9 stratégies de création de liens White Hat qui peuvent vous laisser dans l'eau chaude

Publié: 2019-02-20

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est loin d'être un processus simple. Il a de nombreux brins qui doivent tous être mariés pour produire les meilleurs résultats. Cela laisse aux professionnels du référencement une multitude de décisions à prendre. Ils doivent choisir ce qu'ils veulent prioriser et les avenues qu'ils souhaitent explorer. Veuillez lire cet article pour plus d'informations sur le coût du référencement.

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Dans le domaine de la création de liens, l'un de ces choix se situe entre les stratégies dites de chapeau noir et de chapeau blanc. Si vous avez entendu parler de la création de liens Black Hat et White Hat, mais que vous ne savez pas ce que tout cela signifie, cette page est pour vous.

Nous allons d'abord vous donner un rappel sur ce qu'est la création de liens chapeau blanc et comment il se compare à l'alternative chapeau noir. Nous aborderons ensuite la question connexe des sanctions Google et ce qu'elles pourraient signifier pour le trafic organique de votre site. C'est tout avant de plonger dans l'épineuse question des pénalités de chapeau blanc et des neuf stratégies apparemment sûres qui pourraient vous voir tomber dessus.

Qu'est-ce que la création de liens White Hat ?

Si vous lisez cet article, il y a de fortes chances que vous sachiez déjà ce qu'est la création de liens. Le processus consistant à obtenir des sites Web pertinents et réputés pour fournir des liens vers vos propres sites ou pages est un élément essentiel du référencement. C'est l'un des meilleurs moyens d'acquérir une plus grande autorité auprès de Google et éventuellement d'améliorer votre classement SERP.

Qu'est-ce que tout cela a à voir avec les chapeaux, nous vous entendons demander. La réponse vient d'Hollywood et plus précisément des westerns traditionnels. Dans ces films se déroulant dans le Far West, les shérifs, les maréchaux et les autres "goodies" du film revêtaient toujours un Stetson blanc. Les hors-la-loi, les voleurs de bétail et les «méchants» généraux portaient plutôt des noirs.

Ce thème de film a ensuite été utilisé comme analogie dans le monde de la technologie. D'abord les pirates informatiques, puis les professionnels du référencement seraient qualifiés de « chapeaux blancs » ou de « chapeaux noirs ». Les chapeaux blancs fonctionnaient dans le respect des règles, comme les goodies des vieux westerns. Les chapeaux noirs étaient une loi en eux-mêmes et enfreignaient toutes les règles à leurs propres fins.

White hat SEO est un référencement qui s'en tient à des stratégies peu susceptibles d'inviter la censure de Google. Il fonctionnera dans le cadre des directives de qualité pour les webmasters que Google fournit librement. Black hat SEO utilise des stratégies qui bafouent ces règles. Le référencement Black Hat comprend le bourrage de mots clés, le camouflage et d'autres transactions douteuses.

La création de liens était autrefois un domaine rempli de chapeaux noirs. Les professionnels du référencement n'hésiteraient pas à acheter des liens ou à utiliser des réseaux de blogs privés. Le tout dans une tentative de tromper les algorithmes de Google. Ensuite, ces algorithmes sont devenus plus intelligents et le processus d'examen humain de Google est devenu plus strict.

Après cela, la création de liens Black Hat est devenue très risquée. Les sites employant les pratiques louches de la création de liens chapeau noir sont désormais régulièrement bloqués par les pénalités de Google. Ceux-ci ne sont pas faciles pour un site à rebondir et doivent être évités à tout prix.

Pénalités Google

Les algorithmes de Google et la légion d'examinateurs humains de l'entreprise sont toujours à l'affût des mauvais comportements des sites Web. Le moteur de recherche souhaite que les résultats soient utiles aux internautes et n'incluent aucun site douteux ou dangereux. C'est pourquoi ils établissent des règles de référencement et de création de liens pour les webmasters et s'attendent à ce qu'elles soient respectées.

Si un site passe du côté obscur du référencement black hat, Google le remarquera. Cela n'arrivera peut-être pas tout de suite, mais cela arrivera. S'il s'agit d'un algorithme qui détecte la faute professionnelle, le trafic organique du site incriminé chutera très soudainement. S'il s'agit d'un évaluateur humain, le propriétaire du site recevra ce qu'on appelle une "action manuelle". Ce sont ce qu'on appelle familièrement les pénalités de Google.

L'action manuelle se fera par le biais d'un message via la console de recherche Google. Ce message est un signe de Google qu'ils veulent que le site se transforme et change ses habitudes en peu de temps. Selon le moteur de recherche, les actions manuelles sont vitales pour tous les internautes légitimes :

"Depuis qu'il existe des moteurs de recherche, il y a eu des gens qui se sont consacrés à se frayer un chemin vers le haut de la page de résultats. C'est mauvais pour les chercheurs, car les pages les plus pertinentes sont enfouies sous des résultats non pertinents, et c'est mauvais pour les sites Web légitimes, car ces sites deviennent plus difficiles à trouver. Pour ces raisons, nous travaillons depuis les premiers jours de Google pour lutter contre les spammeurs, aider les gens à trouver les réponses qu'ils recherchent et aider les sites Web légitimes à générer du trafic à partir de la recherche.

Assistance Google pour les webmasters

Si vous recevez une pénalité de Google, vous êtes moins susceptible de vous sentir si positif à ce sujet. Cela fera une énorme brèche dans votre trafic organique et prendra beaucoup de temps et d'efforts pour s'en remettre. Cela est particulièrement vrai pour les pénalités spécifiques à la création de liens. Ceux-ci n'identifient souvent pas les liens particuliers qui ont déclenché la pénalité. Les propriétaires de sites doivent régler cela eux-mêmes avant de soumettre une demande de réexamen.

C'est la peur des pénalités de Google qui a éloigné la plupart des professionnels du référencement du référencement black hat et de la création de liens. C'est la bonne nouvelle. La mauvaise nouvelle est que vous pouvez toujours tomber sous le coup des sanctions du chapeau blanc. Ce sont des pénalités qui sont imposées même si vous avez vraiment essayé de vous en tenir à la création de liens White Hat.

Les backlinks white hat obtenus par ce qui devrait être des moyens honnêtes peuvent toujours entraîner une pénalité. Souvent, ceux-ci se produisent si une stratégie de chapeau blanc a été tentée mais mal exécutée. Pour vous aider à éviter de tomber dans un piège similaire, nous allons passer en revue neuf façons dont vous pourriez involontairement inviter des pénalités de chapeau blanc.

1. Publication d'invités

Recherchez n'importe quel guide sur la création de bons liens White Hat et il contiendra probablement des conseils sur la publication d'invités. Écrire des messages d'invités sur d'autres sites et blogs est un moyen généralement accepté de gagner des backlinks.

En soi, c'est un bon exemple de création de liens white hat. Si vous ajoutez du contenu utile et fiable à un blog ou un forum pertinent, vous n'enfreignez aucune des règles de Google. En fait, vous suivez l'une de leurs principales suggestions, en ajoutant de la valeur à Internet.

Là où la publication d'invités peut entraîner des pénalités de chapeau blanc, c'est si vous ne faites pas attention à l'endroit où vous publiez. Il est préférable de s'en tenir aux sites de haute autorité, qui s'intègrent confortablement dans le même créneau que la page ou le site vers lequel vous souhaitez créer un lien. Sinon, Google peut identifier le lien comme non pertinent et non naturel.

Ce que vous devez vraiment faire, c'est éviter tous les sites qui vendent des opportunités de publication d'invités. Il existe de nombreux sites qui invitent les gens à "poster en tant qu'invité" ou à "faire de la publicité avec eux" via une publication en tant qu'invité. Payer pour une telle opportunité fournit un lien - ou plus d'un si vous choisissez d'en inclure plusieurs dans votre message - mais ne vaut pas le risque. Google n'aime pas du tout cette pratique. Ils vous gifleront presque certainement avec une pénalité de chapeau blanc.

2. Insertion de liens réputés mais non pertinents

Un autre conseil bien connu pour la création de liens consiste à revenir au contenu qui fonctionne bien et à y ajouter plus de liens. Si vous avez un excellent contenu que Google aime clairement et qui se classe bien, il est logique de créer un lien à partir de celui-ci. Les liens internes ne sont pas aussi bons que les liens externes, mais ils sont toujours très utiles.

Un lien de votre excellent contenu vers une autre page est sûr d'aider le trafic organique de cette page. Ce que vous devez éviter, c'est de bloquer les liens dans le contenu de manière non naturelle. Google n'aime pas les liens qui ne sont là que pour le lien lui-même. Si un lien mène à une page sans rapport avec le sujet du contenu, le lien est un candidat de choix pour une pénalité.

Ceci est peut-être mieux illustré par un exemple. En tant qu'agence de référencement SaaS, nous pourrions écrire un contenu sur la Google Search Console. Ensuite, disons que nous vendons également des consoles de jeux (nous ne le faisons pas). Nous pourrions être tentés d'utiliser le double sens du mot "console" pour faire apparaître un lien vers notre ligne de touche dans le contenu. Cela ne fonctionnera pas avec Google.

3. Liens commerciaux

Au début de la création de liens SEO, les professionnels du référencement échangeaient souvent des liens. Deux sites de haute autorité dans le même créneau accepteraient de fournir chacun un ou plusieurs liens vers l'autre. Le processus était connu sous le nom d'« échange de liens » ou de « liens réciproques ».

Comme cela a été le cas avec de nombreuses stratégies de référencement, certains opérateurs moins scrupuleux sont allés trop loin. Ils ont fait des arrangements entre les sites qui ont vu un grand nombre de liens échangés. Google n'a pas tardé à le reconnaître.

Des pénalités de chapeau blanc sont maintenant souvent imposées à la suite de ce processus. Ces sanctions n'ont rien à voir avec l'autorité ou même la pertinence du site proposant un lien. Ils sont imposés uniquement parce que Google a reconnu que les liens ont été donnés dans le but d'en obtenir d'autres en retour.

Il est important de noter que Google n'a aucun problème avec les sites qui sont légitimement liés les uns aux autres. Les organes de presse, par exemple, sont tenus de citer leurs sources pour les articles. Leur source pourrait être un autre site d'information similaire, qui les a peut-être cités dans le passé. Google n'identifiera pas ces liens comme étant non naturels ou méritant une sanction.

4. Commentaires sur les blogs

Nous savons ce que vous allez dire à ce stade. Vous allez dire; 'Attendez, commenter des blogs et inclure un lien vers votre site n'est-il pas une stratégie black hat ?' La réponse est non et vous n'avez pas à nous croire sur parole.

En 2013, alors qu'il était encore à la tête de l'équipe Webspam de Google, Matt Cutts a publié un Q & A pour les webmasters sur YouTube. Au cours de cette séance de questions-réponses, il a non seulement expliqué que les commentaires de blog étaient tout à fait acceptables, mais il a même révélé qu'il le faisait lui-même.

Comme pour beaucoup de nos autres stratégies de chapeau blanc, le problème vient de la façon dont vous le faites. Laisser un commentaire pertinent et authentique sur un blog de haute autorité, c'est bien. Il sera probablement utile au propriétaire du blog et aux lecteurs s'il renvoie ensuite vers une page connexe et informative. Google aime tout ce qui aide les utilisateurs et apporte de la valeur.

Là où vous entrerez dans l'eau chaude et pourriez obtenir des pénalités de chapeau blanc, c'est si vous coupez les coins ronds avec vos commentaires. Le texte tourné ou dupliqué dans les commentaires est un non-non. Fourrer des liens ou des mots-clés dans l'espace où votre nom devrait être est tout aussi malavisé. Ces choses n'attireront que l'attention négative de Google.

5. Utilisation des médias et des médias

En ce qui concerne les stratégies de création de liens white hat, tendre la main à la presse et aux médias est un excellent moyen. Se proposer comme source de sites d'actualités, de revues et de blogs est un excellent moyen d'obtenir des liens à partir de sites de haute autorité. Cela vous aidera également à vous établir, vous et votre entreprise, en tant qu'experts dans votre domaine.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser un service gratuit comme Help A Reporter Out (HARO). Si vous vous inscrivez à ce service et entrez votre domaine d'expertise, vous recevrez des e-mails répertoriant les journalistes qui ont besoin de votre aide. Vous pouvez ensuite fournir des citations ou des statistiques à inclure dans leur travail ; avec un joli lien juteux si vous avez de la chance. Il y a très peu de danger de pénalités de chapeau blanc ici.

Il existe une version de la sensibilisation des médias qui est beaucoup plus une zone grise. C'est le monde des sites de soumission de communiqués de presse. Ces sites sont conçus comme une ressource permettant aux journalistes de découvrir l'actualité des entreprises et des organisations.

Trop d'entreprises les utilisent de manière différente. Ils emballent leurs communiqués de presse avec du contenu de spam et des liens dans l'espoir de tromper Google. Google n'est pas si facile à tromper. Même si vous utilisez correctement les sites, Google peut toujours voir un lien d'eux avec suspicion.

6. Toute autorité, aucune pertinence

Nous avons déjà beaucoup parlé de l'obtention de liens à partir de sites de haute autorité. Ce sont ces liens qui sont comme de la poussière d'or pour les webmasters et les professionnels du référencement. Le domaine d'un site peut donner un indice important quant à son autorité. Les sites avec les domaines .edu, .org ou .gov sont parfaits pour essayer de gagner un lien.

Il existe plusieurs façons d'essayer d'obtenir de tels liens. Vous pourrez peut-être en obtenir un auprès de votre ancienne université, par exemple en écrivant une mise à jour des anciens. Une organisation à but non lucratif locale avec un domaine .org peut vous fournir un lien si vous vous associez à elle et offrez votre temps ou vos ressources.

Ce sont des tactiques de création de liens white hat qui ne devraient pas vous causer trop de problèmes. Là où vous pouvez rencontrer des problèmes, c'est si vous êtes trop absorbé par l'idée de l'autorité d'un site. Un lien provenant d'un site de haute autorité pourrait toujours entraîner des pénalités de chapeau blanc de Google.

Lorsque cela est le plus susceptible de se produire, c'est si le site en question n'a rien à voir avec la niche de votre propre site. Google valorise la pertinence aux côtés de l'autorité en matière de liens. Un lien provenant d'un site faisant autorité mais non pertinent peut être considéré comme non naturel et invalide.

7. Liens d'articles de la liste "Top" ou "Meilleur"

Quel que soit votre créneau, il y aura probablement des sites d'actualités ou de blogs qui s'y rapportent. Obtenir des liens à partir de ces sites est souvent une bonne idée. Si le site a un bon trafic et une autorité de domaine élevée, avoir un lien dans l'un de leurs messages peut être très utile.

Les choses ne sont pas toujours aussi simples dans la pratique. Il est devenu évident pour de nombreux observateurs attentifs des actions manuelles de Google que certains sites de blogs sont de plus en plus pris dans le collimateur du moteur de recherche.

De nombreuses actions manuelles en 2018 ont distingué des sites avec de nombreux articles intitulés "le meilleur", "le meilleur" et similaires. Les liens de ces sites qui abusent de ces articles de liste sont maintenant souvent identifiés comme de mauvais backlinks.

Il semblerait que Google n'aime plus qu'on lui dise ce qui est le meilleur de tout. Cela est probablement dû au fait que l'on soupçonne que ces postes n'existent que comme un navire pour les liens. Après tout, un listicle des trois ou cinq premiers peut facilement être lié à trois ou cinq pages distinctes.

8. Annuaires en ligne et listes d'entreprises

Les entreprises et les entreprises veulent être répertoriées dans des annuaires en ligne. C'est un moyen pour les clients potentiels de les trouver. Une inscription sur un annuaire comprendra également toujours au moins un backlink. Cela fait également de l'inscription aux listes une bonne idée du point de vue du référencement.

Être inclus dans un annuaire d'entreprises ne peut pas être considéré par Google comme non naturel pour n'importe quel site Web. Les liens gagnés en étant inclus sont souvent parmi les liens White Hat les plus blancs. Cependant, les pénalités de chapeau blanc ne sont pas inconnues, même pour ces types de liens.

Pour éviter de vous mettre dans l'eau chaude, vérifiez l'autorité de domaine et l'autorité de page d'une liste ou d'un annuaire avant de vous y inscrire. Si ces chiffres d'autorité sont faibles, il serait peut-être préférable d'éviter complètement le répertoire.

Si la liste n'a pas une bonne autorité de domaine et/ou une bonne autorité de page, l'avantage d'un lien à partir de celle-ci est réduit. Pire encore, cela peut être un signe que le site est un peu louche ou louche. Un lien de ce genre de site n'impressionnera pas du tout Google.

9. Gratte-ciel tremblants

La « technique des gratte-ciel » est très en vogue en ce moment. Il s'agit d'une technique de création de contenu privilégiée par les professionnels du référencement pour la création de liens et l'amélioration du classement des pages. L'idée générale est que vous recherchez du contenu qui fonctionne bien sur Google, puis écrivez votre propre version, meilleure.

La plupart des blogs et sites Web de conseils SEO réputés auront parlé de la technique en profondeur. C'est Brian Dean de Backlinko qui l'a conçu le premier, et il l'explique probablement le mieux. Il est généralement admis que la technique est efficace et qu'elle s'inscrit dans les limites de la création de liens white hat.

Une mise en œuvre fragile de la technique est ce qui peut vous exposer à des pénalités de chapeau blanc. Moralement, il n'est jamais bon de simplement arnaquer le contenu de quelqu'un d'autre. En termes de référencement, cela peut également être dommageable.

Google n'aime pas le contenu dupliqué. Si vous écrivez un article ou une page qui extrait du texte et des phrases d'un contenu existant, leurs algorithmes ou leurs réviseurs le remarqueront. Cela entraînera une action manuelle ou une pénalité d'algorithme et une forte diminution du trafic organique.

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