Un guide simple pour récupérer de la mise à jour Medic

Publié: 2019-03-04

Google met à jour ses algorithmes quotidiennement. Les mises à jour rendent le processus de classement de Google plus efficace et fournissent les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google. La grande majorité de ces mises à jour passent sans impact ou même sans être remarquées par les propriétaires de sites.

Certaines mises à jour ne sont en aucun cas aussi discrètes. Ces mises à jour captent l'attention mondiale et créent des problèmes pour des milliers de sites Web dans de nombreux secteurs. Certaines de ces mises à jour les plus infâmes gagnent également leurs propres surnoms. La soi-disant «Medic Update» en est un excellent exemple. Pour plus d'informations sur la résolution de ces problèmes, veuillez consulter cet article sur la tarification SEO.

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Qu'est-ce que la mise à jour médicale ?

Le 1er août 2018, Google a présenté ce qu'il a décrit comme une large mise à jour de l'algorithme de base. Cela signifie qu'il s'agissait d'une mise à jour importante qui aurait un impact sur la façon dont une vaste gamme de sites Web différents ont été évalués et classés.

Presque immédiatement, il est devenu clair que la nouvelle mise à jour allait faire des vagues. Les sites Web ont commencé à voir une énorme baisse du trafic organique juste après le déploiement de la mise à jour.

La mise à jour a ensuite obtenu son label "Medic Update" après une recherche par Search Engine Roundtable . Cette recherche a révélé que les pages du secteur de la santé représentaient 42 % des sites affectés. Ces sites n'étaient pas seuls, cependant.

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La mise à jour n'était pas spécifique à l'industrie médicale, mais se concentrait en grande partie sur les sites dits "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Ce sont des sites ou des pages qui, selon Google, peuvent avoir un impact direct sur la qualité de vie d'un utilisateur. Généralement, ce sont des sites qui jouent sur les inquiétudes des utilisateurs pour les inciter à faire des achats. Les sites des niches financière et juridique ont donc été fortement touchés, ainsi que les sites médicaux.

C'est très bien, mais que signifie la mise à jour pour les pages qui ont perdu du trafic après son introduction ? Selon Google , cela ne signifie pas nécessairement qu'ils font quelque chose de mal :

"Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent maintenant être moins performantes. Au lieu de cela, les changements apportés à nos systèmes profitent à des pages qui étaient auparavant sous-récompensées.

C'est peut-être à cause de déclarations vagues que la Medic Update s'est avérée si difficile à récupérer pour les sites concernés. Plus de quatre mois après la mise à jour, les histoires de récupérations réussies sont encore rares.

Nous avons jeté un coup d'œil à une paire de ces histoires de réussite afin de mettre en place ce guide simple pour se remettre de la mise à jour Medic en fonction de ce qui a fait ses preuves.

Récupération de la mise à jour Medic

Avant d'en arriver à nos exemples spécifiques de récupérations de Medic Update, il vaut la peine de jeter un coup d'œil à ce que John Mueller de Google a eu à dire. Il s'est entretenu avec les utilisateurs de Reddit pour discuter de la manière dont ils pourraient se remettre de la mise à jour.

Selon Mueller, les ajustements techniques ou les petits changements d'architecture ne suffisent pas à inverser une baisse du trafic suite à la mise à jour Medic. Il a suggéré que les sites qui avaient vu leur trafic baisser, devaient être examinés dans leur intégralité :

"Si vous avez constaté un changement significatif et constant dans les mises à jour de l'algorithme de base, vous voudrez probablement passer outre les mises à jour incrémentielles et repenser les choses dans leur ensemble… vous voudriez prendre du recul, comprendre où se trouve l'audience du site et où il va , et repensez la façon dont vous souhaitez positionner le site dans le 2019+-web.'

Reddit

Cela signifie qu'il n'y a pas de solution rapide pour récupérer de la mise à jour Medic. Toute reprise doit être obtenue par une amélioration prolongée et globale d'un site. L'examen d'exemples de sites qui ont déjà réalisé ce type d'amélioration devrait vous donner une idée de l'endroit où vous pourriez commencer.

Récupération de Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr est un site Web proposant des avis de médecins. Il permet également aux utilisateurs de prendre des rendez-vous médicaux. Cela l'a placé directement dans le collimateur de la mise à jour Medic et il a subi une diminution marquée du trafic lors du déploiement de la mise à jour.

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En un mois après la mise à jour, le site avait perdu en moyenne 50% de son trafic organique. Il y avait eu une baisse de 72 % du trafic vers leur blog et une baisse d'environ 45 % du trafic pour les pages de leur domaine principal. En moyenne, les SERP du site ont chuté d'environ cinq places.

Il était clair que le site devait faire quelque chose de drastique pour se remettre de cette énorme perte de trafic. Ils ont partagé exactement ce qu'ils ont fait comme étude de cas .

Doctoranytime.gr a ​​commencé par se concentrer sur son blog. En tant qu'essentiellement une collection de glossaires et de publications d'invités, ils savaient qu'il y avait des problèmes de référencement, mais ne pensaient pas que cela affecterait leur domaine principal. À la lumière de la mise à jour du médecin, ils ont réalisé que ce n'était pas le cas.

Il y avait des liens entre le blog et le site principal, ainsi que de nombreux CTA commerciaux. Cela signifiait que Doctoranytime.gr correspondait à la définition de Google d'un site YMYL. Les propriétaires du site l'ont reconnu et ont cherché à séparer complètement leur blog et leur domaine principal. Ils ont utilisé des "nofollows" sur les liens et ont considérablement réduit le nombre de CTA dans les publications.

Suite à la mise à jour Medic, les extraits d'étoiles de notation sur le site Doctoranytime.gr ont disparu. Le propriétaire du site a constaté qu'il restait sur la version en langue seconde du site. Cela les a amenés à regarder de plus près comment ils avaient mis en œuvre cette version en langue seconde.

En supprimant les extraits d'étoiles de classement de la version en langue seconde, ils ont réussi à les restaurer sur leur site principal. La suppression du plugin de traduction automatique de Google s'est également avérée importante. Il semblait que Google avait reconnu le contenu traduit automatiquement comme contenu généré automatiquement et l'avait donc marqué comme spam.

Les démarches entreprises par Doctoranytime.gr se sont avérées très fructueuses. L'établissement de leur blog comme une ressource fiable pour répondre à la véritable intention des utilisateurs a immédiatement vu son trafic remonter. La restauration de l'extrait d'étoiles de notation et la suppression du plug-in de traduction automatique ont entraîné une augmentation similaire des SERP globales .

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Récupération de Peachy.co.uk

Peachy sont des prêteurs sur salaire. Au cours du mois précédant la Medic Update, leur site a reçu environ 47 000 visites. Le mois suivant, ce chiffre était tombé à 38 000. Une baisse aussi drastique du trafic les a amenés à apporter également des modifications importantes à leur site.

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Les pages de destination ont été ciblées de la façon la plus agressive. Peachy a constaté que bon nombre de ces pages ciblaient les mêmes mots clés et donc dupliquaient le contenu. Ils ont travaillé pour fusionner ces pages et aussi pour améliorer le contenu qu'elles contenaient.

Cela comprenait la réécriture de sections clés comme leurs pages "à propos de nous" et "contact". Ils ont rendu ces pages plus ouvertes et plus complètes. Ils ont inclus des informations sur leur processus de réclamation et les avis de tiers . Ces détails ont démontré la fiabilité de l'entreprise.

La fiabilité était essentielle en ce qui concerne les modifications que Peachy a également apportées à ses métadonnées. Ils ont atténué la nature agressive de leurs balises de titre et ont plutôt mis l'accent sur la confiance. Balisez du contenu comme "Obtenez jusqu'à 1 000 £ aujourd'hui !" est devenu "Approuvé par 2 millions de clients".

Comme Doctoranytime.gr, Peachy a également pris le temps d'améliorer le contenu de son blog. Ils ont changé de stratégie, passant d'une publication très régulière à une ou deux publications par mois. Cela signifiait que ce qu'ils publiaient pouvait être plus complet et mieux documenté. Les sources qui avaient été utilisées pour cette recherche pouvaient également être liées dans le contenu.

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Les changements de Peachy.co.uk ont ​​également récolté des récompenses importantes. À peine deux mois complets après la fin de leurs améliorations, les visites sur site sont remontées à environ 43 000. Le taux de clics sur leur page d'accueil est passé entre 7,3 % et 10 %. Enfin, le trafic de leurs articles de blog a plus que triplé, passant d'environ 800 à près de 2 900 visites par mois.

L'essentiel : expertise, autorité et confiance

Ces études de cas brossent un tableau clair de la récupération de Medic Update de Google. Lorsque Mueller parle d'améliorer un site dans son ensemble, il revient clairement à l'idée d'expertise, d'autorité et de confiance (EAT).

EAT est quelque chose qui intéresse Google depuis toujours. Ils veulent que les sites contiennent un contenu pertinent et faisant autorité. Ils évaluent mieux les sites s'ils affichent un meilleur niveau de connaissances et d'expertise dans leur domaine. L'affichage de la fiabilité et de la fiabilité fonctionnera également bien avec les algorithmes et les examinateurs de Google. La Medic Update a clairement mis l'accent sur l'idée d'EAT, en particulier pour les sites YMYL.

L'amélioration du contenu du blog pour le rendre plus utile aux lecteurs et moins soucieux de générer du trafic vers des pages commerciales a bien fonctionné pour Doctoranytime.gr et Peachy. La suppression du contenu en double ou du contenu que Google pensait avoir été généré automatiquement a également donné des résultats positifs pour les deux sites.

Le rétablissement de Peachy, en particulier, montre l'importance de la confiance. Rendre leurs informations « à propos de nous » plus complètes a joué un rôle clé dans leur rétablissement. Tout comme le fait de permettre aux clients de les contacter de plus en plus. Mettre l'accent sur la confiance dans les métadonnées, plutôt que de présenter un texte de balise agressif, semblait également être une stratégie très efficace.

Tout cela suggère que tous les sites cherchant à se remettre de la mise à jour Medic doivent prendre à cœur les conseils de John Mueller. La récupération ne sera pas obtenue par des changements techniques faciles à mettre en œuvre.

Les sites doivent être considérés comme un tout et conçus pour être aussi utiles que possible aux utilisateurs. Le contenu doit vraiment répondre aux questions des utilisateurs et ne pas simplement chercher à leur vendre quelque chose. Les sites doivent également être fiables et dignes de confiance, afin d'éviter de tomber dans le piège d'être considéré comme un site YMYL.