Was sind die neuen revolutionären Conversion-Regelwerte von Google Ads?

Google Ads hat ein neues Update entwickelt, das mehr Kontrolle über neue Smart Bidding-Steuerelemente mit Conversion-Kostenregeln bietet. Dieser Artikel erklärt, was diese neuen Regeln sind und wie man sie nutzt.

Google Ads hat Werbetreibenden noch mehr Kontrolle über neue Smart Bidding-Steuerelemente mit Conversion-Kostenregeln gegeben. Diese Regeln passen den Wert einer bestimmten Conversion basierend auf Faktoren an, die sich auf den Wert und die Qualität jedes Leads auswirken.

Was ist der Conversion-Wert in Google Ads?

Conversion-Wert-Regeln geben Werbetreibenden die Möglichkeit, Google Ads mithilfe von Regeln über die Elemente zu informieren, die für sie am wichtigsten sind.

Mit den Regeln können Vermarkter und Werbetreibende Situationen angeben, in denen Conversions wertvoller oder viel geringer als die normale Conversion sind, basierend auf mehreren Merkmalen der Auktion. Durch diese Kontrolle erhalten Werbetreibende und Smart-Bidding-Algorithmen Zugriff auf mehr Informationen, um effektiv bieten und budgetieren zu können.

Die Faktoren, aus denen Werbetreibende beim Anwenden von Regeln wählen können

Werbetreibende können bestimmte Regeln für Merkmale wie Standort, Gerät und Zielgruppen befolgen.

Sehen wir uns ein Beispiel für einen Conversion-Wert an. Lokale Organisationen sollten darauf hinweisen, dass eine Conversion für sie mehr wert ist, wenn der Lead lokal ist. B2B-Agenturen sollten ihre B2B-Zielgruppen nach bestimmten demografischen Merkmalen priorisieren. Ein Einzelhändler könnte den Konversionswert von Kunden erhöhen, die wahrscheinlich einen hohen LTV haben.

Beispielszenario für eine Konvertierungsregel

Nehmen wir an, dass eine sichere Sache dazu neigt, eine große Anzahl von Leads zu generieren, aber leider nicht richtig von Lead zu Verkauf konvertiert wird. Sie sollten eine Conversion-Regel aufstellen, die Google mitteilt, dass diese Conversions die Hälfte des für die Kampagne festgelegten Werts wert sind.

Angenommen, Ihr Konto ist für alle Conversions auf 20 $ eingerichtet. Wenn mobile Leads tendenziell zu einer Conversion-Gebühr von 50 % der Desktop-Leads in Wert umgewandelt werden, könnte eine Conversion-Regel eingeführt werden, damit Google erkennen kann, dass mobile Leads die Hälfte der Kosten anderer Leads wert sind.

Google würde dann einen Conversion-Wert von 10 US-Dollar pro Klick für die mobile Suche verwenden und alle anderen Suchen auf einen Wert von 20 US-Dollar optimieren.

Wie werden Regeln erstellt?

Werbetreibende können ganz einfach durch die Conversion-Einstellungen ihres Kontos navigieren und im linken Bereich Kostenvorschriften auswählen. Sie können dann die Konvertierung von Zielgruppe, Gerät oder Ort auswählen und dann aus Unterkategorien auswählen.

Sie können mehr als eine Präferenz innerhalb einer Kategorie auswählen (z. B. New York, Malibu, Michigan) und diese werden als ODER-Bedingung behandelt, was bedeutet, dass die Regel für Suchende von jedem dieser Orte gelten würde.

Sekundärbedingungen können angewendet werden, aber wenn sie angewendet wird, wird die Regel nur ausgeführt, wenn jede Bedingung erfüllt ist. Sekundäre Voraussetzungen sind wählbar, müssen aber eindeutiger sein als die erste Bedingung. Beispielsweise können Sie Bereiche nicht sowohl für die primären als auch für die sekundären Regeln auswählen.

Anschließend legen Sie die Wertberichtigung fest. Sie können wählen, ob Sie multiplizieren oder addieren möchten. Sie können den Conversion-Wert zwischen 0,5x und 10x erhöhen. Mit der Option „Hinzufügen“ können Sie einen großen Wert zusätzlich zum aktuellen Conversion-Wert, der weitergegeben wird, hinzufügen.

So verwenden Sie Conversion-Wert-Regeln

Die Regeln werden zum Zeitpunkt der Auktion basierend auf den bereitgestellten Kriterien angewendet. Es spielt keine Rolle, wie viele Regeln eingerichtet werden, es kann nur eine Regel für eine bestimmte Konvertierung verwendet werden. Wenn der betreffende Kunde die Voraussetzungen für Mehrfachwertregeln erfüllt, trifft Google eine Reihe von Regeln, um eine Entscheidung zu treffen.

Natürlich ist es sehr hilfreich, sich mit der Verwaltung der Conversion-Rate-Optimierung zu befassen.

Für die Regionsregel wird die am besten geeignete Standortregel angewendet. Für Zielgruppen wird Google die Hierarchie beachten. Im Falle eines Unentschiedens wählt Google eine Regel mit der „Multiplizieren“-Logik anstelle der „Addieren“-Regel. Bleibt ein Gleichstand bestehen, wählt Google die absolut beste Anpassung aus.

Dies ist die Autorität, die für die Zielgruppenanwendung verwendet wird, was bedeutet, dass Kundenabgleichsregeln alle anderen Zielgruppenregeln in Situationen übertrumpfen, in denen sie sich überschneiden, und später:

• Kundenabgleich
• Wiedervermarktung
• Ähnliche Zielgruppen
• Affinität
• Kaufbereite Zielgruppen
• Detaillierte Demographie

Können Sie einen Bericht zu Conversion-Wert-Regeln erstellen?

Sie können Conversion-Kostenregeln aufzeichnen, indem Sie das Segment-Tool auf der Registerkarte "Marketingkampagne" verwenden. Von dort aus können Sie „Umrechnungen“, dann „Wertregelanpassung“ und dann eine der folgenden Optionen auswählen:

• Ursprünglicher Wert (verwendete Regel) – zeigt Ihnen den Wert der Conversions, die mit Hilfe der Regel beeinflusst wurden.
• Ursprünglicher Wert (keine Regel verwendet) – zeigt Ihnen den kumulierten Wert der Conversions ohne Anwendung einer Regel.
• Die Zielgruppe, der Standort oder das Gerät – die Nettoanpassung, wenn Richtlinien angewendet wurden.
• Wenn Berichtsspalten für Ladenbesuche und Segmente für Conversion-Richtlinien ausgewählt sind, können Sie dies in Verbindung mit der Segmentierung für Conversion-Wert-Richtlinien verwenden.

Die neuen Conversion-Regeln von Google Ads sind eine innovative Methode zur Verwaltung der Conversion-Rate-Optimierung und stellen sicher, dass alle Ihre geschäftlichen Leads in Verkäufe umgewandelt werden. Diese neuen Conversion-Werte werden die Welt der bezahlten Werbung, wie wir sie kennen, verändern.