. Il y a aussi encore moins de recherches de ce type effectuées sur une base mensuelle. Seulement environ 10 à 15 % du total des recherches concernent des mots-clés du corps.

Mots-clés de longue traine

Les mots-clés de longue traîne constituent une grande partie de la partie la plus basse de la courbe de demande de recherche. Ce sont des mots-clés longs et très spécifiques qui se présentent souvent sous la forme d'une question ou d'une phrase longue et complète. En tant que tel, chaque mot-clé individuel a un volume de recherche très faible.

Ces mots-clés seront utilisés par les chercheurs ayant une idée définitive de ce qu'ils recherchent. Ce seront des chercheurs beaucoup plus avancés dans le processus d'achat des clients. De manière générale, ils auront atteint la phase de décision d'achat de ce processus.

Un avantage majeur des mots-clés à longue traîne est leur taux de conversion élevé. Les internautes utilisant ces mots-clés sont déjà bien avancés vers une décision d'achat. Les mots-clés de longue traîne constituent également la grande majorité de toutes les recherches. Environ 70 % des recherches effectuées sont de ce type.

À partir de sujets spécifiques à vos clients, vous êtes mieux servi pour générer une liste de mots-clés de tête et de longue traîne. Il vous faudra plus de temps pour vous classer pour les mots-clés principaux et ils auront un taux de conversion plus faible. Une fois que vous aurez grimpé dans le classement de ces mots-clés, vous bénéficierez de leur volume de recherche élevé.

Les mots-clés de longue traîne n'ont pas le même volume de recherche. Ils sont également beaucoup moins compétitifs et donc plus faciles à classer. Leurs taux de conversion sont également beaucoup plus élevés, ce qui signifie qu'un bon classement pour un mot clé à longue traîne peut fournir des résultats très rapides.

Une combinaison de ces deux principaux types de mots-clés constitue une bonne base pour une stratégie de marketing de contenu. Tout ce qu'il vous reste avant de commencer à produire un contenu de premier ordre utile à vos clients, c'est de décider sur quels mots-clés vous concentrer.

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Quatrième étape : Décidez sur quels mots-clés vous concentrer

Après la troisième étape, vous avez votre liste de mots-clés de tête et de longue traîne. Tous ces mots-clés seront liés à des sujets et des sujets qui intéressent vos clients. Vous devez maintenant décider sur lequel de ces mots-clés vous concentrer. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez créer du contenu autour de ces mots-clés et commencer à chercher à les classer.

Pour prendre votre décision, vous devez examiner un certain nombre de facteurs différents liés aux mots clés potentiels. Ceux-ci incluent le volume de recherche et les estimations de trafic, la concurrence pour les mots-clés et la valeur éventuelle des mots-clés.

Le volume de recherche et les estimations de trafic pour différents mots-clés sont faciles à obtenir. Des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner et Keyword Explorer de Moz peuvent être inscrits gratuitement. Ces outils fournissent toutes les analyses de trafic ou de volume de recherche que vous pourriez souhaiter. Cela permet d'ignorer facilement l'un de vos mots clés possibles qui n'ont pas ou presque pas de trafic estimé.

Google Trends est un autre outil de recherche de mots clés qui vaut la peine d'être utilisé à ce stade. Il montre comment le volume de recherche d'un mot-clé a changé au fil du temps. Cela peut vous aider à évaluer si un mot clé dont le volume estimé est actuellement faible pourrait avoir une tendance à la hausse. Il révélera également les mots-clés qui ont une variation saisonnière du volume de recherche.

La concurrence pour le classement de chaque mot-clé possible est également importante à prendre en compte. Cette information n'est pas aussi facile à trouver. Il existe cependant un certain nombre de voies différentes que vous pouvez emprunter. La première consiste simplement à taper votre mot-clé dans Google et à regarder le premier SERP qui apparaît.

Vous cherchez d'abord à voir si cette première page de résultats affiche des sites appartenant à d'énormes sociétés multinationales. Si c'est le cas, la concurrence pour ce mot-clé sera difficile. Il est peu probable que vous ayez la main-d'œuvre ou le budget pour égaler ou améliorer leurs efforts de référencement. Si la nature des pages affichées ne vous rebute pas d'emblée, vous pouvez alors regarder les résultats d'un peu plus près.

L'exécution d'une vérification d'autorité de page sur chaque résultat en vaut la peine. Il en va de même pour prendre le temps de lire le contenu fourni sur chaque page. Si les autorités de la page ne sont pas trop élevées et que le contenu est d'une qualité que vous pouvez améliorer, vous aurez de bonnes chances d'être classé pour le mot-clé.

Vous voudrez également déterminer la valeur potentielle du classement pour n'importe quel mot-clé. Une façon intelligente de le faire est de se diriger à nouveau vers Google Keyword Planner. Cet outil est principalement conçu pour la publicité au paiement par clic (PPC) et cela peut fonctionner à votre avantage.

Lorsque vous entrez un mot-clé dans le planificateur, l'une des informations fournies est une "enchère suggérée". Cela s'appelait autrefois un coût par clic. C'est combien vous paieriez par clic si vous lanciez une campagne PPC pour le mot-clé.

Plus l'enchère suggérée est élevée, plus Google considère que le trafic provenant de ce mot-clé est précieux. Un mot clé avec une enchère suggérée élevée est susceptible d'avoir un taux de conversion élevé et d'offrir une excellente valeur.

Cette analyse peut réduire votre liste de mots-clés possibles à une sélection plus petite. Les mots clés qui restent doivent être de la dynamite absolue. Ils sont garantis pertinents pour vos clients. Ils seront à la fois des mots-clés de tête et de longue traîne et ils auront le bon mélange de compétitivité et de valeur potentielle.

Mettre en place une stratégie de marketing de contenu

Le processus de recherche de mots clés est presque terminé. En suivant nos étapes simples, vous vous êtes créé un personnage client. Vous l'avez ensuite utilisé pour trouver les sujets de niche qui intéressent vos clients. À partir de ces sujets, vous avez généré une liste de mots clés potentiels. Les données et l'analyse ont ensuite fourni une compréhension de ce qui fonctionnera le mieux.

C'est tout ce dont vous avez besoin pour une superbe stratégie globale de marketing de contenu. La recherche vous assurera non seulement de vous classer pour les bons mots-clés, mais aussi de servir vos clients aussi efficacement que possible. Vous avez une feuille de route pour créer du contenu qui répond aux besoins et aux désirs des clients ainsi que pour aider votre propre référencement.

La forme exacte que le contenu devrait prendre et les tactiques pour produire ce contenu sont mieux discutées ailleurs. En bref, un contenu plus long est préférable, tant qu'il reste pertinent et utile à l'intention du lecteur. Cela devrait être un jeu d'enfant étant donné que votre recherche de mots clés vous a révélé cette intention.