Каковы новые революционные значения правил конверсии Google Ads?

Google Реклама выпустила новое обновление, которое обеспечивает больший контроль над новыми интеллектуальными средствами управления ставками с правилами стоимости конверсии. В этой статье объясняется, что представляют собой эти новые правила и как их использовать.

Google Реклама предоставила рекламодателям еще больше контроля над новыми интеллектуальными средствами управления ставками с правилами стоимости конверсии. Эти правила будут корректировать ценность данной конверсии на основе факторов, влияющих на ценность и качество каждого потенциального клиента.

Что такое ценность конверсии в Google Ads?

Правила ценности конверсии дают рекламодателям возможность сообщать Google Ads о наиболее важных для них элементах с помощью правил.

Правила позволяют маркетологам и рекламодателям указывать ситуации, когда конверсия будет более ценной или намного меньшей, чем обычная конверсия, на основе нескольких характеристик аукциона. Наличие этого контроля также даст рекламодателям и алгоритмам интеллектуального назначения ставок доступ к дополнительной информации для эффективного назначения ставок и бюджета.

Факторы, которые рекламодатели могут выбирать при применении правил

Рекламодатели могут следовать определенным правилам для таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.

Рассмотрим пример ценности конверсии. Местные организации должны указать, что конверсия для них более ценна, если лид является локальным. B2B-агентства должны расставлять приоритеты для своей B2B-аудитории с учетом демографических характеристик. Ритейлер может увеличить ценность конверсии для клиентов с высоким LTV.

Пример сценария правила преобразования

Предположим, что какая-то верная вещь имеет тенденцию приводить в действие большое количество лидов, но, к сожалению, не конвертирует должным образом лиды в продажи. Вы должны установить правило конверсии, которое сообщает Google, что эти конверсии стоят половину стоимости, установленной для кампании.

Допустим, в вашем аккаунте настроены все конверсии на 20 долларов США. Если мобильные лиды, как правило, конвертируются в ценность с конверсией в размере 50% от стоимости конверсии для настольных компьютеров, можно ввести правило конверсии, позволяющее Google распознавать, что мобильные лиды стоят вдвое меньше, чем другие лиды.

Затем Google будет использовать значение конверсии в 10 долларов за клик для мобильного поиска, оптимизируя все остальные поиски для значения 20 долларов.

Как создаются правила?

Рекламодатели могут легко перемещаться по настройкам конверсий своей учетной записи и выбирать правила расходов на левой панели. Затем вы сможете выбрать преобразование аудитории, устройства или места, а затем выбрать из подкатегорий.

Вы можете выбрать более одного предпочтения в категории (например, вы можете выбрать Нью-Йорк, Малибу, Мичиган), и они будут обработаны как условие ИЛИ, что означает, что правило будет применяться к искателям из любого из этих местоположений.

Можно применять вторичные условия, но если они применяются, правило будет выполняться только в том случае, если каждое условие выполнено. Второстепенные предпосылки являются факультативными, но они должны быть более уникальными, чем первое условие. Например, вы не можете выбрать области одновременно для большинства первичных и вторичных правил.

Затем вы определяете корректировку стоимости. Вы можете умножить или добавить. Вы можете увеличить ценность конверсии где-то от 0,5x до 10x. Использование опции «Добавить» позволяет вам добавить большую ценность поверх текущей передаваемой ценности конверсии.

Как использовать правила ценности конверсии

Правила используются во время аукциона на основе предоставленных критериев. Неважно, сколько правил установлено, только одно правило может использоваться для данного преобразования. Если рассматриваемый клиент соответствует предварительным требованиям для правил с несколькими значениями, Google будет использовать набор правил для принятия решения.

Конечно, изучение управления оптимизацией коэффициента конверсии очень поможет.

Для правила региона применяется наиболее подходящее правило местоположения. Для аудитории Google будет соблюдать иерархию. В случае ничьей Google выберет правило, используя логику «умножения» вместо правила «добавить». Если ничья остается, Google выберет наилучшую корректировку.

Это авторитет, используемый для приложения аудитории, а это означает, что правила сопоставления клиентов превосходят все другие правила аудитории в ситуациях, когда они пересекаются и идут дальше по линии:

• Списки электронных адресов
• Ремаркетинг
• Похожие аудитории
• Близость
• Аудитории на рынке
• Подробная демография

Можете ли вы сообщить о правилах ценности конверсии?

Вы можете записать правила стоимости конверсии, используя инструмент сегментирования на вкладке маркетинговой кампании. Оттуда вы можете выбрать «конверсии», затем «корректировка правила ценности», а затем один из следующих вариантов:

• Исходное значение (используемое правило) — которое покажет вам ценность конверсий, на которые повлияло правило.
• Исходное значение (без использования правила) — это покажет вам совокупную ценность конверсий без использования правила.
• Аудитория, местоположение или устройство — чистая корректировка после применения рекомендаций.
• Если выбраны столбцы отчета о посещениях магазинов и сегменты рекомендации по конверсии, вы можете использовать это в сочетании с сегментацией рекомендации по ценности конверсии.

Новые правила конверсии Google Ad — это инновационный способ управления оптимизацией коэффициента конверсии и обеспечения того, чтобы все полученные бизнес-лиды превращались в продажи. Эти новые значения конверсии изменят мир платной рекламы, каким мы его знаем.