ما هي قيم قواعد التحويل الثورية الجديدة في إعلانات Google؟

توصل إعلانات Google إلى تحديث جديد يوفر مزيدًا من التحكم في عناصر التحكم في عروض الأسعار الذكية الجديدة مع قواعد تكلفة التحويل. تشرح هذه المقالة ماهية هذه القواعد الجديدة وكيفية الاستفادة منها.

لقد منح إعلانات Google للمعلنين قدرًا أكبر من التحكم في عناصر التحكم في عروض الأسعار الذكية الجديدة باستخدام قواعد تكلفة التحويل. ستعمل هذه القواعد على تعديل قيمة تحويل معين ، بناءً على العوامل التي تؤثر على قيمة كل عميل متوقع وجودته.

ما هي قيمة التحويل في إعلانات جوجل؟

تمنح قواعد قيمة التحويل المعلنين القدرة على إعلام إعلانات Google بالعناصر الأكثر أهمية لهم باستخدام القواعد.

تسمح القواعد للمسوقين والمعلنين بالإشارة إلى المواقف التي تكون فيها التحويلات أكثر قيمة أو أقل بكثير من التحويل العادي ، بناءً على العديد من سمات المزاد. سيؤدي وجود هذا التحكم أيضًا إلى تمكين المعلنين وخوارزميات عروض الأسعار الذكية من الوصول إلى مزيد من المعلومات لتقديم عروض الأسعار والميزانية بشكل فعال.

العوامل التي يمكن للمعلنين الاختيار من بينها عند تطبيق القواعد

يمكن للمعلنين اتباع قواعد محددة للسمات مثل الموقع والجهاز والجمهور.

لنلقِ نظرة على مثال لقيمة التحويل. يجب أن تشير المنظمات المحلية إلى أن التحويل يستحق أكثر إذا كان العميل المتوقع محليًا. يجب على وكالات B2B إعطاء الأولوية لجماهير B2B في التركيبة السكانية المميزة. يمكن لبائع التجزئة تمديد قيمة التحويل للعملاء الذين يُرجح أن يكون لديهم قيمة دائمة عالية.

مثال على سيناريو قاعدة التحويل

لنفترض أن هناك شيئًا مؤكدًا يميل إلى تشغيل عدد كبير من العملاء المحتملين ولكن ، للأسف ، لا يتم التحويل بشكل صحيح من الرصاص إلى البيع. يجب عليك إعداد قاعدة تحويل تخبر Google بأن هذه التحويلات تساوي نصف القيمة المحددة للحملة.

لنفترض أنه تم إعداد حسابك لجميع التحويلات بمبلغ 20 دولارًا. إذا كان العملاء المحتملون عبر الجوّال يميلون إلى التحويل إلى قيمة بتكلفة تحويل تبلغ 50٪ من تكلفة أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فيمكن وضع قاعدة تحويل للسماح لـ Google بالتعرف على أن العملاء المحتملين المستندة إلى الجوال تساوي نصف تكلفة العملاء المتوقعين الآخرين.

ستستخدم Google بعد ذلك قيمة تحويل 10 دولارات أمريكية لكل نقرة لعمليات بحث الجوال مع تحسين جميع عمليات البحث الأخرى بقيمة 20 دولارًا أمريكيًا.

كيف يتم إنشاء القواعد؟

يمكن للمعلنين التنقل بسهولة في إعدادات التحويل لحسابهم واختيار لوائح التكلفة من اللوحة اليمنى. ستتمكن بعد ذلك من اختيار تحويل الجمهور أو الجهاز أو المكان ثم الاختيار من بين الفئات الفرعية.

يمكنك اختيار أكثر من تفضيل واحد ضمن فئة (على سبيل المثال ، يمكنك اختيار New York و Malibu و Michigan) وسيتم التعامل معها كشرط OR ، مما يعني أن القاعدة ستتبع للباحثين من أي من هذه المواقع.

يمكن تطبيق الشروط الثانوية ، ولكن إذا تم تطبيقها ، فلن يتم تشغيل القاعدة إلا إذا تم استيفاء كل شرط. المتطلبات الأساسية الثانوية اختيارية ولكن يجب أن تكون فريدة من نوعها أكثر من الشرط الأول. على سبيل المثال ، لا يمكنك اختيار مناطق لكل من القواعد الأساسية والثانوية.

ثم تقوم بتعريف تعديل القيمة. يمكنك اختيار الضرب أو الإضافة. يمكنك زيادة قيمة التحويل في مكان ما من 0.5x إلى 10x. يتيح لك استخدام خيار "إضافة" إضافة قيمة رائعة على رأس قيمة التحويل الحالية التي يتم تمريرها.

كيفية استخدام قواعد قيمة التحويل

يتم استخدام القواعد في وقت المزاد بناءً على المعايير المقدمة. لا يهم عدد اللوائح التي تم إعدادها ، يمكن استخدام قاعدة واحدة فقط لتحويل معين. إذا كان العميل المعني يفي بالمتطلبات الأساسية لقواعد القيم المتعددة ، فستستخدم Google مجموعة من القواعد لاتخاذ قرار.

بطبيعة الحال ، فإن النظر في إدارة تحسين معدل التحويل سيساعد كثيرًا.

بالنسبة لقاعدة المنطقة ، يتم تطبيق قاعدة الموقع الأكثر ملاءمة. بالنسبة للجماهير ، ستراقب Google التسلسل الهرمي. في حالة التعادل ، ستختار Google قاعدة باستخدام منطق "الضرب" بدلاً من قاعدة "الإضافة". إذا استمر التعادل ، فستختار Google أفضل تعديل على الإطلاق.

هذه هي السلطة المستخدمة لتطبيق الجمهور ، مما يعني أن قواعد مطابقة العملاء تتفوق على جميع قواعد الجمهور المختلفة في المواقف التي تتداخل فيها وتتدرج أكثر:

• مطابقة العملاء
• تجديد النشاط التسويقي
• الجماهير المماثلة
• التقارب
• الجماهير في السوق
• التركيبة السكانية التفصيلية

هل يمكنك الإبلاغ عن قواعد قيمة التحويل؟

يمكنك تسجيل قواعد تكلفة التحويل باستخدام أداة المقطع في علامة تبويب حملة التسويق. من هناك ، يمكنك اختيار "التحويلات" ، ثم "تعديل قاعدة القيمة" ثم أحد الخيارات التالية:

• القيمة الأصلية (القاعدة المستخدمة) - التي ستظهر لك قيمة التحويلات المتأثرة بمساعدة القاعدة.
• القيمة الأصلية (لم يتم استخدام أي قاعدة) - سيُظهر لك هذا القيمة التراكمية للتحويلات دون استخدام قاعدة.
• الجمهور أو الموقع أو الجهاز - صافي التعديل عند تطبيق الإرشادات.
• إذا تم تحديد أعمدة تقارير زيارات المتاجر وشرائح إرشادات التحويل ، فيمكنك استخدام ذلك جنبًا إلى جنب مع تقسيم إرشادات قيمة التحويل.

تعد قواعد التحويل الجديدة الخاصة بإعلانات Google طريقة مبتكرة لإدارة تحسين معدل التحويل والتأكد من تحويل جميع العملاء المحتملين الذين تتلقاهم إلى المبيعات. ستعمل قيم التحويل الجديدة هذه على تغيير عالم الإعلانات المدفوعة كما نعرفها.