¿Cuáles son los nuevos valores revolucionarios de la regla de conversión de Google Ads?

Google Ads presentó una nueva actualización que brinda más control sobre los nuevos controles de ofertas inteligentes con reglas de costos de conversión. Este artículo explica cuáles son estas nuevas reglas y cómo aprovecharlas.

Google Ads les ha dado a los anunciantes, aún más, control sobre los nuevos controles de ofertas inteligentes con reglas de costos de conversión. Estas reglas ajustarán el valor de una conversión dada, en función de los factores que afectan el valor y la calidad de cada cliente potencial.

¿Qué es el valor de conversión en Google Ads?

Las reglas de valor de conversión brindan a los anunciantes la capacidad de informar a Google Ads sobre los elementos que son más importantes para ellos mediante el uso de reglas.

Las reglas permiten a los especialistas en marketing y anunciantes indicar situaciones en las que las conversiones serán más valiosas o mucho menos que la conversión normal, en función de varias características de la subasta. Tener este control también les dará a los anunciantes y algoritmos de ofertas inteligentes acceso a más información para ofertar y presupuestar de manera efectiva.

Los factores que los anunciantes pueden elegir al aplicar reglas

Los anunciantes pueden seguir reglas específicas para características como la ubicación, el dispositivo y las audiencias.

Veamos un ejemplo de valor de conversión. Las organizaciones locales deben indicar que una conversión vale más para ellas si el cliente potencial es local. Las agencias B2B deben priorizar sus audiencias B2B en datos demográficos distintivos. Un minorista podría extender el valor de conversión de los clientes que probablemente tengan un LTV alto.

Ejemplo de escenario de regla de conversión

Digamos que algo seguro tiende a impulsar una gran cantidad de clientes potenciales pero, desafortunadamente, no se convierte correctamente de cliente potencial a venta. Debe configurar una regla de conversión que le diga a Google que estas conversiones valen la mitad del valor establecido para la campaña.

Digamos que su cuenta está configurada para todas las conversiones a $20. Si los clientes potenciales móviles tienden a convertirse en valor con un cargo de conversión del 50% del de escritorio, se podría implementar una regla de conversión para permitir que Google reconozca que los clientes potenciales basados ​​en dispositivos móviles valen la mitad del costo de otros clientes potenciales.

Google entonces usaría un valor de conversión de $10 por clic para búsquedas móviles mientras optimiza todas las demás búsquedas por un valor de $20.

¿Cómo se crean las reglas?

Los anunciantes pueden navegar fácilmente por la configuración de conversiones de su cuenta y elegir las regulaciones de costos en el panel de la izquierda. Luego podrá elegir la conversión de audiencia, dispositivo o lugar y luego seleccionar entre las subcategorías.

Puede elegir más de una preferencia dentro de una categoría (por ejemplo, puede elegir Nueva York, Malibú, Michigan) y estas se manejarán como una condición O, lo que significa que la regla seguirá a los buscadores desde cualquiera de estas ubicaciones.

Se pueden aplicar condiciones secundarias pero, si se aplica, la regla solo se ejecutará si se cumple cada condición. Los requisitos previos secundarios son electivos, pero deben ser más exclusivos que la primera condición. Por ejemplo, no puede elegir áreas para las reglas más primarias y secundarias.

A continuación, defina el ajuste de valor. Puedes elegir entre multiplicar o sumar. Puede aumentar el valor de conversión en algún lugar de .5x a 10x. El uso de la opción "Agregar" le permite agregar un gran valor además del valor de conversión actual que se está pasando.

Cómo usar las reglas de valor de conversión

Las reglas se utilizan en el momento de la subasta según los criterios proporcionados. No importa cuántas regulaciones se establezcan, solo se puede utilizar una regla para una conversión determinada. Si el cliente en cuestión cumple los requisitos previos para las reglas de valores múltiples, Google utilizará un conjunto de reglas para tomar una decisión.

Por supuesto, analizar la gestión de la optimización de la tasa de conversión será de gran ayuda.

Para la regla de región, se aplica la regla de ubicación más adecuada. Para las audiencias, Google observará la jerarquía. En caso de empate, Google elegirá una regla utilizando la lógica de "multiplicar" en lugar de la regla de "agregar". Si persiste el empate, Google elegirá el mejor ajuste absoluto.

Esta es la autoridad utilizada para la aplicación de audiencia, lo que significa que las reglas de coincidencia de clientes prevalecen sobre todas las reglas de audiencia diferentes en situaciones en las que se superponen y más adelante:

• Coincidencia de clientes
• Remarketing
• Audiencias similares
• Afinidad
• Audiencias en el mercado
• Datos demográficos detallados

¿Puede informar sobre las reglas de valor de conversión?

Puede registrar reglas de costos de conversión utilizando la herramienta de segmento en la pestaña de campaña de marketing. Desde allí, puede elegir "conversiones", luego "ajuste de regla de valor" y luego una de las siguientes opciones:

• Valor original (regla utilizada): que le mostrará el valor de las conversiones afectadas por la regla.
• Valor original (sin usar regla): esto le mostrará el valor acumulado de las conversiones sin usar una regla.
• La audiencia, la ubicación o el dispositivo: el ajuste neto cuando se aplicaron las pautas.
• Si se seleccionan las columnas de informes de visitas a tiendas y los segmentos de pautas de conversión, puede usar esto junto con la segmentación de pautas de valor de conversión.

Las nuevas reglas de conversión de Google Ad son una forma innovadora de administrar la optimización de la tasa de conversión y garantizar que todos los clientes potenciales comerciales que recibe se conviertan en ventas. Estos nuevos valores de conversión cambiarán el mundo de la publicidad paga tal como la conocemos.