Quelles sont les valeurs des nouvelles règles de conversion révolutionnaires de Google Ads ?

Google Ads a proposé une nouvelle mise à jour qui offre plus de contrôle sur les nouveaux contrôles d'enchères intelligents avec des règles de coût de conversion. Cet article explique quelles sont ces nouvelles règles et comment les exploiter.

Google Ads a donné aux annonceurs encore plus de contrôle sur les nouveaux contrôles d'enchères intelligents avec des règles de coût de conversion. Ces règles ajusteront la valeur d'une conversion donnée, en fonction de facteurs qui influent sur la valeur et la qualité de chaque prospect.

Qu'est-ce que la valeur de conversion dans Google Ads ?

Les règles de valeur de conversion permettent aux annonceurs d'informer Google Ads des éléments les plus importants pour eux à l'aide de règles.

Les règles permettent aux spécialistes du marketing et aux annonceurs d'indiquer les situations dans lesquelles les conversions seront plus précieuses ou bien inférieures à la conversion normale, en fonction de plusieurs caractéristiques de l'enchère. Ce contrôle permettra également aux annonceurs et aux algorithmes d'enchères intelligentes d'accéder à plus d'informations pour enchérir et budgétiser efficacement.

Les facteurs que les annonceurs peuvent choisir lors de l'application des règles

Les annonceurs peuvent suivre des règles spécifiques pour des caractéristiques telles que l'emplacement, l'appareil et les audiences.

Prenons un exemple de valeur de conversion. Les organisations locales doivent indiquer qu'une conversion vaut plus pour elles si le prospect est local. Les agences B2B doivent prioriser leurs audiences B2B dans des données démographiques distinctes. Un détaillant pourrait étendre la valeur de conversion des clients susceptibles d'avoir un LTV élevé.

Exemple de scénario de règle de conversion

Disons qu'une chose sûre a tendance à alimenter une grande quantité de prospects mais, malheureusement, ne convertit pas correctement le prospect en vente. Vous devez configurer une règle de conversion indiquant à Google que ces conversions valent la moitié de la valeur définie pour la campagne.

Supposons que votre compte est configuré pour toutes les conversions à 20 $. Si les prospects mobiles ont tendance à se convertir en valeur à des frais de conversion de 50 % de ceux des ordinateurs de bureau, une règle de conversion pourrait être mise en place pour permettre à Google de reconnaître que les prospects basés sur mobile valent la moitié du coût des autres prospects.

Google utiliserait alors une valeur de conversion de 10 $ par clic pour les recherches mobiles tout en optimisant toutes les autres recherches pour une valeur de 20 $.

Comment les règles sont-elles créées ?

Les annonceurs peuvent facilement naviguer dans les paramètres de conversion de leur compte et choisir les réglementations sur les coûts dans le panneau de gauche. Vous pourrez ensuite choisir la conversion d'audience, d'appareil ou de lieu, puis sélectionner parmi les sous-catégories.

Vous pouvez choisir plus d'une préférence dans une catégorie (par exemple, vous pouvez choisir New York, Malibu, Michigan) et celles-ci seront traitées comme une condition OU, ce qui signifie que la règle suivra les chercheurs de l'un de ces endroits.

Des conditions secondaires peuvent être appliquées mais, si elles sont appliquées, la règle ne s'exécutera que si chaque condition est satisfaite. Les préalables secondaires sont facultatifs mais doivent être plus uniques que la première condition. Par exemple, vous ne pouvez pas sélectionner des zones à la fois pour les règles principales et secondaires.

Vous définissez ensuite la correction de valeur. Vous pouvez choisir de multiplier ou d'additionner. Vous pouvez augmenter la valeur de conversion entre 0,5x et 10x. L'utilisation de l'option "Ajouter" vous permet d'ajouter une grande valeur en plus de la valeur de conversion actuelle transmise.

Comment utiliser les règles de valeur de conversion

Les règles sont utilisées au moment de l'enchère en fonction des critères fournis. Peu importe le nombre de règlements mis en place, une seule règle peut être utilisée pour une conversion donnée. Si le client en question remplit les conditions préalables des règles à valeurs multiples, Google utilisera un ensemble de règles pour prendre une décision.

Bien sûr, se pencher sur la gestion de l'optimisation du taux de conversion aidera beaucoup.

Pour la règle de région, la règle d'emplacement la plus appropriée est appliquée. Pour les audiences, Google observera la hiérarchie. En cas d'égalité, Google choisira une règle utilisant la logique "multiplier" au lieu de la règle "ajouter". S'il reste une égalité, Google choisira le meilleur ajustement absolu.

Il s'agit de l'autorité utilisée pour l'application d'audience, ce qui signifie que les règles de correspondance client l'emportent sur toutes les règles d'audience différentes dans les situations où elles se chevauchent et plus loin :

• Correspondance client
• Recommercialisation
• Publics similaires
• Affinité
• Audiences sur le marché
• Données démographiques détaillées

Pouvez-vous générer des rapports sur les règles de valeur de conversion ?

Vous pouvez enregistrer des règles de coût de conversion à l'aide de l'outil de segmentation de l'onglet Campagne marketing. À partir de là, vous pouvez choisir "conversions", puis "ajustement de la règle de valeur", puis l'une des options suivantes :

• Valeur d'origine (règle utilisée) - qui vous montrera la valeur des conversions impactées à l'aide de la règle.
• Valeur d'origine (aucune règle utilisée) - cela vous montrera la valeur cumulée des conversions sans qu'une règle soit utilisée.
• L'audience, l'emplacement ou l'appareil - l'ajustement net lorsque les directives ont été appliquées.
• Si les colonnes de rapport sur les visites en magasin et les segments des directives de conversion sont sélectionnés, vous pouvez les utiliser conjointement avec la segmentation des directives de valeur de conversion.

Les nouvelles règles de conversion de Google Ad constituent un moyen innovant de gérer l'optimisation du taux de conversion et de garantir que tous les prospects que vous recevez sont transformés en ventes. Ces nouvelles valeurs de conversion vont changer le monde de la publicité payante tel que nous le connaissons.